大明星的生意經(jīng)

黃教主兩肋插刀

《匹夫》是黃曉明作為出品人亮相的首部電影，多重身份決定了他必須“勞心勞力”，“像演員陣容，影片將來(lái)是否賣(mài)錢(qián)，投資回報(bào)比例怎樣都要關(guān)注。”與此同時(shí)他還參與投資了《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》，并以“零片酬”出演了《瑪?shù)露?hào)》同時(shí)出任該片出品人。事實(shí)上，電影圈不少大明星都在悄然變身老板投資電影。

對(duì)于黃曉明而言，成立工作室一年，參與投資三部影片不能不算是大手筆，“投資《匹夫》我的確是沖著年輕導(dǎo)演來(lái)的，因?yàn)槲矣X(jué)得楊樹(shù)鵬導(dǎo)演思路清晰，很怪才，我真心希望跟他做些事情。《瑪?shù)露?hào)》是我一個(gè)好姐姐的戲，我等于是危難時(shí)刻幫她一把。做老板挺辛苦、挺累的！”

豪氣的黃老板還曾放出豪言：只要《匹夫》的票房過(guò)億，他會(huì)送一輛奔馳車(chē)給導(dǎo)演楊樹(shù)鵬。“兄弟就是要同生共死，同甘苦共患難，要賺一起賺，要賠大家一起賠，所以我決定跟導(dǎo)演一起，與這部戲同生死共患難。我沒(méi)有目標(biāo)和預(yù)期，就是抱著必死的決心來(lái)做的！”

然而2500萬(wàn)的電影票房，與預(yù)期中的1億相去甚遠(yuǎn)。由此看來(lái)，做生意顯然比演電影更加復(fù)雜，也無(wú)外乎周迅曾作出“除了演戲，我還能做什么呢？”的感慨。對(duì)此，黃曉明經(jīng)紀(jì)人黃斌則表現(xiàn)得更為“淡定”，他認(rèn)為現(xiàn)在的投資是“交學(xué)費(fèi)的電影開(kāi)發(fā)”。黃曉明更是給出了“回歸理性”的投資理念：“未來(lái)主要還是會(huì)投資年輕導(dǎo)演的影片，畢竟成熟大導(dǎo)演是不缺資金的，年輕導(dǎo)演是未來(lái)的頂梁柱，我希望跟他們?cè)谝黄鹱鲂┦虑椤！?/p>

除了黃曉明為自己投資的影片不遺余力，范冰冰也堪稱(chēng)勞模。去年《觀音山》上映前后，范冰冰親力親為出席了70多場(chǎng)活動(dòng)，除了宣傳，她還用自己的廣告代言置換了北京、上海等地的路牌廣告，可謂出錢(qián)出力煞費(fèi)苦心。這其中除了與導(dǎo)演李玉的兄弟之情，還有其工作室的鼎力支持。

近期，管虎執(zhí)導(dǎo)，張涵予、劉燁和黃渤三位金馬影帝主演的《虎烈拉》也采取這種投資模式，四人均不收分毫，轉(zhuǎn)而以片酬“入股”的方式成為老板，商定影片上映之后，四人平分他們?cè)摰玫哪遣糠掷麧?rùn)。第一次當(dāng)老板的黃渤頗為興奮地表示：“抓住歷史給的機(jī)遇，自己掏錢(qián)不再受制片人壓迫，我們的片酬都用來(lái)做投資了。”

事實(shí)上，明星投資電影做制片人大部分都需要“借力打力”。例如范冰冰工作室早前就有博納注資，工作室同時(shí)不排除跟任何公司任何人以任何形式合作，包括資源共享和注資。對(duì)此黃曉明坦言，“單靠一個(gè)明星的錢(qián)是不行的，這是賠不起的，背后一定需要強(qiáng)大的后臺(tái)支撐。”據(jù)黃曉明透露，工作室投資一般都采取合作的形式，“基本都是我出一部分，別人出一部分，一般是一個(gè)項(xiàng)目我做前期項(xiàng)目投資，然后再找投資人進(jìn)來(lái)，投資人的錢(qián)占大頭，我占小頭，畢竟我們接近這個(gè)圈子可以進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作。”

謝老板風(fēng)生水起

另一個(gè)投身影視，并且收益甚佳的“高富帥”，是謝霆鋒。在聲譽(yù)和事業(yè)陷入最低谷的時(shí)候，謝霆鋒為自己選擇了另外一個(gè)可能性——抵押房子開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在，身價(jià)已逾六億的他，可以被叫做“謝老板”了。

在今年4月2日香港銅鑼灣開(kāi)平大道一號(hào)的“朝霆”（Post Production Office，PO）香港總部遷址的慶祝儀式現(xiàn)場(chǎng)，謝老板終于向所有人承認(rèn)自己是這家影視后期制作公司的創(chuàng)始人。“朝霆”創(chuàng)立于2003年，全名意為“后期制作”，正是謝霆鋒當(dāng)年受“頂包案”牽連退出娛樂(lè)圈的那一年所開(kāi)。當(dāng)時(shí)，他以房產(chǎn)作抵押，貸款百萬(wàn)港幣，投入80萬(wàn)創(chuàng)建PO，中文名為朝霆——取謝霆鋒名字中的霆字，意指蒸蒸日上。

經(jīng)過(guò)8年的努力，謝霆鋒本來(lái)野心不大的制作公司，由10名員工慢慢擴(kuò)展成現(xiàn)在的過(guò)百人，在上海開(kāi)了分公司。營(yíng)業(yè)額以每年平均45%的速度增長(zhǎng)，年收入已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。據(jù)PO的常務(wù)董事長(zhǎng)楊文杰說(shuō)，目前他們?cè)谙愀蹚V告市場(chǎng)占有率已接近五成，跟另一間后期制作公司平分天下；市面上每10個(gè)播放的廣告片，當(dāng)中有一半就有他們做后期，廣告收益已占去公司九成收入。

電影是PO另外一個(gè)主要收入來(lái)源。這大概也是謝霆鋒自己的一種情結(jié)。

3年前，由于經(jīng)常到內(nèi)地拍戲，謝霆鋒發(fā)現(xiàn)了內(nèi)地市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，決定把分公司開(kāi)到上海。“2009年起，我們正式踏足電影，首部作品是《全城熱戀》。到2010年已參與10部，如《李小龍》。”為了拿到美國(guó)福克斯首次在亞洲投資的《全城熱戀》這單生意，他投資1000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)世界級(jí)的器材，以此制作出達(dá)到好萊塢水準(zhǔn)的電影。

如今，公司在香港、上海兩地都有分部，不但拿下多個(gè)香港電影、電視劇及全港50%廣告的后期制作項(xiàng)目，甚至連同門(mén)師兄古巨基的新專(zhuān)輯MV都放心交與霆鋒操作，PO朝霆每年的利潤(rùn)高達(dá)8000萬(wàn)。謝老板也開(kāi)始考慮上市的問(wèn)題，有消息稱(chēng)，PO朝霆年內(nèi)將在內(nèi)地創(chuàng)業(yè)板上市。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，霆鋒最近在上海頻頻活動(dòng)，目的就是為公司上市創(chuàng)造條件。目前，PO朝霆身價(jià)已經(jīng)高達(dá)6億之多，而且如果公司增加了影視拍攝和藝人經(jīng)紀(jì)，將會(huì)增厚公司凈利潤(rùn)。在主營(yíng)收入的構(gòu)成方面，預(yù)計(jì)影視和廣告后期制作將占PO 朝霆收入的2/3，影視拍攝和藝人經(jīng)紀(jì)會(huì)占1/3。

不要片酬賺分紅

明星制片人一時(shí)成為風(fēng)氣，已經(jīng)取得一定商業(yè)積累的演員們意氣風(fēng)發(fā)投入制片圈，除了賺錢(qián)之外，無(wú)一例外地也表示，希望能讓年輕導(dǎo)演的拍片渠道更通暢。這種演員投身制片和投資的現(xiàn)象，在影視界看來(lái)確有可取之處：可以大為降低影片成本和風(fēng)險(xiǎn)，充分調(diào)動(dòng)演員們的積極性，不但讓他們生財(cái)有道，似乎也能為中國(guó)電影贏得更多機(jī)會(huì)。

電影《非常完美》投資方、完美世界影視總經(jīng)理諶榮則指出，電影行業(yè)是一個(gè)需要嚴(yán)格把控風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，降低成本，就等于降低了風(fēng)險(xiǎn)。而《匹夫》導(dǎo)演楊樹(shù)鵬更明確地表示，“一部電影如果把過(guò)多投資花在了演員的片酬上，就只能拼命壓縮制作成本，影片品質(zhì)也就得不到保證，放到市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)特別大。”

近期一個(gè)最為著名的影視投資案例，《失戀33天》當(dāng)仁不讓。總投資不足1500萬(wàn)元的《失戀33天》國(guó)內(nèi)票房高達(dá)3.6億元，這也讓該片“答應(yīng)先不拿片酬，等影片上映后收取票房分紅”的男主角文章賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

按投資方獲得總票房的43%計(jì)算(目前中國(guó)電影普遍的分成比例)，《失戀33天》投資方可以拿到約1.55億元票房，減去1500萬(wàn)元的投資，最終的“凈利潤(rùn)”超過(guò)1.4億。雖然文章不肯透露具體的票房分紅比例，但按照較低的10%計(jì)算，他也能賺得千萬(wàn)分紅。難怪文章曾表示：“下輩子就靠它(《失戀33天》)了。”

明星轉(zhuǎn)型制片人看似好處多多，潑冷水者亦有，持該觀點(diǎn)的人認(rèn)為，明星在當(dāng)制片人前，更應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練。影視制片人專(zhuān)業(yè)知識(shí)強(qiáng)，一些年輕明星少能力缺經(jīng)驗(yàn)，容易導(dǎo)致外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，票房慘敗者并不鮮見(jiàn)。一些明星看重制片人“光環(huán)”，借此擴(kuò)大自己在影視圈的“話(huà)語(yǔ)權(quán)”，對(duì)于作品的市場(chǎng)實(shí)際操作并無(wú)良好規(guī)劃。

事實(shí)上，相對(duì)于中國(guó)明星的“初試牛刀”，在好萊塢，用票房分紅支付演員片酬的模式發(fā)展已久，并形成了規(guī)范制度。據(jù)報(bào)道，在好萊塢，有一定名氣的演員都會(huì)主動(dòng)要求以票房分紅代替原有的片酬模式。這樣的舉動(dòng)不僅讓好萊塢明星有了更強(qiáng)的作品主導(dǎo)性，而且也能讓明星對(duì)作品更有責(zé)任感。當(dāng)年參演《蝙蝠俠》的杰克·尼克爾森就憑此片賺取了6000萬(wàn)美元的票房分紅，比他原本的1500萬(wàn)美元的片酬高出了300%。

忙副業(yè)生財(cái)有道

除了參與影視投資，更有頭腦精明者，選擇了更加專(zhuān)業(yè)且收效豐厚的產(chǎn)業(yè)，如房地產(chǎn)、高新科技和股票。這其中的佼佼者有全世界少女心中的少年偶像賈斯汀·比伯，以及好萊塢著名的“高富帥”艾什頓·庫(kù)徹。

作為最新一期美國(guó)《福布斯》雜志的封面人物，賈斯汀·比伯被冠以“風(fēng)險(xiǎn)投資家”的稱(chēng)謂，這源于早在3年前，年僅15歲的比伯就已經(jīng)開(kāi)始了自己的第一筆投資。他希望將名聲與快錢(qián)轉(zhuǎn)化成持久的財(cái)富，而科技正是其核心戰(zhàn)略。所以并不是像巴菲特那樣去大量買(mǎi)入“自己熟悉的”價(jià)值型股票，而是不動(dòng)聲色地向一批還沒(méi)上市的科技初創(chuàng)公司投入了數(shù)百萬(wàn)美元。據(jù)他的經(jīng)紀(jì)人透露，比伯持有十幾家此類(lèi)公司的股份。

在這些風(fēng)險(xiǎn)投資中，比伯通常會(huì)拿出25萬(wàn)美元左右，他可以獲得只有“聰明錢(qián)”——能夠長(zhǎng)期幫助某公司的戰(zhàn)略合作伙伴才能享受的優(yōu)惠條件。布朗拒絕披露比伯的投資組合的規(guī)模，但指出它占這位歌手凈資產(chǎn)的2%～5%，據(jù)《福布斯》估算，比伯的個(gè)人財(cái)富達(dá)8000萬(wàn)美元，這說(shuō)明他的風(fēng)險(xiǎn)投資規(guī)模大概是300萬(wàn)美元。

而身高1.89米的艾什頓·庫(kù)徹先以模特身份進(jìn)軍娛樂(lè)圈，憑借著《蝴蝶效應(yīng)》等系列電影電視劇成為青春偶像男星。而與黛米·摩爾相差16歲的“姐弟戀”，更是讓庫(kù)徹成為八卦媒體的關(guān)注熱點(diǎn)……

他與硅谷諸多風(fēng)投以及天使投資人交往甚密，更有自己的創(chuàng)業(yè)投資公司，專(zhuān)注于消費(fèi)級(jí)社交媒體創(chuàng)業(yè)公司，投資的Skype等40多家科技創(chuàng)業(yè)公司估值不斷飆升。去年年底與黛米·摩爾離婚導(dǎo)致家產(chǎn)分割，庫(kù)徹得到其中的一半（1.5億美元），但憑借著出色的投資業(yè)績(jī)，今年以來(lái)庫(kù)徹投資公司估值急劇飆升，他的個(gè)人財(cái)富目前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2億美元。“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”李開(kāi)復(fù)更總結(jié)了庫(kù)徹的5點(diǎn)“天使之路”，引起了眾人的圍觀驚嘆。

除了以上兩者，房地產(chǎn)、餐飲酒吧和影視，被認(rèn)為是大明星們最熱衷的三種投資方式。縱觀華人影視圈，一線(xiàn)明星基本都是炒房佼佼者：近年來(lái)電影作品銳減的周星馳，卻靠著投資房產(chǎn)成為香港藝人首富；最著名的華人女影星鞏俐，則在老家濟(jì)南、北京、上海、深圳以及新加坡、好萊塢均有上億元豪宅，至今沒(méi)人能算清她的房產(chǎn)總價(jià)是怎樣的天文數(shù)字；劉嘉玲也堪稱(chēng)華人明星中的“炒樓女豪杰”，她在上海、蘇州、香港的房產(chǎn)加起來(lái)，總值約有2億港元，各地房產(chǎn)增值的利潤(rùn)至少在3000萬(wàn)港元以上。此外，李亞鵬王菲夫婦、歌壇大姐大那英均是京城明星中的“樓王”，而范冰冰更是在1987版《紅樓夢(mèng)》薛寶釵的扮演者、億萬(wàn)富婆張莉的建議下，將目光投向加拿大，置辦房產(chǎn)進(jìn)軍旅館業(yè)，如今也是頗為成功。

至于餐飲行業(yè)，成為明星最鐘愛(ài)投資的副業(yè)，可謂由來(lái)已久。希望借著名氣招徠顧客，魚(yú)與熊掌兼得者不勝枚舉。這其中，任泉稱(chēng)得上是圈內(nèi)外聞名的餐飲業(yè)高手，他的“蜀地辣子魚(yú)”從2003年開(kāi)業(yè)至今，連鎖店京滬兩地遍地開(kāi)花。

至于本文的主題——影視投資，則被認(rèn)為是明星最有成就感的投資副業(yè)了。

“交學(xué)費(fèi)”的明星們

劉德華

賺錢(qián)真的很難

盡管 《桃姐》如今賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但劉德華從前當(dāng)老板的經(jīng)歷只能用一個(gè)“慘”字形容：由于投資不小，劉德華的天幕電影公司1995年虧損額達(dá)4500萬(wàn)港幣，差點(diǎn)破產(chǎn)，直到2002年以后，劉德華將投資眼光轉(zhuǎn)向中小成本影片，起用的也都是新人，這樣意外的選擇反而換來(lái)了不錯(cuò)的回報(bào)，以《江湖》、《瘋狂的石頭》、《兄弟之生死同盟》等片逐漸恢復(fù)元?dú)狻?/p>

吳奇隆

第一部戲就賠了800萬(wàn)

和劉德華惺惺相惜的吳奇隆對(duì)影視業(yè)投資也有自己的夢(mèng)。2003年，他曾與香港著名導(dǎo)演張之亮合作成立影視文化有限公司，盡管第一部戲吳奇隆從版權(quán)購(gòu)買(mǎi)到定演員都親身參與，但最后還是賠了800萬(wàn)。

林心如

當(dāng)老板娘真不錯(cuò)

憑借一部《傾世皇妃》，林心如成為圈內(nèi)成功女老板的典范。該劇投資4000萬(wàn)，還沒(méi)開(kāi)播就已吸金半億，后來(lái)播出又大紅大紫，讓林心如心花怒放：“當(dāng)老板娘真不錯(cuò)，我要繼續(xù)投資拍戲。”林心如成功的秘訣何在？用工作人員的話(huà)來(lái)說(shuō)：“林老板舍得花錢(qián)！人好！”而林心如自己則說(shuō)，關(guān)鍵還是積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)，而且現(xiàn)在好戲難找，不如自己下手投資。

范冰冰

自己主宰自己

與之持相同想法的還有范冰冰。在成立自己的工作室后，范冰冰接連開(kāi)拍了《胭脂雪》和《金大班》兩部大戲，不僅自己當(dāng)主演，還兼職當(dāng)了制片人，且兩部劇收視率都不俗。范冰冰坦言，為了保證品質(zhì)，她對(duì)電視劇也有選擇，“我要做就做精品，保證品質(zhì)，所以成立工作室以來(lái)，我堅(jiān)持只拍自己投資的電視劇。”

李湘

從小屏幕到大屏幕

與林心如、范冰冰不同，李湘并沒(méi)有過(guò)多地介入自己投資的影視項(xiàng)目。2004年離開(kāi)《快樂(lè)大本營(yíng)》后，她于2008年聯(lián)合發(fā)起并投資成立集策劃、投資、制作于一體的芒果影業(yè)公司，并投資3000萬(wàn)的黑馬作品《十全九美》、在湖南衛(wèi)視(微博)大紅大紫的偶像劇《一不小心愛(ài)上你》，《建黨偉業(yè)》等大片也有她的投資。