藍光光盤格式與市場進展面臨的競爭及機遇

趙桂志

藍光光盤協會中國推進組主席

松下電器技術合作與標準化所所長

1 市場進展

藍光光盤協會，在2009年作為行業中的第一個行業團體，推出了3D方面的標準。當時，在客觀上起到了引領3D發展的效果。到目前，我們仍然認為3D應用是光盤的一個很重要的領域。

對比3D電視機與全高清電視機、高清電視機3個品類在美國上市后3年內的銷售量與增長率，3D電視機都遙遙領先，客觀上給3D內容帶來非常強的市場需求。光盤目前在美國的發展最好，截至2012年5月，5個月內賣出了近4100萬張電影碟片，同時極大促進了電影發展。再觀中國，當前拍了許多優質的電影、電視劇，其中有多少內容能夠無論通過哪一種方式而獲得投資回報？這是值得討論的一個話題。在美國，截至2012年5月，已有近3900萬的家庭擁有了立體播放設備（含PS3），預計到2012年底，這個數字將增加到近5200萬（近46%的美國家庭）。相比之下，中國的比例則很低，對此，一種觀點認為中國的光盤市場潛力很大；另一種觀點則認為中國的消費者已經停購影碟機，在中國沒有市場。我們仍對中國市場抱有希望，同時要克服一些問題。另外，碟片的銷售與內容的相關性非常大，大片會帶來碟片銷售量的提高，相對地，若沒有非常好的電影，則碟片銷售量也會相對平緩。

在日本，眾所周知日本是刻錄機的市場，目前基本實現了藍光對DVD的替代，98.3%的消費者選擇了BD碟機。在PC市場，近一半的計算機配備了藍光光驅。在光盤介質上，目前還未實現硬件那樣高的比例，每賣出100張空白光盤，大約有25張，即約1/4為藍光光盤。

2 面臨的挑戰

2.1 盜版

在中國，有一個問題就是盜版。在中國許多地方，想要尋找一個音像店十分困難，這其中一個重要的原因就是盜版。反觀日本的一些碟片商店的情況，可以看到店內成千上萬的碟片擺在柜臺上等待出售。但是，碟片從消費的角度上來講，它是一種沖動型的消費。一些消費者看到這部電影，且認為價格可以接受，隨即購買；也有一些消費者提前想好準備買的電影，再去尋找。但不管怎么說，這是一種消費品，所以應當放在消費者隨手可以觸及的地方。

2.2 互聯網下載

互聯網、數字下載到底對光盤有多大的影響？藍光光盤協會集合了消費電子、IT、內容等幾乎業內所有企業，我們認為：第一，光盤作為一個載體，它所提供的音視頻的體驗在目前所有的技術平臺上是最佳的。第二，光盤在所有的平臺中提供了一個最靈活的方式，讓用戶來擁有這個內容。有些內容是值得保存的，那么買一張光盤則可以隨時觀看。

為何稱其為最靈活的方式？消費者在購買光盤后可以在計算機、電視機、游戲機、汽車中播放。很多發行光盤的內容商同時也發行數字的拷貝，通過數字拷貝可以將同樣的內容下載到其他數字設備平臺上來進行播放。所以光盤這樣一種格式不是單純的物理媒體，其物理媒體作為載體來講也可以提供全面的分發方式。因此，互聯網視頻和光盤是一種互補的關系。我們認為：互聯網視頻更適合于小一些的屏幕，或者是在移動的環境內，如在路途中，觀看比較短的視頻；而對于光盤來講，還是有很多優質的、時間長的視頻需要在家中舒服地享受。

3 未來面臨的新機遇

雖然光盤目前存在很多挑戰，但同時也面臨著新的機遇。近期，4k是一個熱門話題。雖然就我個人來講，并不認同該觀念，因為我認為技術發展得太快，許多中國消費者購買了1080p的電視機，但真正觀看過1080p內容的觀眾并不多，這是技術的浪費。但無論如何，只要市場朝著這一方向發展，鑒于藍光光盤這一格式的大容量、高速帶寬，我們仍然認為在技術平臺中它還是一種最佳的承載平臺。在過去幾年中，做過一種嘗試，就光盤來講，從2D變3D，從電影的存儲量逐漸提高這些角度考慮，來同互聯網拉大競爭的距離。文件越大，下載所需時間就越長，而購買光盤則相對方便。但隨著光纖進家、寬帶工程等逐漸實現，客觀上又形成了相互競爭的局面。如果4k發展的話，我們相信BDA（藍光光盤協會中國推進組）處于最佳位置上，可為4k發展提供最合適的分發平臺。目前還沒有開展標準化工作，但正在密切跟蹤，如有需要隨時可開啟。

光盤在過去，如在DVD，VCD，CD階段，都有一個非常好的應用，即數據和音像資料的備份，我們相信有一個非常大的音像資料備份的市場有待開發。在中國，許多獨生子女的家庭留有很多照片、視頻，對于家人而言相當珍貴，所以需要一種存儲方案來保存。然而存在硬盤中卻有丟失的可能，造成損失。目前，為尋求畫面的清晰，照相機的像素有的高達3000萬，高清的攝錄機、攝錄機、DV越來越多，在所有的存儲方式中，我們認為光盤是最便宜、最可靠，同時也是最應普及的方式。但就目前市場中的客觀情況看，還應繼續做一些工作。

光盤存儲方式除了家用，在商用中也有很大市場。因為云、數據中心、互聯網最大的變化在于后臺大量數據中心的建設。數據中心每天產生大量內容，無論是保險公司或電信運營商，許多數據基于法規等要求需保留多年。通過調查得知，這些數據中80%以上為死數據，即在將來若干年中或許1次都不會使用，可又因相關規定必須保存。若采用硬盤存儲，則需要很大空間，并需大功率空調，每天要耗費很多能源。若采用大容量光盤，如100 Gbyte的3層、4層的光盤，可放在室溫環境中，對溫度、適度沒有特別嚴格的要求，可存放幾十年，從降低碳排放、降低成本角度上很有優勢，而且目前國內有大型機構正在討論建設大型光存儲中心，相信光盤在這方面將會有很大的市場前景。