用植入廣告來生錢的電影

沒有人能阻擋《復(fù)仇者聯(lián)盟》在全世界瘋狂賺取票房

就跟沒有人能夠像詹姆斯·卡梅隆一樣

讓中國的觀眾為之頂禮膜拜

盡管在國內(nèi)

《復(fù)仇者聯(lián)盟》2周3.3億人民幣的票房情況

比起詹姆斯·卡梅隆翻制的《泰坦尼克號3D》還是有一些差距

但是它在全球范圍內(nèi)席卷10億美元的驚人表現(xiàn)

還是讓人領(lǐng)略到了它圈錢的厲害之處

只是這一次

《復(fù)仇者聯(lián)盟》走得更遠(yuǎn)

它開始學(xué)會用錢生錢

而它的生錢秘方就是

覆蓋全片的植入式廣告

無處不在的植入式廣告

在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》中，雖然精彩的動作場面讓不少觀眾無視了植入式廣告的存在。但是，在電影中，還是暗含了大量一閃而過的植入式廣告。若不是不少連續(xù)觀看電影的發(fā)燒友在其中不斷找尋，恐怕一般觀眾，也很難知曉其中植入式廣告的身影。

據(jù)了解，此次在《復(fù)仇者聯(lián)盟》中，出現(xiàn)了超過15個大大小小的植入式廣告，但是卻沒有一個像去年《變形金剛3：月黑之時》中間那段突兀的“舒化奶”廣告那樣惹來觀眾的強(qiáng)烈反感。雖然電影的制作方并未給出具體的植入式廣告額度數(shù)據(jù)，但是據(jù)不少歐美電影發(fā)燒友的保守估計(jì)，在電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》里面出現(xiàn)的大大小小的植入式廣告總額超過了1.5億美元，超過了總成本2.2億美元的一半。

品牌植入省錢省事省心力

其實(shí)從《復(fù)仇者聯(lián)盟》的第一個正式成員綠巨人亮相大銀幕開始，漫威影業(yè)就有想過要將這部云集了多個英雄的拼盤式電影搬上大銀幕。但是苦于巨大的成本壓力只好作罷。而由環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)的電影《綠巨人》的糟糕票房，更在某種程度上，給漫威影業(yè)添加了不少的障礙。

盡管在2008年，重新起航的漫威影業(yè)耗巨資打造的《鋼鐵俠1》取得了超過5億美元的全球票房成績，但是過高的成本還是讓漫威影業(yè)有些不堪重負(fù)。而且，當(dāng)年提出打造《復(fù)仇者聯(lián)盟》五年計(jì)劃時的5億美元，也幾乎被這些動作電影高額的投資，耗費(fèi)的得所剩無幾。急于擺脫資金壓力的漫威影業(yè)，在這時將注意力投放到了植入式廣告之中。

因此，從電影《鋼鐵俠2》開始，《復(fù)仇者聯(lián)盟》的諸位英雄們就開始借著自己的名氣，四處拉攏植入式廣告。據(jù)了解，在電影《鋼鐵俠2》里，漫威影業(yè)就拉來了奧迪汽車、711便利連鎖店、甲骨文公司、森馬、七喜、漢堡王等多個合作伙伴。而甲骨文公司的創(chuàng)始人拉里·艾利森更是在電影中成功地打了一瓶華麗的醬油。此外，一向低調(diào)的奧迪汽車成為了鋼鐵俠的專用坐騎，而花花公子托尼·斯塔克在與黑寡婦調(diào)情之時，所穿的就是國產(chǎn)品牌森馬為其專門打造的T恤。品牌的植入無孔不入。而從《雷神》開始，本田就與漫威公司達(dá)成了長達(dá)數(shù)部影片的合作關(guān)系，在2011年上映的兩部超級英雄大片《雷神》和《美國隊(duì)長：第一復(fù)仇者》中間，各式各樣的謳歌系列汽車在電影中辦起了車展，幾款明星車型RL、TL、MDX和ZDX成為了神盾工作人員的專用座駕，一直延續(xù)到《復(fù)仇者聯(lián)盟》中。

在電影《鋼鐵俠2》正式啟動之前，《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影一直靠的都是制片公司實(shí)打?qū)嵉某杀就度耄恢碧幵谝粋€盈利難的狀態(tài)，除了《鋼鐵俠》之外，兩部《綠巨人》電影均沒有讓制作方環(huán)球影業(yè)收到太多的利潤。而電影《鋼鐵俠》的成功則給了漫威影業(yè)大把引入植入式廣告的機(jī)會，因此，雖然此后的數(shù)部《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影都是耗資過億美元的大制作，但是大量的植入式廣告已經(jīng)讓制作方所需要承擔(dān)的資金壓力降到了最小，據(jù)了解，從電影《鋼鐵俠2》開始，每部電影的制作成本中有超過60%的部分來自于植入式廣告，因此制作方在電影發(fā)行上承擔(dān)的壓力就小了很多。

在李安的電影《綠巨人》上映之時，環(huán)球影業(yè)需要收獲超過4.11億美元的全球票房才能保證基本回本。而在《鋼鐵俠2》上映之時，影片的全球票房只需要超過2.5億美元就能開始實(shí)現(xiàn)盈利；所以，盡管隨后的兩部電影《雷神》和《美國隊(duì)長：第一復(fù)仇者》的票房情況并不如《鋼鐵俠2》那么生猛，但是由于植入廣告的引入，兩部影片都為漫威影業(yè)帶來了不小的收入。

盡管現(xiàn)在還沒有一個詳細(xì)的植入式廣告數(shù)額出來，但是《復(fù)仇者聯(lián)盟》從開拍伊始，其票房壓力就已經(jīng)被廣告商投入的熱錢降到了最低。據(jù)分析，只要《復(fù)仇者聯(lián)盟》的全球票房超過2億美元，這部電影就開始了自己的盈利之旅，而現(xiàn)在突破10億美元票房的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，已經(jīng)儼然成為了電影發(fā)行商和廣告商眼中的大型印鈔機(jī)。