會展作為生產性服務業之功能談

在全球經濟服務化的趨勢下，我國提出大力發展生產性服務業，走新型工業化道路，提高制造業產品的附加值。對于生產性服務業的內涵，國內外學者主要從產出內容、服務對象、基本屬性和功能等方面對生產性服務業給出了定義。

歸納來說，所謂生產性服務可以理解為服務生產的外部化或者市場化，即企業內部的生產服務部門從企業中分離和獨立出來，目的在于降低生產費用，提高生產效率，提高企業的專業化程度。生產性服務業在理論內涵上是指市場化的中介投入服務，既可用于商品和服務進一步生產的非最終消費服務。生產性服務業是生產者在生產服務業市場上購買的服務，是為生產、商務活動而非直接向個體消費者提供的服務。無論從會展業的俠義還是廣義的概念來看，會展業符合生產性服務業的特點和要求。

在我國“十一五”規劃綱要中，提出了6種生產性服務業：現代物流業、國際貿易業、信息服務業、國際金融業、現代會展業和中介服務業。會展作為生產性服務業發展的意義是深遠的，其對制造業的支撐作用和其本身作為生產性服務業的功能主要變現在以下幾個方面。

1 節約交易成本功能

會展的本質在于提供了一個節約交易成本和信息集聚的平臺。按照現代制度經濟學的理論，制造業的生產包括制造成本和交易成本兩部分。隨著生產規模的擴大和專業化的加深，制造業成本大大降低，制造效率將提高。但是工業革命造成生產專業化的另一個現象就是分工精細化，社會分工越細，交易成本將越高。在制造業競爭日益加劇的今天，交易成本在企業總成本中占有越來越大的比重。而會展的服務功能可以使交易成本大大降低。會展的存在將有關信息的供需雙方整合到一個平臺之上，大大節約了有關信息需求者和供給者傳遞信息的成本，促進了有關交易的達成及市場的順暢運行。只不過會展平臺所節約的交易成本不是會展企業本身的交易成本，而是替會展參與者節約的交易成本，這也是會展存在的基礎價值所在。

2 整合營銷功能

會展作為企業的一個有效的營銷平臺，為企業展示產品、收集信息、洽談貿易、交流技術、拓展市場提供了橋梁和紐帶作用，會展營銷已經成為企業的主要營銷手段。現代經濟發展中，人力資本和知識資本在制造業的作用日益突出，其進入生產過程是通過廠商使用人力資本和知識資本進行的。而會展能幫助參展商、客商準確把握行業發展趨勢，制訂符合實際的生產、經營戰略、策略和計劃，而且其作為低成本的營銷中介體，平均費用優于推銷員推銷、公關推銷、廣告推銷等其他手段。

3 產業關聯功能

會展經濟的產業鏈很長，涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關以及餐飲、通信和住宿等諸多部門，不僅可以培育新興產業群，而且還可以直接或間接帶動一系列相關產業的發展。據有關資料顯示，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9。這樣高的產業關聯度使得會展經濟成為帶動城市和區域經濟發展的新增長點，自然得到各方面的重視和青睞。作為市場經濟的必然產物，會展經濟所帶來的多米諾效應在促進就業方面也同樣具有積極意義，特別是它帶動的大多是吸收就業人員較多的第三產業。據測算，在一些大城市，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創造近百個就業機會。

4 推動自主創新功能

會展作為信息集聚和交流的平臺，可起到推動生產性企業自主創新的作用。從科技發展史來看，許多劃時代的發明創造，如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是在展覽會上首先進行展示和推廣的。即使是在信息技術和手段迅速發展的今天，會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性和快速性，在新技術的推廣方面仍起著不可替代的作用。通過這種信息傳播的功能來促進企業的自主創新，增強企業技術集成與產業化能力，促進各種形式的知識流動與技術轉移。廣泛普及和應用先進技術，加快電子化、自動化進程，用信息化改造傳統產業。

5 優化產業結構，改變供給和需求結構

在我國經濟發展現階段，第二產業比重最大，第一產業和第三產業比重小，形成了中間大兩頭小的局面，與發達國家相比，我國第三產業還存在較大的差距。發展會展經濟是調整產業結構的一個重要途徑。一方面會展通過積聚大量的商品、技術和信息，有利于技術的引進，改變資本和勞動力的資源擁有狀況和使用效率，為產業充分有效地利用各種資源提供良好的外部條件，從而有利于產業結構的優化和升級；另一方面會展通過匯集大量的人流和物流，為相關產業帶來了需求，會展業的發展壯大增強了第三產業的實力，會展業的強大帶動效應勢必全面刺激第三產業的繁盛，從而實現優化產業結構的目標。會展業內部實力得到增強，改變了會展業的供給結構，優化了會展市場的整體質量和水平。會展業提供的多元化進一步促進了需求的多層次化，進一步改變了需求結構。

此外，會展業可以產生直接的經濟效益，這是它得以迅速發展的重要原因。國際上許多知名的城市，會展業都為其帶來了直接的收益和經濟的繁榮。會展業還可以改善地方基礎設施建設，提升當地居民生活的便利度。會展業可以帶動地方經濟發展，反映在對城市基礎設施和其他相關硬件設施建設的拉動方面。各項基礎設施的建設客觀上提升了當地居民生活的便利度，當地居民成為主要的受益者，提高了生活質量和水平，更增加了居民的幸福指數。

編后

會展經濟反映國名經濟發展狀態，但是將會展業規化到國民經濟中，作用更為明顯。作為生產性服務業，會展業不僅保證經濟平穩、流暢運行，同時也為區域經濟和產業升級帶來了巨大推動力，甚至直接作用其中。政府對會展產業認識還不甚明了，但是通過解析其強大功能，著實是一個為會展業“吶喊助威”的好途徑。中國是制造業大國，在向創造大國轉變的過程中，如何提高研發、整合營銷能力，關系到最終國民經濟性質的走向，鑒于文章分析會展業之功能一二，為政府、企業致力于會展業事業中提供了極具價值的參考。