成了“熊貓眼”,看到的還是商機

2010年11月24日，年屆80歲的F1掌門人，國際汽聯(lián)副主席伯尼#8226;埃克萊斯下班后，走在位于倫敦的辦公室附近大街上遭到了四名歹徒的襲擊。四名歹徒二話不說，對著埃克萊斯就是一頓猛烈的拳打腳踢。

埃克萊斯倒地后，他們迅速地對他進行搜身。他們將埃克萊斯口袋里的錢包和手腕上那塊名貴的瑞士恒寶名表給搶到后，迅速逃離了現(xiàn)場，消失在茫茫霧色之中。

那塊被搶的世界頂級名表恒寶表價值20萬英鎊（約合人民幣209萬元）。埃克萊斯被人迅速送到醫(yī)院搶救。醫(yī)生看到，埃克菜斯右眼烏青，幾乎腫得睜不開眼了，左邊嘴角也被毆打得青腫，相貌極其丑陋。醫(yī)生給他拍了照片后，就開始給他治療。

出院后，埃克萊斯?jié)u漸地忘記了傷痛。但是，唯一不能使他忘記的是那塊被搶走的恒寶名表。這塊表是在瑞士舉辦的F1國際汽車拉力大獎賽中，車王的接班人阿隆索獲得了瑞士站的總冠軍。為了慶祝這一偉大勝利，埃克萊斯特意來到瑞士恒寶表專賣店，購買了這塊十分昂貴的恒寶表，并特意在表上刻有F1阿隆索瑞士總冠軍的字樣。

現(xiàn)在，這塊具有十分紀念意義的名表，卻被歹徒搶走！

突然，他似乎想起了什么，臉上露出一絲不易察覺的狡黠的微笑。他將自已被歹徒歐打并被搶走的那塊恒寶表的情況，與生產(chǎn)恒寶表的瑞士總部取得了聯(lián)系，并在自己被打成“熊貓眼”那張奇丑無比的照片上，寫上了這樣一句話——看這些人干的好事，只是為了搶一塊恒寶表。他將照片傳真到了瑞士，要求就用這張被打的照片，為恒寶表做廣告。

恒寶表執(zhí)行董事長簡#8226;克勞德#8226;拜弗爾看到埃克萊斯給他發(fā)來的這張照片和他想為恒寶表做廣告的創(chuàng)意后，不禁脫口而出道：“哇，這家伙果然有膽量。”

公司董事會研究后，一致認為，埃克菜斯被打成“熊貓眼”的照片和埃克萊斯寫的那句話，是一種無以倫比的廣告策劃和廣告詞，推出市場后，一定會取得意想不到的商業(yè)效果。

于是，埃克萊斯受傷后的大頭照與恒寶表一起印上了廣告畫。拜弗爾對前來采訪的路透社記者說，這款恒寶表廣告，同時也傳遞出一種譴責一切暴力和種族歧視行為。我覺得埃克萊斯表達出一種英國式的幽默，創(chuàng)意效果非常好。

后來，這款恒寶最新一季的廣告，給埃克萊斯帶來了滾滾財源，遠遠超過了那塊被搶的恒寶表價格。埃克萊斯笑了，笑得很舒心、很明媚。盡管那被打成“熊貓眼”的淤青還沒有完全消失，但埃克萊斯心里面溢滿了甜蜜和幸福。

商機，無處不在、不時不有。你看到的是不幸、是災難，而我卻看到了一種商機，即使被打成了“熊貓眼”。這不僅是一種靈敏和聰穎，更是一種商業(yè)智慧。

（蕭晨摘自《時代青年》）