邢質斌代言惹麻煩

　　退休兩年多后，邢質斌再次成為輿論的焦點。2月1日，一段時長5分13秒，名為《惠發特別報道》的視頻在網上流傳開來。該視頻仿照中央電視臺《新聞聯播》，開頭以旋轉的地球為背景，同時推出該企業Logo，而“新聞聯播”4個字則被“惠發特別報道”所取代。身著紅裝的邢質斌正襟危坐，以特有的語調播報了3條該企業內部新聞。在第二條中，邢質斌播報了自己為該企業代言的消息：“央視著名播音員邢質斌同志正式簽約為惠發食品企業形象代言，并為惠發企業錄制《惠發特別報道》節目。”
　　“國臉”、“復出”、“仿新聞聯播”等關鍵詞一時成為網絡熱詞。不少網友在震驚之余，為邢質斌遺憾：“晚節不保。”
　　很快，該公司作出回應稱，這不是企業廣告，而是內部拜年視頻，并就視頻外溢向邢質斌表示道歉。
　　一向低調的邢質斌，這次依舊保持了沉默，沒有作出任何回應。她曾說過：“我這人不太喜歡到媒體上去說什么……如果我回應的話，媒體還會回應，這樣就會越炒越大。”
　　
　　“小鋼炮”曾是公社廣播員
　　1961年，14歲的邢質斌進入北京師范大學附中初中部學習。至今，她還記得那位名叫吳鴻邁的數學老師，“他上課只帶一支粉筆和一本書，從來沒有什么教案、筆記本之類的東西。那本書啊，破得前后都沒皮兒了。”吳老師的一句話讓她記憶猶新，“學生學習好，憑著一支筆就可以考遍天下。”邢質斌很喜歡數學，可她一生都沒有從事過和數學相關的工作。
　　1967年，邢質斌高中畢業時，正值“文革”，l968年年底，她到大興南郊農場下鄉。一次會上，大家發現她嗓音不錯，當時正好有個廣播員休產假需要人替班，就這樣，邢質斌成了一名廣播員。“打歇兒”時，她邊聽電臺廣播邊模仿發音，用她自己的話說，找到了“打開后槽牙的感覺”。
　　1973年年底，北京電視臺（中央電視臺前身）錄音科科長宋培福在大興的岳父家過年。一天，他極為偶然地聽到了從廣播里傳出的女聲，“就跟小鋼炮似的，突突突”。聲音的力度，抑揚頓挫的感覺，都讓他印象深刻。當時，北京臺只有沈力、趙忠祥、呂大渝3名播音員，宋培福正在為臺里人手不足而頭疼。
　　沒ZnpbCna7SapdfU7jIADoZgFUVe2RKqT1C25ToYfbjAw=過多久，錄音科李茂福帶來了一個姑娘，“個兒不高、短發、不算漂亮、也挑不出啥毛病。”一開口，宋培福就感覺這個聲音似曾相識。這個姑娘正是邢質斌。
　　除了聲音好、形象好，當播音員還有一個標準，那就是政審合格。邢質斌在人事表格上寫道：北京師范大學附屬中學畢業；父母是教師，男友姓樸，朝鮮族，在航天部下屬單位工作。基本上，政審也過關了。
　　
　　“總理，我挺好”
　　初到電視臺時，播音員不多，分工沒那么細，都是統一派活，邢質斌還曾為《動物世界》錄過音。1976年7月1日，《全國電視臺新聞節目聯播》（《新聞聯播》前身）開始試播。1981年7月，邢質斌首次與趙忠祥以男女主播搭檔的形式正式出鏡。那時的她，發梢微燙、身穿暗色調的老款西服。之后，與她合作的還有薛飛、羅京、張宏民、楊柳、王寧等等。邢質斌還在1984年、1999年的兩次國慶閱兵中，分別與趙忠祥、羅京搭檔擔任總解說。她還是第一位隨領導人出訪的播音員，“那是我第一次坐飛機，第一次喝可口可樂，第一次吃西餐。”她曾笑著回憶：“當時覺得可口可樂不好喝，像中藥，沒有北冰洋汽水好。”
　　端莊大方的形象、字正腔圓的播音，讓邢質斌成為《新聞聯播》最資深的播音員。央視新聞中心前主任章壯沂一說起她就會豎起大拇指：“在播音員中，若論過目不忘，屬邢質斌與羅京功夫最過硬。有時需要播出從中央直接下達的文件，可等到新聞已經開播了，稿子才拿來。上面勾勾畫畫，飄滿了‘紅氣球’，看得我們腿都發軟。可他們就能鎮定自若，掃完一遍后，一字不差地播出來。”“做播音組組長時，她極其認真，每個字音念什么，都要考證一番后，再告訴全組的人。”
　　同事們眼中的她則更有趣，“私下里，她的話還是很多的。聊起社會上的八卦新聞，一說就是一個多小時，眉飛色舞。”“平常不愛和領導多接近，但為人心直口快，開會時小青年們自覺資歷淺不吭聲，就她敢發表意見。”“不喜歡多管事，只想做好本職工作。如果在小事上對組員有不滿，頂多背后嘀咕兩句。但在大事原則上，頭腦很清楚。”
　　2006年11月，年近60的邢質斌捧得“金話筒獎”，并發表感言：“給了我這個獎，就是善始善終吧。”按照規定，女播音員退休年齡是55歲，男播音員是60歲，專家級別女播音員可以延遲至60歲退休。之后，關于她退休的消息就傳開了，甚至引起了溫家寶總理的關注。
　　邢質斌還記得，“我隨總理帶領的一個代表團出國，在專機上，總理看望大家的時候走到我跟前說，‘你還好吧？’我說，‘總理，我挺好。’然后總理就給隨團記者介紹這次出訪的背景、目的，等介紹完情況以后，總理站起來又問了我一句，‘你還好吧？’雖然只是簡單的一句話，但是卻能夠感受到溫家寶總理對于我們新聞播音員的那種關心。”
　　2009年6月，與邢質斌搭檔多年的羅京病逝，觀眾含淚送走了他。一個月之后，邢質斌正式退休。中央電視臺為邢質斌舉辦了歡送會，當天的歡送會一共設宴6桌，新聞中心高層悉數到場。
　　
　　退休后的生活
　　退休后的邢質斌并沒有像她的老搭檔趙忠祥一樣在各地方電視臺走穴，而是保持著低調的作風，很少出現在公眾面前。僅在2009年年底，接受過《藝術人生》、《非常接觸》的采訪。她表示，沒有復出的打算，只想拿出一部分精力參與到播音專業發展的工作上來，把自己多年的經驗總結一下，傳授給年輕人。
　　各類社會活動，她參與的也不多，能見諸媒體的更是屈指可數。2010年年初，作為“集體亮相”的老藝術家中的一員，邢質斌參演了在國家大劇院上演的大型音樂舞蹈史詩《復興之路》。當時的劇務組工作人員俞璇回憶說：“邢質斌老師年紀大了，穿演出用的皮鞋會覺得不舒服，腳也走不快，為了不耽誤時間，每次從臺上下來都要趕快換雙布鞋，再趕去下一個出場位置。”
　　還是在2010年年初，在杭州的某迎春晚會上，邢質斌作為嘉賓意外現身。當時，她對追著采訪的記者說：“你們不要追著我了，我不接受任何采訪。 ”后來，工作人員詢問過邢質斌的意思后，又回復媒體：“她是一個非常嚴謹的人，而且十分在意自己在公眾面前的形象，她一直都是很‘正’的新聞主播，不是娛樂主持人，不想破壞。 ”
　　2010年9月，她走上北京市第十一中學的“名家講壇”，與學生面對面。2011年10月，作為校友，她參加北京師范大學附中建校110周年文藝演出。
　　她曾對媒體說：“我就是個普通的播音員，是領導的安排和個人的機遇讓我走上了《新聞聯播》這個工作崗位，我一直覺得自己的工作和醫生、教師、工人的工作沒有什么區別，當初干這行沒有把自己當什么公眾人物，如今退休了也不算什么公眾人物，我和大多數退休的老年人一樣，希望能把更多的時間留給家庭，留給家人，安享我的退休生活。”她還多次表示：“聲譽比金錢重要。”這句話給很多人留下了深刻印象。
　　
　　“國臉”商業化傷害公眾感情
　　安享退休生活，對于邢質斌來說卻是一件不容易的事，隨著邀請明星或名人代言廣告成為一種潮流，邢質斌28年《新聞聯播》播音員的影響力，無疑是廣告商們眼中的財富。她在接受采訪時說，剛剛退休不久，就有10多家醫藥廠家或經銷商找上門來約她拍醫藥專題廣告片，但全被她拒絕了。
　　可記者發現，邢質斌并非和廣告代言“絕緣”。1995年，她曾以專題片形式，為一款減肥腰帶做代言，但因為產品為假冒產品，遭到全國消費者的聲討，邢本人也受到牽連，因此受到停止主播一周的處罰。
　　退休后，邢質斌也參與過幾家醫藥類企業的代言活動。其中，為昆明一家婦科醫院拍攝的廣告曾一度在該市公交車上循環播放。在這段廣告中，邢質斌同樣是一襲紅衣，以新聞播報的方式，字正腔圓地念出“健康路上一路有我，昆明×××婦科醫院”。2011年6月，邢質斌為青島某醫藥企業擔當企業形象代言，向消費者推薦骨關節炎養護產品。此外，她還曾為某膠囊做廣告，該膠囊的主要功用被描述為治療婦科疾病。
　　另據記者了解，邢質斌此次為山東惠發食品有限公司代言，是出于和該公司老總的私交。公司企業市場營銷部工作人員向記者證實，邢質斌目前確為該企業形象代言人，但并沒有透露具體代言細節。該企業網站上也確實存在內容與網絡流傳相一致的視頻，還有一幅邢質斌拱手拜年的照片，且標注著“央視著名播音員邢質斌”。
　　參與視頻拍攝的舜風國際廣告有限公司一負責人則稱，這段視頻只是剪接版。在實際拍攝中，邢質斌是向各地區經銷商一一拜年，接下來還要拍攝該企業的形象宣傳片。
　　關于如何看待“國臉”商業代言，記者致電央視新聞中心，一工作人員以邢質斌已經退休離開播音員隊伍為由，未予評論。不過，公眾對此的爭論已是沸沸揚揚。新浪新聞中心對此事進行了調查，有9000多網友參與投票，結果顯示，55.9%的網友表示理解，認為邢質斌在退休后有選擇個人生活的權利，接拍廣告無可厚非。39.6%的網友認為，作為“國臉”的邢質斌接拍廣告，與其定位不相符，社會影響不好。
　　有網友評論稱，作為個體人，邢質斌是具有商業廣告代言權利的。但在代言之外，還應看到邢質斌身上被《新聞聯播》賦予的公共信任。這個身份更應該用來樹立公益道德形象，更應該用來服務公眾，而不應淪為賺錢的工具和享受特權的借口，“國臉”商業化，甚至是將《新聞聯播》娛樂化，這種行為傷害了國人的感情。
　　不少網友嘆息道，一直號稱“聲譽比金錢重要”的邢質斌也“淪陷”了。
　　
　　編輯：李雪　　美編：黃浩　　編審：張勉<b