網絡時代:地市級黨報如何尋求發展的對策戰略思考

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)09-0085-02

【摘要】

本文結合當前網絡新媒體發展的現狀，深入提出了地市級黨報必須在轉變發展理念、發展思路上、突出工作重點做好文章，尋求發展的對策戰略。

【關鍵詞】網絡時代 地市級黨級 尋求發展 對策戰略

作為信息化社會的 “第四媒體”，網絡正在快速融進社會的方方面面，日新月異的IT業正以其銳不可擋的凌厲攻勢殺進陳舊的媒體文化，粉碎著一般的新聞定義，毫不留情地奪去傳統媒體的光彩和生存的空間，傳統的信息傳播媒介受到了前所未有的挑戰。傳統媒體的黨報也遇到了嚴峻挑戰，必須在轉變發展理念、發展思路上做好文章。

1 積極轉變理念應對挑戰，切實掌握宣傳主動權

隨著新媒體的崛起，媒體大戰進入了白熱化階段。作為地市級黨報更要結合自身特點，轉變發展理念，以深度對速度、以權威對海量、以聚合對互動而積極應對。

1.1 以深度對速度。互聯網作為新興的網絡媒體，其傳播速度的快捷，傳播界面的廣闊和信息含量的海量及傳播手段的先進，傳統媒體確實無法與之匹敵。然而我們也不可否認，任何事物都是絕對性和相對性的統一。網絡媒體雖具有許多的優點，但是它的缺點也無法避免，電磁波對人體的輻射，信息真偽的甄別，計算機病毒的襲擊等等，讓人們防不勝防。

面對日趨激烈的媒體競爭，作為地市級的黨報，應做好深度對速度的文章。具體而言，就是抓好“知其所以然”的深度報道，通過深度報道吸引廣大讀者的眼球。“深度”與“速度”雖一字之別，但意義大不相同。具體反映在對信息的處理上也各有千秋。要做好深度報道，作為地市級的黨報要發揮專業群體的人才資源優勢，針對具體的新聞事實深挖細摳，采用多角度、多側面、全方位的立體報道方式，系統而深入地反映重大新聞事件，聚焦社會熱點、難點問題，對事實做出解釋和分析，闡明事件因果關系，揭示實質和深層內涵。追蹤與預測事件發展趨勢，引導輿論，幫助讀者從深度和廣度上把握社會脈搏，認清事物的變化規律和發展方向，宣傳黨的主張，滿足廣大受眾的需求。這既是黨報的潛力優勢，也是核心的競爭力，更是地市級黨報深度對速度的有效實踐。

1.2 以權威對海量。網絡媒體的信息包羅萬象，魚龍混雜。作為主流媒體的地級市黨報要充分發揮主動性，彰顯主流媒體的立場和權威，就是緊密結合本報的定位科學取舍。哪些新聞先登，哪些新聞不該登；哪些新聞該登，哪些新聞后登;哪些新聞重要處理，哪些新聞次要處理等等問題都要從黨報的屬性出發，每一條新聞，每一張圖片，每一個版面，每一期的報紙都不能背離“權威”二字。當今時代，地市級黨報是地方黨委和政府經濟、政治、社會、文化信息傳播的主渠道、主陣地，既是地方黨報肩負的重要使命，也是多年來我國地市級黨報賴以生存和發展的根本。

以傳播地方黨政信息為工作重點是地方黨報傳統優勢，也是報紙新聞的主要信息源，地方黨報站在全國、站在黨中央和國家政權立場說話，登高而呼、其聲自遠。在第一時間發出及時報道，第一時間作出權威解釋，牢牢掌握權威信息發布主導權，抓住報道契機，提高水平和質量，就能最大限度地擠壓負面言論的傳播空間，引導正確的輿論導向，使黨報的權威性、及時性在紛繁蕪雜的網絡海量信息競爭中就能充分地凸現出來。

1.3 以聚合對互動。網絡媒體的交互性給黨報工作提出了挑戰，也帶來新的機遇。及時調整自身功能，加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成多媒體輿論引導新格局，是地市級黨報發展的必然選擇。

地方黨報要高度重視互聯網的建設、運用、管理，報網結合，用網絡空間、網絡手段，在第一時間宣傳黨和政府的聲音，使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。使黨報的權威優勢和互聯網的速度優勢得到最佳結合和體現。要合理利用網絡資源，有效進行信息整合，運用多媒體的綜合形式，為當地受眾提供全時段、全方位、全媒體的綜合新聞信息服務，樹立黨報“權威媒體、大眾網站”的新形象。結合網絡開放、互動、無時空限制的特點，地方黨報可以聚合愿望、訴求，培養網民的民主意識和參政議政能力，加強讀者與編者的關系，匯聚并推動民意，引導社會輿論，掌握網絡輿論主導權。

2 及時更新思路，實現從快報向好報、厚報向優報的重大轉變

2.1 突出抓好新聞的第二落腳點，賦予新聞更清晰、準確的定位與解釋，彰顯地方黨報紙獨特的權威性與公信力。新聞的首發權，是歷來媒體爭奪的高地。當今網絡時代，重大新聞資源常常已經是瞬間全球共享了，網絡視頻、電視、電臺、手機……已然是捷足先登。作為地方報紙，受諸多因素的制約，一般不易搶到首發權，有時更是沒有采訪權。相反，地方黨報恰恰可以利用重大活動在當地舉行的有利時機，從容地去挖掘新聞的第二落腳點，也即從已知的新聞中追、挖出與其相連、相關、相生、未被報道的元素，進行再制作和報道。這樣，地市級黨報就具備了更新的、更獨有的內容，能體現更獨特的立場和提供更獨到的視野與背景，即所謂的“新聞二次再生”，它能讓同題新聞具有新的生命力和吸引力。地市級黨報主動進位，提前進行策劃，選調精干力量，兵分三路，圍繞主題，在場內場外搶抓更多有價值，有看點的新聞，充分發揮了地方黨報所具有的優勢，大大豐富新聞的內涵與外延，盡顯地方黨報的客觀性與權威性。這樣，可以突破采訪的制肘，超越其他“即時類傳媒”，實現從快報向好報的有利轉變。

2.2 突出強調“應有”新聞，實現從“厚報”向“優報”重大轉變。報紙從在過去的幾十年走來，越辦越厚，越辦越彩，以滿足受眾對信息時代的需求。但沉重的紙張成本、人力成本、管理和發行成本，已然成為當下眾多地方黨報難承之重。既然有網絡之海量供給，地方黨報報紙不妨對“海量”適度“讓賢”，更應追求“優質新聞”。

所謂“優質新聞”，即是經過報業的專業人員對海量信息的篩選、加工后，把最有新聞價值、讀者真正需要的、最重要的新聞集中地呈現在報紙的平臺上。從地方黨報的經營角度來看，選擇重要的、必須的和基本需要的新聞來刊登，即可以滿足讀者通用性的需求，應該放棄那些價值不高、反復雷同、絕大多數讀者不去關注的內容。這樣可以減少用紙等成本，從而獲得報紙的影響力與成本相匹配的最佳節點，使報紙效益達到最大化。從讀者的角度來考慮，地方黨報應該發揮專業團隊專業制作的優勢，從每日的國際國內，省內省外，市內市外的

海量信息中為讀者篩選，制作出“應看新聞”、“有用新聞”、“可讀新聞”。以此來區別于網絡上泛濫成災的信息海洋，提高讀者獲得有效信息的效率，讓讀者從眾多“文字垃圾”中從容走出，為讀者省錢、省時、省力，這正是報紙想讀者所想的長處。

3 突出工作重點，著力提升自身競爭力和影響力

3.1 突出追求更多的原創新聞，增強報紙的獨有的影響力，超越海量媒體的漫無目的。獨家的新聞大多是原創的（也有部分是別人提供的），原創的則可以相當多不是獨家的。這是發揚報紙信賴度強、維護品牌的有效方法。網絡、手機時代造就了自由發布、人人都是“記者”的時代，報紙要取得了新聞事件的獨家發布權，比較難，除非是非動態性的，或者是策劃性的新聞。但這不等于就只能被動地跟在別人后面。相反，當某一事件在網上紛紛揚揚、莫衷一是的時候，報紙自己采寫的原創性報道，會有一種更準確，讓讀者更信任的魅力。原創新聞不僅簡單地傳遞信息，還傳遞了記者或編輯的觀點、思想，豐富了新聞的內涵，這也正是地市級黨報紙優勢所在。因此，我們可借助網絡信息提供的線索進行自己的新聞原創，但切忌直接下載照登在報紙上。網絡新聞時常陷入“失真造假門”、“策劃忽悠門”，報紙盲目刊登無異自毀長城。

做好、做強本地原創新聞，對地方黨報有重大的價值意義。報紙地域性強，本地的、貼近性強的原創新聞應大力扶持和鼓勵。可以說，誰更懂得本土讀者的心理和需求，誰就勝券在握。報紙有自己長期培養起來的強大的本土內容采集和生產力量，有經驗豐富的本土輿論市場洞察力與判斷力，有長期的品牌影響力，因此完全有能力抓好本地原創新聞，策劃更多能引領當地受眾注意力的獨家新聞，以超越海量媒體的漫無目的。

3.2 著力重大新聞的策劃，提升報紙影響力，也是與網絡“碎片化”信息進行差異化競爭的有效方法。重大題材報道在網絡海量與碎片化時代，具有引領輿論的強烈作用。原因很簡單，題材大、涉及面廣或貼近性強、公眾關注度高，眼球就容易搶到。但對一些大家都做的重大題材，則眼球易搶不易留。例如金融危機、北京奧運、“環青海湖”國際自行車賽，青藏鐵路建成通車典禮等等。因此，重大題材報道的契機、切入點、表達形式、主流內容等等的選擇與主題確立十分重要。值得提出的是，重要題材的報道應有足夠的密度和溫度，報道的內容應細節化、具體化，立意應更廣、更高，更遠，更深，表現形式上也應常做常新。

3.3 主動向網絡“索取”回報，擴大報紙陣地。報紙單向地“供養”各式商業或非商業網站的歷史應該改變。同時，許多的地方黨報也逐漸地擁有自己的網站。隨著網民的增加與日益活躍，報紙應向網絡“索取”回報——報紙要積極開始網上調查、網上討論、報網互動，邀請網站、網民參與辦報，發表言論，吸引網民同時將目光投向報紙，讓網站、網文、網友為報紙增值。這里有幾種形式是不錯的選擇。一是地方黨報策劃的征詢性報道，應該同時放到網上，這樣會獲得非常“N”次方的收獲。二是報紙許多即時性或周期性調查報道，都可借用網絡。雖然網民意志不能代表全部，但總體上大大豐富了民意，也能極大地引起網民對報道的關注。比如就改進地方“兩會”和領導活動的報道，都會有很多媒體用到了網絡調查。三是報紙欄目設置的取舍與改進，通過網上征詢意見等，直接就把網民拉入報社活動中。

網絡時代的到來和發展，是挑戰更是機遇。只要能審時度勢、與時俱進，地市級黨報就能充分發揮輿論宣傳主力軍作用。