電視的“臨界點”:當下電視文化的三大趨勢

2010年的中國電視其實面臨著深刻的變化，我們可以發現電視文化雖然全面地影響著我們的生活，但其狀況卻和前些年有了相當大的差異。這些深刻的變化可以說既會影響電視業的基本生態，也會影響到公眾的日常生活，這些新的變化其實雖然是既往的趨勢的一種必然發展，但又是一個新潮流的起點和開端。值得我們認真關切。在這里，有3個趨勢值得關切。

首先，娛樂仍然是電視文化的主要潮流。這一點在2010年得到了印證。在這里一種和日常生活緊密結合的娛樂節目開始成為主流。如《非誠勿擾》和《中國達人秀》的轟動或“旭日陽剛”的成功，其實都說明娛樂文化現在的“草根化”的傾向已經越來越明顯。普通人在娛樂文化中用各種方式出頭展現自己的空間已經越來越大。這些節目都是讓普通人在其中展現自己的性格和風采為中心，以人物的個體生命的經歷為線索，在娛樂的背后都有個人的“故事”蘊含其中。娛樂和敘事越來越融為一體。2005年“超女”時代的造星的功能和超級偶像的打造已經不是重點，也不再有成功的范例。這使得娛樂文化更注重和日常生活與人們的幸福感的追求相適應，同時也注重和普通人的關聯。普通人越來越傾向于在電視中看到和自己相似的人的表現，而不是超級明星的表現，這越來越成為娛樂業的潮流。這并不是說明星再不重要，而是說他們對電視節目的影響力和支配力減弱了。而明星的支配力則表現在電視劇領域中。中國電視劇這些年一直走勢強勁，諸如“諜戰”“家庭倫理”等類型都已經成為龐大的“類型群”。它們占據了電視收視的極為重要的份額，它們的滲透力極廣，影響巨大。這說明娛樂在全球電視文化中的主流地位是具有規律性的，在不同的文化中，電視的娛樂功能都是占據著中心地位的。電視臺如果不能在娛樂方面有所突破，就難有起色。當然，避免過于庸俗和低級的趣味，也是社會正在努力的目標。

其次，青少年觀眾的影響力開始起到關鍵性的作用。過去，人們都認為電視的觀眾一直是年齡偏大的人。他們對于電視的忠誠度最高，對于收視的影響力最大。現在看來，80后、90后年輕人的影響一直在擴大，這種擴大在2010年已經達到了高潮，湖南、浙江、江蘇等衛視的影響力實際上都來自青少年觀眾的介入。可以說，這些衛視雖然也有傳統的觀眾，但年輕觀眾的“增量”才是它們實現增長的關鍵因素。如電視劇的新類型如《宮》這樣的穿越劇，《杜拉拉升職記》這類的職場劇等，既是傳統的偶像劇的延伸，也是它的擴展。這種擴展正是一方面電視的傳統的“黃金時間”段，如晚8點檔仍然是主流觀眾的天下，而像晚間10點以后的原來不受重視的時間現在受到了越來越多的關注。我們要看到，青年人的購買力和消費意愿遠遠高于中年以上的人群，他們是廣告主關注的對象。在中國這樣的電視環境之下，這一點實際上有著關鍵性的作用。電視廣告在很大程度上應該是著眼于青少年的，因此從節目形態到編排都受到年輕人的影響。這一轉變會長遠地在電視領域中發揮作用。

第三，網絡和電視的互動趨于緊密。這一方面體現在通過網絡視頻觀看電視劇和電視節目的人群日益擴大。年輕人在很多時候都是通過視頻網站觀看電視節目的，而且這種趨勢有增無減。這種觀眾的“轉移”不是傳統電視衰微，而是觀看方式的巨大轉變。同時，網絡里的公共議題也來源于電視，受到電視的影響。而網絡業對電視發揮重要的影響，網絡中的議論、評價和聚焦都會對電視劇和電視節目的口碑有重大的影響；網絡的語言和文化潮流隨著年輕人的影響而對電視施加影響。現在電視臺開始面臨當年紙質媒體所遇到的兩難的選擇。不在網上發揮影響，則影響小，但網絡的盈利模式的尚未清晰又會在某種程度上影響營收。網絡化會是一個大趨勢，中國的電視生活不復只有電視機來決定了。它的接收終端變成了電腦、IPAD或手機。這樣的新媒體和電視的互動將會形成電視文化的巨大的改變。一面是小眾的節目在這里找到了機會，另一面是國際或全球華語世界的電視文化越來越在網絡的平臺上為中國觀眾所了解。

總之，在2010年這些趨勢導致了電視文化的深刻的改變。電視越來越具有新的形態和表現。這些都會長久地存在于我們的文化生活之中。它依然是我們的主流媒體，但其形象和運作都會有全新的展開。今天我們正在這個臨界點上進行選擇。