微細夢想品質致遠

唐苓菱

2011年9月，象象影視接到了一單化工企業的宣傳片的攝制工作，對于我們來說，每個企業宣傳片都是我們的作品，我們都會認真對待，但是由于這個企業的特殊性，在創意和攝制方法上，都具有一定的挑戰性，我們也嘗試著進行了一些創新，希望借這個機會將我們的經驗分享出來以饗讀者。

難點

一說到化工企業，大家腦子里想象的肯定是鍋爐和管道縱橫交錯，整個現代化工業的感覺。其實不然，我們要拍攝的這個化工企業主要是做礦石粉碎的，車間內的鏡頭著實不好拍攝。

溝通

那么這個片子究竟該如何做呢？經過與企業負責人進行深入交流，我們了解到，他們做這個宣傳片的目的是為了在即將到來的一個行業年會上播放本宣傳片，而參會的企業絕大多數是他們的下游廠家，希望這個片子讓到場的潛在客戶能夠了解他們企業和產品，希望能讓他們產生兩個印象：一是，這個企業的規模很大，很有實力；二是，這個企業很注重科研投入，后發優勢強勁。要求整個片子在現場播放的時候要大氣震撼。

創意

通過溝通和實地考察，我們大概了解了客戶想要的是什么了，接下來就是我們的創意和文案了。“沒有文化的企業是沒有希望的企業”，經過反復的思考和討論，我們將創意點放在企業永不停歇地追求夢想，每天都有“微細”進步的這種精神上，體現出企業精益求精的追求上。

結合企業產品的性質，我們在創意中引入了“石頭”的符號，通過一個青壯年男子在烈日下雕鑿石頭，最后在一塊巨石上雕刻出片名及企業名稱的一組鏡頭，表現企業銳意進取，不斷克服困難的形象。同時，石頭也是該企業的原料，“堅如磐石”也寓意客戶的這個企業在行業中的地位是不可動搖的，整個片名的出現大氣磅礴，客戶也都很滿意。

因為是依靠資源發展的企業，客戶希望在片中體現產地豐富的原材料資源以及悠久的開采歷史，象象影視創意部通過多方面查找資料，得知企業所在地的縣名也是因為碳酸鈣而得名，創意部的人很興奮，最終確定了開篇的解說詞及畫面。

開篇解說詞為：

永豐，“廬陵文化”的發源地之一，素有“文章節義之邦”之美譽。“舊傳山生石乳，赤則歲旱，白則年豐”。因石鐘乳而得名的永豐縣，其石灰石開采已有1000多年的歷史。

相應的畫面則采用光脊男子采挖石灰礦的鏡頭，以及“廬陵文化”代表人物歐陽修的雕像等反映當地人文、風光等畫面。

為了保證影片的觀看效果，象象影視非常注重片子的開頭創意，片子的開頭要有引導性，整個片子的結構要有邏輯性，這樣才能保證觀眾在看片子過程中的連貫性。在之后的片子里，我們的文案側重于講述企業對產品品質的追求，這是內在的東西，光是讓觀眾看畫面是看不出來的，所以我們就在解說詞里著重體現，而企業的規模以及科研的內容則在畫面上進行展示，這樣畫面與解說產生互補，而不是重復，保證了片子在5-8分鐘里面能有足夠的信息量，宣傳片的內容傳達是立體的，生動的。

拍攝

因為這是一個中低預算的企業宣傳片，所以在拍攝中我們使用了索尼PMW-EX1R攝像機。

索尼PMW-EX1R攝像機除了通常的菜單參數設置，還有一個參數設置，稱為PP參數，在拍攝外景，特別是正午在礦山拍攝外景的時候，通過調整PP值上拐點及斜率參數，使得前景和天空的細節都能得到反應。

在使用索尼PMW-EX1R攝像機時另外還用到的一個功能就是降格拍攝。在拍攝生產車間內的忙碌景象還有塔吊在那里給貨車裝貨鏡頭的時候都用到了降格拍攝，通過將拍攝的幀速率降低，本來緩慢移動的塔吊終于開始忙碌起來了。

制作

這個片子在畫面的合成上幾乎沒用到什么特別的效果，這里就特別介紹其中兩個鏡頭的制作方法。

1巖壁鑿字

第一個鏡頭就是片頭的出字效果，當時只在一塊很小的比較平整的巖壁上，并且以這塊巖壁為背景拍攝中年男子在巖壁上鑿字的鏡頭，拍了男子鑿巖的一些近景及身體的全景鏡頭。

近景特寫的各個角度鏡頭主要是在剪輯的時候使用，隨著鑿壁的現場同期聲有節奏地產生，不斷地變化不同視角的鏡頭。最后，從局部拉出到大全景——男子在一塊巨大的石壁上鑿出片名的這個鏡頭是后期合成上去的。

大家都知道巖石也是一種分形構造，也就是說石壁的局部放大的效果跟拍攝的一塊巨大石壁的效果是一樣的。所以我們就沒必要專門去找一塊非常巨大的石壁來進行拍攝。下面這張圖就是我們用照相機拍攝的一塊石壁的局部效果，效果是不是也能讓人覺得跟真的巨大石壁一樣呢？

2產業園名字跟蹤合成及廣角效果

在拍攝其中一個產業園的時候，因為產業園的名字還沒做好，所以就需要后期補充上去，這里為了圖省事，我們是在Adobe After Effects里使用了動態跟蹤，將后期制作的產業園名字合成上去。

總結

這個片子完成以后，客戶對片子的整體效果還是挺滿意的，片子的交接也都比較順利，這些都得益于我們前期細致的策劃以及跟客戶方面及時的溝通。但是由于企業的實際環境效果，可拍攝的東西并不多，導致我們片子的節奏比較緩慢，文案的解說詞一直談精神理念上的東西，也讓我們的解說詞在片子整體效果上顯得不夠大氣，雖然我們通過創意策劃，減少了大量車間生產的鏡頭，但是我們還是略顯遺憾。

［責任編輯：顧峰］