我國數(shù)字出版：形勢、發(fā)展走勢及建議

　　摘要：目前，我國數(shù)字出版的形勢表現(xiàn)為在規(guī)模上和內(nèi)涵上迅速發(fā)展，但數(shù)字出版行業(yè)存在一些混亂，行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性存在問題；走勢主要體現(xiàn)在：數(shù)字出版發(fā)展的國際化趨勢明顯、正形成一個復雜有序的管理體系、數(shù)字出版將逐漸占據(jù)中國出版業(yè)的主導地位、數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力增強等幾方面。對我國的數(shù)字出版的良性發(fā)展，筆者提出如下建議：數(shù)字出版要滲透積極的文化精神、數(shù)字出版要有意識地促進生存方式的進步、努力擴大數(shù)字出版的輸出。
　　關(guān)鍵詞：數(shù)字出版　形勢　走勢　建議
　　數(shù)字出版是在出版的各個環(huán)節(jié)中利用數(shù)字化技術(shù)的出版體系，它包括數(shù)據(jù)庫、軟件讀物、電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、BBS、博客等多種形式。^[1]與世界上許多國家一樣，數(shù)字出版近年來在我國得到迅速發(fā)展，目前正呈現(xiàn)出喜人的走勢。筆者在對目前我國數(shù)字出版的形勢和走勢做概要性分析的基礎(chǔ)上進行反思，并提出若干建議。
　　一、目前我國數(shù)字出版的形勢
　　目前，我國數(shù)字出版的形勢極為復雜，簡單地說是亦喜亦憂，面對這樣的形勢，我們可以做出如下基本分析：
　　1.數(shù)字出版在規(guī)模上迅速發(fā)展。由于數(shù)字出版能夠適應出版業(yè)發(fā)展的需要，且能夠適應人類的數(shù)字化生存的大趨勢，因此數(shù)字出版在規(guī)模上發(fā)展迅速，其發(fā)展速度遠遠超過傳統(tǒng)出版業(yè)，也超過其他行業(yè)。例如，從產(chǎn)值來看，2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為213億元，2007年為362.42億元，2008年達530.64億元，2009年的產(chǎn)值達到799.4億元，年均增長率超過55％。
　　2.數(shù)字出版在內(nèi)涵上也迅速發(fā)展。多數(shù)行業(yè)在實質(zhì)性內(nèi)涵上的發(fā)展往往慢于外在規(guī)模上的發(fā)展，但數(shù)字出版則在內(nèi)涵上也發(fā)展迅速。例如，在數(shù)字出版的形式上，不斷而迅速地創(chuàng)新，在較短時間內(nèi)出現(xiàn)了非常多樣化的形式，滲透到人類生活的各個領(lǐng)域。再如，經(jīng)營方式上也發(fā)展很快，在較短的時間內(nèi)，該行業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造出多種有效的經(jīng)營模式。又如，在技術(shù)內(nèi)涵上也發(fā)展迅速，各種數(shù)字化技術(shù)迅速進入到數(shù)字出版領(lǐng)域并得到有效的應用。
　　3.數(shù)字出版行業(yè)存在一些混亂。與其他行業(yè)一樣，在迅速發(fā)展的初期，數(shù)字出版行業(yè)存在許多不盡如人意的混亂。其一，數(shù)字出版的內(nèi)容存在一些地方，例如，許多數(shù)字出版物水平較低，內(nèi)容不健康。其二，知識產(chǎn)權(quán)上存在一些混亂，許多作者的權(quán)益得不到有效保障，導致了許多知識產(chǎn)權(quán)上的糾紛，而且有些糾紛難以及時得到妥善的解決和處理。其三，在經(jīng)營上也存在較多的混亂，例如管理職責的劃分上、經(jīng)營利潤的分配上，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間在利潤的分配上、管理機構(gòu)組織上都存在一些混亂。
　　4.數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性存在問題。任何行業(yè)的發(fā)展都需要考慮可持續(xù)性的問題，數(shù)字出版尤其如此，因為這一行業(yè)本身將長期在社會中占有重要地位。在這個方面我國的數(shù)字出版存在一些問題，主要有：其一，數(shù)字出版自身的創(chuàng)新力不足，各種數(shù)字化技術(shù)都是來源于其他行業(yè)，而很少有本行業(yè)自主研發(fā)的。其二，數(shù)字出版行業(yè)的人才培養(yǎng)跟不上，許多編校人員都并不是訓練有素的，更不是有創(chuàng)新力的人才，他們中既有高超的編校水平、又精通數(shù)字化技術(shù)、同時還具有可持續(xù)的創(chuàng)新能力的人才極少。
　　二、我國數(shù)字出版的發(fā)展走勢
　　經(jīng)過若干年的迅速發(fā)展，目前，我國數(shù)字出版又呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展走勢，這些走勢值得人們備加關(guān)注。
　　1.數(shù)字出版發(fā)展的國際化趨勢明顯。目前，人類許多生活領(lǐng)域都呈現(xiàn)出國際化的趨勢，數(shù)字出版的發(fā)展也是如此。對于我國來說，目前出現(xiàn)的國際化趨勢突出地表現(xiàn)為以下幾個方面：其一，國外的數(shù)字化技術(shù)正以更大的氣勢進入到我國的數(shù)字出版行業(yè)，這迅速地提高著我國的數(shù)字出版技術(shù)。其二，國外的數(shù)字出版管理經(jīng)驗越來越多地進入我國數(shù)字出版行業(yè)，并發(fā)揮著日益重要的作用。其三，越來越多的國外數(shù)字出版物進入我國，迅速地豐富著我國市場上的數(shù)字出版物，豐富著我國人民的相關(guān)的文化生活。其四，較多的國外數(shù)字出版機構(gòu)在我國拓展業(yè)務，進入我國數(shù)字出版行業(yè)，成為我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的一支重要力量。
　　2.正形成一個復雜有序的管理體系。數(shù)字出版業(yè)在我國正在發(fā)展成為一個龐大的行業(yè)，這個行業(yè)進一步發(fā)展的一個重要的前提是有序的管理體系的形成。而我國目前正在向這個方向邁進。其一，正在建立一系列國家級的數(shù)字出版基地及相應的管理體系。例如，落戶于天津濱海新區(qū)空港經(jīng)濟區(qū)的國家數(shù)字出版基地，是一個超大規(guī)模的數(shù)字出版基地，該基地將分期分步驟建設(shè)七大產(chǎn)業(yè)平臺：綜合數(shù)據(jù)庫平臺、技術(shù)研發(fā)平臺、企業(yè)孵化平臺、綜合交易平臺、復合媒體發(fā)布平臺、人才培訓平臺、產(chǎn)業(yè)融資平臺，總規(guī)劃面積3.5平方公里，入駐數(shù)字出版企業(yè)將超過1000家。^[3]其二，正在建立一些跨企業(yè)的管理性體系。例如，2010年5月27日，由北京出版集團公司牽頭，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、北京九州英才圖書有限公司、方正阿帕比等40余家國內(nèi)出版單位、民營企業(yè)、技術(shù)服務商等共同發(fā)起的數(shù)字出版聯(lián)盟在京宣告成立，拉開了在數(shù)字出版領(lǐng)域“共建、共享、共贏”的序幕。^[4]其三，各個數(shù)字出版企業(yè)內(nèi)部的管理體系也在邁向有序化的改進之中。
　　3.數(shù)字出版將逐漸占據(jù)中國出版業(yè)的主導地位。目前，在我國的出版界，傳統(tǒng)出版仍然略占優(yōu)勢，但這種局面將改變，將走向數(shù)字出版占主導地位的局面。因為：第一，雖然數(shù)字出版只有較短暫的歷史，但近年來呈現(xiàn)迅速發(fā)展的勢頭，目前在總產(chǎn)值上已經(jīng)接近于出版業(yè)的“半壁江山”，而且這種發(fā)展的趨勢仍在繼續(xù)。第二，人類的生存方式正在走向數(shù)字化生存，數(shù)字技術(shù)深入到人類生活的各個領(lǐng)域，影響著人類生活的各個方面，而出版業(yè)的可數(shù)字化程度尤其高，近年來數(shù)字出版的發(fā)展歷程有力地說明了這一點。按照現(xiàn)在的趨勢，數(shù)字出版不僅將在產(chǎn)值、企業(yè)規(guī)模等方面占據(jù)出版業(yè)的主導地位，而且將滲透于整個出版業(yè)的各個層面，滲透于傳統(tǒng)出版業(yè)，改變整個出版業(yè)的面貌，使整個出版業(yè)以新的形式出現(xiàn)在世人的面前。
　　4.數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力將增強。目前，我國數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力是不足的。但預計這種情形即將改變，即創(chuàng)新力將增加。這主要是因為：第一，提升創(chuàng)新力已成為我國的一項基本國策，這項國策必將在社會生活的各個領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用，包括在數(shù)字出版業(yè)發(fā)揮重要作用。事實上，我國整體性的創(chuàng)新力正在提高。第二，創(chuàng)新力的提高與教育有重要的關(guān)系，因為創(chuàng)新力的提高需要創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。而在教育方面，目前我國正在走向革新，其中一個重要方面就是重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，在高等教育階段，這方面的改革尤為突出。通過教育改革，將培養(yǎng)出大批的創(chuàng)新人才，其中將有一批人才進入數(shù)字出版業(yè)，從而增強其創(chuàng)新力。第三，國內(nèi)外的創(chuàng)新環(huán)境將得到進一步改善。2005年，美國通過了《2005年國家創(chuàng)新法》，此后，通過一系列其他的推動創(chuàng)新的舉措，在美國形成了“創(chuàng)新潮”，在美國的影響下，在全世界范圍內(nèi)形成了極其有利于創(chuàng)新的環(huán)境。^[5]在國內(nèi)，極其有利于創(chuàng)新的環(huán)境也正在形成，這將推動數(shù)字出版領(lǐng)域的創(chuàng)新力的提升。
　　三、建議
　　我國數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需要從更高的層面進行反思，并在反思的基礎(chǔ)上提出一些建議。
　　1.數(shù)字出版要滲透積極的文化精神。我們不應該將數(shù)字出版僅僅看成一項純粹經(jīng)營的事業(yè)，而應將其作為一項崇高的人類事業(yè)來發(fā)展，數(shù)字出版就要站在文化學的高度，滲透積極的文化精神。所謂文化精神，就是一種文化中蘊涵的人類精神，其核心是價值體系。要滲透積極的文化精神的原因主要有：第一，滲透積極的文化精神，才能真正體現(xiàn)以人為本的原則。以人為本的最高層面是以人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造為本，而人的生存、發(fā)展與創(chuàng)造的最重要的內(nèi)涵之一是文化。人們已普遍認識到：人是文化的創(chuàng)造者，同時也是文化的產(chǎn)物。只有當數(shù)字出版滲透積極的文化精神時，才能充分體現(xiàn)人類的精神價值，才能為人的積極生存、發(fā)展與創(chuàng)造提供廣闊的舞臺和豐富的內(nèi)涵。第二，滲透積極的文化精神，才能有力地促進中華民族的振興。中華民族振興的一個重要方面是中華文化的振興，而“文化精神是一種文化的核心、本質(zhì)”。^[6]數(shù)字出版承擔起振興中華文化的部分使命，應該滲透積極的文化精神，從而發(fā)展成為一種崇高的人類事業(yè)、民族事業(yè)。為此，數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)和數(shù)字出版物，都要滲透積極而完整的價值體系。
　　2.數(shù)字出版要有意識地促進生存方式的進步。人總是以一定的方式生存的，生存方式的性質(zhì)在某個方面代表著人類生存水平和質(zhì)量的高低，因此生存方式問題是人類生活的一個重要問題。當前，數(shù)字出版改變著人們的閱讀方式，從而也改變著人們的生存方式。在此過程中，數(shù)字出版人要有意識地促進人類生存方式的進步。這特別要注意如下幾點：第一，數(shù)字出版過程及數(shù)字出版物要有意識地強化人們的學習化生存的觀念和習慣。人首先面臨的問題是生存問題，而在不同時代，生存方式是不同的，在當代，核心性的生存方式是學習化生存。1994年11月，在意大利羅馬舉行了首屆“世界終身學習會議”，會議提出“終身學習是21世紀的生存概念”。目前，生存方式的學習化特性日益強烈。數(shù)字出版由于具有迅速更新的特性和廣闊的空間，因此最適合于強化學習化生存的觀念和習慣。第二，數(shù)字出版要有意識地促進學習化社會的建設(shè)。20世紀60年代70年代提出了“學習化社會”的理念，自此，學習化社會的理念較迅速地深入人心。學習化社會的形成意味著人類生存的內(nèi)涵、水平和質(zhì)量的普遍提升，意味著社會發(fā)展的核心目標和內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，意味著人類對自身的高度關(guān)注和人類潛能的充分發(fā)揮。學習化社會的建設(shè)需要全方位的努力，而數(shù)字出版是其中一個重要途徑。為此，數(shù)字出版行業(yè)需要有意識地生產(chǎn)學習化社會所需的各種優(yōu)質(zhì)的終身學習資源，有意識地將數(shù)字出版機構(gòu)建設(shè)成為學習化社會中的重要組織，有意識地強化自身在學習化社會中的引領(lǐng)和輻射作用，成為學習化社會建設(shè)中的一股中堅力量。
　　3.努力擴大數(shù)字出版的輸出。目前，我國數(shù)字出版的輸入是大量的，而輸出則是較微弱的。我們應該盡快改變這種狀況，努力擴大數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。這主要是因為：第一，當前，世界已進入文化全球化世界，在此情形之下，各國之間在數(shù)字出版產(chǎn)品上積極地輸入和輸出是一種積極的國際潮流，中國應該順應這一潮流；第二，中國長期以來積極向西方學習的態(tài)度是正確的，這種學習態(tài)度有力地促進了中西文化交流，促進了中國文化和社會發(fā)展水平的迅速提高，不過，在未來，隨著文化全球化的進一步深化和中國數(shù)字出版發(fā)展水平的進一步提升，中國應該通過擴大數(shù)字出版等途徑來吸引國外人們的文化消費，形成中國與外國之間尤其是中西之間相互學習的新局面；第三，我國數(shù)字出版發(fā)展的速度是極快的，例如，目前我國數(shù)字出版技術(shù)不斷完善、數(shù)字出版產(chǎn)品精彩紛呈、數(shù)字出版盈利模式日漸成熟、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整、產(chǎn)業(yè)融合度逐漸加深、產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴大，^[7]這種發(fā)展勢頭說明我國是有能力擴大數(shù)字出版的輸出的；第四，我國應該為全球數(shù)字出版業(yè)和整個文化做出重要的貢獻，而做出這種貢獻的一個重要途徑是努力擴大數(shù)字出版的輸出。
　　擴大數(shù)字出版輸出，特別需要從以下幾個方面做出努力：第一，將數(shù)字出版輸出作為一個重要的文化戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵是振興中華文化、為文化全球化、發(fā)展整個人類文化做出中華民族的重大貢獻；第二，進一步提升我國數(shù)字出版業(yè)的創(chuàng)新力，包括大力加強數(shù)字出版業(yè)的自主研發(fā)、在數(shù)字出版業(yè)培養(yǎng)一大批高端的創(chuàng)新人才、豐富數(shù)字出版業(yè)的中華文化內(nèi)涵、努力增強各個數(shù)字出版企業(yè)和各種數(shù)字出版產(chǎn)品的特色；第三，努力發(fā)展數(shù)字出版輸出的各種具體途徑，如直接輸出更多的數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國外交換數(shù)字出版產(chǎn)品、廣泛地與國外聯(lián)合出版數(shù)字產(chǎn)品、結(jié)合中國工業(yè)產(chǎn)品的大量輸出更多地滲透數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出、更多地向國外進駐數(shù)字出版企業(yè)等。
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