我國傳媒民本化轉型思考

張礫尹

【摘要】中國30多年的漸進式改革，是總體性社會向多元化社會的漸變，經濟的發展和社會民主的進步使政治制度、管理體制、意識形態經歷了一系列變革。植根并成長于社會變局中的新聞媒體經歷了一系列的轉型，其中民本化轉型是最本質的變革。意識形態傳播的民本化及其對受眾支配的隱蔽式，在今天日益成為穩定而普遍的媒介傳播形式，并幾乎成為當今傳媒制導受眾的新范式。本文從民本化轉型方向入手，對中國新聞媒體30年來的發展路徑、轉型意義、存在的問題及對策、轉型前景作了簡要分析．并得出中國新聞媒體民本化轉型的正確性和可持續性結論。

【關鍵詞】傳媒民本化轉型

一、中國新聞媒體民本化轉型歷程

(一)新聞媒體與社會發展的相互關系。

新聞媒體是社會發展到一定階段的產物，是由一定的社會經濟關系和其他社會運行與協調發展的條件、機制決定的。如果把社會看作是一個大系統的話，媒體就是這個大系統中的一個子系統，社會為媒體的生存和發展提供了基本的生態環境。但是，媒體的獨特角色和功能。使之成為整個社會大系統中的特殊子系統，因為“傳播是社會得以形成的條件”，傳播的實質是通過信息的溝通與交流實現對整個社會大系統的整合，從這個角度而言，傳媒又是促進社會產生與發展的重要力量。

在我國現階段，媒體與整個社會之間的互動關系表現得非常明顯．“社會大系統的發展和變化所提出的要求，對于傳媒功能、角色轉型與建構往往具有根本意義上的規定性。”同時，“中國的經濟建設需要發達的傳播業．政治體制的改革更要傳媒發揮中介作用，傳播為政治體制改革服務，首先體現在通過傳媒實現管理者與社會的溝通，從而使社會主義現代化建設按照預定的目標去實行。”

(二)中國傳媒的民本化轉型歷程。

1．從30年媒體大事記看中國媒體發展軌跡。

中國新聞媒體30年的發展轉型軌跡，可以通過有標志性意義的大事記來勾勒。

1978年，《人民日報》等首都8家報社實行“事業單位．企業化管理”模式。自此，黨媒開啟了改革的大幕。

1979年10月1日，人民日報社創辦第一張子報《市場報》，這是中國大陸第一家經濟類報紙，黨報開始從單一的政治“喉舌”向服務經濟發展轉變。

1980年2月15日，新中國第一張晚報《羊城晚報》復刊，它遵循“反映生活、干預生活、引導生活、豐富生活”的方針，開啟了貼近時代、貼近讀者、貼近生活的報業新風。受眾意識在國內傳媒界萌動。

1984年2月11日，《南方周末》創刊，預示著關注民生被推到了媒體發展的前沿陣地，從而在結構與選擇傳播內容的“把關”標準上第一次向著“受眾本位”的方向發生了根本性轉移。這一變化被一些傳播學者稱之為我國傳播業的第一次“平民化革命”。

1992年1~6月．“中國質量萬里行”在全國產生轟動，成為輿論監督的集中報道戰役；次年5月1日，《東方時空》開播，開辟中國新聞評論類節目先河。其后，《焦點訪談》、《新聞調查》相繼創辦。中國新聞改革進入實質性階段，親民色彩逐漸變濃。

2003年4月25日，《南方都市報》發表《被收容者孫志剛之死》，引起全國各地乃至海外強烈反響。同年8月1日，收容制度被廢止。“孫志剛案”成為我國媒體監督互動及對輿論良好傳播的成功范例。

2008年5月，四川汶川特大地震。中國媒體快速充分公開信息，從本質意義上將人的生命置于最高價值地位。從民本意識出發，通過及時傳播信息，協調社會力量。訴諸群眾情感，民族利益，讓公眾知曉，共識、參與，形成合力。是新聞媒體回歸新聞本位，為民眾提供真實信息，成功引導公共事件輿論。理性推動事件解決的范例。

2．傳媒理念從官本位向民本化的進化。

從上述大事記中我們不難看出，改革開放30年來，我國新聞媒體經歷了一個從喉舌到社會公器的轉變，也是從官本位到民本位的轉型。．

這一轉型主要表現在：第一。新聞傳播理念的民本化。“以受眾為本位”的新聞報道理念得到強調。第二．媒介構成結構的復合化。媒介的總體結構已不是黨媒“一統天下”了，而是由黨媒、市場化媒介、公共媒介等不同類型的媒介共同構成，媒介開始成為一種重要的公共力量。一種能夠影響社會的“軟權力”。第三，新聞報道的“平民化”傾向彰顯。傳媒的“親民”形象日趨濃烈。

3．新聞媒體民本化轉型以人為本。

與市場經濟所伴隨的多元利益格局的形成，社會的逐步開放，以及信息較大程度上實現自由流通，人們的思想活動具有了更多的獨立性、選擇性、多變性和差異性，價值取向的多元化格局也必然形成。再也不應也不可能追求全國人民單一的意志，而只能是在承認多元取向的基礎上實現互相之間的和諧。“以人為本”的觀念得到確立。

二、新聞媒體民本化轉型的意義和影響

(一)推進民主法制建設。

依法治國的基本戰略，對媒體管理提出了新的要求。必須改變新聞管理隨領導人的改變而改變，隨領導人看法和注意力的改變而改變的人治化狀況。改變行政管理、紅頭文件管理為主的管理體制；在宣傳報道中，除了要宣傳法律知識外，也要觸及法制建設的“死角”，鞭撻不法行為。而發展社會主義民主政治需要媒體的監督，還需要通過參與型民主才能實現。所謂參與型民主，是指公眾適度了解、討論和介入公共事務管理的過程。新聞媒體是參與民主的主要平臺。

(二)助力社會和諧。

社會轉型期本身就是社會矛盾高發期，這是任何一個轉型社會不可繞開的問題，然而對社會矛盾如果沒有正確的表達和宣泄路徑，就將導致嚴重的群體性事件。6．28貴州省翁安縣發生的重大群體事件就是一個典型實例。民生新聞給了民眾話語權，充當民眾的代言人和“疏通管道”，在傾聽民眾心聲、渲泄人們不滿情緒、化解社會矛盾方面的作用無疑是巨大的。民生新聞同樣使政府管理部門逐步改變了以往居高臨下的慣性思維，讓政府管理部門愿意通過媒體引導民意、了解民情、舒解民困。

(三)推進媒體自身發展。

新聞媒體賴以生存的基礎是新聞產品的質量，傳播信息是媒體之所以成為媒體的根本特征。1999年，中央電視臺開辦《今日說法》節目，以“人文關懷”的理想踏上了一條“平民化”的現實道路，李長春批示“《今日說法》是‘三貼近的典型”．劉云山也認為“《今日說法》開創了‘綠色收視的奇跡”。2002年江蘇電視臺開辦《南京零距離》，36周之后，該節目就名列尼爾森南京地區電視收視排行第一名。大量報道發生在百姓身邊的新聞故事是《南京零距離》最顯著的標志，政府活動、會議新聞經常被壓縮在屏幕下方以滾動字幕的形式出現。

民生新聞促進了媒體自身的改革，使媒體的姿態由“傳播”向“服務”轉變，由“我說你聽”向“我主動了解你的問題。然后盡力提供解決問題的信息”轉變。在這樣的轉變中，媒體得到了更多的關注，獲得了新的發展空間。

三、新聞媒體民本化轉型的邏輯走向

在當今一種“消費式”、“生活型”的意識形態從20世紀始已逐步演變為一條主流形態之時．傳媒的民本化轉向可以說是已經走在了正確的道路上，在這條道路上如何走得更穩更遠，還需要我們在理論和實踐中不斷糾偏和完善。

首先，積極開展主流化轉型。目前學界已經拋棄了原來以媒體的行政級別來定義主流媒體的觀點．主流媒體的本質、核心和標志只有一個，就是以它的思想影響力受到社會主導階層的關注，成為社會主流人群每天必閱的媒體。

第二，堅持服務公共利益的核心。新媒體時代，傳統新聞業的新聞采集和供給方式受到顛覆性挑戰．堅守服務公共利益的核心顯得尤為迫切與重要。

第三，積極承擔社會責任。提升自身公信力，促進新聞信息真實、準確、全面、客觀傳播。責任造就公信力，在未來，公信力必將成為受眾評價和接受媒體最重要的標準。

最后，新聞報道上要注重“公民意識”。從全面推進公民社會構建的總體指向上，去形成報道模式、設置報道議程、判斷新聞價值，以表達公民心聲、促進社會發展；在報道內容上。從“以人為本，關注民生”的指向逐步擴展為社會公正的守望。強化對社會公權力的監督，促進社會和解；報道形態上凸顯公民新聞，代表民間草根傳播力量和社會大眾意見的公民新聞．在社會公共領域的構建過程中，必將成為影響社會輿論走向和社會發展的重要力量。

此外，在民生新聞制作上．要有“大民生”意識，引導受眾在關注自身利益的同時，胸懷集體利益和國家利益，積極參與到民主政治、和諧社會和經濟建設中來。