黑龍江省鄉村旅游吸引力提升對策

1 積極推進鄉村環境保護 提高鄉村自然景觀美感

鄉村自然景觀是黑龍江省鄉村旅游吸引力要素中最重要的方面。因此，提升黑龍江省鄉村旅游吸引力首先要從提高黑龍江鄉村的自然景觀美感出發，美化黑龍江鄉村自然景觀。但是，我省相當一部分鄉村旅游目的地的自然景觀環境還有待進一步的改善，自然景觀的形態美、色彩美、聽覺美、嗅覺美、動態美與象征美的綜合審美價值還不是很高。而要提升黑龍江鄉村旅游目的地的自然景觀審美價值，提高黑龍江鄉村旅游自然景觀吸引力，就要首先積極推進全省范圍內的鄉村環境保護，防止城市污染向鄉村的轉移。具體的鄉村環境保護工作則可以從以下四個方面開展：一是明確思路，逐步推薦鄉村環境綜合整治；二是要堅持開展鄉村環境監管工作；三是要堅強鄉村環保基礎工作；四是要創建鄉村生態示范點。

2促進宣傳 提高鄉村旅游品牌知名度與美譽度。

2.1 創新鄉村旅游品牌營銷觀念

促進黑龍江鄉村旅游品牌宣傳，提高黑龍江鄉村旅游品牌的知名度與美譽度。首先，要創新鄉村旅游品牌的營銷觀念。結合鄉村旅游市場的需求，在鄉村旅游品牌的影像中可以從以下三個觀念出發開展營銷活動：一是鄉村旅游品牌營銷的人情化；二是鄉村旅游營銷的知識觀；三是鄉村旅游營銷的綠色觀。

2.2 鄉村旅游品牌的體驗營銷

鄉村旅游品牌的體驗營銷從某個角度講也就是鄉村體驗式旅游產品的消費過程，是讓消費者在對體驗式旅游產品的消費過程中感知鄉村旅游品牌形象，從而達到不促而銷的最終效果。具體來看，主要是設計鮮明的鄉村旅游體驗主題，在目標明確、據有優質資源的基礎上，個性鮮明、定位明確的主題有助于旅游者整合體驗感受，對旅游過程留下深刻的印象 。

2.3 鄉村旅游品牌的口碑營銷

由于黑龍江省鄉村旅游客源市場最主要的信息來源就是口碑來源，因此，提高黑龍江鄉村旅游吸引力的一個重要途徑就是口碑營銷。鄉村旅游口碑營銷是指鄉村旅游產品供給方或經營者運用各種有效手段，引發顧客對該鄉村旅游產品的品質、服務及企業形象的談論和交流，并激勵顧客自發地向其周邊人群介紹和推薦的旅游市場營銷方式 。根據鄉村旅游者信息來源的主要渠道是親朋好友推薦，口碑營銷是鄉村旅游最重要的營銷形式。

3 合理利用鄉村旅游資源，營造鄉村休閑氛圍

3.1有利于休閑氛圍營造的鄉村旅游資源

創造休閑氛圍首先要利用好具有休閑特征的鄉村旅游資源，從休閑理念的角度來看，在黑龍江現有的鄉村旅游資源中主要有兩類資源具有休閑的特征 ：一是包括鄉村自然景觀環境與鄉村聚落建筑在內的靜態的具有“天人合一”思想的旅游資源；二是以鄉村意象為特質的旅游符號資源，包括鄉村居民的生活、勞作節奏，鄉村生活的簡單質樸特質等。

3.2 開發鄉村休閑旅游產品

鄉村休閑旅游產品是具有相對較為明顯的休閑特征的鄉村旅游產品，大致可以包括以下三種 ：一是鄉村民俗與主題文化村落，承載了古村落不同發展階段的歷史人文的繼承和演變的過程，主要應把民俗和文化發掘出來，開發體驗參與式的節目，供游客參與和感受獨特的文化，營造整體民俗文化氛圍；二是主題農園與休閑農莊；三是鄉村俱樂部，通過提供多種服務滿足旅游者多樣的需求。譬如鄉村體育健身、鄉村探險、鄉村競技等多種活動。

4開發體驗式鄉村旅游產品

4.1 鄉村勞動體驗旅游產品的設計與開發

鄉村勞動體驗旅游產品是指在鄉野農村或農業園林，讓旅游者切身參與鄉村傳統集體勞動。在設計中首先要考慮的就是鄉村旅游者的勞動技能水平設計適宜的體驗式勞動旅游產品；其次是可以結合傳統文化元素，讓旅游參與者在勞動中感受傳統文化的魅力。

4.2 鄉村文體娛樂體驗旅游產品的設計與開發

鄉村文體娛樂體驗旅游產品是指以鄉村傳統節事慶典、文化與體育活動為依托，開展的體驗式旅游活動。第一個組成部分為鄉村傳統節事慶典，最重要的是引導旅游者的體驗參與，首先要求該類旅游產品所依托的原始旅游資源本身首先是優質的旅游資源，其次是旅游者體驗節慶類旅游產品的形式多樣。第二個組成部分是文體活動類體驗旅游產品。這類產品中可以融合的是漢族與少數民族的傳統游戲以競賽的形式開展，既可以增加體驗活動的緊張激烈等刺激感，也可以促進旅游者之間、旅游者與當地居民之間的相互交流。

（作者單位：150001哈爾濱商業大學旅游烹飪學院）