太平洋關閉IT賣場加速退場

7月5日，位于北京中關村的太平洋數碼電腦城人去樓空。透過門口的玻璃向里面望去，黑洞洞、空蕩蕩不見一物——當年人頭攢動的盛況已不復存在，只剩門口分隔行人和車輛的水泥樁和鐵鏈訴說著無盡的凄涼。

7月1日，中關村電子賣場三強之一的“太平洋數碼城”正式關閉，其相關房產使用權已于6月30日被北京大學回收；海龍、鼎好等賣場面積也將縮減50%。曾經生意興隆的數碼城為什么突然關閉？傳統的電子市場模式將遭遇怎樣的困局？

業績慘淡商戶全走光

“我們早就撤店了，目前只剩在鼎好有一家店了。”多家中關村IT商家都告訴記者，由于客流越來越少，很多太平洋數碼電腦城內的商戶早已搬到了附近的海龍、科貿、鼎好以及中關村e世界電子賣場。

太平洋數碼電腦城于1999年落戶北京，營業面積1萬平方米，入住商家近600家。今年3月，太平洋就通知商戶搬離；5月，太平洋科技發展集團對外發布公告稱，集團董事長王克楨將以個人名義將該大樓的使用權捐贈給北京大學，用于北大的教學與科研，屆時該大樓將以王克楨的名字命名。

同時，記者在中關村的海龍、鼎好和e世界三大賣場都看到，與前兩年人聲鼎沸的境況相比，現在的一樓精品展覽大廳人流稀少、鮮有顧客，一眼望去，在大廳里晃動的都是工作人員。

“我們銷量很好啊?！迸c銷售人員攀談時記者發現，盡管他們盡力避免讓顧客發現自身銷量的窘態，稱自己的PC日銷量仍可達到上百臺，但實際存在的客流量已成為無法繞開的證據；而不斷閃爍其辭地對網上報價的攻擊，也折射出這些IT產品渠道商的巨大壓力。

“現在的電腦賣場生意是越來越難做了?！币晃蛔?999年起就在中關村工作的老員工私下告訴記者，他感受這一轉變是從2006年網購興起之后，中關村電腦賣場受到的沖擊和壓力越來越大。

IT賣場難敵網購沖擊

采訪中很多人笑稱，是以京東商城為代表的網絡電子商務殺死了“太平洋”。

據艾瑞咨詢6月發布的《2010~2011年中國網絡購物行業年度監測報告》和《2010~2011年中國網絡購物用戶行為研究報告》數據顯示，2010年中國網絡購物市場年交易規模達到4610億元，較2009年增長75.3%；用戶規模達到1.48億，網民滲透率達32.9%。另據正望咨詢發布的《中國數碼產品網上銷售統計報告》稱，2009年所有數碼類產品網購交易額將達到600億元，2010年中國數碼產品網購市場規模增長到920億元。

中關村電子產品貿易商會會長魯瑞清曾表示，以京東商城為代表的電子商務在2010年發展迅猛，對中關村IT賣場造成了不小的沖擊。而自2007年12月國美鯨吞大中、宣告3C賣場超大規模時代來臨以來，整合后的3C賣場憑借在渠道數量和營銷模式上的優勢，強勢殺入IT主渠道，后來又進一步瓜分了電子賣場行業的市場份額，將傳統的IT賣場逼上了絕路。

此外，易觀國際2009年發布的監測數據顯示，京東商城自2005年以來，其主營的網上商城業務連續4年保持300%的高速增長。

對于太平洋的關閉，京東商城CEO劉強東在微博上表示：“一同學說恭喜你們殺死了太平洋數碼城，驚愕！其實不是京東們革了他們的命，而是他們自己！”

的確，不堪重負的瘋狂擴張、攤販式的低價競爭、經年上演的欺詐騙局#8943;#8943;種種亂象讓北京中關村一些電子賣場面臨嚴重的生存困境，而轉型似乎成了電子賣場改變困境的惟一法寶。不過也許正如中國電子商會副秘書長陸刃波所言:“IT賣場要適應市場，尋求新的商業模式，應以滿足消費者的所有需求為目標?！?/p>

產業調整賣場必轉型

業內人士認為，傳統電子賣場退出歷史舞臺的進程，是產業調整的必然?？梢哉f，太平洋數碼電腦城停止營業與北京市海淀區對中關村的業務調整有關。

據悉，海淀區政府已在5月30日發布消息，今年年內，海龍、鼎好等電子賣場的商業面積要降至50%以下，并逐步淘汰攤販式經營。海定區更是規劃，到2012年將通過壓縮電子賣場面積，置換出空間引入科技金融類企業進駐。

其實自2009年開始，中關村管委和海淀區政府就在思考中關村西區的轉型問題，作為中關村最黃金的地段，也是密集型寫字樓最多的區域，中關村西區正計劃改變自己的形象。而海淀區政府也在2009年7月發布了《關于加快推進中關村西區業態調整的通告》，不鼓勵電子賣場、商場、購物中心、餐飲等業態在區域內發展。

另外，今年3月國務院批復的《中關村國家自主創新示范區發展規劃綱要（2011#12316;2020年）》，試圖將中關村改造為全球高端創新創業人才聚集的人才特區、國家科技金融的創新中心、核心技術標準創制與技術交易的中心?！皬氖袌霏h境到政策傾向，IT賣場得到的支持越來越少了?！毕嚓P人士表示。

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全國電腦賣場或將轉型

國美、蘇寧等3C連鎖賣場的瘋狂擴張，京東商城、淘寶等電子商務的低價誘惑，正在改變如今的IT終端格局。不但中關村，全國其它城市的電腦城也面臨著同樣的危機。

據悉，廣州頤高、天河電腦城、太平洋電腦城和百腦匯內的人流量也明顯少于往年，而每個店面的銷售基本都做到了人盯人。相關商家表示，現在賣場內的鋪面已經成為雞肋，店面生意越來越差，相比2004年、2005年，店面營業收入已縮水超過60%。而賣場也逐步喪失零售的作用，更多的是企業展示形象和洽談批發業務的窗口。

同樣，武漢電腦賣場也面臨同樣尷尬的局面。據報道，武漢最大的IT商圈——廣阜屯的七、八家電腦城都已呈現了頹敗之勢。而另外一個集聚在前進四路的電腦城，市場收縮所帶來的影響更加明顯。據商家描述，電腦公司的銷售業績跟2006年相比普遍下降，有的甚至多達30%#12316;40%。

全國電腦城運營模式的調整，或已迫在眉睫。