東風(fēng)日產(chǎn):強(qiáng)勢推進(jìn)乘用車行業(yè)“前三甲”

隨著今年市場整體增速的回落，以往車市“金九銀十”的銷售盛況或難以再現(xiàn)，但市場的小幅度回暖仍使汽車廠商對金秋時節(jié)充滿了期盼。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的8月份汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，該月汽車銷量為138.1萬輛，環(huán)比和同比均有所回升，已是第二個月出現(xiàn)同比正增長。其中環(huán)比增長8.29％，同比增長4.15％。今年前8月累計銷量為1198.28萬輛，同比增長3.33％，較前7月增幅提高0.77‰總體來看，銷量回落速度趨于平穩(wěn)，下滑趨勢有緩解跡象。

作為國內(nèi)最年輕的合資汽車企業(yè)之一，東風(fēng)日產(chǎn)在上半年車市增長普遍放緩和日本地震造成零部件供應(yīng)不足的情況下，全車系總銷量仍達(dá)到373737輛，以12.95％的同比增幅傲視競爭對手。今年8月，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車板塊銷量為6.39萬輛，同比增長32.5％。

東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇告知記者，“車市的剛性需求還在，市場仍會向上走，東風(fēng)日產(chǎn)今年的產(chǎn)銷目標(biāo)一臺也不會少。”

據(jù)悉，到2015年，東風(fēng)日產(chǎn)期待的銷量與2011年的目標(biāo)相比，能夠翻倍，達(dá)到130萬臺。從車型上來看，他們將在現(xiàn)有的12個車型的基礎(chǔ)上，再投放17個新車型到日產(chǎn)和啟辰兩個品牌上，其中啟辰品牌還將推出自己的電動汽車專用車型，其經(jīng)銷商也將在2015年擴(kuò)大到250家。

事實(shí)上，這些喜人的市場業(yè)績，正是東風(fēng)日產(chǎn)踐行其新的中期事業(yè)計劃的一部分。

該公司副總經(jīng)理任勇告知記者，他們的這個事業(yè)計劃的內(nèi)容，是要實(shí)現(xiàn)“兩年超百萬，五年翻一翻”的目標(biāo)，并在新品牌和新能源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，為今后五年甚至是更長遠(yuǎn)的未來布下關(guān)鍵的棋子，最終強(qiáng)勢挺進(jìn)前三甲，成為中國乘用車行業(yè)真正的領(lǐng)航者。

圍繞這個事業(yè)計劃，該公司正在突破五大課題，分別是：顧客滿意度和retention、研發(fā)能力的提升、雙品牌戰(zhàn)略的實(shí)施、全價值鏈降成本活動以及人財戰(zhàn)略。

與此同時，公司的商品規(guī)劃人員通過與全球商品規(guī)劃人員的討論、了解中國歷史文化、專家訪談和宏觀趨勢分析獲取最新的信息，預(yù)測未來的市場趨勢和消費(fèi)者需求，并時刻謹(jǐn)記社會責(zé)任及綠色環(huán)保。在對自身要求上，則通過開場信息分析、消費(fèi)者理解、項(xiàng)目管理、車輛知識、商品規(guī)劃技能等方面始終關(guān)注并支持能力提升。

選擇有設(shè)計開發(fā)能力的供應(yīng)商合作，構(gòu)建戰(zhàn)略主導(dǎo)型的采購發(fā)包戰(zhàn)略，這對任何一方而言都是一個共贏的過程。據(jù)了解，目前已經(jīng)有15家供應(yīng)商參加了東風(fēng)日產(chǎn)的THANKS活動，到2015年，包括啟辰品牌內(nèi)，這一數(shù)字將達(dá)到55家。我們看到，一匹駿馬已經(jīng)起跑，矯健的身姿奔騰在東風(fēng)日產(chǎn)這片熱土上。

而公司制造總部總部長王金寧則表示，“制造總部必須做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)及新增業(yè)務(wù)和未來戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)平衡，提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)競爭力的同時，捕捉未來戰(zhàn)略的制高點(diǎn)。”

銷量要增長，還需要專營店網(wǎng)點(diǎn)支持。公司市場銷售總部副總部長楊嵩就此告知記者，“2015年將達(dá)成營業(yè)—級網(wǎng)點(diǎn)1145店，城市覆蓋率98％，TIV覆蓋率99.9％啟辰ⅦNUCIA品牌達(dá)到300店。希望在2015年實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)作，在東風(fēng)日產(chǎn)品牌和啟辰品牌之上，壯大東風(fēng)日產(chǎn)品牌線。”

現(xiàn)在，中國已經(jīng)成為日產(chǎn)全球最大的市場，作為合資雙方的東風(fēng)和日產(chǎn)都對東風(fēng)日產(chǎn)的未來充滿期待并給予最大的支持。

“為了保證公司中期事業(yè)計劃的順利實(shí)現(xiàn)，我們將打造更新更好的產(chǎn)品去吸引中國消費(fèi)者，因?yàn)槲覀兪橇私忸U客需求的專家。”任勇信心滿滿地告知本刊記者。