天橋風云

16世紀，凡爾賽的女設計師Rose Bertin發明了展示服裝用的“時裝娃娃”。為保證得到訂單，她將娃娃送到歐洲各地的客戶手中為自己的新時裝做宣傳。19世紀中葉，杰出的法國女裝設計師Charles Worth開創了時裝發布的新氣象。他將時裝穿在假人的身上進行展示，他的夫人Marie Vernet更是身著Charles新制的華服出入貴婦云集的社交場所發布最新的款式。1914年，第一場由真人表演的時裝秀在當時的成衣制造業中心芝加哥舉行。100名模特向在場的5000名觀眾展示了250套高級成衣。自此，模特開始走入工業時代，成為品牌代言不可分割的一部分。

隨著時尚攝影的蓬勃發展，對模特的需求開始增長，模特經紀人公司應運而生。這類公司專門從事模特管理與中介工作，當時所制定的一些業內規范仍沿用至今。當下，模特行業已經成為一個多元的全球化行業，模特經紀公司也在各大時尚之都遍地開花。

投身“注意力經濟”

位于蘋果社區的模特經紀公司AbsoluteModels的北京辦公室，創始人Christian正在翻看一批新人的模特卡。這位商科出身的瑞士人曾在達沃斯日內瓦總部世界經濟論壇工作5年。1997年，因為和模特女友共墜愛河，Christian進軍時尚業，創立了時尚推廣公司SEVENMODELS。

由于瑞士云集了多個極富聲望的高級鐘表制造商，模特作為商業推廣活動的寵兒，產業發展根基得天獨厚。作為客戶與旗下簽約模特間的紐帶，SEVENMODELS負責模特從培養到策劃包裝并推向市場的一條龍服務，爭取旗下模特成為各大品牌的形象代言人，或參加各種品牌時裝發布會以獲取傭金。

透過一個個國際性時尚活動，SEVENMODELS的推廣觸角延伸到了米蘭、巴黎、倫敦和紐約，并逐漸與世界兩大頂級奢侈品集團LVMH和Compagnie Financière Richemont建立了合作關系。

1998年和1999年，Christian在瑞士舉辦了福特超模（FORD SUPER MODELS）選拔大賽。1999年和2000年，又組織了瑞士銀行時尚設計師（CREDIT SUISSE PLATFORM）大賽。這些賽事不僅賺取頗為豐厚的冠名費，為Christian獵到不少條件卓越的“準模特”，更大大增加了SEVENMODELS在業內的知名度和影響力。在營運后的第三個年頭，SEVENMODELS就創造出了200萬瑞士法郎的年銷售額。

時尚產業的內涵非常寬泛。在形式上，是跨越高附加值先進制造業與現代服務業界限的多產業集群組合。通過各種技藝、創意、傳播、消費的因素，對各類傳統產業資源要素，進行整合、提升、組合后形成的一種較為獨特的產品、商品運作模式。

近幾十年來，西方時尚業形成了嚴格的行業準則。模特從業必須通過模特公司的代理。模特經紀公司負責承攬各類商業活動、洽談相應費用并運作模特的發展。模特只需一心一意鉆研業務，提高自己的各種素質。這也為模特經紀的良好運轉和模特行業的健康發展奠定了堅實的基礎。

挺進新大陸

千禧年后的多媒體時代為模特業提供了便利的工作條件，經紀人可以方便地調度模特們奔赴米蘭、東京、紐約、巴黎等各個市場前沿。而通訊工具的普及則令經紀人對模特們的掌控力不從心。客戶端和模特頻頻繞過中介直接建立聯系，行業規則被侵蝕，價格競爭激烈上演。Christian開始尋找時尚推廣的新大陸。最終，他把目光投向了中國：隨著中國經濟的發展，經濟的全球化和品牌的國際化都呼喚對外模的需求。

2007年，Christian帶著他的AbsoluteModels來到中國經略未來。在這里，AbsoluteModels與瑞士同行建立合作關系，將優秀的外模引進到有需求的中國市場參加各種商業活動。憑借無障礙的語言交流、高質穩定的外模資源和豐富的市場經驗，AbsoluteModels將時尚推廣推高到一個新的量級，將廣告拍攝、產品目錄圖冊拍攝、商業活動、時裝表演等形式有機地組合，將產品納入各種表現形式當中。整個表現形式既有先進制造業的概念，也有傳統手工業的技藝；既有現代審美的需求，也有傳統文化的利用；融合并調動了第二產業的制造、第三產業中的商業、媒介、媒體、設計等一系列的元素。

盡管有著諸多的包括文化、規則上面的水土不服，經過2年多的發展，AbsoluteModels用專業的精神和高品質的服務贏得了業內的尊重。服務客戶不僅兼顧了傳統的腕表、服裝等傳統領域，還與時俱進地爭取到電子商務的賣家。

模特經紀是典型的輕資產公司，主要的資產在于模特和經紀人這兩大人力資源。公司一般從服務合約中抽取30%～50%的傭金作為企業收入。在中國，除了拍攝、表演、商業演出等活動，模特經紀一般還承攬包括學員培訓、造型設計、活動舞臺搭建、拍攝等相關服務業務作為多元化經營的來源。

時尚陣線聯盟

來到中國之后，Christian總會因為特殊的“文化大使”身份接收到有同樣異鄉創業境遇的老外發來的“顧問”邀請。這令他認識到自己可以開展更有針對性的市場：幫助同樣也在中國尋找市場機遇的國外品牌或者設計師量身定制推廣方案并實施營銷步驟。這一策略使Christian變成了一道時尚推廣的橋梁，客戶的依附度更高，合作的深度與廣度也再上一個臺階。

基于此，Christian在2011年夏開創了一個名為FAMMM的計劃。FAMMM為Fashion（時尚）、Art（藝術）、Media（媒體）、Music（音樂）、Movies（電影）的首字母縮寫。該計劃是AbsoluteModels針對此5類的從業者組織的一個非贏利性行業聯盟，每周三晚定期舉辦派對，FAMMM向時尚編輯、媒體人、藝術家、設計師、音樂人或電影人敞開大門，旨在為大家一個自由交流的平臺，籍此可以相互滌蕩思想、啟迪靈感、發現商機，從而促進產業內的良性發展。Christian相信，1＋1＞2的法則在時尚業也不例外。

80多年前，創建了世界上第一家代理漂亮面孔經紀公司的John一定想不到，在遙遠的中國，模特經紀公司能用短短20年走過本該走上百年的創業路。從計劃經濟到市場經濟，中國的模特經紀公司也從最初簡單的時裝表演隊轉向時尚推廣機構，市場的浪潮推動中國模特業走進國際社會、規模經營和多元化發展。中國模特業的格局更是在變化中前進，業已形成了以北京、上海、廣州三地為時尚核心，輻射全國的形態。