産業轉移催大「小地方」經濟

眼光向內——看什么？

看經濟規模，中西部發展正在提速；

看人均消費力，抓住「葫蘆市場」的大肚子；

看市場成長，引爆二三線城市的「花錢動力」。

「湘鄂贛三省謀求合作是對發展的渴求，我們堅信，大家一起走，一定會走得更遠！」湖北省委書記李鴻忠2011年2月10日在「長江中游城市集群三省會商會議」上鄭重表態。會議簽署的《江西、湖南、湖北三省加快構建長江中游城市集群戰略合作框架協議》，正是當下大陸地方經濟發展打破地域界限，謀求區域聯動發展的又一典型事件。

除了領跑大陸地方經濟多年的長三角、珠三角和京津冀三大城市群之外，中西部地區紛紛牽手，以抱團發展的方式打造新的增長極。上述湘鄂贛三省聯手，就是希望在各自已經成形的「武漢城市圈」、「湖南長株潭城市群」、「環鄱陽湖生態經濟區」基礎上，再次實現更多的整合聯動效應。

看規模

中西部發展提速

事實上，早在2011年6月，大陸主體功能區規劃（簡稱《規劃》）就已經出臺，確立了未來大陸構建「兩橫三縱」爲主體的城市化戰略格局（見圖1）。構建這一格局，是在優化提升東部沿海城市群的基礎上，在中西部一些資源環境承載能力較好的區域，培育形成一批新的城市群，促進經濟增長和市場空間由東向西、由南向北拓展。

從經濟規模上看，中西部地區快速發展的勢頭日益凸顯。國家統計局網站的經濟數據顯示，2011年中西部地區GDP增幅高于東部地區，中部六省全部躋身「萬億元俱樂部」（見圖2）。大陸有600多個城市，其中100萬人以上的只占25.5%，而100萬人以下的卻占74.5%，是中國大陸城市群的主體。地級市的國內生産總值近64290億元（人民幣，下同），占全大陸GDP的61.25%。

武漢市社科院長江流域經濟研究所所長李典軍指出，一方面，沿海地區的自然資源、土地資源非常有限，經濟發展很大程度上受外向型經濟拉動。歐美經濟的衰退，使沿海地區外向型經濟受到較大影響；而內陸地區受外需影響較少，又受益于大陸擴大內需的拉動。另一方面，中西部省份很多都是資源大省，土地資源豐富。近年來，沿海産業向中西部轉移不斷加快，爲實現經濟均衡發展，政府擴大內需的投資又主要分布在中西部地區，此消彼長，內陸地區的增長不斷提速。

實際上，近年大陸中西部地區快速發展的省份主要有兩種，一是類似于陜西、內蒙古、貴州這些能源密集型地區。「近年來中國大陸經濟發展進入到了重化工業階段，對能源消耗特別大，中央的投資也比較大，所以能源大省一般都很吃香。」廈門大學經濟學系副教授丁長發說。

看收入

抓住「葫蘆」大肚子

大陸地級以上的287個城市被劃分爲四級，其中，二三線城市(包括17個二線城市和98個三線城市，共115個)在經濟發展速度、消費水平、人口規模方面都有明顯優勢，消費市場將會保持快速、穩定的增長，也正在成爲中外企業投資應重點關注的地區。

在中部崛起的直接帶動下，大陸二三線城市收入和消費市場快速成長，像溫州、寧波、東莞、順德這樣的城市已成爲大陸經濟發展的重要支柱，領跑二三線城市排名的第一梯隊。總體來看，大陸中小城鎮市場極富潛力，其潛在富裕群體人口1.35億，大致相當于一線城市的總人口（1.37億），兩者家庭平均收入也相當。

比藍國際産業經濟研究所所長李凱洛指出，隨著二三級、甚至四級城市承接産業轉移的機遇不斷放大，大陸市場結構分布也呈現爲一個巨大的葫蘆形。可以清晰地看到其底端是極少數弱勢群體，隨著葫蘆曲線的變化，代表葫蘆中大多數的中下層正在不斷向上遞進。如果說位于葫蘆頂端的一級城市在前20年引領了大陸的消費升級浪潮，那麼位于葫蘆底部的衆多新興城市，在中西部崛起時代到來之際，必將激起更巨大的消費潛流。

事實也證明，近年來中西部地區城鄉居民的收入確實增幅明顯，陜西、甘肅、四川、新疆、湖北等省份居民收入增幅跑贏GDP增速。類似于四川、重慶、湖北、湖南、安徽這些具備了優越的人力、資源、市場等條件的地區，因為承接了沿海地區大量的産業轉移，自身的制造業得以不斷壯大，民衆收入也不斷增加（見表1）。

未來20年，數量龐大的中國二三四級城市將成爲中國品牌和世界品牌爭霸的主戰場，誰能成爲「中國式大葫蘆市場」的主控方，誰就能成爲商業生態圈中的新貴。

看消費

引爆「花錢動力」

盡管一級城市的消費規模達到了6000億元，但經過多年發展，一級城市的經濟增長正在放緩，品牌競爭日益激烈，消費者日趨成熟、精明。而近年來經濟發展良好的二三級城市，消費能力整體已有明顯提高，消費規模達到了1000億元至6000億元，市場發展前景被看好。

據《經濟學家》預測，到2020年，中國大陸66％的中等收入消費者將來自數量衆多的中小城市，政府開發中西部、實業向內地流動等會增強二三線城市對人才的吸引力。從長期來看，「人才回流」將使二三線城市成爲大陸中等收入消費者的聚集地，同時也會將一線城市的消費方式和理念擴散至二三線城市，促進當地消費氛圍和消費方式的成熟。

而隨著二三線城市消費市場的逐步完善，一些中國大陸市場的后進入者選擇避開一線城市的高成本和激烈競爭，轉而從二三線城市作爲突破。比如北京、上海、廣州等一線城市的土地價格是二三線中小型城市的5~7倍，店鋪租金的價格更是高出中小型城市6~10倍。對于消費服務業的零售商來說，二三線城市不但具備更廣闊的市場，最重要的是開發成本低，有廣闊的贏利空間。

而目前來看，二三線城市消費能力已具備，不過消費環境和消費者成熟度還有待培養，比如二三線城市消費市場和消費者成熟度都遠不及一線城市；與一線城市相比，在零售業態上，二三線城市里現代業態形式幷未成爲主導，消費者的品牌認知也不成熟，對品牌來源地辨識度較低，還未形成明確的個人消費特征和習慣，品牌消費也有明顯的從衆特性。

奧美新近公開的《洞察真正的中國》調查報告指出：二三線城市的消費者比一線城市的消費者更容易沖動消費，他們對時尚、冒險等充滿興趣，愿意嘗試新事物，極有可能成爲消費大軍中的新貴。調查顯示，二三線城市有半數以上的消費者對目前的生活幷不是非常滿意，因爲他們通過上網、看電視、旅游等方式，越來越多地了解到一線城市的生活是什麼樣的，這種落差讓他們不滿。一個值得關注的現象是二三線城市的消費者更愿意嘗鮮，夢想、雄心是他們嘗鮮的動力。

「這種消費動力就意味著有很大的機會來彌補這個差距，品牌在二三級城市的主導性和發展空間更大，企業更需要在這些二三線城市的新舞臺上加力營銷，引爆正在不斷醞釀的『花錢動力』」。