產業助陣文化興

今年2月13日，從股市驚爆出一條消息，美國蘋果公司股價報收于502.6美元，首次突破500美元，市值達到4 686億美元，遠遠高于市值4 020億美元的?？松梨?、2 567億美元的微軟、1 989億美元的谷歌，穩坐全球市值最大公司寶座。蘋果以其精致、美觀、時尚、娛樂等多種功能和特點，深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式。文化+科技成為蘋果制勝的兩大法寶。蘋果的成功成為了產業文化化的鮮活范例。

一方面是世界經濟步履蹣跚，一方面是文化產業朝氣蓬勃，人們似乎從蘋果的發展軌跡中看到了另一片曙光。

去年5月16日落幕的第七屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會，以總成交額達1 245.49億元、比上一屆增加156.93億元、同比增長14.42%的喜人業績向世人昭示了文化產業的欣欣向榮。今天的文化產業正在形成一種開放的發展格局，已不再只是文化人、文化單位的產業，更不再只是文化部門的獨角戲，文化正在向產業融合，形成文化產業化；而產業也正在向文化延伸，與文化融合，形成產業文化化，以增加企業產品及服務的文化含量，提高其文化內涵和文化附加值，創造精神文化的新元素，提升其品牌的影響力，滿足用戶文化情感需求。

據統計，全世界文化創意產業每天創造的產值達200多億美元，并以5%左右的速度遞增。文化創意產業正在成為21世紀全球最具有商業價值和文化內涵的朝陽產業。以去年11月份在北京舉行的文博會為標志，文化創意產業展現出了規?；⒓夯陌l展態勢，并以文化與科技融合、文化與產業融合而呈現出無限可能和巨大魅力，體現出中國文化市場的巨大商機和發展空間。

難怪，世界諸多國家和地區文化創意都是由文化產業化與產業文化化同時推動的，他們對文化產業化和產業文化化都給予了足夠的重視。

英國政府從上世紀90年代中期開始就意識到文化創意產業應成為英國經濟新的增長點，選定出出版、電視廣播、電影錄像、互動休閑軟件、時尚設計、軟件和計算機服務等13個領域作為創意行業，在政策上給予很大支持。經過10多年發展，創意產業已經成為英國僅次于金融服務的第二大產業，不但創造出超過7%的國內生產總值，而且增速快于其他產業。

美國作為文化產業強國，文化產業約占GDP的25%，全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影票房都來自美國。僅2009年，美國文化產業就創造產值2 784億美元。美國非文化的產業，對自身的文化化與投資文化產業上的熱情與效果令世人刮目。

韓國在上世紀90年代末就提出了“文化立國”戰略，確定將低消耗、無污染、立足于創新創意的文化產業作為21世紀國家經濟發展支柱加以扶持。2010年韓國文化產業規模為72.58萬億韓元（約合650億美元），約占當年ＧＤＰ的6.2％，其產業的文化內涵與市場份額不可低估。

日本打造“酷日本”國家品牌，通過樹立日本國家品牌和宣傳日本軟實力，提升日本各種產品的品牌和文化含量。2007年5月，日本政府出臺《日本文化產業戰略》，鼓勵企業在文化產業方面“走出去”，同時對知識產權保護、文化產業國際標準、創新人才培養等方面為文化產業保駕護航。

法國以時尚產業化為龍頭，涉及服裝、皮具、香水、化妝品、珠寶等多個領域，基本涵蓋了人們穿衣打扮和身體護理的所有相關產業。法國的時尚業工會組織為在世界范圍內推廣法國時尚而不遺余力，他們為設計師提供反仿冒保護，并組織各種展覽。時尚產業形成集群效應，集群內的各個品牌形成互助的合作關系，從而提升專業化水準，吸引越來越多的關注和投資。法國大型奢侈品集團將法國時尚傳統文化與現代管理技巧巧妙融合，令法國時尚產業引領全球時尚發展。

臺灣早在1995年就提出“文化產業化和產業文化化”概念，其文化產業的發展速度走在了百業之首。

各國各地區的文化產業與產業文化發展雖然路徑不一樣，方式及內容也不盡相同，但有一點殊途同歸，那就是他們都是以文化為引領，用嶄新的科技和創新的商業模式讓文化產業化、多元化。與此同時，各國都在不遺余力地推進產業向文化靠近，用文化改造傳統產業，用文化調結構轉方式，用文化提升產業與產品質量，促進產業文化化、產品個性化。正是因為人類精神文化需求的無限彈性與精神文化資源開發的無限彈性，使得文化產業與產業文化沒有傳統產業的擴展邊界和樊籬阻隔，只要敢于創意、敢于創造、敢于創新，文化產業化和產業文化化的春天就一定會姹紫嫣紅、百花齊放。