童書出版依然“黃金”

　 摘要：
　　本文以業界有人預言童書出版的“黃金時代”即將過去、童書出版的“白銀時代”即將到來這一“預判”作為述評的開頭，以2011年童書出版的業界表現和翔實數字作為依據，從童書品牌、童書原創、童書版權貿易、童書跨媒跨界出版、童書行業競爭等5個方面，進行了眼光獨到的分析和解讀，指出童書出版“白銀時代”即將到來是一個“誤判”。并提出了自己的預判：在社會主義文化大發展大繁榮的偉大進程中，我國的童書出版任重道遠，雖然競爭會越來越激烈，但我國的童書出版一定會延續快速發展的“美麗童話”，一定會進入含金量更高的“黃金時代”，大踏步地向童書出版強國邁進。
　　關鍵詞：
　　童書出版 現狀 走向
　　進入新的21世紀以來，中國童書出版繁榮發展，一直以兩位數高速增長，進入了一個前所未有的“黃金時代”，創造了中國童書“大國崛起”的“美麗童話”，成了一支拉動中國出版上行的“領漲力量”，被譽為中國圖書市場上的一顆“常青樹”。2011年初，業界有人預言：中國童書出版的“黃金時代”即將過去，“白銀時代”即將到來!“一石激起千層浪”，中國童書出版的“黃金時代”到底能持續多久?中國童書出版的“美麗童話”到底能持續多久?中國童書出版的“天花板”到底有多高?成了出版界及社會相關部門關注的重要話題。
　　2011年，是“十二五”的開局之年。最近，出版圈的同行們在回望、總結出版態勢時，經常借用英國著名作家查爾斯·狄更斯在《雙城記》中的一段名句：“這是最好的時代，這是最壞的時代。”這一別出心裁的借用，無疑充滿著出版目光的深邃及文化人辯證法的智慧。2011年，中國的童書出版究竟怎么樣?我看可以把這段名句稍作改動來表述：“這是童書出版的最好時期，這是童書市場競爭的最激烈時期。”當歷史翻過2011年這一頁時，我們欣喜地看到，中國童書出版依然“黃金”!經典品牌長盛不衰，原創新書競相發力，版權引進緊扣市場，跨媒體出版新意迭出，出現了品牌化發展、系列化發展、差異化發展、特色化發展、區域化發展、市場化發展、國際化發展的可喜景象。2011年，全國少兒圖書產值同比增長16.18％，市場碼洋比重占14.9％。當然，在“黃金”依然的同時，空前激烈的童書市場競爭也依然。
　　一、經典品牌長盛不衰
　　2011年，童書出版一個顯著的特點，就是由名家名作名社精心打造的童書經典品牌，在我國圖書市場中長盛不衰、暢銷長銷。童書經典為王、品牌為王、精品為王，是確保童書長時間、高速度、高質量發展的重要原因。
　　打開北京開卷公司的圖書市場數據資料，我們可以清楚地看到，一批超級暢銷的經典品牌童書引領著童書市場，如楊紅櫻的《快貓日記》系列，伍美珍的《陽光姐姐小書房》系列，沈石溪的《動物小說大王》系列，曹文軒的《草房子》，郁雨君的《辮子姐姐心靈花園》系列，跨媒體的《喜羊羊與灰太狼》系列、《賽爾號》系列、《洛克王國魔法偵探》系列，引進版的《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《升級版冒險小虎隊》系列、《世界文學名著寶庫》系列、《哈利·波特》系列等國內外經典品牌童書，牢牢地持久地“占領”著開卷的暢銷書排行榜。這些經典品牌圖書，有的是在系列中增添了新作，如《笑貓日記》系列增添了《小白的選擇》《綠狗山莊》，《陽光姐姐小書房》系列增添了《青蛙軍團愛地球》《生命流淚的樣子》，《辮子姐姐心靈花園》系列增添了《愛找東西的男孩》《世界上的另一個我》；有的則是單本魅力無限，如《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《草房子》。廣大少年兒童讀者和家長對名家名作名社、對經典品牌的信任度和忠誠度空前高漲，對國產童書的經典品牌的信任度和忠誠度空前高漲。并且，兒童閱讀喜歡問“為什么”、喜歡問“下一個呢”的刨根問底的天性，也從系列童書經典品牌的當紅走俏中得到張揚。
　　品牌童書“重裝升級”，也是保持品牌童書長盛不衰的重要舉措。如浙少版的《升級版冒險小虎隊》，接力版的《淘氣包馬小跳》系列升級版，21世紀版的《皮皮魯總動員》(71冊)，上少版的《秦文君經典校園小說系列》(17冊)、《春華童書系列》(15冊)，閩少版的《秦文君兒童文學30年美雅典藏》，中少版的《中國通史故事》(4冊)、《林漢達中國歷史故事集》《林格倫作品集》(9冊)、《丁丁歷險記》(22冊)，新蕾版的《國際大獎小說》新版(53冊)，鄂少版的《楊紅櫻畫本-科學童話系列》(8冊)，蘇少版的《我喜歡你》金波兒童文學精品系列(14冊)，湘少版的《秦文君分級閱讀》系列，浙教版的《中國少年兒童百科全書》精華版等，都針對讀者和市場的新需求適時地進行了更新換代，求新求變。上少社也啟動了著名科普圖書品牌《十萬個為什么》的全面升級工程。
　　名家名作名社打造的經典品牌童書，不僅暢銷圖書市場，而且也頻頻獲獎，成為“雙效”圖書。如在2011年1月27日發布的由新聞出版總署組織、19家中央媒體推薦、18萬網民參與投票的“大眾喜愛的50種圖書”中，就有《笑貓日記·球球老老鼠》《陽光姐姐小書房·巧克力味的暑假》《你好，小讀者》《震動》《屬鼠藍和屬鼠灰：我們是屬鼠班》《藍丫的太陽》《第一次發現叢書》《活寶三人組》等10種。在2011年3月發布的第二屆中國出版政府獎中，湖北少兒社的《少兒科普名人名著書系》、希望出版社的《玩具論》、明天出版社的《笑貓日記·那個黑色的下午》、中國少兒社的《紅袋鼠幽默童話》、安徽少兒社的《好好玩泡泡書》榮獲大獎。在2011年“六一”發布的第八次向全國青少年推薦的100種優秀圖書中，經典品牌童書受到高度重視，比重大，分量重。
　　二、原創新書競相發力
　　在新聞出版總署“三個一百原創圖書工程”的推動下，2011年，童書原創新書競相發力，呈“井噴”態勢。原創新書數量之多、質量之優，門類之全，令人欣喜。
　　兒童文學圖書是童書的“主力軍”，近年來一直占有著40％的高份額，也是競爭最激烈的童書板塊。各出版社都花大氣力編輯出版兒童文學新書。2011年，校園小說、童話、動物小說、幽默小說、魔幻小說、偵探小說、大自然文學等各種門類的兒童文學圖書，都有了長足的發展。如明天出版社的《獨角獸叢書》(4冊)，商曉娜的《天使在身邊》《被遺忘的小孩》，劉先平的大自然文學《會說話的脖子》《追蹤雪豹》，劉海棲的《扁鎮的秘密》(3冊)，彭雪軍的《丁香木馬》，龐婕蕾的《莫莉的假期》《我要的幸福》《最好的知己》，張潔的《爸爸的燈塔》；江蘇少兒社的程瑋的《周末與愛麗絲聊天》，穆少君等的魔幻小說《小花仙》系列，葛冰的幽默小說《絕對小屁孩》；中國少兒社的陳柳環的魔幻小說《蘿鈴的魔力》系列，王巨成的《震動》系列，楊老黑的“少年偵探”系列，湯湯的“鬼精靈童話”系列，《兒童文學》十大青年金作家作品集，《兒童文學·伴侶》，《兒童文學·故事》；21世紀出版社的彭學軍的《你是我的妹》；浙江少兒社的《王一梅最美的童話》；湖南少兒社的《曹文軒水精靈系列》《湯素蘭奇跡系列》《鄧湘子輕盈穿越系列》；新世紀出版社的單瑛琪的《小屁妞日記》；貴州人民社的殷健靈的《甜心小米》；福建少兒社的《王勇英“弄泥的童年風景”》系列；希望出版社的徐玲的《酷炫課堂》；河北少兒社的《郝月梅幽默兒童小說》系列，《陽光姐姐小說總動員》叢書(8冊)；四川少兒社的《中國兒童文學名家精品暢銷書系》；晨光出版社的《盛世花香·乳白色的狼犬》；北方婦女兒童出版社的彭緒洛的《兵馬俑復活》；遼寧少兒社的商曉娜的《幸福的小米啦》系列；天天出版社的葛冰的《雨雨的桃花源》《帶新港系列》(8冊)，《安武林系列》《湘女生態文學系列》《最美女兒心》；電子出版社的謝鑫等的《水晶書系》；禹田文化傳媒的《大宇神秘驚奇》系列(第三季10冊)；天舟文化公司的陳丹燕的幻想小說《我的媽媽是精靈》等大批兒童文學圖書的推出，都充分顯示了我國原創兒童文學的勃勃生機。尤其是原創動物小說的迅速崛起，更是童書出版的一個亮點。如湖北少兒社以大手筆推出了我國首套大規模的動物文學精品文庫《中國動物文學大系》(第一輯21冊)，浙江少兒社推出了沈石溪的《一只獵雕的遭遇》《王妃黑葉猴》《紅飄帶獅王》《雄獅去流浪》，吉林美術社推出了《動物小說大王沈石溪系列典藏》，中國少兒社推出了《金曾豪動物傳奇小說》(4冊)，江蘇少兒社推出了《葛冰神秘動物小說》系列，未來出版社推出了《貓武士動物小說系列》(3冊)，外研社推出了牧鈴的“荒野奇兵三部曲”《九村突圍》《激戰荒野》《終極王者》，重慶出版社推出了吳巖的《最有想象力的科幻小說》等。
　　低幼圖書是童書中最基礎的啟蒙圖書，也是最適合家庭親子共讀的圖書。2011年，我國的原創低幼圖書可以用琳瑯滿目、豐富多彩來概括。但是，原創低幼圖書中最大的突破是本土圖畫書的創作和出版，一掃以往引進版圖畫書一統天下的局面，開始走上了艱難而又神圣的創新發展之路。2011年，我國眾多的出版社都把目光投向了本土圖畫書的出版，摸著石頭過河，不僅使我國有了自己的本土圖畫書，填補了我國圖畫書的空白，而且有的還嘗試出版了既有國外圖畫書先進理念、又有中國文化特色的圖畫書。如明天出版社的《曹文軒純美繪本》(4冊)，新世紀出版社的《梁培龍經典繪本》系列(9冊)，中國少兒社的《中國原創圖畫書》(110冊)，新蕾出版社的《五十六個民族神話經典繪本》(60冊)、《沈石溪動物繪本》(10冊)，海燕出版社的《我的自然生態圖畫書》系列、《“棒棒仔”快樂做自己》系列，21世紀出版社的《王曉明心情童話繪本》(4冊)，安徽少兒社的《動畫中國》，江蘇少兒社的《曹文軒感動繪本》系列，湖北少兒社的《中國圖畫書典藏書系》(10冊)，外研社的《聰明豆繪本系列》，希望出版社的《再見》，重慶出版社的《保冬妮幼兒好心情繪本》等。現代意義上的圖畫書，既不同于中國傳統的連環畫“小人書”，也不同于當代流行的動畫卡通圖書，是用圖畫和文字共同表現或更凸顯圖畫來表現一個故事的兒童圖書。圖畫書深受兒童讀者的喜愛，也是家庭親子共讀的最好讀物。圖畫書在我國雖然起步晚，但起點高。香港設立了華文原創圖畫書的最高獎“豐子愷兒童圖畫書獎”，兩年一次，2011年進行了第二屆評選。我國的圖畫書還走出國門，走向世界。2011年11月3日，明天出版社出版的由余麗瓊作文、朱成梁作畫的圖畫書《團圓》，榮獲了2011年美國《紐約時報》“最佳兒童圖畫書”獎。
　　科普圖書是童書中科技含量最高、編輯出版難度最大的圖書板塊，也是我國童書出版中的弱項。為了推動我國科普圖書的出版，推動我國的科普圖書閱讀，提高我國少年兒童的科學知識，使之從小熱愛科學，中國版協少兒讀物工作委員會在南京召開的全國少兒社社長年會上，舉辦了“泛科普時代的少兒出版”高層論壇，大力推動原創科普圖書的出版。大百科出版社出版了《中國幼兒百科全書》(第二輯)》；電子出版社出版了《科學童話繪本館》；希望出版社出版了《講給孩子的中國科學》；湖南少兒社出版了《李毓佩數學故事系列》；未來出版社出版了《百科大揭秘》系列叢書(24冊)、《趣味百科系列》，江西高校出版社出版了《生命的故事系列》；和平出版社出版了《激發孩子閱讀興趣的300個科學揭秘》叢書；青島出版社出版了《中國少年小百科》；中國地圖出版社出版了《兒童地圖冊系列圖書》(4冊)。我國科普出版出現了顯著的上升勢頭，2011年比2010年同比增長12.6％。
　　2011年是建黨90周年、辛亥革命100周年，少年紅色經典圖書自然而然地成了童書出版的重點。新疆青少年出版社出版了《少年紅色經典叢書》(7冊)，海燕出版社出版了“紅蓓蕾出版工程之《共和國領袖》系列”(6冊)，21世紀出版社出版了《少年紅色經典時代楷模系列》，和平出版社出版了《紅色經典小故事》，內蒙古少兒社出版了《紅色經典》系列漫畫叢書(10冊)、并附3D動漫光盤，遼寧少兒社出版了《紅色少年讀本——抗戰鐵血關東魂》叢書，海豚傳媒出版了《李心田經典童書》(6冊)。少年紅色經典圖書的出版，為廣大少年兒童的紅色閱讀打造了堅實的基礎。
　　三、版權引進緊扣市場
　　“讓中國的少年兒童和發達國家的少年兒童站在同一條閱讀起跑線上，共享人類世界文明和文化進步的成果”，是我國童書出版界的神圣使命。進入新世紀以來，我國童書的引進一直走在全國出版界的前列，引進的童書品種占全國引進圖書品種的20％左右，有的還實現了中外文同步出版。2011年，在開卷引進版暢銷書的調查中，排行榜前100名暢銷書中，童書占據了“半壁江山”。在當當網的暢銷書排行榜上，各個門類的熱購童書則幾乎都是引進版圖書。如21世紀出版社引進的《不一樣的卡梅拉》(6冊)、南海出版公司引進的《窗邊的小豆豆》、青島出版集團引進的《學會愛自己》，牢牢地在前20名中占據3個席位。在科普圖書中，北京少兒社引進的《可怕的科學》系列，21世紀出版社引進的《我的第一本科學漫畫書》，童趣出版公司引進形象、原創內容的《我的第一套百科全書》等都是熱銷圖書。同時，在專業少兒出版社中有一個明顯的規律，凡是實力較強的少兒社，都是引進版童書運作得比較好的出版社。
　　2011年，我國童書的引進緊扣市場，越來越有針對性和選擇性，目標非常明確，引進的著重點集中在兒童文學和科普圖書上。前幾年曾經是引進熱點的圖畫書，相對降溫。有關數據表明，世界上近80％的優秀圖畫書已經引進國內。
　　引進的兒童文學圖書有：接力出版社的《藍精靈》系列第三輯、《小烏龜富蘭克林》系列第二輯、《走出院子的母雞》、《名偵探杉山》系列，明天出版社的《詹姆斯·克呂斯作品》(5冊)，浙江少兒社的《39條線索》(3冊)、《耕林精選大獎小說》(20冊)，21世紀出版社的(佛朗茲》系列(8冊)，中國少兒社的《小狼人》系列、《貓武土》(第一部6冊)，江蘇少兒社的《小拇指歷險記》系列，新蕾出版社的“國際大獎小說之佧夫卡和旅行娃娃》《蛋殼里出來的奶奶》，上海少兒社的《金玫瑰國際大獎精粹》系列，海燕出版社的《意大利兒童文學經典作品》(5冊)，北京少兒社的《魔法女孩》系列(20冊)，童趣出版公司的《魔靈禁地》(5冊)，遼寧少兒社的《精靈魔法學校》系列(15冊)，未來出版社的《魔法小女巫》系列和《牛仔褲的夏天》，四川少兒社的《山中恒校園成長小說》系列(4冊)，天天出版社的《暗夜之光》系列(6冊)、《莎拉公主小說》系列(6冊)、《小尼古拉最新版》系列，科普出版社的《閃電球探長》(8冊)，江蘇美術出版社的《野獸幫》系列等。
　　引進的科普圖書有：科普出版社的《體驗大自然》《有趣的科學》《科學DIY》《環保超人土豆仔》，明天出版社的《牛津少年百科全書》《魔法夜光書》(6冊)、《科學技術史少年讀本》(5冊)，浙江少兒社的《美國國家地理·少兒版百科》，北京少兒社的《可怕的科學》(60冊)，福建少兒社的《新世紀兒童百科》(8冊)，大百科出版社的《DK兒童百科全書》，天天出版社的《國家地理探索》，華東師大出版社的《美國國家地理·少年兒童版》(3級15神冊)，貴州人民社的《神奇校車》，北京科技社的《妙趣科學·兒童版》，湖南少兒社的《從小愛數學》，江蘇少兒社的《最美的科普》，未來出版社的《趣味模型立體書·改變世界的發明》，湖北美術社的《探索頻道·少兒大百科全書》等。
　　四、跨媒跨界新意迭出
　　隨著數字出版和圖書網購的迅速發展，傳統紙媒體出版和傳統實體書店圖書銷售面臨著越來越嚴峻的考驗。童書出版，雖然在一定程度上得益于兒童成長需要避開電子數字產品的有害輻射而不必立即改變出版載體，但是，人類社會和科學技術發展的腳步總是大踏步向前的。2011年，我國童書出版界跨媒出版、跨界運營的自覺性和自信心不斷增強，跨媒出版、跨界運營新意迭出。越來越激烈的競爭，使許多出版社重新進行了戰略定位。
　　安徽少兒社借助時代出版傳媒集團的強大實力，把自己定位在“中國動漫電影出版基地和中國玩具圖書出版基地”上。2011年，安徽少兒社精心運作《奧特曼電影》圖書、《賽爾號大電影系列圖書》《變形金剛3》《洛克王國大電影系列圖書》，精心運作中國第一部原創學習型科普漫畫圖書《魔術筆記》、《淘氣包馬小跳》漫畫版、美國的《巴菲特神秘俱樂部》動畫圖書、英國的《小鳥3號》卡通片圖書系列、日本當紅漫畫家小畑健最新作品《爆漫王》。同時，以“圖書玩具化，玩具圖書化”為理念，精心運作“洞洞書”玩具書、立體拼插書等跨媒、跨界圖書。安徽少兒社還推出了E-BOOK3.0的概念，互動圖書平臺和制作工具已上線，半年內將達到1000多個品種。
　　童趣出版公司，是由人民郵電出版社和丹麥艾閣萌集團共同投資的中國第一家中外合資出版企業，并出版有《米老鼠》雜志。童趣公司在成功地出版了《獅子王》《天線寶寶》《花園寶寶》《小火車托馬斯》《小熊維尼》系列等引進版動漫圖書后，又成功地出版了《哪吒鬧海》《喜羊羊與灰太狼》等本土版動漫圖書。2011年，童趣公司進一步確立了自己兼容開放的動漫出版基地的戰略定位。
　　中國少年兒童新聞出版總社，是一個少兒新聞出版傳媒集團。2011年9月8日，中少總社開啟了占地5千平方米，匯集了6萬余種青少年圖書、雜志、音像制品、電子出版物及5千余種益智玩具、電子產品、創意禮品，集主題書店、文化休閑場所、閱讀推廣、教育培訓、讀者俱樂部多種功能于一身的青少年閱讀體驗大世界。同時，中少總社適時成立了數字出版中心。中少總社配合3D電影《丁丁歷險記·獨角獸號的秘密》登陸國內院線，引進出版了7種電影版圖書。中少總社確立了構建中國少兒文化產業集團的戰略地位。
　　“華東六少”是華東六家少兒社聯合體的簡稱。“華東六少”是全國少兒出版的標桿，在全國童書零售市場中占有20％的高份額。2011年，“華東六少”提出了要繼續抱團發展、做新媒體出版標桿的戰略目標。浙江少兒社與杭州娃哈哈宏振投資有限公司、浙江普達海文化產業有限公司合作，控股組建了跨界的“浙江省優加少兒文化有限公司”，定位于“大少兒”文化產業，將單純的少兒出版業態擴展為教育、培訓、廣告、動漫、游戲、閱讀推廣、少兒讀者俱樂部等復合型的少兒文化產業業態。并與“盛大文學”就云中書城資源建設、錦書宣傳推廣、少兒閱讀器研發等進行全面合作。21世紀出版社大力推進點讀筆的研發與推廣，打造低幼有聲讀物基地，并以“皮皮魯”和《魔法小仙子》為內容，研發網游、動畫產品。還準備把出版社的品牌圖書開發成數字出版產品和數字閱讀產品。“華東六少”的其他社，如明天出版社、江蘇少兒社、福建少兒社也都在積極探索新媒體出版。
　　五、行業競爭空前激烈
　　2011年，我國童書出版雖然依然“黃金”，但童書市場的行業競爭卻空前激烈，業界有的甚至用“惡性競爭”、空前“慘烈”來表述。
　　一是出版格局競爭激烈。2011年，在全國580多家出版社中，依然有近530多家在出版童書，依然是一個社社都在爭搶童書“蛋糕”的“舉國體制”的出版格局。業界不少出版集團及社會民營資本，都把目光投向童書出版，把童書出版作為值得投資的新增長點。33家傳統的專業少兒社出版的童書品種只占整個童書品種的26％，而非少兒專業的其他各類出版社出版的童書品種則高達74％。童書出版已經成為整個出版業中出版參與度最高、競爭最激烈的圖書板塊。
　　二是選題資源競爭激烈。2011年，童書出版中的“跟風出版”“重復出版”“同質化出版”依然嚴重。暢銷書的“跟風版”，世界名著、中國古典名著的“泛濫版”，比比皆是。圖書出版是最具創意的文化產業，而有的童書出版社原創乏力，竟有70％的圖書是“編寫”的。從而造成了童書出版新的資源浪費，新的庫存積壓。
　　三是作者資源競爭激烈。2011年，著名兒童文學作家和著名兒童插圖畫家的“身價”有了新的提升。品牌作家、品牌畫家成了“香餑餑”。幾家出版社“追”一個作家，一個作品“一女許多家”，一個作家一年要出版十幾種乃至幾十種圖書的現象也隨之出現。童書評論界也出現了“寫慢點”“慢寫作”和加快新人培養的呼吁。
　　四是版權引進競爭激烈。近年來，
　　“內搶品牌作家，外搶品牌圖書”，已經成了童書出版的“制勝法寶”。我國是世界上最大的童書版權交易市場，童書引進中的無序競爭、惡性競爭，大大抬高引進版稅，嚴重地損害了我方利益。同時，有的出版社對引進版童書作虛假宣傳，在圖書腰封作虛假廣告，坑害了讀者。
　　五是童書資源擁有不均。與全國少年兒童擁有充足的童書閱讀資源、全國少年兒童讀者“不差書”的出版大國形象有著天壤之別，我國廣大農村存在著嚴重的童書閱讀資源奇缺、少年兒童“閱讀缺失”的現象。2011年第6次全國人口普查數據顯示，全國0至14歲的少年兒童人口2.28億，一半分布在城鎮，一半分布在鄉村。據我國圖書銷售和圖書閱讀有關資料，占我國兒童人口半數的城鎮兒童，擁有著我國童書資源的88.9％，而另外一半的鄉村兒童只占11.1％。讓農村兒童“人人有書”，讓農村兒童和城市兒童站在同一條閱讀起跑線上，既是中國農村兒童的基本訴求，也是全社會特別是童書出版界應該擔當的責任。
　　中國擁有3.67億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群。童書出版，任重道遠。在社會主義文化大發展大繁榮的偉大進程中，雖然童書出版的競爭會更激烈，但我國的童書出版一定會進入含金量更高的“黃金時代”，一定會延續繁榮發展的“美麗童話”，一定會大踏步地向出版強國邁進。
　　(作者單位：中國版