僵尸被高價收購,小鳥價值幾何?!

2011年仲夏，游戲業巨鱷EA宣布以7.5億美元巨資收購《植物大戰僵尸》的開發商PopCap，而在這表面的7.5億之外，雙方還存在著5.5億美元的業績對價補充協議。一旦PopCap在2013年12月前，稅前利潤大于或等于3.43億美元，PopCap的股東還將額外獲得5.5億美元的收益。如此一來，這場收購的總價值將達到13億美元，堪稱游戲業界今年以來少有的大手筆并購。

EA是大家耳熟能詳的一家公司，而PopCap變成大家熟悉的一個字眼，則更多是依靠著那款《植物大戰僵尸》。收購的動機很簡單，EA看中了PopCap在休閑游戲開發領域的實力。根據投資銀行Digi-Captial的一份研究數據顯示，2014年網絡休閑游戲和手機游戲的收入占全球電子游戲收入的比例將從2009年的32％增長到50％，以休閑游戲開發為主的公司便全都變成了香餑餑。

PopCap被收購，似乎是小秘傍上了大款，EA則是成功抱得美人歸，許多媒體也在鼓吹著所謂的雙贏。但依《Geek》來看，EA的這次收購還真是有點花錢過猛。在國人眼中，貌似在休閑游戲的開發制作上面，以僵尸聞名的PopCap算得上是知名游戲開發公司，但發行于2009年5月的《植物大戰僵尸》早已不是下載排行榜的前幾名，而在Facebook平臺上，PopCap的排名也僅為第15位。如今風頭正猛的是《憤怒的小鳥》的Rovio，而不是僵尸PopCap。

Rovio，這家芬蘭公司的發跡與PopCap有著很多的相似，都曾經開發過許多小游戲，也全都憑借著一款游戲一戰成名。在僵尸肆虐玩地球之后，是小鳥坐上了霸主的地位。從收購時機上講，EA在這個時候選擇有點過了氣的PopCap算得上正是時候，只是花的價錢未免有點冤枉，要知道2009年EA收購Playfish這個全球排名前三的社交游戲開發商時，才花了2.75億美元，雖然全球CPI都往上竄，但這價格還是高得太離譜。

如此收購，直接導致的結果就是小鳥的價值水漲船高，一個過氣明星都值十多億，那Ravio這個當紅小生要多少錢?《福布斯》雜志在這場收購之后不久就給小鳥重新訂了個價：7億到10億美元。但小鳥的高官們顯然不認同自己的價值這么低，Rovio的CFO彼得·維斯塔貝卡表示他們的價值應該是數十億美元。要想收購小鳥，必須得比僵尸價高，還不能只高一點點。

即使Rovio的事業正蒸蒸日上，但在2010年，它的營業收入還只有PopCap的十分之一，今年有可能接近其二分之_。而在產品線上，大家知道Popcap除了僵尸之外還有《寶石迷陣》和《祖瑪》，但Rovio有什么?除了小鳥，還是小鳥。這么說似乎有點PopCap完全壓倒Rovio的味道，那有沒有Rovio勝過PopCap的地方?有!Rovio在經營小鳥的時候從來都不是把它當作一款游戲，而是作為一個品牌。這使得小鳥可以在玩具、書籍和影視領域都成為了流行詞匯?？删退惆堰@些因素也全都考慮進去，Rovio也頂多與PopCop旗鼓相當。

而在僵尸被收購之后，小鳥的買家也開始涌現出來。首當其沖的就是世界第一大社區休閑游戲廠商Zynga。EA可以通過收購僵尸來加強自己在休閑游戲上的研發能力，那Zynga自然也希望通過收購小鳥來向移動游戲領域跨上一大步。雖然這次收購意向要支付多少美金還沒有被媒體曝光出來，但小鳥的態度卻很明確，不賣，不賤賣，那多少錢算是不賤，天知道!

依筆者看來，EA高估了PopCap的戰斗力，要知道PopCap這三年來從未推出過一款真正意義的新品，前不久發售的Escape也依舊是寶石迷陣般的消除游戲。而Ravio在小鳥問世之前，出品的作品更是名不見經傳。Ravio從2005年成立至今，也只有憑借小鳥爆發過這么一次?？梢哉f最好的風光日子就是在最近這兩年，如果小鳥想要賣出高價，就得抓緊。至于能賣個什么價格，那就要看它能否在市場份額和后續開發方向更給力了。一旦發生不給力的事，那等待它的就只有一地鳥毛，不但沒人買，而且可能失去一切。

日前美國聯邦貿易委員會已經正式批準了EA收購PopCap，從生意的角度來講，PopCap是成功的，因為它在市場份額下跌之前賣了個好價。而Zynga收購Ravio的故事，沒準將來會有峰回路轉的時候。只是不愿賤賣的Ravio，如今看起來還像是一只小鳳凰，三年之后要是還是只有這么一款游戲撐著場面。