NBA推出龍年賀歲大禮包

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　徐海客

中國(guó)的NBA球迷過年有的看了。據(jù)NBA官網(wǎng)17日消息，NBA在中國(guó)龍年春節(jié)期間將推出“賀年大禮包”，其中包括7天21場(chǎng)的超密集賽事轉(zhuǎn)播，中美兩地同期舉辦“拜年”活動(dòng)，NBA球員穿上印有中國(guó)龍的球衣等。正如NBA國(guó)際總裁海蒂·尤伯羅斯所說：“在我們出色的合作伙伴幫助下，我們將用各種精彩的對(duì)戰(zhàn)，個(gè)性化的內(nèi)容，以及多樣的中國(guó)春節(jié)主題球迷活動(dòng)來慶祝中國(guó)龍年。”

NBA為中國(guó)球迷賀歲

這是NBA第一次為中國(guó)球迷展開如此規(guī)模的主題慶祝活動(dòng)。從美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日公牛客場(chǎng)打騎士開始的7天時(shí)間里，包括NBATV，中國(guó)央視、國(guó)內(nèi)地方臺(tái)以及新浪網(wǎng)等在內(nèi)的主流轉(zhuǎn)播平臺(tái)將播出共21場(chǎng)NBA比賽，平均每天3場(chǎng)。這其中不乏熱火、小牛、湖人、公牛、雷霆等超級(jí)強(qiáng)隊(duì)，而且有中國(guó)球員易建聯(lián)的比賽將作為報(bào)道重點(diǎn)，因?yàn)檫@些比賽其實(shí)屬于“中國(guó)點(diǎn)播”的性質(zhì)，NBA將最大限度滿足中國(guó)球迷的看球需要。

除了國(guó)內(nèi)觀眾，在華人聚集較多的華盛頓和舊金山也將有一些更具春節(jié)味的NBA比賽。華盛頓奇才和金州勇士將分別于23日和28日在各自球館內(nèi)進(jìn)行富有中國(guó)春節(jié)風(fēng)情的布置，比賽間隙還會(huì)安排中國(guó)傳統(tǒng)文藝表演。參賽的球員還會(huì)穿上帶有中國(guó)龍年字樣的球衣，全世界的球迷也可通過NBA官方網(wǎng)店訂購(gòu)這些球衣。另外，通過新浪網(wǎng)收看NBA比賽的球迷還可以以網(wǎng)上投票的方式評(píng)選當(dāng)場(chǎng)最佳球員。NBA國(guó)際總裁海蒂·尤伯羅斯認(rèn)為，“中國(guó)春節(jié)是中國(guó)人一年中最有趣的時(shí)間，NBA也想?yún)⑴c到這個(gè)節(jié)日當(dāng)中，同時(shí)向球迷們表示感謝。”

除了NBA聯(lián)盟主辦中國(guó)主題活動(dòng)，國(guó)內(nèi)多家廣告商、贊助商也借龍年春節(jié)之機(jī)在NBA賽場(chǎng)內(nèi)外大做文章。比如邀請(qǐng)為中國(guó)品牌代言的球星制作專門的龍年廣告，并在春節(jié)期間集中投放，以期獲得節(jié)日期間最最大關(guān)注度。

“主題慶祝”是最大認(rèn)可

“龍年中國(guó)周”可被看作NBA近年來主打中國(guó)牌的再次升級(jí)。2003年洛杉磯全明星周末，NBA在嘉年華區(qū)域設(shè)立古色古香的“中國(guó)亭”，表達(dá)對(duì)“中國(guó)力量”的重視，姚明、王治郅和巴特爾3名中國(guó)大個(gè)子聚首NBA，被稱為“移動(dòng)長(zhǎng)城”。此后像NBA的各種公益主題活動(dòng)、拉拉隊(duì)表演、季前賽等不同程度地選擇過中國(guó)主題，這一方面拉進(jìn)了NBA與中國(guó)球迷的距離，同時(shí)也彰顯出NBA國(guó)際化的大趨勢(shì)。

有超過40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的球員在NBA打球，舉辦不同地域文化特色的主題活動(dòng)是NBA的“長(zhǎng)項(xiàng)”。這些活動(dòng)中，已漸成規(guī)模的有在每年3月推出“拉丁之夜”。上賽季，NBA就有持續(xù)一個(gè)月、比賽場(chǎng)次達(dá)到15場(chǎng)的“拉丁之夜”，因?yàn)镹BA球員中就有接近20人來自6個(gè)拉丁國(guó)家，全球一共有差不多1600萬拉丁語系的球迷，占據(jù)NBA超過15%的市場(chǎng)。

如今為“中國(guó)龍年”慶祝，NBA明顯是參考了火箭隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，這支姚明在NBA的母隊(duì)曾在中國(guó)春節(jié)期間推出“中國(guó)年”，如今姚明退役了，慶祝活動(dòng)反倒擴(kuò)大到了整個(gè)NBA聯(lián)盟。

NBA如此高調(diào)慶祝中國(guó)龍年，背后有兩個(gè)原因：其一，中國(guó)市場(chǎng)最近幾年來一直是NBA最大的海外市場(chǎng)，規(guī)模和影響力都大到值得用主題周來慶祝；更重要的是，姚明退役后，NBA失去中國(guó)最好的代言球員，他們需要繼續(xù)造勢(shì)來彌補(bǔ)NBA中國(guó)元素的不足。

NBA每年在華收入一直是個(gè)商業(yè)機(jī)密，但無論是傳言中的5000萬美元或者7000萬美元，都不是一個(gè)小數(shù)目。NBA在任何場(chǎng)合都毫不諱言，中國(guó)是他們最重要的海外市場(chǎng)，也是潛力最為可觀增長(zhǎng)最有希望的地方。在過去幾年中，NBA本土裁員9%，“NBA中國(guó)”的員工卻在不斷增長(zhǎng)，NBA網(wǎng)站有30%的流量來自于中國(guó)。

姚明退役令NBA很頭疼，外加本賽季停擺帶來的困擾，NBA在中國(guó)的收視率大降。這個(gè)全球最好的籃球聯(lián)賽終于意識(shí)到，其實(shí)是喬丹和姚明完成了NBA在中國(guó)的普及和深入，目前無論是科比、詹姆斯還是易建聯(lián)，都還不足以征服中國(guó)球迷的心，NBA需要在中國(guó)“救市”。在中國(guó)人最為尊崇的“龍年”掀起主題周慶祝，正是為了繼續(xù)拉攏中國(guó)球迷。▲