新千元智能機(jī)能否盤活國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)

2011年12月26日，中國(guó)聯(lián)通高調(diào)發(fā)布了中興、華為、聯(lián)想、夏新、TCL、桑菲等8款A(yù)ndroid 4.0千元智能手機(jī)。聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵、總經(jīng)理陸益民、副總經(jīng)理李剛等高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，這陣勢(shì)在運(yùn)營(yíng)商發(fā)布會(huì)中并不多見(jiàn)，可見(jiàn)“千元新定義3G智能機(jī)”已經(jīng)成為中國(guó)聯(lián)通未來(lái)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

早在2011年5月31日，中國(guó)聯(lián)通就率先提出“千元智能機(jī)”的概念——“基于Android操作系統(tǒng)、CPU主頻600M以上、配備3.5英寸電容屏、市場(chǎng)零售價(jià)在1000元以內(nèi)”。之后，中國(guó)聯(lián)通于2011年12月19日高調(diào)宣布定制數(shù)萬(wàn)部小米手機(jī)，此次，再接再勵(lì)同時(shí)發(fā)布8款千元智能手機(jī)，可謂勢(shì)頭正勁。盡管中國(guó)聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟稱，“2012年iPhone仍然是其明星戰(zhàn)略的一部分”，但可以看出，對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，“千元新定義3G智能機(jī)”將成為取代iPhone 的聯(lián)通主力機(jī)型。

“價(jià)格已成為3G手機(jī)普及的障礙”，中國(guó)聯(lián)通浙江總經(jīng)理于英濤表示。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)9億用戶中，66.3%使用的是1000元以下的手機(jī)，明星手機(jī)的光環(huán)正逐漸退去。未來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)在三四級(jí)市場(chǎng)，這對(duì)于千元智能機(jī)來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)遇。有專家預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)90%以上的3G手機(jī)將出自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，中國(guó)正在進(jìn)入千元智能手機(jī)時(shí)代。

對(duì)于蘋果、三星等明星手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)給其造成的壓力是顯而易見(jiàn)的。除了諳熟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理、更加適應(yīng)本土市場(chǎng)外，與運(yùn)營(yíng)商的默契配合，更使國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以將價(jià)格調(diào)節(jié)在可控范圍內(nèi)。三大運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼和“輸血”，讓昔日不受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)走向“復(fù)蘇”，“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）等的出貨量都呈現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。

當(dāng)然，新千元智能手機(jī)迎來(lái)的也不全是叫好聲，“同質(zhì)化嚴(yán)重”是最為詬病之處。此次，聯(lián)通發(fā)布的8款手機(jī)如果不是廠商Logo不同，很難分辨是誰(shuí)家的產(chǎn)品。一位電信業(yè)老總曾在私下聊天時(shí)表示：“千元手機(jī)，你就不要指望其差異化了。”國(guó)產(chǎn)手機(jī)向運(yùn)營(yíng)商“投懷送抱”，用“白菜價(jià)”打開(kāi)銷路，注定不是根本之計(jì)。加強(qiáng)功能創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，靠不斷增加產(chǎn)品賣點(diǎn)和閃光點(diǎn)去贏得市場(chǎng)，才是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商必須要走的路。

中國(guó)作為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，3G用戶比例僅為10%，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間非常可觀。權(quán)威資料顯示，在3G滲透率達(dá)到10%之后，智能手機(jī)將加速普及。面對(duì)智能手機(jī)這片新藍(lán)海，我們有理由期待國(guó)產(chǎn)智能機(jī)廠商能有更大的作為，期待新千元智能機(jī)能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇。