正確看待我國男性的美容與化妝

摘 要：很多人認為化妝與男性無關，男性化妝后脂粉氣太重，會給人一種很“娘”的感覺。但從許多資料中不難看出，男性美容與化妝已逐漸成為現代社會的一部分，也在不斷地受到社會的正面關注。我們必須在觀念上有一個根本的轉變，突破傳統的狹隘觀點，正確看待男性美容與化妝。

關鍵詞：男性美容；化妝品；國內；市場潛力

1 傳統形象使得男性美容與化妝在國內的認知度存在不足

一直以來，“男才女貌”作為衡量性別美的評判標準，直接決定了中國男女性別的社會角色。這種傳統觀念對男性角色的特殊定位，使得男性美容與化妝一直在不溫不火的夾縫中尷尬生存。近些年，隨著我國人民生活質量的提高，社會交往活動的頻繁，少數男性開始注重內外兼修，采用適當的方式對自我形象進行整體塑造。雖然時代文化賦予現代男性不同的行為氣質，但由于男才女貌的傳統觀念根深蒂固，現在國內除了演藝圈和某些行業的特殊性，這種傳統的男性角色觀念并未在一般大眾男性中完全消逝。另外，男性化妝品的信息傳播投放力度較小，許多商家都是采用雜志、報紙等印刷品廣告形式，利用電視等高端媒體進行商品信息傳播的屈指可數。信息傳播缺乏針對性和廣泛性，很難對消費者起到潛移默化的影響，進一步加劇了男性對化妝品消費觀念的固化和認知的空白。

2 男性的美容化妝品品牌沒有鮮明的男性膚質特征與色彩

國內的男性美容化妝一直都是“猶抱琵琶半遮面”的涓涓小溪，沒有出現過較大程度的發展。但同期的國外早已是暗潮涌動，其中以日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常的“功課”。國內男士化妝品市場之所以一直處于冷僻的地位， 主要有兩方面的原因。

首先，男性的美容化妝品品牌沒有鮮明的男性膚質特征。根據有關部門的調查數據顯示，大部分的男性化妝品都是在原有女性化妝產品的基礎上進行改良的。例如大寶品牌的“大寶天天見”，以及“冬天有倆寶，齊了”等廣告語，都給消費者留下了深刻印象，大寶隱約提倡的男性護膚觀念得到消費者的認同，因此大寶的男性消費者占其消費總量的近一半。但是，大寶所倡導的男女老少共用一款美容護膚品是很不科學的，因為男女在膚質上存在的很大差別。所以，無論任何一個品牌，要想一款男性的美容化妝品成功的投放市場，就必須做到與女性化妝品特征區別對待，可能使男性產生購買行為。針對這種情況，男性化妝品在近兩年多少也有了一些改觀，比如歐萊雅、妮維雅男士專用的系列美容護膚品等，就是一些成功的案例。但是與女性化妝品相比，在膚質特征方面男性化妝品做的尚遠遠不夠。

其次，這些男性化妝品品牌不符合現代男士個性消費的趨勢，缺乏鮮明的男性色彩。很多男性化妝品牌的建立得不到足夠的重視，多數品牌都是在已經開發成功的女性品牌上附屬的開發男性產品，使得男性化妝品沒有形成獨立的品牌模式，從而市場上也就出現了男性化妝品與女性化妝品同專柜銷售的尷尬境況，這在很大程度上影響了男性消費的熱情及購買行為。

3 目前國際上整體對男性美容與化妝品的關注程度呈上升趨勢

《猜猜女人心》的一期節目中曾經公布一組這樣的權威調查數據，有53%的女性認為“化妝是女性的特權”，化妝的男性缺少“男人味”；但有47%的女人贊成男士們可以適當的化妝、保養自己，讓他們看上去更年輕更具吸引力。現代社會，“男性美容”已經開始成為一個新鮮話題。《城市居民生活變遷報告》中也表明，現在的男士越來越愛惜自己的“面子”，尤其北京、廣東等發達地區的男性每月用于美容護膚、購買各種化妝品的花費位居全國前列；上海男性在“修顏”方面的花費也已超過2億元人民幣，這充分說明男性愿意花費更多的財力在“美容化妝”上。事實上，無論男女，化妝是屬于每一個人的權利，只要能夠做到“淡妝濃抹總相宜”的完美造型就是最好的。

“男人的皮膚不是鋼鐵”、“女人的是皮膚，男人的難道只是皮嗎”，這是韓國在前兩年拍攝的一個男性護膚品廣告中使用的具有創新性的廣告語。廣告商在這則廣告創作中摒棄了傳統的女性溫情，加入了更多男性的幽默與豁達，同時也將男性的活力與陽剛之氣通過廣告語夸張地體現出來。由于現代社會各大欄目的炒作和品牌廣告詞的大膽運用，現代社會中的男性對化妝品的關注程度在不斷的緩慢上升。另外，鑒于男性皮膚更容易油膩、毛孔比較粗大的特點，以及男性生活習慣和工作的特性，男性也是需要化妝品的保護的。如今，越來越多的男性、尤其是身在競爭激烈的職場男性，開始用整潔無瑕的面龐替代不修邊幅的陳舊顏面。

4 目前國內男性化妝品消費者的觀念表現為多元化

眾所周知，每當有什么重要約會時，大多數女性都會在梳妝臺前仔細的修飾一下自己，只需要一個非常精巧的化妝包就可以輕松搞定，很是方便。但在一些報道中看到，化妝包已不再是女性專屬，也開始成為塑造日本男性形象的必需品。在日本老板臨時性的一個決定，職員必須立即出差，因此化妝包成為了日本男性的必備，當然了，這些化妝包的顏色一般以灰、黑、咖啡色的條紋格子款居多。有專家和業內人士表示，男性使用化妝包絕對會成為未來的一個發展趨勢，但是我們國內的男性目前普遍還不能接受。

有最新的研究顯示：如今的男性像女性一樣，意識到“一張干凈的臉”在工作中的重要性。很顯然，男性以前的那種放蕩不羈的西部牛仔形象已經漸漸地被人們所淡忘，反而是那種彬彬有禮、體貼細心而充滿自信的男士被當今社會所接受。目前男性在社會中的壓力較大，外在形象是自身素質的一部分，形象的改善有利于在職場競爭中獲得成功，多數商務男士選擇通過形象包裝樹立優勢。而化妝品是塑造自我形象必不可少的助推器，現代男性不再只有一面。

相關部門在前兩年曾發出過這樣一份調研數據：60%的男性認為：儀容儀表整齊的男性在工作中更容易獲得領導賞識；75%的男性認為生活壓力大，用護膚和化妝品保持皮膚清爽干凈可以舒緩情緒；42%的男性認為每天都應該注意護膚；58%的男性則認為平時不需要太在意形象，但關鍵時刻需要好好打理一下。甚至對于韓國總統、英國首相整容事件，也有28%的男性表示：很好，國家領導人和成功人士更應該注重自己的形象，這樣更易獲得信任感”。 從這組調查數據可以看出，男性美容與化妝已被看成是一種工作交流的需要，目前我國男性對化妝品的認可態度和消費心理處于多元化發展階段。

5 國內男性化妝品市場潛力巨大

在現代社會，男性依然扮演著頂梁柱的重要角色，他們參加的社會活動較多，要想在每一次都瀟灑出眾，面部護膚就顯得尤為重要。另外，自2008年以來，男性化妝品經濟發展勢頭良好，需求一直處于上升狀態，雖然上升較為緩慢。西部牛仔與“男人味”的時代已成為過去時，男性美容與化妝也是對別人的一種尊重。男性化妝品在國際上已經形成了一定的規模，國內應該加強宣傳力度和有效的市場營銷，進一步優化男性化妝品市場，讓國內男性的消費觀念從根本上有所轉變，使這樣一個擁有無限市場潛力的產業得到挖掘和開發。

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