堅(jiān)守責(zé)任 創(chuàng)新發(fā)展

電視廣告審查是指電視臺在廣告發(fā)布之前，依據(jù)廣告管理法規(guī)的規(guī)定，檢查、核對廣告是否真實(shí)合法，并將審查意見、結(jié)論記錄在案以備查驗(yàn)。在電視廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，廣告審查制度作為電視臺與廣告業(yè)主之間的審查監(jiān)管機(jī)制，已經(jīng)越來越凸顯其保障作用并日趨健全完善。如何做好電視廣告審查工作、創(chuàng)新電視廣告審查、凈化電視熒屏？堅(jiān)守責(zé)任是電視廣告審查從業(yè)人員著力思考的問題。

一、廣告審查人員要更新觀念，深化認(rèn)識

要樹立政治意識。電視廣告本身作為精神文化產(chǎn)品及電視節(jié)目的有機(jī)組成部分，必須把握正確的政治導(dǎo)向和價值導(dǎo)向，始終堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向；要樹立責(zé)任意識，認(rèn)真遵守《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)執(zhí)行國家廣電總局61號令，嚴(yán)把審查關(guān)口；要嚴(yán)守以人為本，實(shí)現(xiàn)和維護(hù)廣大電視觀眾的根本利益，堅(jiān)持公平正義的底線，不闖國家的法律法規(guī)及行業(yè)管理部門規(guī)章制度的紅線；要樹立大局意識，服務(wù)于電視傳媒關(guān)于電視廣告產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營戰(zhàn)略，服務(wù)于電視臺提升良好傳媒形象，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的大局。

二、廣告從業(yè)人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)水平

廣告審查人員應(yīng)不斷深入學(xué)習(xí)國家及行業(yè)主管部門制定的相關(guān)法律法規(guī)，學(xué)會知法、懂法、用法；通過監(jiān)看、考察等形式，認(rèn)真學(xué)習(xí)兄弟臺廣告審查方面好的經(jīng)驗(yàn)和做法，并運(yùn)用到自己的審查實(shí)踐中去；學(xué)會發(fā)現(xiàn)分析網(wǎng)絡(luò)廣告、植入式廣告等新興廣告的審查方法及運(yùn)行規(guī)律。總之，廣告審查人員要在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提高，這樣才能與時俱進(jìn)，做好審查、把關(guān)工作。

三、廣告從業(yè)人員要提高素質(zhì)，堅(jiān)持準(zhǔn)則

通過不斷學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、交流，全面提高廣告審查人員的綜合能力和水平。遵循國內(nèi)電視廣告產(chǎn)業(yè)廣告審查的客觀規(guī)律及普遍經(jīng)驗(yàn)，合理統(tǒng)籌，嚴(yán)細(xì)求實(shí)，在審查中煉就“火眼金睛”，一絲不茍，不符合規(guī)定的，堅(jiān)決不予播出。堅(jiān)持廣告發(fā)布準(zhǔn)則，逐步建立健全廣告審查制度，細(xì)化審查流程，提高審查效率。例如，有些廣告主希望突破法規(guī)紅線，來實(shí)現(xiàn)自己的傳播意愿。對此，廣告審查人員要講究方法，有理有據(jù)，做通工作，闡明廣告片存在的問題，并認(rèn)真誠懇地向廣告主提出修改意見和建議，建立和諧雙贏的廣告運(yùn)營環(huán)境。

四、廣告從業(yè)人員要延伸服務(wù)理念，加強(qiáng)廣審創(chuàng)新

在實(shí)際工作中，廣告審查人員通過廣告審查努力提高廣告質(zhì)量，通過提高廣告質(zhì)量及電視臺優(yōu)秀節(jié)目的聯(lián)袂組合，打造電視傳媒卓越品牌。卓越的電視傳媒，有其較高的收視率，是吸引更多的廣告主投放廣告的法寶之一。所以，廣告審查對于提升電視傳媒形象也是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。廣告審查人員要借鑒審查經(jīng)驗(yàn)，建議、協(xié)助并努力推動廣告主樹立精品意識，要像打造精品節(jié)目一樣注重廣告的文化品位和內(nèi)涵，注重廣告創(chuàng)意的新穎和節(jié)目制作的精良，注重廣告表達(dá)的藝術(shù)和技巧。要鼓勵原創(chuàng)，著力表現(xiàn)人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與廣告的聯(lián)動效應(yīng)，這樣，電視廣告才有持久的生命力和影響力。

五、科學(xué)合理地處理廣告審查中出現(xiàn)的矛盾和問題

當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益發(fā)生矛盾的時候，廣告審查人員要把社會效益放在首位。在原則及底線范圍內(nèi)，把握好經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡度。廣告審查人員應(yīng)深入細(xì)致地引導(dǎo)廣告主在思想上摒棄違法違規(guī)廣告播出，少上二類廣告，多上一類廣告，吸引品牌廣告，提高單位廣告附加值。鼓勵和引導(dǎo)廣告主擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新廣告形式，創(chuàng)造廣告精品。

電視廣告是知識密集型產(chǎn)業(yè)，是社會文明的風(fēng)向標(biāo)，承擔(dān)著傳播和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和服從促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的雙重使命。當(dāng)今，電視廣告播出時間較長，電視劇中插播廣告次數(shù)較多，電視購物短片泛濫。在這種情況下，廣告審查人員一定要科學(xué)分析電視廣告面臨的形勢，把握規(guī)律，趨利避害，科學(xué)審查，扎實(shí)有為；要嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)守社會責(zé)任，成為電視傳媒產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺）

責(zé)任編輯：邰山虎