加強兩岸出版交流與合作共同提升中華文化競爭力

文/李閩榕

中華文化是海峽兩岸中國人共同的寶貴財富，也是實現民族團結、和平統一的重要基礎。出版物是文化傳承的重要載體，也是豐富民眾精神文化生活、推動經濟社會發展的重要力量。實現中華民族偉大復興，需要兩岸出版界加強交流合作，為共同提升中華文化競爭力作出應有的貢獻。

一、民族偉大復興的歷史責任，要求海峽兩岸業界攜手提升中華文化競爭力

文化是一個民族和國家的靈魂，一個偉大的民族，必然擁有燦爛的文化；一個強盛的國家，必然要有強大的文化來支撐；只有文化的復興，才能帶來一個民族的復興；只有文化的繁榮，才能推動一個國家真正走上富強之路。實現中華民族的偉大復興，也必然要以中華文化的繁榮興盛為基礎和動力。

輝煌燦爛的中華文化深刻影響世界，是世界上唯一沒有中斷的傳統文化。其他古老文化，如古埃及文化、巴比倫文化、古希臘文化、古印度哈拉巴文化等，都出現過大幅度的文化斷層，甚至盛極而衰。唯有中華文化，歷盡滄桑，飽經磨難，在跌宕起伏中傳承不輟，[1]未被包括西方文明在內的其他文明解構和消解，被視為人類文明史上的一大奇跡。

光輝璀璨的中華文化是包括兩岸人民在內的中華民族共同創造和傳承的。傳承中華民族傳統優秀文化，促進民族文化的創新發展，推動中華文化走向世界，是實現中華文化繁榮復興的基礎，是兩岸人民的共同責任，也是海峽兩岸共同提升文化軟實力、增強中華文化國際競爭力和影響力的戰略舉措。無論大陸還是臺灣，在進一步弘揚中華文化、加快推進中華民族偉大復興方面，都應勇敢地承擔起歷史賦予的重大責任。特別是隨著兩岸關系進入和平發展的新階段，當前應不失時機地推進兩岸文化交流與合作，不斷提升兩岸中華文化的文化自覺、文化自信與文化自強，從而使兩岸關系和平發展的基礎更為牢固。

出版業作為一種大眾傳播工具，承擔著記錄歷史、傳承文明的重任，歷史上的重大事件、重要文化成果、重要思想創新和科學發現、技術進步，主要是通過出版物得以傳承和發展的。出版業為保護和傳承中華傳統文化作出了巨大貢獻，在傳承文化、創新知識、普及科學、尋求真理，實現中華民族偉大復興中具有特殊的地位和作用。

二、兩岸業界的交流合作,為提升文化競爭力作出了重要貢獻

出版業是兩岸交流合作開展最早的一個領域，兩岸出版業積極推動交流合作，取得了顯著成效。福建在上世紀80年代初就開展對臺出版貿易，是大陸最早開展對臺出版交流合作的省份。近些年，福建對臺出版交流合作堅持服務大局、先行先試，取得了許多新突破、新成效，對臺交流合作規模、層次、廣度、深度等都有較大發展，成為兩岸出版交流合作的試驗區和有重要影響的地區。

1.實物貿易穩步增長。“十一五”期間，大陸新聞出版實物產品（含圖書、報紙、期刊和音像制品）對臺出口有明顯增長。其中，福建是大陸對臺出口出版物最多的地區，“十一五”期間福建對臺出口出版物累計碼洋達3億元人民幣，2010年出口量和出口額分別為114.55萬冊（份、張、盒）、5283.25萬元，分別占當年大陸新聞出版實物產品對臺出口總數量和總出口額的79.19%、80.68%。2010年臺灣地區新聞出版實物產品進入大陸市場的總體規模為12.44萬種、214.63萬冊（份、張、盒）、841.58萬美元，分別比2009年增長31%、8%和43%，進入大陸市場的新聞出版實物產品主要是圖書。其中臺資進入大陸發行領域，在福建就有廈門外圖臺灣書店、閩臺圖書有限公司、靜思書軒有限公司等臺商獨資、合資出版物分銷企業。

2.版權貿易成效顯著。兩岸版權貿易以圖書為主體形態，覆蓋了大眾出版、學術出版和教育出版三大領域。“十一五”期間，大陸對臺輸出版權總量比2005年翻了一番。臺灣地區向大陸輸出版權數量也呈持續上升趨勢，“十一五”期間累計輸出6249項，其中圖書版權輸出占主體地位、共計5590項。福建出版單位與臺灣業界上世紀80年代就開始版權貿易，近年版權貿易從圖書領域擴大到其他領域，如2011年在福建舉行的第二屆海峽版權(創意)產業精品博覽交易會，臺灣參展版權精品530件，占全部參展作品30.4%；臺灣參展企業和作者240家（名），占總參展單位的近50%，并在建筑設計、動漫、陶藝、石雕等展區安排了臺灣專區。

3.傳統出版合作不斷加強。兩岸出版企業合作出版日益升溫，共同發展成效更加明顯。例如，海峽出版集團所屬海峽文藝出版社與臺灣出版商共同策劃、編輯、出版的“作家筆下的海峽27城”叢書，受到兩岸業界高度關注；福建人民出版社與臺灣出版商合作出版了“世界列國志”叢書、《臺灣旅游160景點》，受到游客歡迎；福建少年兒童出版社與臺灣出版商合作出版“幼兒安全教育”教材系列發行10余萬套。兩岸合作出版從圖書領域向報刊領域延伸，如《海峽都市報》與臺灣《中國時報》合作策劃專題報道活動，《收藏快報》與臺灣有關單位合作舉辦了兩岸元宵筆會活動。

4.數字出版合作發展迅猛。“十一五”期間，大陸數字版權、數據庫、網絡出版物、電子書、網絡游戲等數字出版產品和服務逐步進入臺灣地區。漢王書城、盛大文學等網絡企業在臺設立了營銷機構。廈門吉比特公司旗下金牌游戲《問道》、廈門網游公司的《秦皇天下Online》游戲等在臺灣運營獲得不錯反響。臺灣游戲企業和產品也加快進入大陸市場，一些臺灣知名網游企業及其投放在大陸市場的網游產品在大陸用戶中形成了較大影響。臺灣動漫網游運營商大宇、西基等在廈門投資設立了企業。

5.印刷服務貿易逐步拓寬。印刷復制業是臺灣業者投資大陸規模最大的領域之一。目前，臺灣地區企業主要在大陸的福建、江蘇等省投資設立印刷企業。福建福州市的5家臺商獨資印刷企業年產值達到2億元；廈門市“十一五”期間引進的臺資有超過3000萬元人民幣投入印刷業，產值總額達到1.38億元人民幣。2009年、2010年連續在福建舉辦的第一、第二屆海峽印刷技術展覽會，臺灣印刷界踴躍參加，累計簽約項目及意向531個、總金額43.4億元。臺灣元太科技公司在揚州獨資設立川奇光電，成為全球最大的電子墨水、電子紙制造商，也是元太科技全球電子紙唯一的生產基地，在全球市場的占有率超90%。

6.交流合作平臺不斷完善。目前，兩岸四地舉辦的出版交流活動數量較多，已形成較大規模。其中，海峽新聞出版業發展論壇、海峽兩岸圖書交易會、金門書展、祖國大陸書展、華文出版年會等成為參加人數眾多、影響較大的品牌交流活動。這些制度化的活動為兩岸四地出版人搭建了穩固的交流合作平臺和版權保護平臺。比如，海峽兩岸圖書交易會通過大陸、臺灣輪流舉辦的方式，2005年至今成功舉辦了7屆，累計參展圖書種類逾百萬種，570余萬冊，現場銷售碼洋1.7億元人民幣，版權貿易773項。祖國大陸書展已在臺舉辦12屆，在臺灣書業和讀者中有較大的影響。在各類交流平臺的促進下，每年臺灣地區都有許多行業組織和企業參與兩岸新聞出版業務交流合作，推進兩岸新聞出版業向更深更廣發展。

在看到兩岸出版業交流合作取得顯著成效的同時，也要清醒地認識到，兩岸出版業的交流合作還存在著一些局限。比如，受政治因素的限制，大陸地區出版企業難以進入臺灣地區；兩岸互相交流的高品質出版產品還不夠多；兩岸聯手開拓國際出版市場力度不夠，等等。這些問題在一定程度上影響了兩岸出版業交流合作的層次和水平，亟須我們開拓思路、創新舉措，切實解決目前存在的問題，克服困難，推動兩岸在交流合作方面取得新突破，共同為提升中華文化競爭力作出新的歷史貢獻。

三、在全媒體時代提升文化競爭力，迫切需要兩岸加快發展加強合作

“全媒體時代”是出版界近來使用頻率較高的一個關鍵詞。雖然學術界尚未有明確的定義，但大家普遍認同它是綜合運用各種表現形式全方位立體化展示傳播內容的一種新的傳播形態。全媒體時代的新發展、新競爭，對兩岸出版業的發展提出了新的歷史要求。

從大陸方面看，“十一五”時期大陸新聞出版業以科學發展觀為統領，新聞出版體制改革取得重大突破，經營性圖書、音像、電子出版社轉制工作基本完成，組建了一批出版傳媒集團和報業、期刊、印刷、發行集團。轉制后的企業成為市場主體，競爭能力顯著增強，投融資渠道不斷拓寬，跨媒體、跨行業、跨地區、跨國界和跨所有制的并購重組取得突破性進展。社會資本進入新聞出版的領域和規模不斷擴大，以公有制為主體、多種所有制共同發展的格局正在形成。圖書、報紙、期刊、音像、電子出版物等傳統出版持續發展，印刷復制增長勢頭強勁，出版物發行呈現多元化趨勢。新聞出版業與現代科學技術加速融合，數字出版、數字印刷、數字發行等新業態發展迅猛，新聞出版業發展空間逐步拓展，產業規模迅速擴大，產業結構不斷優化，產業鏈日趨完善，基本形成以圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、手機等媒體的出版、印刷、復制、傳播、外貿等為主，包括教育、科研、版權代理、物資供應、國際合作等在內的完整產業體系。2010年，大陸新聞出版業總產出達到1.22萬億元，增加值達到3500億元。[2]2011年大陸出版、印刷和發行服務業實現營業收入14568.6億元，較2010年增加2193.4億元，增長17.7%；增加值4021.6億元，較2010年增加518.3億元，增長14.8%。[3]目前，大陸地區日報出版規模、圖書出版品種與出版總量居世界第一，電子出版、網絡學術出版總量居世界第二，印刷業總產值居世界第三。

從臺灣方面看，臺灣地區出版業在激烈競爭中發展，是世界上人均圖書品種最多的地區之一。2010年有圖書出版社12493家，出版各類圖書43309種，百萬人均圖書品種高達1883種。臺灣地區也是全世界雜志發行密度最高的地方，2010年有雜志出版社7544家，出版近6600種雜志，平均不到4000人便擁有一種雜志。2008年臺灣地區每百戶報紙份數達到24.48份，2010年臺灣地區有報紙出版社2137家。在有聲出版方面，截至2010年，全島共有有聲出版社9446家。臺灣地區近年來數字出版的產值呈現出不斷增長的趨勢，2003年為33億新臺幣，2006年增加到51億新臺幣，2009年臺灣數字出版與典藏產業的產業規模則為283億元。

在全媒體時代，兩岸出版業都面臨著國際市場的新發展、新競爭, 雙方只靠自身的努力是不夠的, 需要充分整合大陸和臺灣地區出版業各自優勢，形成新的競爭優勢，攜手走向國際出版市場，提升中華文化競爭力。

四、兩岸攜手提升中華文化競爭力的主要舉措

兩岸出版業共同承擔著提升中華文化競爭力、加快實現中華民族偉大復興的重大歷史責任，履行好這一重大歷史責任，迫切要求兩岸出版業必須開拓思路，創新舉措，加強合作，加快發展。

1.進一步拓展出版產品的交流合作。兩岸出版業在出版產品方面各有優勢。臺灣地區在大眾出版的一些領域具有良好的國際視野和市場眼光，開發的產品不少是大陸圖書市場所需要的，大陸出版企業應積極引進出版。大陸地區出版業在中華傳統文化、古籍整理、工具書、人文社會科學、自然科學等領域具有雄厚實力，臺灣的出版企業限于規模和資源的局限難以企及，可引進大陸這方面的出版產品。同時，兩岸出版業還要通過合作出版、委托組稿、共同策劃選題等形式，加強兩岸出版合作，共同推出一批適合兩岸讀者閱讀、以弘揚中華文化、促進兩岸交流為主要內容的精品出版物。

2.努力擴大兩岸出版物市場分銷。加強出版產品的交流合作，不斷拓展兩岸出版產品市場是關鍵。大陸的圖書銷售連鎖業態已發展到一定水平，形成了一些大規模的圖書銷售連鎖企業，臺灣地區的書業分銷市場將是其下一階段發展的重要地域。兩岸出版業應互相利用對方的圖書銷售渠道，使更多的高品質出版產品進入對方的圖書市場。同時，還要逐步開放市場，引進對方的圖書分銷企業進入本地圖書銷售市場，不斷擴大兩岸高品質出版物的市場分銷。此外，還要積極促進兩岸圖書物流的發展，大力加強圖書物流中心建設，不斷完善圖書物流的硬件設備、軟件設計和網絡系統，為兩岸出版產業的交流合作提供更好的服務。

3.著力加強數字出版領域的交流合作。數字出版是新聞出版產業的支柱產業，也是新聞出版產業新的經濟增長點。[4]隨著互聯網技術和移動通信技術的提高和應用普及，公眾閱讀習慣也發生悄然變化，數字出版已成世界出版的新潮流。臺灣作為全球最重要的IT技術研發和電子產品代工基地，擁有數字出版的先進技術和優秀團隊，并在無線通信、資料庫處理能力、數字產品研發與制造、數字顯示屏等領域的技術開發能力居于世界前沿。大陸的數字出版產業在短短幾年內產值突飛猛進，實現了跨越式發展，據統計，2006年大陸數字出版產業產值還只有213億元，2010年則突破千億元大關，達到1051億元，2011年又有大幅增長，達到1377億元，數字出版的增長率遠遠高于其他行業。[5]從以上數據可以看出，大陸與臺灣地區在數字出版產業領域的發展水平顯著縮小，一些方面和一些企業的發展甚至與國際發展相同步。要通過加強兩岸數字出版的交流合作，來優勢互補，共同提升數字出版的能力和水平，同時也使臺灣在大陸飛速發展的數字出版領域獲得更大的市場空間。比如，在出版界有很多書籍適合用3D圖片形式來表現，3D技術還可以用以制作紀實影視，此外，3D游戲也屬于出版范疇，因此，兩岸出版界可積極合作，把電影3D技術移植到出版行業，引領兩岸出版行業的數字創新。

4.大力推動版權方面的交流合作。當今，知識產權已經廣泛滲透到社會經濟的各行各業，并形成知識產權行業。版權作為知識產權的重要組成部分，已經滲透到出版發行業、新聞業、網絡服務業、計算機軟件業、信息及數據服務業等行業，形成版權產業。近年來，在兩岸出版業的共同努力下，兩岸版權交流合作的范圍不斷擴大，版權貿易逐步增長。擴大兩岸出版業的交流合作，不僅要不斷擴大實物貿易，還必須大力推動版權交易。一方面，兩岸出版業界都要不斷擴大購買對方出版精品的版權；另一方面，兩岸還可通過易貨貿易的方式，互相提供出版精品的版權進行交換，來有效降低成本，促進兩岸版權交流合作的不斷擴大。

5.攜手合作拓展國際出版市場。全媒體時代兩岸出版業攜手走出去，是提升兩岸文化軟實力和弘揚中華文化的重要手段，也是中華文明對人類進步事業有所貢獻的重要途徑。一是在出版產品開發上加強合作，加強內容自主創新，重點推出一批展示中華文化獨特魅力、反映當代中國精神風貌和學術水準、貼近國外受眾文化需求和消費習慣的品牌產品。共同從海外遴選版權資源，一起引進版權，共同分攤成本和費用，以提高談判能力，降低成本，增強競爭力。二是合作推動數字出版產品走出去，鼓勵和扶持出版企業生產更多外向型數字出版產品和傳播平臺，加快數字內容資源整合，發揮規模優勢，全面提升數字出版產品的核心價值和數字出版企業的國際傳播力。三是合作構建立體化國際傳播渠道，大力構建包括國際主流營銷渠道、海外主要華文書店、重要國際網絡書店在內的中國出版物國際立體營銷網絡，聯手推動兩岸更多的優秀出版產品走向世界。四是合作打造一批實力強大、競爭能力突出、具有世界影響力的綜合性跨國出版傳媒集團，鼓勵和支持有條件的出版企業以多種方式兼并、收購境外出版企業，壯大企業自身實力，提高國際化經營水平。五是繼續擴大國際合作的領域和范圍。繼續加強同發達國家、周邊國家和地區的合作力度，探索同發展中國家的合作方式。六是加強人才培養合作，吸納國際出版業的高端人才到大陸和臺灣地區發展，充分發揮國外作者、翻譯人才、經營管理人才對出版業走出去的重要作用，為走出去提供有力保障。

[1]李任同.建設社會主義核心價值體系的文化意義[N].光明日報, 2009-07-07

[2]新聞出版總署.新聞出版業“十二五”時期發展規劃[EB/OL].中央政府網, 2011-04-20

[3][4]范衛平.新聞出版產業的立體呈現——關于《2011年新聞出版產業分析報告》的若干問題[J].中國出版, 2012,（15）

[5]任曉寧.數字出版：七年長成參天樹[N].中國新聞出版報, 2012-08-27