快女走后 誰做老大

很早以前，就有人高喊選秀已死，但是就在各種質疑聲中，今年3月的“快女”啟動了，隨后各家衛視先后宣布自己的選秀計劃，今年的選秀市場比以往更熱鬧。9月中旬，廣電總局一紙禁令，“快女”應聲隕落。這個2004年發跡，次年創造收視神話，而后爭議不斷、踉蹌前行的選秀品牌，終于走向了命運的終點。但是“快女”的隕落并沒有影響其他衛視的熱情，今年出現的選秀節目，明年基本還都會繼續，并且有的節目已經開始了下一季的海選。不明真相的群眾紛紛對此表示費解，為什么早就“該死”的節目，又有煥發青春的跡象呢?

湖南衛視公布的數據是：從7月15日總決賽第一場開始，到9進8，“2011快女”已經第4次拿下全國同時段收視第一名，收視率2.09、收視份額13.57創下新高，超過了2010快樂男聲最后一場收官大戰的成績?！?011快樂女聲”的新浪官方微博粉絲達到300萬，在百度貼吧中，相關發帖數超過1000萬。而在賽事合作視頻網站上，11進10、10進9、9進8連續多場晉級賽完整視頻，點擊率都在150萬次以上。去年戰勝“快男”的《中國達人秀》，今年和同時段的老大《非誠勿擾》也是打得難解難分。從這樣的數據可以看出，選秀仍有市場，依然有關注度，所以沒有人會放棄它，更何況明年沒了湖南衛視這個勁敵，誰不想做暑期節目檔的老大呢?

目前看來，“選秀”這個類型明顯分成兩大類：一類是選“優秀的”，一類是選會“作秀”的。以《激情唱響》、《非同凡響》為代表的節目，旨在選出專業素質強的未來唱將，而以“快女”、《中國達人秀》為代表的節目，則是從草根出發，以實現夢想為訴求，只要敢秀，就能晉級。各種名目的選秀其實各自都有著自己的優勢，同時也有問題存在，想要繼續發展，必然要看清自己，發揮優勢，甚至要找好同盟，還要避免同質化。

今年你看了多少場選秀?

《中國達人秀》達人秀還是煽情秀

《中國達人秀》可以算是中國電視娛樂真人秀中的新貴了，自2010年才開始由上海東方衛視推出，旨在實現身懷絕技的普通人的夢想，目前只舉辦了兩個賽季，卻有極高的關注度。與著名的《英國達人》同為Fremantle Media制作，在節目形式上也比較類似：選手在舞臺上表演時，評委可以點亮在舞臺上方的紅叉，當三個紅叉全部亮起，選手立即停止表演。之后由評委進行表演的點評，如果多數評委給了“YES”則選手晉級，否則淘汰。這樣逐層地選拔，最終評選出冠亞季軍，但決賽階段的依據不再是評委而是全國投票的觀眾?！哆_人秀》同樣是從全國進行海選，不分年齡不分性別，甚至不挑你會的是什么，從受眾上比其他真人秀都要廣泛一些。比賽進行期間還有不少明星嘉賓進行表演，增加了節目的娛樂性。東方衛視“2011《中國達人秀》年度盛典”首次招標，即打破了全國省級衛視15秒廣告單價的紀錄。

播出時間：2011年5月1日－7月10日經歷海選到總決賽

電視臺：東方衛視

賽區：6個賽區、5個加油站

評委：黃舒駿、伊能靜、周立波、楊瀾

媒體合作：除了推出官方網站，還聯合國內各大網站(視頻專區或拍客聯盟)推出“我身邊的中國達人”招募活動。VIVA無線新媒體配合每期電視節目同步發行手機雜志10余本，下載量已突破500萬。點評：第一季的《中國達人秀》幾乎獲得了一致的好評，這也成就了第二季超高的關注度與廣告收入。但是，與第一季的選手相比，第二季的苦情色彩更為濃重，也許是受到第一季奪冠的劉偉影響，2011年的達人秀儼然成了一顆催淚彈。另外，意外地失去高曉松這個看點，沒有他的幽默、犀利、專業的點評，也是節目的一大缺憾。目前，節目第三季已經開始海選。

《快樂女王》想唱就唱，終成絕唱

《快樂女聲》是中國湖南衛視和天娛傳媒于2009年5月起舉辦的大眾歌手選秀賽，參賽者必須是年滿18周歲的女性公民。與《快樂男聲》交替登場，收視好于后者。它是中國大陸地區舉辦最早，持續時間最長，同時也是最具影響力的一檔真人秀節目。前身為《超級女聲》，首屆舉辦于2004年，形式上模仿《美國偶像》，從全國各地區海選喜歡唱歌愛表現的女生進行演唱上的比拼。女孩兒們在各地的分賽區被選拔，由3名或更多位評委進行評判，選擇優秀的人氣高的選手晉級，層層選拔，最后進入到全國總決賽再一決高低。其間不單要經受專業評審的考核，還要獲得現場大眾評審的青睞和全國觀眾投票的支持才能走到最后，而比賽形式也有“1VS1PK”、“搶七”、“攻擂”等，種類繁復，每屆不盡相同，2011年更是全面改變賽制。同時也借鑒了大量其他國外真人秀節目，例如每期給予優勝者特殊獎勵等。決賽最后會決出冠亞季軍三名，而實際上只要能進入全國總決賽前10、前20，這些名不見經傳的歌手就已經極大擴大了知名度。

全國階段突圍賽、分賽區總決賽：2011年6月3日－6月25日

播出時間：2011年7月15日－9月16日進入全國總決賽

電視臺：湖南衛視

口號：想唱就唱

分賽區：6個

評委：伍洲彤、蔡國慶、胡海泉

主持人：何炅、汪涵

媒體合作：24小時真人秀直播、四大微博聯合捆綁

點評：從本屆“快女”開播就頂著各種質疑。相較往年，今年的比賽舞臺、評審全面升級，但賽制復雜冗長，讓觀眾難堅守；同時，12強選手表現不亮眼，缺乏曾軼可這樣的特質選手。幾位微博主的參與也褒貶不一。最終，在廣電總局的要求下本季總決賽草草結束，同時也結束了“超級快樂女生”的輝煌。

《非同凡響》大手筆新形式

《非同凡響》提出“高端選秀”概念。選手不是“草根”海選，而是由演唱表演機構、唱片公司等專業機構來推薦，所以選手表現更具實力，競爭也更為激烈。今年的《非同凡響》制作團隊、評審嘉賓陣容更為豪華：黃韻玲、李泉、張亞東、周治平、黃怡等金牌制作人悉數入列。這些知名音樂人還將在節目中攜新秀一起參賽，以十大音樂制作人推薦門徒的方式共同晉級或被淘汰。該節目打造全新傳播模式，更加注重媒體的作用，同時簡化創新賽制，保障高效流程。2011《非同凡響》由浙江衛視聯手曹啟泰團隊全力打造，小蟲擔綱音樂總監。最終冠軍師徒將獲得百萬獎金打造唱片。

播出時間：2011年7月23日－9月24日上星

電視臺：浙江衛視

口號：非同凡響絕對好聲音

專場：海選7場為媒體專場，第8場為海選總決選

主持人：朱丹、華少

媒體合作：全媒體海選的方式，共進行八場海選直播，浙江電視臺影視娛樂頻道以及各門戶網站播出。

點評：該節目充分發揮了媒體的作用，從海選開始，區別于其他選秀節目在各地設立賽區的形式，海選專場分別于各大門戶網站以及平媒合作，借媒體之力，將宣傳效果最大化。但是由于賽制的限制，群眾基礎比較薄弱，雖然老師很知名，學生卻很少被觀眾關注。宣傳攻勢很猛，但就話題度等方面來說，確實有些雷聲大雨點小了。

《花兒朵朵》有望接班快女

《花兒朵朵》是由青海衛視主辦的一檔大型歌唱類選秀節目。2010年、2011年，該選秀都第一個獲得相關批文?！盎▋骸笔橇餍杏诟拭C、青海、寧夏等地的一種山歌，以“花兒”命名寓意著該選秀將把綠色、原生態等民族特色帶進流行選秀?！痘▋憾涠洹酚?011年5月正式啟動。

播出時間：2011年9月23日－11月25日全國總決賽

電視臺：青海衛視、湖南經視

唱區：四東部唱區，五西部唱區、海外唱區等10大地面唱區

主持人：馬可、舒高

點評：《花兒朵朵》漂亮地打了一個時間差，當別的選秀紛紛落幕，“花兒”的好戲才開始上演。去年節目最成功的營銷可以算是與QQ農場的合作，在農場種“花”，讓很多QQ用戶知道了這檔節目。今年，該節目的主題歌出爐，選擇SMAP的歌，而且又被后者重新演繹，實在高明。值得一提的是，在很多地方電視臺也可以看到這檔節目。該節目可以看作“快女”的分身，就連選手的風格，也是走“假小子”路線，而且從播出平臺和主持人上也分明可看出湖南的影子。就是不知它能否接替“快女”，繼續唱得響亮。

《激情唱響》堅持原則

《激情唱響》是遼寧衛視在引進全球頂級音樂選秀節目《X Factor》模式的基礎上，推出的一檔大型音樂選秀節目。由英國電視節目制作公司Fremantle Media派出原班創作團隊與中國團隊聯合打造，旨在發現中國具有潛質的歌手，“世界選秀教父”西蒙·考威爾親自出任總制作人。并且為了做到真正意義上的不限年齡，參賽選手將會分別分為18-25歲組、25歲以上組以及組合選手組。在《激情唱響》節目中，評委們不再是高高在上的“星途殺手”，而是分別以導師的身份全程指導三組選手的比賽。除了演唱技巧之外，評委們在為時3個月的比賽期間就選手的選歌、造型、臺風等方面給出全方位的意見，讓參賽者直接接受明星評委們的指導和訓練，同時為選手提供了與優秀創作團隊進行更深度合作的機會。

海選時間：2011年4月23日－5月15日

播出時間：2011年7月28日－9月30日上星進入明星海選

電視臺：遼寧衛視

目標：選出世界級巨星的潛力“種子”

地面唱區：6個

評委：羽凡、柴智屏、阿朵

點評：《激情唱響》與時下諸多選秀節目最為不同之處，在于對歌手自身音樂實力的重視，這也是秉承《X Factor》的一致，堅持“音樂本位”原則，以音樂作為唯一評判標準，告別審丑時代，抵制黑幕操作，打造一檔真正國際化的音樂比賽。雖然目前看來，選手的知名度不如其他節目，但有西蒙護航，索尼做后盾，選手后續的發展可以期待。

《歡樂合唱團》人數眾多 前路漫漫

《歡樂合唱團》(原名《Last Choir Standing》)是英國BBC旗下的North One Television電視機構推出的一檔大型真人秀群體節目，由東南衛視引進版權。合唱團的容量以及打造的空間大大超過個人類選秀節目，所以通過音樂、道具、服裝等聽覺、視覺效果打造出的舞臺也與其他選秀節目有不同感受。另外，《歡樂合唱團》以“和你在一起，我為你歌唱”這個溫暖的核心為號召，設置五個主題月。沒有年齡、行業、形式、地區的限定，充分調動全國觀眾的積極性，節目打破音樂專業水平的單一標準，每個參與的合唱團若想在比賽中最終勝出并獲得“歡樂合唱團”獎杯，就必須以其實力、真情和才藝贏得評審團和觀眾的認可。節目用VCR的形式將參賽團體背后的故事呈現給觀眾，讓觀眾看到一個更為立體的合唱團。最終勝出的冠軍團隊將得到“百萬夢想基金”的資助。

播出時間：從中選拔出全國30強2011年4月30日－7月9日上星

電視臺：東南衛視 口號：歡樂東南、全新出發

目標：成就平凡人的夢想，圓普通人的心愿

分賽區：8個

主持人：吳大維、王彤

網絡合作：《歡樂合唱團》網絡賽區米多樂網進行。聯合門戶網站全媒體同步播出

點評：《歡樂合唱團》與其他選秀節目最大的區別在于，參選的對象為合唱團體，團隊故事和合唱團體的成長是這場歡歌大秀的重要展示部分。都說人多力量大，烏壓壓上去一群人，趕上其他節目所有晉級選手數量了，又借著熱播美劇的東風，東南衛視的算盤打得響，只可惜宣傳不給力，知名度還沒打出來。

選秀如何走得更遠 專訪《激情唱響》制片人 蘇銘

靠實力還是拼話題草根PK專業

“快女”舞臺的意義，不在于挖掘出真正有實力的“唱將”，而是通過研發話題，去贏得收視率。而其他同類節目不是沒想過炒話題，只是這方面實在拼不過老大姐而已。今年的《達人秀》著實令人失望，實力不夠故事湊，只能稱得上“作秀達人”?？炫⑦_人這樣“以情動人”的選手自然后續發展會有所制約，觀眾不會天天想看“耍蔥”。

有人說，快女選拔的更像是天娛的聽話好員工，他們越來越缺乏個性，很容易被淡忘，不會再有李宇春、張靚穎這樣的“常青樹”。打造國內具有潛力的專業歌手，也許是另一條行得通的道路，但也受到市場環境的制約，最近幾年能被記住的非“山寨歌手”也不多。

電視指南：《激情唱響》為什么選擇培養專業性強的選手?

蘇銘：《激情唱響》創意初衷就是專業性和權威度的保證，這是節目區別于其他選秀類節目的根本，也是我們生存下去的保證。節目不靠炒作，被觀眾認可的是選手的實力。我們的選手也許現在沒有同類節目的選手知名度高，但是相信他們的實力會通過后面強大的市場營銷、音樂團隊的支持，在未來得到更多的展現機會，他們可以走得很遠，到時候觀眾自然會通過他們再來關注我們的節目。

評委作用最大化

所有的節目都期待擁有極具表現欲的評委，在觀眾還未認可選手之前，全靠評委撐場面。蔡國慶無疑是暑期的一大亮點，他的花癡，讓人意想不到、大開眼界。今年的節目還有一個看點就是羽泉組合的對臺戲，胡海泉作為《快樂女生》的評委被蔡國慶遮住了風頭，陳羽凡獲邀成為《激情唱響》評委，節目組有意將其打造成為中國的西蒙。

電視指南：評委怎樣為選手護航?

蘇銘：陳羽凡在音樂上的專業水平有目共睹，對評委工作特別認真，給選手的點評語言直接、真誠，選手都能感受得到，我們雙方都有意愿明年繼續合作。因為《激情唱響》特殊的賽制，評委要以老師的身份參與到選手的比賽中，要幫助他們成長，三位評委都是投入了很多時間，在臺下與選手溝通、幫其選歌、傳授舞臺經驗等等。他們與選手之間建立了深厚的感情，羽凡就曾為多名被淘汰的選手錄歌，幫他們圓夢。

賽制 成為推進器

“快女”的冗長比賽過程成為它被封的導火索，其賽制同樣受到詬病，讓好選手一首歌晉級，讓毫無興奮點的差選手層層PK，節目組以為這樣的自娛自樂很有懸念，但其實沒有任何刺激感。如何讓節目的賽制成為加分的看點，以往湖南衛視開國內一對一PK的先河，如今什么樣的過程更能吸引人呢?另外，節目總決賽即高潮部分的播出時間，應該怎樣設定，也是各檔節目需要考慮的，究竟是打時間差，還是趕暑期的熱檔?

電視指南：節目的編排上如何更吸引人?

蘇銘：《激情唱響》從海選500－200－18－9，淘汰的節奏很快，交代得清楚。選手都是一兩首歌晉級，對實力要求也高，這樣一來無論是觀眾還是選手都能更專注比賽本身。節目引進國外先進的編播手法，拍攝的幾組選手短片會被打碎之后穿插播出，這使得節目節奏感更強。另外，明年我們的總決賽時間會有所調整，改在暑期播出。

媒體合作 尋求共贏

將媒體合作做得最充分的要算《非同凡響》，另外，其他節目也都紛紛尋求與各類媒體的合作，微博則是各檔節目最重視的宣傳手段。《快樂女生》在節目中請來微博主作為評委，不少觀眾認為，來到熒屏上拋頭露臉之后，這些人就不敢說話了，儼然成為節目的宣傳工具。

電視指南：如何看待媒體合作?

蘇銘：媒體合作無疑是必不可少的宣傳手段。節目通過微博宣傳效果不錯，關注度也很高。今年節目剛剛開辦，很多人不知道，經過第一季的播出，現在很多媒體合作都找上門來。與新媒體的合作，盡量發揮其優勢特點，期待達到共贏的效果。