《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》：以“黨報(bào)車”提升地方黨報(bào)影響力

□ 文/鄒海東

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》：以“黨報(bào)車”提升地方黨報(bào)影響力

□ 文/鄒海東

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)車”活動(dòng)自2007年啟動(dòng)以來，將活動(dòng)主題與紀(jì)念改革開放30周年、慶祝新中國(guó)成立60周年、世博會(huì)、紀(jì)念建黨90周年等重大歷史節(jié)點(diǎn)密切結(jié)合，請(qǐng)勞模、道德模范等先進(jìn)優(yōu)秀人物到全國(guó)各地參觀，普及勞模精神；同時(shí)走進(jìn)基層，服務(wù)百姓，為群眾辦了大量實(shí)實(shí)在在的好事實(shí)事。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)車”活動(dòng)啟動(dòng)于2007年“五一”前夕，其時(shí)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出系列報(bào)道《歲月，帶不走那熟悉的名字》，對(duì)新中國(guó)成立以來煙臺(tái)部分有代表性的勞動(dòng)模范事跡進(jìn)行了報(bào)道。記者在采訪中了解到，許多勞模一輩子沒有出過煙臺(tái)，他們渴望到各地去看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)敏銳意識(shí)到，這是傳遞道德力量，建設(shè)道德新風(fēng)尚的一個(gè)抓手：這些當(dāng)年的典型，現(xiàn)在的年輕人大多已沒有印象，但他們身上的“無私奉獻(xiàn)、敬業(yè)愛崗”的精神又恰恰是我們這個(gè)時(shí)代迫切需要的，組織他們?nèi)⒂^，一方面體現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)老勞模的關(guān)懷，另一方面，也能喚起社會(huì)各界對(duì)勞模精神的關(guān)注。于是，“黨報(bào)車”產(chǎn)生了。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式：將空洞說教變?yōu)榇蟊娀瘜?shí)踐

2007年4月26日，首屆“黨報(bào)車”活動(dòng)正式啟動(dòng)，20名老勞模參加了本次活動(dòng)，游覽上海，感受祖國(guó)日新月異的變化。記者跟團(tuán)中將自覺踐行勞模精神。一些企業(yè)家看到報(bào)道后，也找到報(bào)社，希望能組織老勞模到他們企業(yè)講講課，把這種精神弘揚(yáng)下去。

為什么這樣一個(gè)活動(dòng)會(huì)受到如此歡迎和好評(píng)？無疑，勞模精神是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精髓之一。時(shí)代需要這種精神。但長(zhǎng)期以來，這種典型宣傳陷入僵化、老化、模式化的套路，缺乏吸引力、感染力。《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)車”活動(dòng)則直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了勞模的日常生活，為他們送去關(guān)愛的同時(shí)，將他們的所思、所想、所感呈現(xiàn)出來，使讀者在思想感情上產(chǎn)生共鳴，從另一個(gè)角度重新認(rèn)識(shí)他們，覺得勞模離自己并不遠(yuǎn)，勞模精神就在身邊。可以說，借助這一平臺(tái)，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳擺脫了空洞的說教，起到了潛移默化的采訪，每天發(fā)稿，將老勞模們的感受、心情及期望等，第一時(shí)間呈現(xiàn)給廣大讀者。活動(dòng)引發(fā)的反響，遠(yuǎn)超預(yù)期，本報(bào)相繼接到200多名市民來電，他們表示，“黨報(bào)車”活動(dòng)使他們深受感動(dòng)，更加了解勞模精神，在工作引導(dǎo)作用，收到了很好的宣傳效果。

之后每年舉行的“黨報(bào)車”活動(dòng)都成為煙臺(tái)市民熱議的焦點(diǎn)，也引起了國(guó)內(nèi)一些媒體的關(guān)注。2011年“黨報(bào)車滬上行·煙臺(tái)英模重溫紅色記憶”活動(dòng)中，在一大會(huì)址，“黨報(bào)車”成為上海、廣州等多家媒體采訪對(duì)象。來自廣州一家電視臺(tái)的記者表示：“黨報(bào)車”不僅體現(xiàn)出對(duì)英模的尊敬之情，對(duì)百姓群眾也更具有廣泛和深刻的教育意義。

圖1 2011年6月30日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》領(lǐng)導(dǎo)為黨報(bào)車送行。

圖2 2011年6月30日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)“黨報(bào)車滬上行·煙臺(tái)英模重溫紅色記憶”活動(dòng)。圖為英模代表在出發(fā)前合影留念。

緊扣重大事件：“黨報(bào)車”成時(shí)代精神傳播者

重大事件往往呈現(xiàn)為一些重要的歷史時(shí)刻，受到各方關(guān)注。這也往往是媒體報(bào)道重頭戲，更是黨報(bào)大膽創(chuàng)新和彰顯自身主流媒體地位的最佳平臺(tái)。《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)造性地將“黨報(bào)車”活動(dòng)與重大事件相結(jié)合，在報(bào)道形式、弘揚(yáng)主題等方面做了有益探索，形成了鮮明特色。

“黨報(bào)車”活動(dòng)每年都有一個(gè)主題。這個(gè)主題一般來說，都與當(dāng)年的黨和國(guó)家的重大事件相結(jié)合，通過“黨報(bào)車”活動(dòng)使人們體會(huì)這些歷史事件中所蘊(yùn)涵的精神內(nèi)涵，弘揚(yáng)時(shí)代精神。如2009年，建國(guó)60周年之際，“黨報(bào)車”活動(dòng)的主題為“煙臺(tái)英模重走紅色路”，組織模范先進(jìn)人物走訪上海一大舊址等地，在重走紅色之路中，重溫紅色記憶，弘揚(yáng)紅色精神。2010年，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出了“黨報(bào)車·煙臺(tái)英模看世博”活動(dòng)，組織英模代表奔赴上海世博會(huì)，以實(shí)際行動(dòng)參與世博、推介煙臺(tái)，展示魅力煙臺(tái)精神內(nèi)涵。

2011年，建黨90周年之際，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出了“黨報(bào)車滬上行·煙臺(tái)英模重溫紅色記憶”活動(dòng)，受到各方關(guān)注。著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)獲悉后，欣然題字寄語(yǔ)：“緊扣時(shí)代主題， 弘揚(yáng)時(shí)代精神”。 煙臺(tái)非物質(zhì)文化傳承基地負(fù)責(zé)人、中國(guó)民族文藝形象大使朱曼華來到報(bào)社，送來她連續(xù)兩日熬夜創(chuàng)作的剪紙作品“煙臺(tái)黨報(bào)車紅色滬上行”。活動(dòng)組織煙臺(tái)各條戰(zhàn)線上的14名英模代表奔赴上海，參觀興業(yè)路中共一大遺址、香山路孫中山故居紀(jì)念館、淮海中路宋慶齡故居等。記者隨團(tuán)采訪，先后刊發(fā)了《上海灘·紅色情》《讓紅色精神新時(shí)代“燎原”》等報(bào)道，使廣大讀者跟隨英模的足跡，重溫信仰的力量，感受祖國(guó)偉大變化。

今年是雷鋒同志去世50周年，為弘揚(yáng)雷鋒精神，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》發(fā)起了以“重走雷鋒路”為主題的“煙臺(tái)黨報(bào)車，跨海東北行”活動(dòng)。活動(dòng)一推出即在社會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈反響。當(dāng)天，就有50多位市民發(fā)電子郵件或打電話推薦心中的英模。

活動(dòng)于今年4月26日正式啟動(dòng)，15位來自煙臺(tái)市公安、教育、交通等戰(zhàn)線的英模和道德模范參加了此次活動(dòng)。在一周時(shí)間里，這些英模代表先后奔赴大連、沈陽(yáng)、撫順等地，參觀雷鋒生活工作的地方，尋訪雷鋒足跡。記者全程跟蹤報(bào)道本次活動(dòng)，通過文字、圖片、視頻等方式立體展現(xiàn)雷鋒精神和英模風(fēng)采，先后刊發(fā)了《與英模同行，傳遞雷鋒精神》《雷鋒精神與時(shí)代同行》等數(shù)十篇報(bào)道，使廣大讀者跟隨英模的足跡，重溫雷鋒精神的內(nèi)涵。許多市民打來電話對(duì)活動(dòng)表示贊賞，一位出租車司機(jī)在來電中表示：“ ‘黨報(bào)車’活動(dòng)不僅喚起了我們對(duì)雷鋒精神的崇敬和傳承，還能讓人們不斷汲取前行的動(dòng)力。每一個(gè)生活在這座城市的人，都應(yīng)向在工作崗位上默默堅(jiān)守的人致敬！”

重大事件往往是全民關(guān)注的焦點(diǎn)，勢(shì)必在某一段時(shí)間內(nèi)成為人們生活的主要“議程”。“黨報(bào)車”活動(dòng)從一開始就注意到這一點(diǎn)，將互動(dòng)性、實(shí)踐性作為抓手，吸引群眾參與進(jìn)來，使活動(dòng)有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，收到很好效果。首先，在參與人員范圍上做調(diào)整，不僅勞模，各條戰(zhàn)線的先進(jìn)英模人物、道德模范等都可參與，如既有常年工作在社區(qū)一線的居委會(huì)主任，也有參加維和的民警；既有學(xué)校老師，又有助人為樂的個(gè)體戶，這使“黨報(bào)車”更具代表性，更能體現(xiàn)出時(shí)代精神。其次，在人員篩選上，先在報(bào)紙上發(fā)預(yù)告，讓廣大讀者推薦身邊的先進(jìn)人物，最后組織相關(guān)專家對(duì)所有推薦人物進(jìn)行篩選，確定最終參與人員名單。這樣一來，活動(dòng)的參與性和互動(dòng)性大大增強(qiáng)，吸引了越來越多單位和市民參與。今年的黨報(bào)車“煙臺(tái)英模重走雷鋒路”活動(dòng)，僅兩天時(shí)間，報(bào)社就收到230多封推薦信和150多個(gè)推薦電話，吸引力可見一斑。

如今，“黨報(bào)車”不僅成為《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的響亮品牌，而且成為煙臺(tái)市構(gòu)建和諧社會(huì)的一道靚麗風(fēng)景，受到社會(huì)各界高度贊揚(yáng)、充分肯定。

借力品牌影響：“黨報(bào)車”為群眾排憂解難

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在關(guān)注勞模、道德模范等先進(jìn)人物同時(shí)，又將目光瞄向基層，借力“黨報(bào)車”品牌影響，走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)農(nóng)村，為讀者排憂解難，幫群眾辦好事實(shí)事，用實(shí)際行動(dòng)弘揚(yáng)雷鋒精神。這是黨報(bào)“貼近群眾，貼近實(shí)際，貼近生活”的現(xiàn)實(shí)需求，也與“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)相吻合。

今年3月19日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了“黨報(bào)車壟上行”活動(dòng)，邀請(qǐng)煙臺(tái)市草莓、小麥、植保等領(lǐng)域?qū)＜遥瑏淼教镩g地頭、草莓大棚，為農(nóng)民現(xiàn)場(chǎng)解決種植技術(shù)難題。對(duì)此，福山區(qū)果農(nóng)李蘭群的感觸很深。今年，他家一個(gè)大棚的草莓發(fā)生病害，多方“治療”無果的情況下，他想到了曾經(jīng)組織專家到村里講課的“黨報(bào)車”，便抱著試試看的心態(tài)打來電話。接到來電后，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》立即聯(lián)系市農(nóng)科院草莓專家，前后3次趕赴現(xiàn)場(chǎng)查看。經(jīng)過專家指導(dǎo)，他的草莓很快“康復(fù)”。4月27日，“黨報(bào)車”又邀請(qǐng)國(guó)家“外專千人計(jì)劃”中的果樹專家、保加利亞農(nóng)業(yè)研究所育種研究室阿塔納斯·布拉高夫教授來到棲霞市觀里鎮(zhèn)，就果樹修剪等技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)為果農(nóng)講解，受到熱烈歡迎。

這僅是《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)車”活動(dòng)服務(wù)群眾的一個(gè)縮影。早在2009年《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》就啟動(dòng)了“黨報(bào)車”為民服務(wù)行動(dòng)。當(dāng)年，正值金融危機(jī)肆虐，一度出現(xiàn)就業(yè)難的情況，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》接到多個(gè)求助電話。為幫助高校畢業(yè)生、城鎮(zhèn)社區(qū)失業(yè)人員等各類求職人員順利實(shí)現(xiàn)就業(yè)與再就業(yè)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》決定借助“黨報(bào)車”的影響力，推出“黨報(bào)車”大型就業(yè)創(chuàng)業(yè)招聘公益活動(dòng)。當(dāng)年3月21日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合團(tuán)市委、魯東大學(xué)在魯東大學(xué)成功舉辦“贏在起點(diǎn)”大學(xué)生就業(yè)導(dǎo)航論壇，并舉行了百企千崗現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)，為畢業(yè)生提供就業(yè)崗位1100余個(gè)，3000學(xué)子達(dá)成了求職意向。隨后，“黨報(bào)車”又開到芝罘區(qū)東山街道辦事處，舉行招聘下崗職工招聘會(huì)，送去了500多個(gè)崗位。一位在招聘會(huì)上找到工作的下崗職工由衷地說：“黨報(bào)車不僅將就業(yè)崗位送到了家門口，更把黨和政府的溫暖送到了我們心坎里。”

在服務(wù)社區(qū)居民的同時(shí)， “黨報(bào)車”又開進(jìn)農(nóng)村，為農(nóng)民提供技術(shù)服務(wù)。從2009年至今，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)車”先后20多次開進(jìn)農(nóng)村，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專家教授，走進(jìn)田間地頭，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富傳經(jīng)送寶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾年來，“黨報(bào)車”活動(dòng)為基層群眾解決各類難題達(dá)900多個(gè)。

（作者是《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》副總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com