股票市場震蕩背景下,全球廣告支出持續增

自7月初發布上一次預測之后，全球金融市場重挫并持續震蕩，加劇了廣告市場可能再度低迷的擔心。但股市市值縮水并不一定就意味著廣告支出減少，兩者并沒有因果關系。二者的聯系可能是被高估的股票市場支持著過量的廣告（如2000年），或者股票市場準確預測了全球經濟活動的大幅下滑。

與此同時，實力傳播下調了2012年的廣告支出增幅預測數據（由5.9%下調至5.3%），但廣告市場仍將保持健康發展態勢。2012 年夏季奧運會、歐洲杯以及美國總統大選都將為廣告市場帶來利好因素。3月份的日本大地震對日本媒體和廣告業造成了長達數周的嚴重沖擊，隨之而來的日本市場復蘇也將推動廣告支出增長。2013年廣告支出增幅預測基本保持不變，由7月份預測的5.6％下調至5.5％。

目前，發展中市場在全球前十大廣告市場中占據兩席，至 2013年將增加至3個席位。中國是世界第三大廣告市場，并將迅速追趕排名第二的日本。盡管增速較慢，美國廣告市場的絕對規模是第二大市場的3.3倍，意味著美國在接下來三年將貢獻最多的新增廣告支出（143億美元）。但緊隨美國之后的5個主要新增廣告支出來源都是發展中市場：中國（新增127億美元左右）、俄羅斯（47億美元）、巴西（29億美元）、印度（26億美元）和印度尼西亞（25億美元）。預計未來三年全球 59％ 的新增廣告支出將來自發展中市場。

推動全球廣告支出增加的10個主力市場（2013年對比2010年）

單位：百萬美元，現行價格。匯率為2010年的平均匯率。

數據來源：ZenithOptimedia(實力傳播)

互聯網是發展速度最快的媒體，預計2010年至2013年互聯網廣告支出平均增幅為14.6％。其中，受在線視頻和社交媒體的推動，網絡顯示廣告的增幅最高，付費搜索廣告年增速為14.6％。電視廣告仍在新增全球廣告支出中占據最大份額，預計電視廣告將占2010年至2013年新增廣告支出的46％。報紙和雜志廣告支出自2007年以來持續下滑，而雜志面臨的壓力小于報紙，因為閱讀雜志的體驗很難通過互聯網獲得，并且讀者對雜志的時效性要求較低。預計2013 年報紙將退居互聯網之后，成為第三大媒體。

各媒體的廣告支出份額（%）