新媒介環境下黨報突圍之路

當前，基于網絡平臺的博客、微博、SNS等信息載體，已成為人們日常傳播、獲取信息、了解事件動態的新興媒體。新媒體日益為人們所接受和使用，給傳統媒體特別是報紙，帶來了巨大的沖擊。

新媒體在信息傳播速度、信息容量、受眾參與程度、觀點多元化等方面，均使報紙相形見絀。特別是隨著網絡的發展，登陸互聯網不會受到硬件和地域條件的限制，在網上能及時地獲取大量的信息，促使更多受眾越來越減少對傳統媒體的關注，轉而選擇新媒體作為自己傳播、獲取信息，了解事件動態、發布信息與觀點的平臺。

新媒體的興起使報紙等傳統媒體遭遇到前所未有的危機，以至于有人認為，報紙作為主要大眾傳播媒介的時代已經結束。

筆者認為，盡管新媒體具有迅速、海量等報紙無法比擬的優勢，但由于信息來源缺乏權威性、可靠性，傳播者在篩選繁雜的信息時缺乏專業訓練，而且難以做到公正客觀，往往使傳播的信息可靠性不強，信息量大而重點不突出，表達的觀點具有強烈的傾向性。而這些信息傳播中的硬傷，恰恰是報紙能夠有效避免的。所以，面對新媒體，報紙只要及時調整對策，揚長避短，對新媒體善加利用，在新媒體時代仍是大有可為，而且更加有所作為。具體而言，報紙當前應重點從以下四點入手，形成自身應對新媒體沖擊的對策：

一、用可靠的信息樹立報紙權威性。作為黨報，在日常工作中要求記者一方面要維系各種人脈關系，促使這些人脈關系能夠更好地轉化為自己的信息來源；另一方面，要求采編人員必須對收集到的信息進行認真篩選，防止不實信息出現在報道中。

二、用深度報道克服信息傳播速度短板。網絡實時傳播的特點使之成為當前速度最快的傳播媒介，但是它所傳播的信息往往以動態消息為主，缺乏深入分析。因此，報紙要通過深度報道，挖掘事件發生的原因、經過、影響，使受眾可以享受到全方位的信息服務。《包頭日報》推出了《包頭深度》專欄，不定期地對本土新聞、社會現象予以關注，曾推出市民如何出行、關注文化產業發展、關注受創后的馬鈴薯、空巢老人生存現狀等深度報道，在社會上引起很大反響，提高了報紙的影響力與傳播力。

三、用評論提高報紙吸引力。新媒體針對某一事件的評論存在水平良莠不齊、具有強烈攻擊性和傾向性等問題。因此，報紙要通過高水平的評論，引導受眾進行思考。同時，開辟來論板塊，為受眾創造一個發表個人觀點的平臺，以加強受眾的參與度，提高報紙對受眾的吸引力。《包頭日報》開設了時評版，每周4期，每期熱點、焦點評論不斷，增加了報紙的厚重。

四、用跨媒體互動來改善報紙傳播方式。包頭日報社旗下的《包頭日報》、《包頭晚報》等開設了自己的官方微博，第一時間向受眾報道即將刊登的重頭稿件、重要消息。其次，幾乎每個記者、編輯都開設了個人微博， 通過新媒體發現線索、搜集材料、聯系采訪、了解受眾興趣點。

此外，包頭日報社還依托目前擁有的3報1刊優厚新聞資源優勢，為推動報業多元化發展，先后推出了網站——《包頭新聞網》和包頭地區最具社會影響力的手機報第一品牌——《包頭手機報》，此舉重在率先占領新聞網絡和“手機報”這個新的輿論陣地，為包頭市委宣傳部、包頭日報社建立起立體的新聞發布渠道，從而為傳統媒體新型媒體的相融與發展開創了一條嶄新的道路。

總之，新媒體的興起使傳播手段發生了巨變，在此背景下，報紙若能因勢利導、與時俱進，必能贏得廣闊的生存空間。

（作者單位：包頭日報社）

責任編輯：邰山虎