新聞月評

國內3D眼鏡企業利潤低價格戰將成主旋律

3D電影的興起、3D電視的熱賣、央視3D試驗頻道的上線進一步刺激了3D產業鏈的集體勃發。作為觀看立體影像的重要配件產品，3D眼鏡也隨之成為一塊大蛋糕，引發了強勁的市場效應。特別是今年以來，全球3D電視市場呈現爆炸式增長態勢，3D眼鏡的需求量也日益增大，由此在國內催生了一大批3D眼鏡制造商，特別是珠三角一帶，涌現出了一大批優秀的3D眼鏡廠商，已成為國內3D眼鏡行業的集中地。另外，僅溫州，就有30多家眼鏡企業涉足3D眼鏡領域。

然而，就3D眼鏡產業鏈來看，中國3D眼鏡企業仍處在產業鏈“最底端”，多數企業走加工生產型路線，主要是為電視廠家、影院做貼牌加工生產，如同各大院線及電視廠商海信、創維、康佳等合作。技術雖屬自主研發，但鏡片原料則同國內其他電子行業類似，主要依靠進口，如偏振式3D鏡片主要由日本和中國臺灣地區生產。因此，普遍利潤較低。

此外，隨著眾多生產廠家和商家的進駐，與去年相比，3D眼鏡行業今年步入中國式“競底”階段已是必然。在3D眼鏡技術不會有太大突破的現狀下，業界普遍認為，價格戰的較量將是今年3D眼鏡市場的主旋律。2012年，3D眼鏡廠商之間的競爭會更加激烈，各大廠商為了擴大銷售量抑或提高市場占有率，將大力搶占客戶資源，因此，該領域將很快進入守品牌或維持一種生計的階段。

（《搜狐網》）

對3D眼鏡的市場前景以及相關問題，本刊曾多次予以點評。如今，隨著眾多眼鏡企業紛紛涉足3D眼鏡，由此可能導致的價格戰將成為關注的焦點問題。在此情況下，如何進行技術升級及外觀改良，進而打造3D眼鏡自主品牌，培育企業的核心競爭力，就成為經營者必須認真思考并加以解決的重要課題。此外，由于市場競爭的加劇，企業面臨的壓力和成本也相應會增大。因此，作為有志于涉足3D眼鏡的企業，應當仔細權衡、認真調研、審慎選擇，以免因為盲目進入而落入“美麗的陷阱”。

深圳橫崗擬建中國眼鏡研發中心和國際品牌管理中心

近日，從深圳橫崗街道獲悉，為推動橫崗眼鏡產業從“以加工制造為主”到“研發、設計及總部辦公為主”的轉型升級，今年橫崗啟動了橫崗創意眼鏡產業園的建設，該產業園毗鄰深惠路，交通便利，第一期占地面積約2萬平方米，擬設眼鏡品牌展示、產品研發、培訓設計、信息發布、總部辦公等，將整合業內50家優質企業入駐聯營，培育并帶動本土企業自主品牌以“前店后廠”的模式聯盟發展；第二期占地3～8萬平方米，擬建設中國眼鏡研發中心和國際品牌管理中心以及高端企業總部。

深圳的橫崗鎮（現為橫崗街道）是全國聞名的中國眼鏡產業“第一鎮”，眼鏡年總產量超過1億副，產品出口到世界120多個國家和地區，不少國際知名品牌眼鏡也在橫崗加工生產，是世界重要的高端眼鏡生產基地和出口基地之一。

（《南方報網—南方日報》）

作為中國重要的眼鏡生產集中地，深圳橫崗的眾多眼鏡生產企業長期以來充當著為國際知名眼鏡品牌“打工”的角色，盡管產能巨大，但由于缺少自主核心技術和自主品牌，只能賺取微薄的加工費，這種為他人做嫁衣裳的經營模式，成為了制約深圳眼鏡制造業發展和突破的“瓶頸”。如今，該地擬建中國眼鏡研發中心和國際品牌管理中心以及高端企業總部，必將在一定程度上推動深圳眼鏡產業研發技術的提高，進而促進自主品牌的打造，為最終實現產業升級奠定堅實的基礎。

福州：無鏡片眼鏡受不少年輕人追捧兒童佩戴還需謹慎

最近，在福建省福州市，無鏡片眼鏡吸引不少年輕人追捧，甚至有一些少年兒童也戴上了無鏡片眼鏡。

“真是好看不中用，孩子愛戴這種顏色鮮艷的無鏡片眼鏡，不愛戴在醫院配的眼鏡，搞得近視都加深了。”近日，一位名叫“另一篇天空”的網友在微博上抱怨。“另一篇天空”介紹說，他的孩子剛上初中，喜歡新鮮事物。最近孩子視力下降不少，后來發現竟是平日在學校偷偷換上了無鏡片眼鏡“扮酷”所致。

有關人士在福州市區調查走訪，據一位店主介紹，這種“無鏡片眼鏡”也叫“非主流眼鏡”，眼鏡的質地主要以塑料板材為主，邊框上鑲滿“水鉆”，鏡框的顏色都較為搶眼，包括大紅、深藍、金黃、純白等等。目前，大多數眼鏡店都在出售無鏡片眼鏡，并擺在顯眼位置。

然而，有關專家指出，對于成年人而言，這種沒有鏡片的眼鏡不會對眼睛有太多的影響，但是兒童不適宜佩戴。因為夸張的框架會影響兒童的視野，時間長了容易出現視物模糊、視疲勞等癥狀。此外，有些無鏡片眼鏡的鏡框因為做工粗糙、鏡框材料彈性不足等問題，長時間佩戴容易給太陽穴部位造成壓力，有損視神經。特別是兒童，從健康角度出發還是不建議佩戴無鏡片眼鏡，不要因為美麗而犧牲了視力。

（《福州晚報》）

由于特殊的生理特點，眼部發育尚不成熟的兒童佩戴無鏡片眼鏡可能會對視力造成不良影響，因此，作為經銷無鏡片眼鏡的商家，從保護兒童視力健康的角度出發，在日常經營中，應該加強對于兒童消費者特別是家長的宣傳引導，勸導其謹慎佩戴無鏡片眼鏡，特別是近視兒童決不能為了“扮酷”而棄近視矯正眼鏡換戴無鏡片眼鏡，不要為了美麗而犧牲了健康。單純從商業的角度看，這或許意味著失去了部分顧客，但卻體現了誠信經營者的責任心和良知，有利于樹立眼鏡店的良好形象，對于提高眼鏡店的美譽度具有積極意義。

山東濰坊：眼鏡批發超市廣告涉嫌虛假宣傳 “白菜價”純屬虛構

近日，山東濰坊市民李先生向有關部門反映，該市某眼鏡批發超市的廣告忽悠人，該超市出售的眼鏡價格并不比其他眼鏡店便宜，有的款式甚至比上海某知名眼鏡店還高。

據李先生介紹，前幾天他到某眼鏡超市選購眼鏡，發現超市內眼鏡價格并沒有宣傳的那么低。他說：“該店普通款鏡框售價48元，但大都是舊款，戴起來也不舒服；大眾款鏡框都集中在70至100元之間，高端商品能賣到好幾百元。”李先生隨后到其他幾家眼鏡店選購眼鏡，發現其性價比該眼鏡超市高很多。李先生表示，幸好沒有聽信眼鏡超市的廣告宣傳，貨比三家后他才知道到底誰貴誰便宜。

無獨有偶，李先生的同事小劉也曾在該眼鏡超市配了眼鏡，一副眼鏡花了二三百元。小劉稱，當時他也是沖著該超市的廣告去選購眼鏡的，由于沒有與其他店面進行對比，一副眼鏡的花費遠遠超出了事先的預算。小劉心生疑問：號稱“白菜價”的眼鏡為何這么貴？他是著實被廣告忽悠了一把。

（《濰坊傳媒網》）

作為從事眼鏡驗配的機構，無論是眼鏡超市，還是傳統眼鏡店，只有憑借過硬的專業技術和實實在在的產品、服務，才能贏得消費者的信任，那種依靠發布虛假廣告信息、玩弄所謂“白菜價”的噱頭、忽悠蒙蔽消費者的行為，最終必將遭到消費者的唾棄，實實在在做宣傳，本本分分做生意，才是惟一明智的選擇。o