微博控

摘要...

由《ESPN》雜志推出的此次“德懷特·霍華德微博體驗”活動，其主旨在于向我們更好的展示這次活動的主人公、奧蘭多魔術隊中鋒德懷特·霍華德，在使用微博的過程中究竟從中獲得怎樣的個人收益。就這樣，在六月四日這天歷時四個小時的時間里，我們在奧蘭多與霍華德一起坐下來，分別與六位球迷進行一對一的溝通，并且與大約一百多名隨機上線的球迷進行了愉快的交流。有關霍華德在互聯網上的種種言行舉止，我們將在以下的時間里向您娓娓道來。

簡介...

跟蹤德懷特·霍華德并不是一件很艱難的事情。這位身高2.11米的超級中鋒無論走到哪里，毫無疑問都會成為眾人視線的焦點所在。假如某人想要尾隨他——當然，一定要出于善意的理由——那他輕而易舉地就會得償所愿。微博，毫無疑問為我們提供了更為便捷的追蹤方式，可以讓我們在屏幕的這端輕松愜意地與他展開交談，而不必顧忌自己的言行舉止是否從容優雅。

在《ESPN》雜志的調查小組試圖找出微博在拉近球員與球迷之間心靈的距離方面究竟起到了怎樣的作用時，我們制定了一系列的評判標準，并最終確定霍華德才是最佳的理想代言人。

1、強大的球迷支持力量。霍華德在微博上總共有2113029名追隨者，他也憑借著這一驚人的數字在全美體育明星中高居第七位。

2、堅持不懈的微博擁護者。霍華德身邊的人都知道，他可是個不折不扣的微博迷。“即使我們是在商談一宗高達上百萬美金的大合同，他也始終會專心致志地埋頭到他的行動電話上，跟球迷們不停地交流著。”他的個人助理、兼堂兄凱文·桑普爾斯說，“惟一一個令他心甘情愿地放下行動電話的時機，就是在有比賽的日子里。”

3、緊密的聯系性。聯盟終于不可避免地迎來了停擺時期。面對迫在眉睫的2012霍華德自由球員季，奧蘭多的球迷們此時肯定要抓緊一切可能聯系上霍華德的機會與他溝通感情，游說這位超級中鋒繼續坐鎮奧蘭多。

4、和藹可親的性情。與其他那些動輒就耍上大牌脾氣的明星們不同，生性活潑開朗的霍華德似乎更為享受與追隨者們面對面交流的難得的休閑時光。

特別注釋：我們此次調查的結果只是想要近距離地走進球員與球迷之間的這種網絡互動的世界中去，我們絕非要通過此次行動來證明或者否定微博這種網絡新生事物的好壞與否。關于微博，我們要說這是一次前所未有的網絡成功。

題材和具體實施辦法...

為了安排好每次見面的對象，霍華德在從上午十點到下午兩點的這四個小時里相繼發出了五條微博信息。基本上，在距離抵達下一個見面地點大約四十五分鐘之前，霍華德會發布一條信息，并承諾最先抵達指定地點的那個響應人，將會應邀參加一個事先安排好的活動。

負責全程跟蹤此次活動的調查小組成員包括此次活動的發起者——一個地方制片人，幾位制片人助理，一位攝影師和他的助手，一位化妝師，一位造型師，還有他的助手，一位影像制作人員，一位電視錄像制作人，還有一位錄音師。他們的全程活動都由一輛豪華巴士全程接送，當然，隨行的還有霍華德和桑普爾斯。按照ESPN雜志的說法，這是一次非常低調的活動。

結果...

第一條微博——上午10點17分：嗨！各位好！美好的一天開始了。今天，我會與你們中的某個人成功會面。請大家隨時關注我的微博，注意我的最新動向。好了，現在開始吧。讓我們出發吧！

在霍華德與調查小組正式會合之前的一個半小時，他發布了第一條信息。事實上，早在2008年時，當時的微博先驅人物沙奎爾·奧尼爾就曾經采用過舉辦類似這樣的活動，來達到吸引大批微博愛好者們關注的目的。盡管霍華德的此次活動在微博上也曾經遭到了懷疑者們的質詢，但更多的追隨者們還是以極大的熱情予以了回應。有些微博迷們甚至哀求霍華德到他們的城市里去舉行活動，或者另外安排一天重訂計劃。

第二條微博——上午11點05分：嗨！我們要出發了。我將與第一位在12點整趕到ORANGE 64號BBQ酒吧，拿到那個藍氣球的球迷們合影留念。希望能在那里看到你們哦。

沙恩·舒費爾特是個有著一臉赤褐色胡須，身材五短，衣著也很樸素的中年男人。當他在自己的黑莓手機上讀到這條信息時，他正在高速公路上駕車疾馳著。他的第一反應就是，一定要參加霍華德的這次活動。他是在前天剛剛將這位魔術隊超級中鋒加為微博好友的，沒想到這么有幸就趕上這次千載難逢的好機會。

我們的調查小團隊是在12點零五分準時抵達酒吧門口的。霍華德從酒吧后門進去之后，一眼就看到了以勝利者的姿態端坐在屋子正中間的舒費爾特。在他的身后，一大群失利者們沮喪地站在酒吧臨街的落地大窗前。霍華德一邊興高采烈地向四下里飛吻著，一邊快步走到跟前，緊緊地盯住舒費爾特的雙眼，微笑著說道：“我猜，大家此時最羨慕的人，就是你了。”

我們載著霍華德返回了預先定好的照相館。剛剛與身邊的舒費爾特拍了幾張照片，他又慢慢地不安分起來，原來他的注意力轉移到窗外形形色色的圍觀者身上了。只見他突然縱身一躍，跳到照相館的玻璃窗上，將自己的大嘴巴緊緊地貼在窗子的玻璃上，然后他開始擠眉弄眼地招呼窗外的美女們透過玻璃親吻他。果然，眾多追隨者們趨之若鶩地紛紛響應。從當時的情況來看，霍華德與窗外球迷們的即興發揮明顯要好于身邊的舒費爾特，后者站在吧臺邊，雙手插在口袋里，手足無措地看著眼前的眾人們。很快地，霍華德重新又站回到他的身邊，盡職盡責地完成后面的拍攝工作。當有人提示他可以向霍華德提出任何想問的問題時，這位獲勝者選擇了一個所有奧蘭多人都最關心的問題：“你會留下來嗎？”

現在輪到霍華德自己手足無措了。站在舒費爾特的旁邊，背靠著酒吧的墻，霍華德就這樣怔怔地看著天花板，一言不發。他沒有再與身邊的人有過任何眼神的交流，當然，他也沒有再說一句話。看著身邊那位質詢者眼巴巴的樣子，壓力明顯增大的霍華德似乎更愿意此時他站的地方是賽場上的罰球線。拍攝結束之后，我們立刻馬不停蹄地趕往下一個地點。

第三條微博——中午12點10分：有人想跟我來場一對一斗牛嗎？我會與第一位來到安利中心訓練館，并且拿到藍氣球的球迷進行一場比賽。來吧。

泰菲尼·鮑爾克，這位年僅十歲，身材細長，并且有著一頭黑色卷曲頭發的小家伙，跟她的媽媽老泰菲尼，以及她媽媽的新任男朋友斯蒂文·格林一道站在BBQ酒吧門外，向著霍華德漸漸遠去的背影大聲呼喊著。很遺憾，他們在第一回合的較量中來晚一步。不過，這次還是老泰菲尼最先收到了微博信息，一行三人驅車直奔安利訓練館而去。“他們的車開得實在是太快了，幾乎與我們要并駕齊驅了。”調查小組成員扎夫·斯切弗說。“不過他們趕到的真是相當及時，第二名幾乎與他們同時抵達了訓練館。”

斗牛比賽開始了。在興奮得不停傻笑的這個小對手面前，霍華德小心翼翼地打著球，還時不時地給這個小家伙一兩個投籃的機會。在終場哨聲響起時，霍華德將小姑娘高高地舉過頭頂，確保她可以將球穩穩地塞進籃筐里，進球后的小姑娘興奮地大叫不已。比賽結束之后，霍華德與泰菲尼站成了一排，準備合影留念。兩個人都是搞怪高手，站在一起不停地出著各種怪相，小姑娘更是一反剛見到霍華德時的一臉矜持，大笑大跳地在霍華德身邊蹦個不停。與上個環節一樣，在活動進行到最后階段時，泰菲尼也被準許向霍華德提出一個問題。這一次，霍華德看上去格外的放松。“你最喜歡吃的食物是什么？”“比薩。”

第四條微博——下午1點14分：好了，現在，我想唱歌啦。有人愿意跟我一起唱歌嗎？在今天下午兩點，第一位趕到BIKKURI SUSHI，并且得到藍氣球的球迷，我會與他一起唱歌，大家趕快行動起來吧。

由于參與活動的球迷們越來越多的緣故，我們在這個活動環節中特意安排了四名球迷與霍華德一起唱歌。他們中的三個人——25歲的教師卡利·哈凱特，29歲的電影學院大學生克里斯·麥考伊，以及20歲的在校大學生阿皮利爾·阿維爾斯——是從率先來到這里的人群中挑選出的三位三十歲以下的年輕派。至于第四位歌唱選手，19歲的在校大學生凱爾斯利·懷特，她是碰巧在二樓的餐廳吃飯時，接收到了這條微博，于是立刻下樓趕到卡拉OK室，一直坐在這里等待著霍華德的到來的，她有幸成為第四名合唱者。

進到這間屋子里，霍華德與桑普爾斯還有其他幾位朋友，一起坐在后排的位置上。至于那四位球迷合唱者，則湊在一起興奮地翻著歌本，挑選著各自的適合曲目。等到他們確定了自己的歌單之后，霍華德走到他們中間，開始一個挨著一個地跟他們唱起歌來。

在唱到興起時，他又忍不住發揮起了自己一貫的耍寶天分，一會兒與哈凱特合唱時故意挑起高音，一會兒與麥考伊表演時偷偷跑到其背后模仿后者的唱歌方式。在每首歌唱到尾聲階段時，他還會與每個合作者簡單的交談上幾句。他饒有興致地向哈凱特詢問起了她的教師生涯，他善意地取笑懷特唱歌有些跑調。總而言之，在這個環節中，霍華德表現出了前兩站未曾有過的超級輕松的狀態。也許，這才是生活中最真實的他吧？

第五條微博——下午1點51分：好了，進入到最后一個環節了。想跟我一起出現在ESPN雜志的封面上嗎？請在下午三點準時出現在霍華德高中，每個人最終都會如愿以償。相信我！

霍華德的第五條微博，總共吸引了一百多位參與者，他們中的絕大多數人都是在前面三個活動環節中的遲到者。下午三點，所有參與活動的球迷們都極有耐心地站在沒有任何遮擋物、極度暴曬的露天球場上。在霍華德到來之后，他們又在攝影師的指導下足足拍了一個小時才收工回家。為了感謝球迷們的大力支持，霍華德堅持向每位到場的球迷們親自表示謝意。他坐在球場前的一張椅子上，球迷們排著長隊走到他面前，或者獲得他的親筆簽名，或者獲得他的一個真誠的擁抱，我們的這個調查小組同樣也是累得筋疲力盡。在按照原來的計劃，將他送回安利中心訓練館之后，霍華德向我們小組內的每位成員互道珍重，并最終消失在球員停車場上。

那天晚上，霍華德僅僅發送了一條微博信息，向所有的球迷，包括我們調查小組表示了誠摯的謝意。第二天上午，這位微博狂人再度出發。早上9點01分，他發送了這一天總共發出的25條信息中的第一條。

論戰...

自從霍華德在2008年十月正式開通微博以來，迄今為止他總共在微博上發送了12000條左右的信息，有的時候，他一天甚至能發上100多條。當然，其中的絕大多數信息都是回答追隨者們的提問，或者是說些可有可無的垃圾話。盡管他的大多數回答都相當言簡意賅，但對于球迷來說，有時候從球星口中說出的一兩個字都具備著很大的意義。“曾有一次，霍華德在出席公眾活動時，遇到了埃斯特雷（著名女歌手），”桑普爾斯說，“后者忍不住好奇地詢問他，為什么在微博上會有那么多的追隨者，他是這樣回答她的，‘你要經常地與他們保持交談。’答案就是這么簡單。”

事實上，對于霍華德而言，微博的最大誘惑在于為他提供了隨心所欲的交談機會。在離開BBQ酒吧時，我們向他問起，是否在微博上也經常會被人問起有關自由球員的問題。“幾乎每個人都想與我談論這個問題，”他略顯無奈地說，“還記得母親節那天，我跟媽媽在一家餐廳吃飯，這時候走過來一個家伙，向我大聲地吼叫道，‘不要走，留下來，留下來！情況就是這樣。”按照他自己的估計，幾乎每個微博博友對他最關心的，就是他的未來去向問題。對此，他的標準回答就是，他現在的合約還有一年在身，以后的事情以后再說，并且還要再三重申他對奧蘭多的熱愛是毋庸置疑的。當然，在微博上，對于反復向他提出此類問題的人，他通常都選擇忽略不計。即使是在BBQ酒吧，面對路邊的球迷們向他提出的不想回答的問題，他一概都選擇了緘默的方式。只有站在酒吧里的那個獲勝者舒費爾特，他才享有獨一無二的提問特權。可以這樣毫不夸張地說，微博的存在，在很大程度上確保了霍華德能夠有機會談論他自己最感興趣的話題，并且將他最避之不及的敏感話題自動屏蔽掉。

不僅如此，微博也為他提供了24小時展示自己的最佳平臺。為什么小泰菲尼·鮑爾克的媽媽會在微博上追隨霍華德呢？“我之所以加他，是因為他的微博上提到了他的父母，”老泰菲尼說。“我很欣賞他的那種價值觀。”當然，除了這些積極的方面以外，微博也同樣將那些負面新聞暴露無遺。曾有一度，有關霍華德與他的前任女友，也就是他三歲兒子的母親之間的是是非非在微博上傳得甚囂塵上。但更多的時候，微博還是將他初為人父的感受，參加慈善活動的感想展示在球迷們的面前。“微博的存在，讓我們在現實世界里暫時找到了平衡。”霍華德說，“在此之前，球迷們眼中的明星還只是媒體們報道中的那個樣子，但很多情況下，他們所報道的并不真實，并且極具片面性。現在好了，我們可以在這里向球迷們盡情地展現自己，而且感覺上與球迷們的關系似乎更親近了。當我在活動中遇到他們時，他們會主動走上前來對我說，‘嗨，我們曾經在微博上交談過。’感覺上我們就像朋友一樣親密。”

自從我們舉辦過這次微博體驗活動之后，霍華德的微博追隨者人數已經超過了45000位。他們中的一小部分人，仍有機會與霍華德見面。而絕大多數人，將在微博上，繼續著他們的網上生活，一如霍華德。