保利:渠道+內(nèi)容的新演繹

保利集團(tuán)不僅全面發(fā)展文化事業(yè)，并且將文化延伸至保利產(chǎn)品之中，使保利產(chǎn)業(yè)品牌化、保利品牌文化化。

今年2月28日，春花初綻的深圳迎來了第三屆保利“戲劇#8226;舞蹈演出季”的開幕大戲《三毛流浪記》音樂劇，這部曾以在2011年第11屆廣東省藝術(shù)節(jié)中囊括優(yōu)秀劇目一等獎(jiǎng)、優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)、優(yōu)秀音樂創(chuàng)作獎(jiǎng)等9項(xiàng)大獎(jiǎng)的殊榮又在龍年再展風(fēng)姿，無疑為第三屆保利“戲劇#8226;舞蹈演出季”增添了耀眼的光彩。據(jù)悉，第三屆保利“戲劇#8226;舞蹈演出季”暨保利劇院春夏演出季，時(shí)間跨度從2月至7月長達(dá)半年，共有16臺(tái)25場演出。其演出種類劃分為“樂”、“劇”、“舞”三大部分，涵蓋了劇院版明星演唱會(huì)、民族舞劇、京劇、話劇、音樂劇、相聲、說唱?jiǎng)〉榷喾N形式，真可謂百花爭艷。

異軍突起

中國保利集團(tuán)公司作為國務(wù)院國資委監(jiān)督管理的大型中央企業(yè)，27年來在形成軍民品貿(mào)易、房地產(chǎn)開發(fā)、文化藝術(shù)經(jīng)營、礦產(chǎn)資源領(lǐng)域投資開發(fā)、民爆器材生產(chǎn)與爆破服務(wù)為主的“五業(yè)并舉”發(fā)展格局同時(shí)，異軍突起的保利文化發(fā)展成為了整個(gè)集團(tuán)主業(yè)中十分活躍的板塊。成立于2010年12月的保利文化集團(tuán)股份有限公司，隸屬于中國保利集團(tuán)公司，其前身是2000年2月成立的保利文化藝術(shù)有限公司。2010年，保利文化先后完成了股份制改制，并以三項(xiàng)主業(yè)強(qiáng)勢推進(jìn)，充分發(fā)揮“渠道+內(nèi)容”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三軍鬧春

北京保利劇院管理有限公司，在全國范圍內(nèi)開展劇院管理業(yè)務(wù)，經(jīng)營管理的大劇院數(shù)達(dá)到20家，管理資產(chǎn)總額超過110億元，2010年保利院線完成演出近3 000場。

北京保利拍賣是中國最大的藝術(shù)品拍賣企業(yè)之一，春秋兩季大型拍賣會(huì)成交額多次位居國內(nèi)榜首，2010年春秋兩季大型拍賣會(huì)成交額分別為33.1億元和52.8億元。

保利影業(yè)投資有限公司，目前已擁有保利萬和電影院線及遍布北京、廣州、深圳等城市的數(shù)十家終端影城。截至2010年底，保利影業(yè)擁有直營影城5家，全年實(shí)現(xiàn)票房收入7 780萬元；保利萬和院線擁有加盟影城44家，全年實(shí)現(xiàn)票房收入近2億元。

2010年，保利文化在演出與劇院管理業(yè)務(wù)、藝術(shù)品經(jīng)營與拍賣業(yè)務(wù)以及影業(yè)投資與電影院線管理業(yè)務(wù)等方面獲益頗豐，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入逾10億元，利潤突破4億元；2011年，營業(yè)收入再創(chuàng)15億元新高，利潤實(shí)現(xiàn)歷史性突破，達(dá)到7.7億元。

文化延伸

文化興企，文化強(qiáng)企。保利集團(tuán)不僅僅全面發(fā)展文化事業(yè)，并且將文化延伸至保利產(chǎn)品之中，使保利產(chǎn)業(yè)品牌化、保利品牌文化化。保利地產(chǎn)在文化的推廣與傳承中既光大了中華文化，也提升了保利地產(chǎn)品牌。

武漢保利文化廣場是中國保利集團(tuán)公司投資、湖北保利置業(yè)有限公司開發(fā)建設(shè)的大型項(xiàng)目。該項(xiàng)目著眼于未來十年的市場需求，站在全球化的高度，定位于集商務(wù)、時(shí)尚、文化為一體的綜合性商業(yè)廣場，致力于打造湖北首席商務(wù)文化地標(biāo)，深涵中華民族文化，融匯西方建筑藝術(shù)，是世界500強(qiáng)企業(yè)入駐的理想辦公之地，本項(xiàng)目將引領(lǐng)國際一線商業(yè)品牌，為消費(fèi)者提供與世界同步的時(shí)尚生活享受。

“保利國學(xué)大講堂”是保利地產(chǎn)在2011年隆重推出的系列品牌活動(dòng)之一，旨在為弘揚(yáng)敬老孝親、仁愛禮讓、與人為善的中華傳統(tǒng)美德而奉獻(xiàn)一份力量。2011年4月，保利地產(chǎn)在廣州邀請(qǐng)著名學(xué)者張頤武開堂授課，反響良好。是年12月2日，“保利國學(xué)大講堂” 邀請(qǐng)文化大家于丹以“2011保利國學(xué)大講堂——感悟中國智慧”的文化主題在上海再次開課，上海國際會(huì)議中心華夏廳座無虛席，包括保利業(yè)主在內(nèi)的社會(huì)各界、國學(xué)愛好者約1 000人到場聆聽了講座。一位當(dāng)天到場采訪的媒體表示：“從《保利博物館館藏國寶展》到《和樂中國》，從《親情和院》到今天于丹教授的講座，保利地產(chǎn)一直致力于推動(dòng)文化和大眾的融合與親近，在文化推廣方面他們真的做得非常好。” 一位保利的業(yè)主在接受采訪時(shí)表示：“作為保利的業(yè)主我們今年受邀參加的各種品牌活動(dòng)還真不少，有‘親情和院慶團(tuán)圓#8226;中秋點(diǎn)燈’、‘和樂中國#8226;相約宋祖英’、‘保利社區(qū)幸福長者會(huì)成立儀式’，還有今天的‘保利國學(xué)大講堂’，這些活動(dòng)讓我們住在保利的人覺得特別有歸屬感和自豪感，老實(shí)說一個(gè)地產(chǎn)品牌能夠把文化做到這個(gè)程度，我個(gè)人覺得非常不錯(cuò)。”

保利地產(chǎn)成都公司在進(jìn)入成都五年時(shí)間，已經(jīng)多次成功地用大型活動(dòng)為這座城市帶來了全新的價(jià)值觀，部分高規(guī)格活動(dòng)甚至為整個(gè)城市的文化藝術(shù)視野起到了重要的提升作用。毫無疑問，2012年，成都保利地產(chǎn)的系列活動(dòng)將為整個(gè)成都的城市文化氛圍活躍度起到重要推動(dòng)作用，為眾多成都人提供值得期待的全新生活元素。據(jù)悉，保利地產(chǎn)將在成都舉行包括國際光雕節(jié)、保利美食節(jié)、保利春季房交會(huì)、拉斐高爾夫巡回賽、郁金香百合花節(jié)、198國際風(fēng)箏節(jié)、拉斐財(cái)經(jīng)論壇、保利音樂節(jié)等各種大型活動(dòng)13次，預(yù)計(jì)參與人數(shù)將超過100萬。而被譽(yù)為成都市最具期待價(jià)值的城市地標(biāo)保利國際廣場，將在今年全面動(dòng)工，有人說天府新區(qū)未來三年的關(guān)注點(diǎn)會(huì)有很多，但誰都無法忽視這張規(guī)劃高度320米的城市名片，因?yàn)楸＠麌H廣場一旦建成，對(duì)于成都市的商務(wù)價(jià)值、城市形象、國際化氣息的推動(dòng)作用將無法估量！

保利文化興地產(chǎn)。2011年，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心、中國建設(shè)報(bào)社等單位組織評(píng)選首屆“中國責(zé)任地產(chǎn)TOP100”，保利地產(chǎn)從全國6萬多家主流房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中脫穎而出，進(jìn)入中國責(zé)任地產(chǎn)前十名。

保利文化，文化保利。

（責(zé)任編輯：邱 月）