黃金資源成就傳奇

11月8日上午8點零8分，央視2012年黃金資源廣告招標競購大會在北京梅地亞中心準時開始，不同于往年的是，今年現場招標取消了電視劇明標，增加了新聞聯播后標版、A特段及新聞聯播報時組合環節，同時新聞聯播后時長也有所增加。

招標會現場

第一輪競標的即是大熱的資源——CCTV-1“黃金檔第一集電視劇中插廣告”和倫敦奧運會“中國隊沖金賽事套裝廣告”，以暗標形式進行。

據悉，前期簽約認購環節，眾多企業特別是快消品行業的品牌，即排隊搶購電視劇貼片廣告等資源。招標競購第一輪的“黃金檔第一集電視劇中插廣告”資源相對更為稀缺，上下半年各3條。經過激烈爭奪，伊利等企業中標這一資源。此外，中國移動、加多寶、耐克等企業中標“中國隊沖金賽事套裝廣告”。

第38屆夏季奧運會將于2012年7月27日至8月12日在英國倫敦舉行，中央電視臺作為國內獨家持權轉播機構，屆時將傾全臺之力進行轉播報道，將投入CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-10等頻道，CCTV-新聞等頻道將及時報道奧運新聞，CCTV-高清與CCTV-5并機播出。

9點15分，央視2012年廣告招標競購大會第二輪投標結束。360號企業競得“《倫敦戰報》（暫定名）中標金額12999萬元，比標底價溢價250%，贏得獨家冠名”和“《賽事導航》（暫定名）中標金額10099萬元，比標底價溢價110%，贏得獨家冠名”兩項奧運項目。

投放《新聞聯播》這一中國最具權威、公信的傳播平臺，不僅是企業具備雄厚實力的一種象征，更能直接推動企業品牌的提升和銷售的增長，是國內外眾多實力和品牌企業最為青睞的黃金招標資源之一。

9點45分，在新聞聯播后標10秒廣告正一至正四播出位置標競投、正五至正十播出位置揭標程序中，第一個明標競拍項目新聞聯播后標版10秒正一位置（第一時間單元），經過與505號多個回合競標后，388號中國銀行最后以7600萬中標，同比漲幅51.7%，比標底價溢價192%。新聞聯播后標版10秒廣告正二358號中標，價格7220萬元。今年央視廣告招標主持人為張斌和朱迅，他們給新聞聯播后標版10秒正一位置的388號中國銀行中標企業帶來大禮：二張倫敦奧運會合作伙伴禮遇嘉賓名額，全程免費觀摩倫敦奧運會。

其中，新聞聯播后標版二單元10秒正一位置，經過30多個回合競標，21號企業最后以5850萬中標，這個單元最低入圍價為4336萬，較標底溢價125％，最后一位中標企業208號以4583中得，較標底溢價76％。所有中標企業均價4830萬，平均溢價86％，較去年的51％、前年的43％有很大提高。溢價率預估在76％以下無法入圍中標。新聞聯播后標版三單元10秒正一位置，333號企業和868號企業經過40多個回合競標，333號最后以6660萬中標，較標底溢價166％。現場競爭激烈，掌聲陣陣。

14點，央視2012年廣告招標競購大會的重頭資源之一《新聞聯播》后標版廣告投標完成。明年《新聞聯播》后標版的廣告格式將由原來單一的14條7.5秒調整為10條10秒和4條5秒廣告，給了企業更多更靈活地選擇。這一項目今年繼續受到客戶的追捧，在去年高中標總額基數上實現了30%多的增長。

A特段廣告即《新聞聯播》和《天氣預報》之間的15秒廣告，一直是國內外知名實力企業重點投放的資源。今年這一資源的爭奪依然激烈。

下午17點20分，央視2012年廣告招標競購第五輪結束，“A特段”廣告六個單元的標的物全部名花有主，中標額同比增長20%。

招標會媒體分會場

對于“不差錢”的白酒行業，歷年的廣告預算都十分寬裕。在2012年廣告招標中，央視出了“限酒令”，稱黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。如此限酒令下，白酒廣告的招標競爭會更加激烈。據悉，誕生的第一個中標酒企是古井貢酒。

與此同時，四川郎酒集團副總經理李明政向媒體表示：經過多年的廣告招標，能感受到在過去一般是公司沒有預算，而央視有資源；但到了今天，公司有預算，而央視的黃金資源已經日益稀缺，由此也看出來中國經濟的發展。

在招標媒體分會場上，太陽雨太陽能有限公司總經理陳榮華先生在招標信息發布中心回答媒體提問。

顧家家居作為一家專門制作沙發產品的企業，是首次參加央視廣告資源競標并以4820萬中標新聞聯播結束后10秒第二單元的正二位置的廣告標。

在媒體分會場，顧家家居副總裁劉宏在接受媒體訪問時表示，奪得該標后，該公司將繼續參加其他廣告資源的競標。劉宏還稱，今天招標現場的氣氛非常熱烈，本標競標的價格已超出了公司預算，但作為該公司“五年戰略”首年的一筆重要投資，他覺得斬獲這一標還是非常值得的。

四季沐歌太陽能技術集團有限公司董事長徐新建在接受媒體訪問時表示，目前是太陽能產業發展的黃金時期，四季沐歌期待可以借助央視的好平臺，再續前兩年的快速增長態勢。徐新建稱，目前的經濟形勢對于太陽能企業也會有影響，但“越是很多人不敢出手的時候，我們越要在關鍵時候出手”，才能抓住這一輪的增長機會。

合肥榮事達三洋電器有限公司今年是第一次參加央視黃金資源招標，合肥榮事達三洋電器副總裁章榮中談到，“今天雖然是立冬，但是他感受到的卻是中國品牌的熱度和中國品牌的力度”；太陽雨太陽能有限公司總經理表示，盡管每年參加競標都能感受到驚心動魄，但今年跟往年最大的不同，是在比較復雜的經濟背景下，大家敢于亮牌，敢于競標，體現了所有企業主對明年經濟的一種信心。

招標會媒體分會場上，中央電視臺新聞中心副主任梁建增詳細介紹了明年央視新聞報道方面的優勢資源。另外，他還透露在明年央視正式入住新址后，《新聞聯播》將會在軟硬件方面有一個全面的變化和提升。

期間，據CCTV體育頻道總監江和平透露，2012年央視直播的倫敦奧運會相關報道將提供3D信號，即立體電視信號，這個技術嘗試在去年的國際足聯世界杯期間已經進行了演練。江和平表示，央視將會采納國際上最先進的技術，力求為觀眾們呈現最為精美的體育賽事。

央視綜合頻道的總監錢蔚向在場媒體介紹2012年綜合頻道節目樣態和改版思路，錢蔚表明，綜合頻道的定位和戰略布局是以新聞為主的經濟頻道，明年還將圍繞品牌戰略重新構建綜合頻道格局，繼續發揮作為以新聞為主的經濟頻道的力量；明年還將圍繞柴靜、撒貝寧、崔永元三位主持人構建綜合頻道夜間欄目，可能以季播的欄目方式構建綜合頻道的播出帶。將對《今日說法》進行擴版，還會推出《今日說法劇場版》，并將推出一批現實主義體裁電視劇。

中國人民大學新聞學院副院長、教授喻國明在媒體分會場發表講話，指出“成就一個品牌的道路是多種多樣的，選擇央視是捷徑，相對來說是最短、最有效的”。中央電視臺總編室副主任王建宏總結了2011年中央電視臺頻道制改革取得的階段性成果，并介紹2012年央視新聞報道的部分重要任務。

中國傳媒大學廣告學院院長、教授黃升民認為，廣告的投放是對未來的投資。招標不是簡單展示性的東西，它是對未來市場爭奪很重要的手段。從招標現場來看，企業比媒介有信心，比廣告公司有信心！

經過一天的競標工作，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明公布2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額是142.5757億元，比去年126.6870億增長了15.8887 億元，增長率為12.54 %；何海明講到，“雖然一年一度的招標取得了可喜的成績，但我們也應清醒地看到，中央電視臺在經營規模和經營能力上與國際一流媒體的差距依然非常明顯，同時還受到互聯網視頻廣告等新媒體廣告的強烈沖擊，未來的可持續發展任重道遠。”

為此，2012年，中央電視臺將會繼續深化改革，加大創新，提升節目質量，奉獻更精彩的“熒屏盛宴”；廣告經營管理中心將會優化廣告產品設計，提升客戶服務水平，助力每一家企業在央視的舞臺上，成就一幕幕新的品牌傳奇！