古裝劇,衛視必爭之地

近段時間隨著《宮》的熱播，一連串的古裝劇、穿越劇陸續上演，幾乎每一部都是觀眾關注的熱點。再加上四大名著的重拍，播了與沒播的都一直話題不斷。楚漢劇扎堆，在今年的北京影視展上新的古裝劇也占去半壁江山，似乎古裝劇又迎未了熱潮。12月中旬要播出的《美人天下》更是五家衛視共同播出，這必將掀起一股古裝劇小高潮，于正的戲本來就話題不斷，五家衛視的收視率爭奪也必將是一場好戲。就連今年一直走獨播路線的江蘇衛視，這次也加入其中，究竟這古裝“美人”有何魅力，還未播出就已經吊足了觀眾的胃口?

江蘇衛視今年古裝類型的電視劇在黃金時間播出的有《靈珠》和《活佛濟公2》，還有計劃中的《美人天下》。雖然去年新版《三國演義》四家播出獲得收視第一，今年因為獨播的策略以及播出檔期的原因，江蘇衛視并沒有選擇新《水滸》。今年播出的古裝劇不多，但是江蘇卻是少有的選擇古裝類型作為自制劇的電視臺。古裝劇投資大、耗費時間長，單從劇本來說，編劇就必須具備相當的歷史知識。《尚宮》從今年初開始就聽說在籌備，但是據《尚宮》的制片人也是江蘇衛視自制劇的負責人鄭仁湘介紹，該劇因為劇本原因不得不延后，現已將后啟動的一部現代戲提前。對于江蘇衛視播出、制作古裝精品的理念，我們采訪了品牌推廣部主管劉宇哲。

獨家專訪 劉宇哲

品質比類型更重要

Q：如何看待古裝劇的熱潮?

A：從故事的角度說，中國歷史上各個朝代都流傳著許多傳說，清朝的九龍奪嫡、明朝的朱元璋、唐朝的李世民，他們的故事在街頭巷尾代代相傳，老百姓從小都是耳濡目染，所以說它本來就有一定的群眾基礎。劇情、人物都對觀眾產生著強烈的吸引，這就比一些現實題材的劇有優勢。從制作上來說，古裝劇更具觀感，好看，不論從服飾、人物造型，還是從建筑上都更加華麗。

Q：在選片或者安排播出時，會根據類型做怎樣的安排?

A：每年我們都會有一些奇幻的、宮廷類的劇，比如《仙劍奇俠傳》前面兩部在江蘇衛視播得就非常好，2010年《仙劍奇俠傳》還奪得了收視冠軍，今年有年初的《靈珠》和暑期檔的《濟公2》，收視也非常好。每年假期檔我們會安排一些古裝劇，春節期間和暑假期間作為重點。題材上除了奇幻的類型，也有《美人天下》這類的歷史劇。

江蘇衛視的受眾群比較廣泛，在我們的平臺上可以看到輕松、搞笑的《濟公2》，也有具有現實話題的《裸婚時代》，也有主流的、戰爭類的劇目《斷刺》，受眾群上沒有短板，所以就可以綜合性地去選擇劇的類型。但是我們比較看重的是劇的編排，什么樣的劇安排在什么時段才會產生最大的效果。我們會選擇一些首播的引進劇放到白天檔，包括一些TVB的劇，比如《巾幗梟雄》、《公主嫁到》，一方面這類劇不能放在黃金檔播出，另一方面主要針對一些在家的主婦的收視需要。有過一個很成功的案例，之前TVB的《搜神傳》，在江蘇衛視整個白天檔全天的收視平均達到了1，一般情況下黃金檔兩集收視率破1，就算是優秀劇目了，可以說《搜神傳》創造了一個收視奇跡。

Q：在歷史正劇和戲說劇的選擇上，會有側重嗎?

A：歷史劇和戲說劇針對的觀眾群不同，它們各自有自己的氣質，一個是針對喜歡歷史的觀眾，一個是面向追求輕松娛樂的觀眾。假期檔可能戲說的劇就比較適合，符合年輕觀眾的口味對于正劇來說，它就比較難突破，操作起來難度也很大，比如今年會有很多楚漢劇在拍，以前又拍過很多遍了，這個劇如何找到新的亮點，就是作為電視臺選擇劇時需要考量的。

Q：如何看待目前出現的很多穿越劇?

A：穿越劇會有一些代人感，我是一個現代人，穿越到古代某一時期，發生了一些熟悉的故事，改變歷史也是很多人都曾有過的想法，穿越劇中現代人來到古代，就有一種操縱歷史的感覺。包括之前的穿越小說之后又蔓延到影視，就觀眾來說他的感受是這樣的，這段歷史我了解，但是作為現代人過去，又會發生怎樣的故事，產生怎樣的結果。這段歷史故事可能已經無數人拍過了，但里面加入其他材料進去，炒冷飯就炒出了新意，變成了一盤新的菜，給人新奇的感覺。

Q：為什么選擇《美人天下》這部“五星劇”?這與我們獨播的策略是否沖突?

A：雖然獨播是我們的策略，但是也要考慮市場的因素，就我們這個平臺來說，江蘇衛視也是觀眾喜愛的一個電視劇平臺，我們也有義務把好劇帶給觀眾，像這樣的古裝劇當然也是不能錯過的。它的前一部《美人心計》的收視、它的制作班底都很不錯，包括一些前期的片花，以及劇本方面來說，算是下半年比較出色的劇目。

Q：對于古裝大制作的四星劇，有什么看法?

A：競爭是一方面，也要追求共贏。四星劇四家同播，有益于這部劇的品牌推廣。去年播出的新《三國演義》，也是四家播出，我們就根據我們臺的形象，給這些三國人物劉關張、曹操、周瑜等設計了荔枝的卡通造型，做了三維動畫，很新穎，也符合江蘇衛視的形象，具有我們自己的特點。在四星播出的同時，通過不一樣的包裝、推廣，就可以打造出和其他電視臺不一樣的收視品牌，突出我們的獨特氣質。四家播出的新《三國演義》，我們的收視是第一的。今年的新《水滸》播出正好是暑期檔，我們安排了《濟公2》，就獨播劇來說，收視效果也是很令人滿意的。

Q：古裝劇的收視效果都會很好嗎?

A：每年有這么多古裝劇，也不是每部劇都會火，主要是看質量。就江蘇衛視來說，我們挑選的幾部古裝劇效果還都不錯。

Q：江蘇衛視的自制劇，也選擇了古裝類型?

A：很少有電視臺的純自制劇會選擇古裝這個類型，一般都是做偶像劇這種簡單快捷，快餐式的作品。江蘇衛視的自制劇，之前的海巖三部曲，從立項到成片用了兩年時間，因為我們一開始就確定走自制劇的精品路線。選擇古裝題材的《尚宮》，也是我們這個路線的延續，做古裝劇不容易，投資也比較大，但做好了卻能贏得好的口碑。《尚宮》也會貼合江蘇衛視情感中國的路線，融入更多的情感元素在劇中。