恒源祥 從品牌到文化的轉(zhuǎn)型

恒源祥集團(tuán)是一家具有80多年歷史的老字號企業(yè)。從1987年起，恒源祥踏上了第二次創(chuàng)業(yè)的征途，在十多年間通過堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使恒源祥從一家絨線商店發(fā)展成家喻戶曉的著名品牌。在進(jìn)入新世紀(jì)之際，恒源祥開始了第三次創(chuàng)業(yè)。在新的征程中，恒源祥面對的世界一流競爭對手的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為支持公司的快速發(fā)展和持續(xù)發(fā)展，恒源祥建設(shè)了具有競爭能力的企業(yè)文化，形成了獨(dú)特的企業(yè)核心競爭力。

早在1999和2000年，恒源祥董事長劉瑞旗就先后在《創(chuàng)導(dǎo)》雜志和《青年報》上發(fā)表了“誰有文化跟誰走”、“恒源祥：有了文化還怕誰”的署名文章，開啟了恒源祥對文化的探索之路。2001年，推出了指引恒源祥21世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的《恒源祥21世紀(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖》，奠定了恒源祥經(jīng)營戰(zhàn)略的文化根基。2002年，提出了第一份恒源祥的文化報告，首次形成了以使命、愿景、宗旨、核心價值觀、經(jīng)營理念、企業(yè)精神、質(zhì)量觀念、行為特征等組成、具有恒源祥特色、為全體員工所普遍認(rèn)同和深刻自覺的企業(yè)文化體系。2004～2005年，恒源祥又先后組織顧問設(shè)計(jì)了包括文化系統(tǒng)架構(gòu)、文化個性定位、集團(tuán)形象設(shè)計(jì)、文化個性社會認(rèn)同設(shè)計(jì)等在內(nèi)的整體文化戰(zhàn)略，并在2006年正式實(shí)施恒源祥文化戰(zhàn)略導(dǎo)入工作。自此，一種區(qū)別于社會上的理解而把文化定位為習(xí)慣和個性的觀念，開始深入恒源祥人的內(nèi)心。

2010年，恒源祥首次明確了未來的兩大主要工作——文化和品牌。品牌的根基是文化，文化也只有依托品牌才能顯現(xiàn)其巨大作用。……