重新認(rèn)識廣播的優(yōu)勢

誕生于上個世紀(jì)20年代的無線電廣播，在經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨的蕩滌之后，依然以頑強(qiáng)的生命力躋身于三大媒體的行列。現(xiàn)如今，在激烈的媒體競爭中，地方廣播面臨著新的挑戰(zhàn)，需要重新科學(xué)地分析廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢，找準(zhǔn)改革發(fā)展的思路和切入點(diǎn)，在發(fā)展中走出一條適合自身的新路，打造出一個充滿活力和希望的傳媒陣地。

一、目前地方廣播存在的問題

1.從競爭環(huán)境看，廣播受電視、報紙和新媒體的沖擊較大。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，直接使電視、廣播受眾分別大幅下降，多種媒介之間的競爭壓力致使廣播生存困難。

2.從廣播自身來看，其問題主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)薄弱上。（1）宣傳基礎(chǔ)薄弱。地方電臺整體宣傳質(zhì)量不高，節(jié)目流俗化嚴(yán)重，沒有有效信息量的節(jié)目大時段播出，熱鬧卻無深度，節(jié)目對社會生活介入太少，甚至脫節(jié)，久而久之，造成節(jié)目水份多，幼稚化嚴(yán)重，聽眾層次單一，電臺的權(quán)威性、公信力、社會影響力下降。（2）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。地方電臺經(jīng)費(fèi)來源主要依靠廣告創(chuàng)收，廣告來源靠熱線。尤其是近幾年來，廣播走進(jìn)了醫(yī)療專題廣告高收入的泡沫中，醫(yī)療專題廣告的收入很大程度上受政策制約。廣告收入的高增長構(gòu)建在醫(yī)療專題廣告的基礎(chǔ)上，對廣播發(fā)展前景極為不利。

二、重新認(rèn)識廣播的優(yōu)勢

新時期的廣播，絕不是 “弱勢媒體”，而是一個在新世紀(jì)具有強(qiáng)大競爭力和發(fā)展前景的知識媒體。當(dāng)今社會，報紙、廣播、電視三大主流媒體各具優(yōu)勢、各有特色、各領(lǐng)風(fēng)騷的格局沒有改變。“快捷、方便、容量大、覆蓋率高”等特點(diǎn)，是當(dāng)前所有媒體基本可以實現(xiàn)的共同追求，不再成為廣播的獨(dú)特優(yōu)勢。那么廣播的特點(diǎn)和優(yōu)勢到底在哪里？筆者認(rèn)為，地方廣播的新優(yōu)勢在于：地方性、互動化、低成本、“移動新生活”。

地方性是指地方電臺往往成為當(dāng)?shù)貜V播聽眾的首選電臺。雖然隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣播、衛(wèi)星廣播等新的廣播類型的出現(xiàn)已經(jīng)打破了廣播傳播上的地域限制，向全國、全球播出已不再是難題，但事實表明，人們總是更多地關(guān)心自己周圍的情況和變化，關(guān)心這些變化對自己的影響。對于大多數(shù)聽眾來說，廣播大多數(shù)時間內(nèi)不是國際性的而是地方性的，電臺的地方性特點(diǎn)無疑是地方電臺的特有優(yōu)勢。

互動化指的是廣播的即時參與、即時回應(yīng)的特點(diǎn)，適合談話、傾訴、交流、咨詢和異地互動。與互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播的互動有著對象明確、選擇自主性強(qiáng)等特點(diǎn)。廣播節(jié)目的嘉賓經(jīng)過主持人的價值過濾，一般具有交談價值和較高品位，不僅參與交流有益，開機(jī)收聽亦有益。與電視相比，廣播的互動具有保密、神秘及聲音審美的特點(diǎn)，自由度和靈活性也更大一些。尤其在異地傳播中，廣播的優(yōu)勢更為明顯。不論多大規(guī)模、多遠(yuǎn)距離，廣播只需要一個現(xiàn)場記者、一條電話線就可以實現(xiàn)同步播出，而電視則要受到國際法、信號傳輸?shù)燃夹g(shù)因素的種種制約。

低成本是指廣播的低投入高產(chǎn)出運(yùn)作。這是與其它三大媒體相比而言，也應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)條件下媒體競爭的最大優(yōu)勢。與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，廣播產(chǎn)品的成本最低，受眾的接收成本也最低，較低的成本可以有效抗衡其它媒體的市場沖擊。從這方面考慮，廣播將擁有深遠(yuǎn)的開發(fā)價值。

“移動新生活”是指發(fā)掘廣播可在移動狀態(tài)下收聽的特點(diǎn)。隨著車輛進(jìn)入家庭，車載廣播已成為有車族的最佳選擇。調(diào)查顯示，廣播聽眾的收聽習(xí)慣正在由固定收聽轉(zhuǎn)向移動中的伴隨收聽，所以廣播又有“貼身媒介”、“伴侶媒介”之稱。從聽眾的角度來看，聽廣播可以伴隨吃飯、做家務(wù)、乘車、步行等幾乎所有行為，而且攜帶方便。這種流動收聽是廣播的一大特點(diǎn)，也是廣播的優(yōu)勢，廣播媒體也因此被稱為“移動”媒體。所以，有效地利用廣播的時間資源，使其能夠滿足快節(jié)奏生活中人們一心二用的愿望，從而實現(xiàn)傳播目的。

（作者單位：巴彥淖爾市廣播電視臺）

責(zé)任編輯：白潔