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2011年，中國數碼攝像機市場的品牌格局和產品格局的走勢都較為穩定。索尼在家用數碼攝像機和專業數碼攝像機領域均獨領風騷，且領先優勢不斷擴大。松下和佳能組成第二陣營品牌，積極地向更專業的方向發展。另外2011年中國數碼攝像機市場受到其他擁有攝像功能的電子產品如數碼相機甚至智能手機的沖擊，市場規模出現明顯的下降趨勢。低端產品首當其沖，而中高端家用數碼攝像機和專業產品受到的影響則比較小。

市場概述

中國數碼攝像機市場整體銷量縮水

受到擁有高清攝像功能的數碼相機等產品的明顯沖擊，中國數碼攝像機市場的市場規模出現下降趨勢。GFK數據顯示，2011年上半年中國數碼攝像機市場的零售銷量為32萬臺，同比2010年下降了19%之多，尤其是實體店鋪受到明顯沖擊。第三季度銷量環比下降了9%，較2010年同比下降了24%之多。即使是在銷售旺季的國慶假期數碼攝像機市場的銷量仍同比下降了24%。

中低端家用數碼攝像機市場份額變小

盡管目前6000元內的入門家用數碼攝像機仍然占據中國數碼攝像機市場的大半江山，但其關注比例已經出現了明顯的下滑走勢。主要是由于受到具備高清攝像功能的數碼相機尤其是單反數碼相機的沖擊。對應的，高端家用數碼攝像機甚至萬元以上的旗艦產品的關注比例出現明顯的走高。

索尼、佳能等品牌爭搶中低端專業攝像機用戶

另外，在高端市場值得注意的是，索尼推出了可換鏡頭數碼攝像機NEX VG-10E的后續產品NEX VG-20E，對上一代產品進行了大幅度的升級。而佳能也推出了首部EOS數碼攝像機，共享其豐富的鏡頭資源。兩大品牌都瞄準了獨立制片人等用戶群體，同時力求推動電影制作的小型化和數字化。

市場結構分析

一、品牌結構分析

索尼仍占半壁江山，本土品牌殺進前五

2011年中國數碼攝像機市場中仍由索尼領跑，索尼的用戶關注比例超過了一半，達到了52.0%，領先優勢再次擴大。無論在家用數碼攝像機還是專業數碼攝像機領域，索尼的優勢都非常明顯。松下和佳能仍然位列關注亞軍和季軍。值得關注的是本土品牌歐達取代三星成為2011年中國數碼攝像機市場最受關注的第五位品牌。

2011年索尼數碼攝像機的用戶關注比例較2010年提高了4.9%之多，領先優勢進一步鞏固。松下的用戶關注比例也較2010年提高了1%，進一步拉開了同佳能的差距。佳能的關注比例同2010年相比較則非常穩定，僅下降了0.2%。另外2011年前五位品牌的累計關注比例達到了86%，品牌集中度較2010年提高。

二、價格結構分析

6000元內家用產品占主流地位

2011年中國數碼攝像機市場中最受消費者關注的為3000元內入門產品，關注比例為28.5%，其次3001-6000元價格段的中端家用產品也獲得了28%的用戶關注度，也就是說6000元內產品累計獲得了56.5%的用戶關注度，為目前的主要價格段。家用市場仍然是中國數碼攝像機市場中的主要部分。

本土品牌結構分析

一、品牌結構分析

歐達領跑本土數碼攝像機品牌市場

2011年中國本土數碼攝像機市場中歐達以27.1%的用戶關注比例成為最受關注的品牌，且領先優勢較為明顯。萊彩和愛國者緊隨其后，排名也非常穩定。海爾和唯彩的關注比例相對較低。另外，本土數碼攝像機品牌眾多，品牌集中度也比較低，除了前五位品牌之外，其他品牌還瓜分了33.2%的用戶關注度。本土數碼攝像機品牌的競爭非常激烈。

二、價格結構分析

本土數碼攝像機品牌業務主要集中在3000元內

中國本土數碼攝像機品牌的產品價格全部分布在5000元內，均為家用數碼攝像機產品。其中1001-2000元產品的用戶關注度最高，關注比例達到了42.3%。而4000元以上的中高端家用數碼攝像機產品則比較少，用戶關注比例也比較低。本土數碼攝像機品牌仍需要進一步完善產品布局，擴充高端產品布局。

2011年中國本土品牌數碼攝像機市場中萊彩仍位列亞軍，值得關注的是萊彩的品牌關注比例較2010年提高了6.2%，上升幅度較大。另外，愛國者取代菲星成為第三位，海爾也上升一位來到第四位。

主流廠商分析

一、品牌結構分析

索尼、松下品牌關注比例呈現上升走勢

2011年，索尼在中國數碼攝像機市場的用戶關注比例保持著穩定的上升走勢，從第一季度的49.8%上升至第四季度的55.6%，上升趨勢明顯。另外松下也逐步拉開了同佳能的差距，從第一季度的15%上升至第四季度的16.7%。而佳能的用戶關注比例則出現下降走勢，在第三季度甚至一度下降至不足一成。

二、產品結構對比

索尼、松下在售產品數量明顯較多

2011年中國數碼攝像機市場中索尼和松下的在售產品數量都比較多，分別為61款和50款，都在家用和專業兩大市場中有多款產品布局。并且索尼的在售產品數量要明顯高于2010年。佳能在數碼攝像機市場中的在售產品數量比較少，僅有18款，相對而言產品線還不夠完整。

索尼單品關注比例最高，達到0.85%

對比索尼、松下和佳能三大品牌在數碼攝像機市場的單產品關注率，盡管2011年索尼的用戶關注比例較2010年更高，但由于其在售產品數量較2010年也有了明顯的提高，因此索尼的單品關注比例較2010年有一定下降，但仍是主要品牌中最高的，競爭力十分優秀。佳能的單品關注率較2010年有了明顯的提高，松下的單品關注率則同2010年持平。

主流本土廠商分

一、品牌結構分析

萊彩、愛國者關注比例上升明顯

本土品牌在中國數碼攝像機市場中所占關注比例較小，品牌眾多，競爭十分激烈。2011年最受消費者關注的三大本土數碼攝像機品牌歐達、萊彩和愛國者中，歐達的用戶關注比例在下半年出現了明顯的下降，萊彩的關注比例則出現明顯的上升。

二、產品結構對比

歐達和萊彩的在售產品數量較多

眾多數碼攝像機本土品牌的主要業務集中在家用數碼攝像機領域，2011年歐達和萊彩的在售產品數量都超過了30款，萊彩的產品數量較2010年有了明顯的提高。愛國者的在售產品數量相對較少，僅有12款，且全部集中在2600元之內。

愛國者單品關注率最高，歐達其次

本土數碼攝像機市場中愛國者的單品關注率最高，達到了0.92%。盡管愛國者的在售產品數量相對較少，但其中數款性價比比較優秀的產品吸引了眾多消費者的關注，單品競爭力比較強。歐達的單品關注率較2010年有一定幅度的下降，萊彩則較2010年有0.1%的提高。