全媒體時(shí)代報(bào)紙專副刊如何提升氣場(chǎng)強(qiáng)度？

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新興媒體的快速崛起，已經(jīng)將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭。紙質(zhì)媒體紛紛在與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻“觸網(wǎng)”中尋找新的出路，從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合中探索全媒體時(shí)代的生存與發(fā)展模式。而報(bào)紙副刊作為紙質(zhì)媒體的重要組成部分，同樣在這場(chǎng)變革中面臨著巨大的考驗(yàn)。如何利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短？值得我們深入研究和思考。

一、報(bào)紙副刊的軟肋

1. 文藝色彩過濃

所謂副刊的文藝性，是指副刊在內(nèi)容上偏向于登載文學(xué)或文藝作品，與新聞版相比而言，在整體形式特征上更富于審美性這一特點(diǎn)。雖然副刊長(zhǎng)久以來(lái)打的都是“文藝牌”，但是在進(jìn)入全媒體時(shí)代以來(lái)，隨著紙質(zhì)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，副刊受眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，與以往相比已經(jīng)有了明顯不同，成為當(dāng)下副刊面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

這幾年，《北方新報(bào)》不斷摸索，對(duì)專副刊版面做了大規(guī)模的調(diào)整改造，在淡化副刊文藝性的同時(shí)，分別融入了《老照片》、《記錄》、《思想空間》、《青城故事》等版塊。改版后的《北方新報(bào)》對(duì)自身的定位較為準(zhǔn)確，避免了走文藝性副刊的老路，反而著重強(qiáng)調(diào)副刊的新聞性、生活性、互動(dòng)性、地方性，與副刊受眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣緊密相聯(lián)，并努力將其打造成了自身的品牌特色。

2. 同質(zhì)化嚴(yán)重 理念滯后

在部分受眾的眼中，“副刊”似乎總是難逃“純文學(xué)”的定義，而大量純文學(xué)副刊的堆砌又為副刊貼上了“同質(zhì)化”的標(biāo)簽。如今，讀者對(duì)副刊的期待，已經(jīng)不再是“文學(xué)家的搖籃”，“大師之作”、“哲理美文”等也已不再受到讀者的追捧，反而讀者更期待的是能從副刊當(dāng)中汲取到更多的養(yǎng)分，充實(shí)自己的生活，提升自己的品位，使得自己閱后有所思，思后有所獲。當(dāng)然，副刊要想擺脫“同質(zhì)化”的標(biāo)簽，必須要凸顯出自身個(gè)性所在。既然讀者的欣賞角度各有不同，要想投其所好，就必須將副刊步入一條雅俗共賞，集新聞性、生活性、互動(dòng)性為一身的辦刊新路，同時(shí)還需將“新聞?dòng)绊懥Α薄ⅰ拔幕龑?dǎo)力”、“生活服務(wù)力”這些關(guān)鍵的點(diǎn)融入到副刊當(dāng)中。一方面，通過“同質(zhì)化”的文藝作品，提升讀者的生活品味。另一方面，通過“個(gè)性化”的辦刊策略貼近讀者，去傾聽讀者的聲音，書寫讀者的生活。

3. 副刊的互動(dòng)方式過于單一

傳統(tǒng)副刊通常是借助書信、電子郵件的形式與讀者進(jìn)行互動(dòng)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用則少之又少。如今，很多報(bào)刊的記者編輯都在充分利用微博尋找自己所需要的新聞線索、采訪目標(biāo)，還通過微博快速推介自身版面的重頭文章，以引起更多讀者的關(guān)注。像歐美的很多傳統(tǒng)媒介如CNN、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等都開通了Twitter，作為媒介互動(dòng)互惠的一種重要方式。在全媒體時(shí)代，互動(dòng)性對(duì)于報(bào)紙副刊而言，其重要程度不言而喻。如何去體現(xiàn)互動(dòng)性？顯然，僅僅通過讀者來(lái)信等還不足以體現(xiàn)，唯有借助報(bào)網(wǎng)融合的平臺(tái)為讀者量身打造出一方可以排憂解難、暢所欲言的言論陣地，在思想上相互交流，在行動(dòng)上共同引導(dǎo)，只有這樣才能將副刊的互動(dòng)性發(fā)揮到極致。

二、應(yīng)對(duì)報(bào)紙副刊危機(jī)的策略

在各種媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，報(bào)紙要用快來(lái)同電視、網(wǎng)絡(luò)一爭(zhēng)高低，顯然是以短擊長(zhǎng)。報(bào)紙的應(yīng)對(duì)之策只能是揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。報(bào)紙的長(zhǎng)處首先在于深度報(bào)道、背景報(bào)道、評(píng)論、解釋性報(bào)道等方面。這些內(nèi)容不僅網(wǎng)絡(luò)寫手在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完成，攝影鏡頭也難以捕捉、難以表現(xiàn)。

1. 加強(qiáng)與新聞熱點(diǎn)的融合

副刊既然作為報(bào)紙的延伸體，與新聞的融合也就顯得必不可少，通過副刊對(duì)特定新聞事件進(jìn)行深度解讀，不僅可以最大限度地還原事實(shí)真相，滿足讀者的好奇心，而且還可以為敢言善言的讀者提供一方輿論陣地。副刊與新聞熱點(diǎn)的融合要善于捕捉到有趣味性、有思考性、有議論性的新聞事件，做到深入淺出，但又不可淺嘗輒止。究其根本，副刊的新聞化改革改得其實(shí)并非是副刊的形式，而主要是副刊的視角，借助副刊文學(xué)化的閱讀視角對(duì)新聞事件加以全方位的解讀，給讀者眼前一亮的同時(shí)，也鎖定了時(shí)事熱點(diǎn)和讀者群，可謂一舉多得。

2. 重視副刊網(wǎng)絡(luò)化的構(gòu)建

制約副刊發(fā)展的一個(gè)重要因素在于副刊的傳播方式有限，要有效避免副刊在全媒體時(shí)代“掉隊(duì)”，就必須使得副刊朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，只有通過對(duì)副刊內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的傳播，才能使得副刊可以不拘于有限的版面，發(fā)揮出“無(wú)限”的傳播效果。在突出網(wǎng)絡(luò)化傳播的同時(shí)，亦可借助互聯(lián)網(wǎng)等有效手段對(duì)副刊進(jìn)行全方位的視聽包裝，樹立副刊的品牌形象，給讀者的閱讀起到引導(dǎo)和助推的作用。

3. 增強(qiáng)副刊的互動(dòng)性

雖然副刊尚不具有很強(qiáng)的互動(dòng)性可言，但我們亦可通過報(bào)網(wǎng)平臺(tái)、微博等新興媒體作為輔助手段來(lái)充分挖掘副刊的潛在魅力，使得副刊的影響力得以最大化。例如，可以通過報(bào)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)副刊專欄，通過微博交流互動(dòng)話題、搜集民聲民意，及時(shí)反饋?zhàn)x者意見。當(dāng)然，除此之外，具有互動(dòng)性功能的報(bào)紙版面的設(shè)置更是必不可少。

（作者單位：北方新報(bào)社）

責(zé)任編輯：白 潔