手機(jī)閱讀的未來(lái)

文 陳敏

手機(jī)閱讀的未來(lái)

文 陳敏

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)這條產(chǎn)業(yè)鏈逐步成形并成熟之后，將極大地豐富手機(jī)閱讀的資源，更多深度作品的出現(xiàn)將吸引高端閱讀用戶的使用興趣，從而完善手機(jī)閱讀的用戶梯級(jí)。

自從有了文字，人類便有了閱讀的習(xí)慣，從遙遠(yuǎn)的古代至科技高速發(fā)展的今天，閱讀一直伴隨著人類前行的腳步，成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。當(dāng)東漢蔡倫改進(jìn)造紙術(shù)，北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)時(shí)，或許他們能夠清晰地預(yù)見(jiàn)到這樣的重大發(fā)明將使人們的閱讀發(fā)生巨大的改變。

時(shí)尚閱讀

當(dāng)時(shí)光的年輪雕刻出又一個(gè)千年的痕跡，手機(jī)的發(fā)明和大規(guī)模市場(chǎng)應(yīng)用正在又一次影響和改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ盍?xí)慣，與此同時(shí)，延續(xù)了千百載的傳統(tǒng)閱讀方式也在經(jīng)歷著一次不經(jīng)意的改變。也許手機(jī)的發(fā)明者能夠預(yù)見(jiàn)到手機(jī)的發(fā)明能夠?yàn)樯顜?lái)怎樣的改變，但恐怕很難預(yù)見(jiàn)到這一通信工具竟會(huì)影響到人們的閱讀習(xí)慣，并在很大程度上改變?nèi)藗兊拈喿x方式。

在手機(jī)上讀書(shū)正被越來(lái)越多的人所接受，隨時(shí)隨地閱讀正成為一種時(shí)尚的生活方式。走在都市的大街小巷，隨處可見(jiàn)手持各式各樣手機(jī)正在閱讀的人們。十年前，當(dāng)手機(jī)逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí)，人們恐怕很難想象它會(huì)成為一種隨身閱讀的工具。隨后，當(dāng)手機(jī)的功能日益豐富，人們對(duì)手機(jī)用途的使用日益廣泛時(shí)，部分高端手機(jī)開(kāi)始具備了閱讀的功能，并被人們迅速接受。

圖1 手機(jī)閱讀正在改變著人們的閱讀習(xí)慣

2009年，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)設(shè)了手機(jī)閱讀基地，極大地拓展了手機(jī)閱讀的資源來(lái)源。手機(jī)閱讀開(kāi)始由用戶個(gè)體和民間行為上升為產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式，手機(jī)閱讀也由此進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)階段。目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已儲(chǔ)備了近20萬(wàn)種電子圖書(shū)，日均點(diǎn)擊量超過(guò)兩億次，成為繼短信之后又一最為重要的增值服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)電信天翼閱讀基地以及中國(guó)聯(lián)通的沃閱讀也正在大力發(fā)展手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。另?yè)?jù)一份調(diào)查資料顯示，北京90%以上的白領(lǐng)手機(jī)用戶都曾經(jīng)有過(guò)在手機(jī)上閱讀的體驗(yàn)。

手機(jī)閱讀如同一股不可阻擋的潮流，快速滲透進(jìn)人們的生活，并悄然改變著人們的閱讀習(xí)慣。

資源瓶頸

打開(kāi)中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀基地網(wǎng)頁(yè)，可以清楚地看到排在前列的分類為都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、武俠仙游、游戲競(jìng)技、浪漫青春等圖書(shū)，而名著傳記、經(jīng)管勵(lì)志等傳統(tǒng)閱讀中的大類則排位靠后。從中我們不難看出，當(dāng)前手機(jī)閱讀的主力受眾群為90后、80后的年輕用戶群體，而在閱讀的內(nèi)容上，則更偏重于快餐式的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是閱讀的主要資源。

這樣的情形顯然與手機(jī)的使用特性密不可分，與傳統(tǒng)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀相比，手機(jī)閱讀最大的特點(diǎn)在于能夠不受時(shí)間、地域的限制，隨時(shí)隨地閱讀，但恰恰是隨時(shí)隨地閱讀這一特點(diǎn)，又注定了手機(jī)閱讀更容易受環(huán)境的影響而隨時(shí)可能中止閱讀。因此手機(jī)閱讀又表現(xiàn)出閱讀碎片化、情境化和淺閱讀的特點(diǎn)，這在很大程度上使得手機(jī)閱讀的內(nèi)容更趨向于情節(jié)性與娛樂(lè)性占主導(dǎo)地位的作品，而傳統(tǒng)閱讀中占據(jù)較大份額的具有深度思想性和嚴(yán)肅表達(dá)方式的作品卻較難被當(dāng)前的手機(jī)閱讀受眾所接受。

當(dāng)我們關(guān)注一種閱讀方式所形成的時(shí)代潮流之時(shí)，與之密不可分的便是閱讀的內(nèi)容，以及圍繞內(nèi)容的資源來(lái)源。手機(jī)閱讀與傳統(tǒng)閱讀的另一個(gè)明顯區(qū)別是，承載內(nèi)容的介質(zhì)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)閱讀的介質(zhì)為紙質(zhì)圖書(shū)，手機(jī)閱讀的介質(zhì)則為電子圖書(shū)，兩者的區(qū)別絕不僅僅是兩個(gè)字的不同，而是牽扯到整個(gè)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，正是這條看不見(jiàn)的鏈條從另一個(gè)側(cè)面造成了手機(jī)閱讀在資源上與傳統(tǒng)閱讀的區(qū)別，其實(shí)這樣的區(qū)別在手機(jī)閱讀之前的網(wǎng)絡(luò)閱讀中就已經(jīng)顯現(xiàn)。

將紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)換為電子圖書(shū)，使其適合手機(jī)閱讀，最初只是手機(jī)用戶的個(gè)體行為，隨著手機(jī)閱讀功能的普及，開(kāi)始有民間網(wǎng)站加入，以滿足日益增大的手機(jī)閱讀需求，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商介入時(shí)，表明該市場(chǎng)已極為龐大。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的圖書(shū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈卻因?yàn)榻?jīng)營(yíng)理念、運(yùn)營(yíng)模式、利益平衡等各方面的原因，在行動(dòng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于手機(jī)閱讀需求的腳步。因此，受版權(quán)、價(jià)格等方面的制約，眾多優(yōu)秀紙質(zhì)圖書(shū)的資源難以電子書(shū)的形式登陸手機(jī)閱讀，使得在創(chuàng)作、發(fā)行、價(jià)格等方面都更靈活的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為了手機(jī)閱讀的主要資源。從某種意義上而言，這其實(shí)也是當(dāng)前手機(jī)閱讀用戶的一種無(wú)奈，即使有深度閱讀的需求，也很難尋找到滿意的作品。

在這樣的情形下，作為新興閱讀方式的手機(jī)閱讀遭遇到一個(gè)無(wú)奈的怪圈：資源類型的單一使讀者群體顯得結(jié)構(gòu)單一，單一的讀者群結(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)對(duì)手機(jī)閱讀反應(yīng)“遲鈍”，紙質(zhì)圖書(shū)中眾多優(yōu)秀作品難以登上手機(jī)閱讀的平臺(tái)，這些作品的缺失又進(jìn)一步加劇手機(jī)閱讀資源的類型單一……

產(chǎn)業(yè)鏈條

由此可見(jiàn)，盡管當(dāng)前手機(jī)閱讀風(fēng)潮迅猛，卻正在遭遇與網(wǎng)絡(luò)閱讀一樣的尷尬。手機(jī)閱讀要想獲得良性的、長(zhǎng)久的發(fā)展，像傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)一樣建立一條完整的，涵蓋寫(xiě)作、發(fā)行、營(yíng)銷所有環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)在必行。可喜的是，我們正在看到一種希望，一種來(lái)自各個(gè)環(huán)節(jié)的希望。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總編輯傅晨舟表示，目前中國(guó)移動(dòng)制定了四個(gè)層面的發(fā)展發(fā)向：第一層面主要針對(duì)淺閱讀，即利用手機(jī)進(jìn)行碎片化閱讀，獲取娛樂(lè)或知識(shí)性信息；第二層面是深度閱讀，即通過(guò)移動(dòng)閱讀器進(jìn)行深層次的專業(yè)閱讀；第三層面是創(chuàng)新形態(tài)，例如輕小說(shuō)，即作者根據(jù)手機(jī)媒體的特點(diǎn)專門創(chuàng)作內(nèi)容；第四層面則是行業(yè)拓展，例如與政府部門、高校網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等合作推廣手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

浙報(bào)集團(tuán)于2011年初與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地聯(lián)合推出“紅旗作家群進(jìn)駐中國(guó)移動(dòng)”的活動(dòng)，余華、周國(guó)平、王安憶、李銀河、葉辛、曹景行等作家、名人紛紛拿出自己的經(jīng)典作品，放在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的平臺(tái)上供讀者在手機(jī)上下載閱讀。以最早上線的余華的經(jīng)典作品《兄弟》和《活著》為例，隨著浙報(bào)集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地對(duì)本次活動(dòng)的宣傳，這兩本書(shū)創(chuàng)造了不俗的成績(jī)：兩個(gè)月中，有10萬(wàn)余名讀者閱讀過(guò)這兩本書(shū)，點(diǎn)擊量超過(guò)187萬(wàn)次。

2012年7月，財(cái)付通宣布接入磨鐵中文網(wǎng)，正式開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀的“微支付”業(yè)務(wù)。此外，百閱手機(jī)閱讀器、閱讀星手機(jī)閱讀器、QQ手機(jī)閱讀器、熊貓看書(shū)手機(jī)閱讀器等專業(yè)軟件如春后春筍般涌現(xiàn)，眾多手機(jī)生產(chǎn)廠家在手機(jī)產(chǎn)品中也預(yù)裝了適合手機(jī)閱讀的閱讀器。中國(guó)出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、長(zhǎng)江出版集團(tuán)等100多家出版單位陸續(xù)與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地簽署合作協(xié)議，通過(guò)4:4:2的分賬模式向其提供所屬優(yōu)秀紙質(zhì)圖書(shū)的電子銷售版權(quán)。

明媚未來(lái)

可以預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)這條產(chǎn)業(yè)鏈逐步成形并成熟之后，將極大地豐富手機(jī)閱讀的資源，更多深度作品的出現(xiàn)將吸引高端閱讀用戶的使用興趣，從而完善手機(jī)閱讀的用戶梯級(jí)。支付方式的成熟及多樣化，操作軟件的豐富和預(yù)置，則將解除用戶所有的后顧之憂。

作為傳統(tǒng)閱讀方式的延伸及拓展，我們真心希望手機(jī)閱讀能夠盡快度過(guò)發(fā)展的瓶頸，邁向明媚的未來(lái)。

圖3 手機(jī)閱讀需要一條完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈