探析新媒體語境下娛樂節目的發展

　　摘要：
　　如今，我們正處于新媒體與傳統媒體趨向融合的時期，基于新媒體的快速發展，娛樂節目的形式、內容正在不可避免地發生著翻天覆地的變化。因此，本文將針對新媒體技術的快速發展及其在人們日常生活中的廣泛影響，運用傳播學理論，從媒介轉變的角度對娛樂節目的傳播方式及效果進行研究。
　　關鍵詞：
　　新媒體　娛樂節目　發展前景
　　隨著新媒體的蓬勃發展，各類廣播電視節目樣式都加緊了與它的聯系，作為當下收視生力軍的娛樂節目亦是如此。本文將對新媒體語境下的娛樂節目發展做系統的、全面的探析，旨在對娛樂節目的發展道路有所啟發。
　　一、新媒體概述
　　1967年，美國CBS(哥倫比亞廣播電視網)技術研究所所長、NTSC電視制式的發明者P.Goldmark(P.戈爾德馬克)發表了一份關于開發EVR(電子錄像)的商品計劃，其中第一次提出了“New Media”(新媒體)一詞?！靶旅襟w”這一概念被多次提及是在1969年，“美國傳播政策總統特別委員會主席E.Rostow(E.羅斯托)在向尼克松總統提交的報告書中”。由此，“新媒體”一詞開始在業界及學界頻繁出現，進而影響范圍波及全世界。
　　關于新媒體的定義，蔣宏和徐劍編寫的《新媒體導論》中的限定較為全面和準確：“就新媒體的內涵而言，它可以看做是20世紀后期在世界科學技術發生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現的建立在數字技術基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統媒體迥然相異的新型媒體。就其外延來說，新媒體主要包括光纖電纜通信網、都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、電子計算機通信網、大型計算機數據庫通信系統、通信衛星和衛星直播電視系統、高清晰度電視、互聯網(Internet)、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數字技術播放的廣播網等等?！?br/>　　比較熟悉或常見的新媒體有移動電視、網絡電視、手機電視、觸屏媒體、數字電影、3D電影、數字雜志、數字廣播等。
　　二、娛樂節目考
　　《娛樂經濟》一書的作者沃夫在書中說過：“這是一個娛樂的時代?！睍r至今日，娛樂節目已經發展成為媒體上最常見的一種節目形態。
　　娛樂節目的概念比較寬泛，媒體中播放的大多數節目及內容都有娛樂功能，甚至一些時政節目如《馬斌讀報》，法制節目如《今日說法》，社教節目如《百家講壇》等都能在直觀節目樣式及內容的同時，給人帶來歡樂?！昂沃^娛樂節目?即通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節目形態。”“娛樂節目是綜藝節目發展的新樣式。較之傳統綜藝節目，它具有更純粹的娛樂性、游戲性、消遣性、商業性和大眾性?！眾蕵饭澞康暮诵木褪菉蕵?。
　　三、娛樂節目在新媒體語境下的發展
　　由于藝術形式的限制，娛樂節目在新媒體中的傳播渠道主要是通過網絡電視和手機電視這兩種渠道進行傳播。本文主要對網絡電視和手機電視這兩種新媒體下的娛樂節目的傳播進行探析。
　　(一)網絡電視中的娛樂節目
　　網絡電視又稱IPTV，是一種新型的視頻節目傳輸形態，它依托寬帶網絡，利用互聯網技術，以互動的方式向用戶提供各種視頻節目。IPTV的全稱是InternetProtocol Television(互聯網協議電視)，也被稱為網絡電視，涵蓋了一切利用互聯網收看電視節目的媒介形式。目前被普遍運用的形式有兩種，一種是以視頻網站的形式，采用一對多的播放模式進行傳播；另一種是基于P2P(Peer-To-Peer)技術的流媒體網絡電視(P2PStreaming NetTV)，主要平臺有PPStream和PPLive等。本節主要以優酷網為例，探析娛樂節目的發展。
　　優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的重要品牌。優酷網以“快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。
　　優酷網不僅是用戶可以分享視頻的平臺，同時它還是一個視頻發布的平臺，在優酷網上發布視頻的用戶也就是常說的“播客”。百度數據顯示，“2011年上半年，網絡游戲和網絡音樂的用戶規模分別為3.11億和3.82億。網絡視頻目前已經成為網民的主流應用，截至2011年6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2％，較2010年底提高1.9個百分點?！眱灴峋W成熟穩定的視頻消費群體已經形成。
　　通過優酷網來收看娛樂節目的用戶越來越多，優酷網上被標記“娛樂節目”標簽的視頻不計其數，播放專輯數不勝數。熱門點擊排名中，還詳細列出了近期熱門搜索點擊的娛樂節目，方便用戶點播收看。AC尼爾森曾公布的數據顯示，優酷網平均每日播放的視頻數量已超過1億個，從而成為我國最大的視頻網站。
　　網絡電視的出現，也帶來了娛樂節目播出的新模式一與視頻網站合作同步播出，甚至先在網上進行播出。如《非誠勿擾》《快樂大本營》《康熙來了》《娛樂百分百》等節目，就是采取這種模式的典范。這樣，運用網絡的傳播帶動節目的整體收視，使娛樂節目在激烈的媒體競爭中盡顯優勢。
　　(二)手機電視中的娛樂節目
　　“手機這一新技術，據說是由美國摩托羅拉公司的一名技術人員庫帕發明于1973年?！庇捎谇》昶鋾r，手機與電腦、互聯網等技術完美地結合起來，造就了其所謂“新的時代英雄”。
　　作為大眾化的個人通訊與娛樂的媒體，手機不僅打破了各種大眾媒介如報刊、廣播、電視、網絡之間的界限，還拆除了大眾傳播、組織傳播與人際傳播之間的樊籬。手機媒體可以超過廣播、電視的覆蓋范圍，可以超過報紙、雜志的發行量，甚至超過互聯網的用戶，成為大眾消費的日常工具。
　　“據英國數據調查公司Inform Telecoms & Media預測，在未來5年內手機電視市場將真正壯大起來，至2011年全球手機電視用戶將達21億戶，其中亞太地區將有9510萬戶，歐洲地區將有6870萬戶。”截至2011年6月底，我國手機網民達3.18億，較2010年底增加1495萬人。
　　娛樂節目轉換傳播平臺至手機上，在一定程度上驗證了麥克盧漢“媒介是人體的延伸”的理論。同時對娛樂節目本體的形式也產生了本質的改變，這種改變屬于電視機與新媒體合作的產物。
　　從技術角度來看，娛樂節目在手機上的傳播模式類似于IPTV。但是，手機是一種比較特殊的工具，主要以通訊為主，它的外形、尺寸等在一定程度上滿足不了娛樂節目本身的傳播要求，需要根據傳播需要，作出針對性極強的設計和制作，還要求每秒播放速度從正常的每秒30畫降到每秒10～12畫。并且持續時間也不宜過長，通常播放時長為3-5分鐘?；诖耍壳笆謾C上的娛樂節目多是以點的形式存在與傳播的。打開手機網絡中的某一關鍵詞，節目就會躍然于屏幕上。
　　此外，娛樂節目以手機電視為新的傳播媒介還有許多問題有待解決，如受眾范圍受限問題、手機硬件限制問題、服務資費過高等問題。
　　四、加強娛樂節目的生存競爭
　　傳統的娛樂節目發行模式是以一家購片方向制片方購買節目的首播權，其他的購片方購買二輪播出權為發行模式。而越具有熱播潛力的娛樂節目，其首播權競爭越激烈，通常是規模較大的電視臺成功收購。然而這一模式是否仍然適應現在的市場需求，新媒體的出現對傳統的娛樂節目發行模式是一種挑戰。
　　在網絡電視發展初期，娛樂節目的發行模式是熱播節目在電視上先播，播出一段時間后，各網絡電視商會得到版權。而現在娛樂節目制片商已經意識到網絡電視的龐大受眾和巨大傳播效果，進而變成在網絡電視和電視上同時開播，甚至先在網絡視頻播放，進行預熱以后，再在電視上播放。如《紅歌會》引起了社會上尤其是“50后”“60后”的熱烈追捧，就是一例。
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　　網絡電視可以看做是電視娛樂節目的試驗田。通過網絡預熱，首先滿足了觀眾的第一時間的收視渴望，其次也方便電視臺購片方更準確地購進娛樂節目。
　　然而從另一方來講，這就加大了娛樂節目之間的生存競爭。著名電視人王輝承認：“新發行模式帶給他們很大的壓力，為了和電視臺能有下次合作的機會，拍攝投入幾乎到了不計成本的地步。”這樣的激烈生存競爭，最終只有精品娛樂節目才會被各大媒體選中。
　　目前我國國產娛樂節目每年產量在580部左右，真正在電視臺播出的只有200部，其中約65％的電視娛樂節目沒有市場，究其原因，并不是質量問題，甚至其中也不乏精品，但購片方選片謹慎，而互聯網又成為電視娛樂節目的試驗田，因此電視娛樂節目的生存競爭愈演愈烈。
　　五、結語
　　隨著新媒體的快速發展，娛樂節目要積極從自身出發，適時調整，從而適應新媒體，以得到更好地傳播發展空間。節目本身要利用新媒體的傳播特點，開發與建立與之相應的產品及副產品群，在新媒體語境下，形成屬于自己的、獨特的存在方式。同時，娛樂節目以及各傳統媒體對新媒體應該采取合作的態度，以求共同發展。
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　　(作者單位：棗莊學院傳媒學