新媒介環(huán)境下黨報突圍之路

當(dāng)前，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的博客、微博、SNS等信息載體，已成為人們?nèi)粘鞑ァ@取信息、了解事件動態(tài)的新興媒體。新媒體日益為人們所接受和使用，給傳統(tǒng)媒體特別是報紙，帶來了巨大的沖擊。

新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度、觀點(diǎn)多元化等方面，均使報紙相形見絀。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，登陸互聯(lián)網(wǎng)不會受到硬件和地域條件的限制，在網(wǎng)上能及時地獲取大量的信息，促使更多受眾越來越減少對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，轉(zhuǎn)而選擇新媒體作為自己傳播、獲取信息，了解事件動態(tài)、發(fā)布信息與觀點(diǎn)的平臺。

新媒體的興起使報紙等傳統(tǒng)媒體遭遇到前所未有的危機(jī)，以至于有人認(rèn)為，報紙作為主要大眾傳播媒介的時代已經(jīng)結(jié)束。

筆者認(rèn)為，盡管新媒體具有迅速、海量等報紙無法比擬的優(yōu)勢，但由于信息來源缺乏權(quán)威性、可靠性，傳播者在篩選繁雜的信息時缺乏專業(yè)訓(xùn)練，而且難以做到公正客觀，往往使傳播的信息可靠性不強(qiáng)，信息量大而重點(diǎn)不突出，表達(dá)的觀點(diǎn)具有強(qiáng)烈的傾向性。而這些信息傳播中的硬傷，恰恰是報紙能夠有效避免的。所以，面對新媒體，報紙只要及時調(diào)整對策，揚(yáng)長避短，對新媒體善加利用，在新媒體時代仍是大有可為，而且更加有所作為。具體而言，報紙當(dāng)前應(yīng)重點(diǎn)從以下四點(diǎn)入手，形成自身應(yīng)對新媒體沖擊的對策：

一、用可靠的信息樹立報紙權(quán)威性。作為黨報，在日常工作中要求記者一方面要維系各種人脈關(guān)系，促使這些人脈關(guān)系能夠更好地轉(zhuǎn)化為自己的信息來源；另一方面，要求采編人員必須對收集到的信息進(jìn)行認(rèn)真篩選，防止不實(shí)信息出現(xiàn)在報道中。

二、用深度報道克服信息傳播速度短板。網(wǎng)絡(luò)實(shí)時傳播的特點(diǎn)使之成為當(dāng)前速度最快的傳播媒介，但是它所傳播的信息往往以動態(tài)消息為主，缺乏深入分析。因此，報紙要通過深度報道，挖掘事件發(fā)生的原因、經(jīng)過、影響，使受眾可以享受到全方位的信息服務(wù)。《包頭日報》推出了《包頭深度》專欄，不定期地對本土新聞、社會現(xiàn)象予以關(guān)注，曾推出市民如何出行、關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、關(guān)注受創(chuàng)后的馬鈴薯、空巢老人生存現(xiàn)狀等深度報道，在社會上引起很大反響，提高了報紙的影響力與傳播力。

三、用評論提高報紙吸引力。新媒體針對某一事件的評論存在水平良莠不齊、具有強(qiáng)烈攻擊性和傾向性等問題。因此，報紙要通過高水平的評論，引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考。同時，開辟來論板塊，為受眾創(chuàng)造一個發(fā)表個人觀點(diǎn)的平臺，以加強(qiáng)受眾的參與度，提高報紙對受眾的吸引力。《包頭日報》開設(shè)了時評版，每周4期，每期熱點(diǎn)、焦點(diǎn)評論不斷，增加了報紙的厚重。

四、用跨媒體互動來改善報紙傳播方式。包頭日報社旗下的《包頭日報》、《包頭晚報》等開設(shè)了自己的官方微博，第一時間向受眾報道即將刊登的重頭稿件、重要消息。其次，幾乎每個記者、編輯都開設(shè)了個人微博， 通過新媒體發(fā)現(xiàn)線索、搜集材料、聯(lián)系采訪、了解受眾興趣點(diǎn)。

此外，包頭日報社還依托目前擁有的3報1刊優(yōu)厚新聞資源優(yōu)勢，為推動報業(yè)多元化發(fā)展，先后推出了網(wǎng)站——《包頭新聞網(wǎng)》和包頭地區(qū)最具社會影響力的手機(jī)報第一品牌——《包頭手機(jī)報》，此舉重在率先占領(lǐng)新聞網(wǎng)絡(luò)和“手機(jī)報”這個新的輿論陣地，為包頭市委宣傳部、包頭日報社建立起立體的新聞發(fā)布渠道，從而為傳統(tǒng)媒體新型媒體的相融與發(fā)展開創(chuàng)了一條嶄新的道路。

總之，新媒體的興起使傳播手段發(fā)生了巨變，在此背景下，報紙若能因勢利導(dǎo)、與時俱進(jìn)，必能贏得廣闊的生存空間。

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)任編輯：邰山虎