地方體育品牌賽事成長路徑探析——以黃山市為例

吳麗華 吳玉華

（黃山學院體育系，安徽黃山 245041）

近些年來，地方體育賽事風生水起，賽事逐漸國際化并呈現出以區域為特征的競爭趨勢.安徽省黃山市近幾年也打造出一系列具有鮮明地域特點、符合時代特色、貼近群眾喜好的體育品牌賽事，如黃山國際山地車節、黃山國際登山大會、“黃山論劍”、黃山國際健走節等.這些品牌賽事快速成長，影響力大，被稱為“黃山模式”.目前，黃山市正在向國際旅游城市的目標邁進，市政府充分發揮天時地利人和的優勢，把體育賽事作為一種新型資源融入到黃山旅游成長體系和城市發展建設中來.正是基于此背景，本文在對黃山市體育品牌賽事興起的時代背景進行分析的基礎上，對黃山市品牌賽進行個案調查和成長路徑分析.

1 黃山市體育品牌賽事興起的時代背景

1.1 國家產業結構調整與經濟增長方式轉變

改革開放促進了中國經濟幾十年的高速成長.“十一五”時期，我國三次產業全面快速發展，產業結構進一步優化升級.其中，第三產業所占比重由40.5上升為43.0%，上升2.5個百分點.[1]第三產業在GDP中和就業結構中的比重逐漸加大.我國體育產業作為第三產業的成員之一快速發展，體育從業人員不斷增加，成為國民經濟的新亮點.以2008年為例，全國體育產業從業人員317萬，實現增加值1 555億元，占當年GDP的0.52%.[2]體育全方位地融入城市的經濟、社會、文化和人的發展.[3]“十二五”時期，面對國際金融危機的深度影響和歐元區主權債務危機以及國內新興經濟體增速回落和物價上漲交織在一起等一系列問題，國家更加強調轉變方式，調整經濟結構.地方各級政府也同樣面臨著資源條件、環境條件以及勞動力供求的約束.作為能夠帶來新的經濟增長點的體育賽事產業，它以低碳、環保等特點符合旅游城市的發展要求，成為黃山市政府調整地方的產業結構與經濟增長方式的一種重要手段.

1.2 人民生活質量顯著提高，生活方式的現代化轉型

據監測，2010年中國在生活質量方面的實現程度為86.4%，比2000年提高28.1個百分點，平均每年提高2.81個百分點，在六大方面中實現程度提升的幅度最大.[4]人民生活質量的顯著提高，居民消費結構進一步升級，為地方體育賽事的發展創造了良好的社會條件.多層次、多元化、多樣性的體育消費需求日益增長，地方體育賽事產業異軍突起，蓬勃發展.

1.3 公共體育服務職能的推進

地方體育賽事與體育公共服務相伴而生，不僅是切實提高地方居民的身體素質和健康水平的重要手段，而且在保障改善民生和推動地方社會進步方面發揮了重要作用.黃山是體育賽事是黃山市政府加快公共服務體系建設，促進科學發展、社會和諧的重要內容.

2 黃山市體育品牌賽事個案調查

通過對黃山市近十年開展的賽事進行羅列和篩選，參照人們對體育賽事的趨同性認識，以賽事的“影響力”、“規格”、“規模”、“常規化”、“本土化”、“新興化”等特征進行選取.課題組最后選取“黃山國際山地車節”、“黃山國際登山賽”、“黃山論劍”、“黃山國際健走節”四大賽事為研究對象.

2.1 中國黃山國際山地車賽

自2006年起，連續在世界文化遺產——西遞、宏村成功舉辦了六屆中國黃山國際山地車賽.舉辦時間選擇正值油菜花盛開時節，營造了藍天白云、灰瓦白墻、小橋流水、山道梯田的皖南鄉村畫卷的賽事舉辦地形象.賽事吸引了來自60多個國家和國內30多個省份的6 000余名選手以及眾多國內外媒體.除了業余賽事，2008和2009年全國山地車冠軍賽、全國山地車錦標賽暨全國青年錦標賽、“環黃山”國際公路自行車賽等職業賽事相繼在黟縣舉行，黃山國際山地車賽不僅是國內規模最大的業余自行車賽事，也是我國山地車賽事中影響力最大、級別最高的賽事.2006年諾迪維公司和2008年中視體育相繼加盟賽事.為賽事的組織、推廣、運行和管理提供了強大的智力支持和技術支持.

2.2 中國黃山國際登山節

中國黃山國際登山大會是一項集登山健身、旅游休閑為一體的群眾性登山健身活動和國際性體育盛會.賽事于2005年舉辦第一屆開始至今已連續成功舉辦了七屆，是黃山市較早培育的一年一度的賽事.來自50多個國家近6 000名參賽選手參加.賽事在黃山風景區舉行，賽事過程全面展示黃山優美的自然景觀，實現了“登黃山健身，促旅游發展”的品牌效應.

2.3 黃山論劍

“黃山論劍”作為首創性大型體育文化賽事活動，是安徽省重點打造的國際性品牌賽事.首屆“黃山論劍”于2007年舉辦，共有來自10多個國家和地區的42支代表隊400多人參加.第二屆黃山論劍經過兩年的籌備，于2009年8月在黃山市休寧縣舉辦.同年9月，首屆中國武術職業聯賽（WMA）在黃山市舉行.在2010年“紀念新中國成立60周年中國城市名片榮譽征集與展播活動”中黃山市因此榮獲“新銳城市名片”的殊榮.2012年，黃山市成功申辦2012第五屆世界傳統武術錦標賽，這無疑又將是黃山論劍的一次實踐創新和跨越式發展.

2.4 中國黃山國際健走節

中國黃山國際健走節始于 2005年，每年一屆.活動旨在引領“國際、時尚、健身、環保”健走理念，推廣普及健走方法，讓更多的人加入到健走行列，改善和預防亞健康狀況.參賽人員主要來自中國及美、德、英、法、韓、日、南亞等國家和地區.賽事活動展示了民眾對健康的熱愛和參與，在健走的交流體驗中傳播人與人之間的關愛、對生命的關注、對健康生活的分享，讓健康人帶動更多的人走向健康.賽事同時也是感受黃山、太平湖旅游資源、風貌環境和文化歷史的過程.

3 黃山市體育品牌賽事成長路徑分析

通過對賽事的調查，我們發現這類新型體育品牌賽事幾乎都是由政府主動培育形成，政府作用對黃山市體育賽事的形成與發展十分明顯.賽事培育過程重視本土資源和地域文化的利用；重視觀眾興趣的培養和群眾體育的沿襲；重視高端賽事的引進和專業化的管理；重視媒體的傳播和賽事的口碑塑造，在具體的賽事上又因性質不同而形成路徑不同.

3.1 本土資源與國際賽事相促發展路徑

黃山是中國名山旅游的標志性符號，其山岳資源品味高、影響大，是全國屈指可數的世界自然文化雙遺產之一.黃山自然風光絕妙，以“山”著名于世，相比其他運動，舉辦山地車和登山運動更具優勢.如黃山市是典型的“八山半水半分田，一分道路和莊園”山區風貌，地理環境非常適合山地車比賽的賽道遵循場地自然環境而設計的要求.黃山國際山地車節、黃山國際登山大會等賽事把黃山高品位的旅游資源、獨特地理環境和良好的生態環境等元素與體育完美融合，相得益彰.賽事也因此具有獨特的品牌個性，吸引更多的體育愛好者到黃山參與體育比賽.本土資源與國際賽事相促發展路徑，不僅提升了賽事的品牌，而且營銷了黃山旅游，創新了黃山旅游和體育共生、雙贏的局面.

2.2 區域文化與民族體育相溶發展路徑

黃山市文化底蘊深厚，歷史遺存眾多.是徽商故里、徽文化的發祥地，明清時期徽商稱雄中國商界三百余年，有“無徽不成鎮”的美譽.徽州文化體系完備，博大精深，與藏文化、敦煌文化并稱為我國三大地方顯學.黃山市休寧縣作為古徽州的“一府六縣”之一，因文風之盛而名聞遐邇，被譽為“東南鄒魯”.休寧縣是“中國第一狀元縣”，自宋嘉定十年（1217）至清光緒六年（1880），休寧出了 19名文武狀元，居全國各縣之首，有著豐富的文化資源.縣內還有較負盛名的國家級風景名勝區、國家森林公園和國家地質公園的齊云山，是“中國道教第一村”，道教文化源遠流長.

徽文化、狀元文化以及道教文化等非物質文化遺產為傳統武術的實施和傳承提供了一個全新的平臺.交融的區域文化和傳統體育賽事的開展具有很強的互補性.第二屆黃山論劍“武狀元”演武大會不僅把賽事放在黃山休寧狀元博物館舉行，而且在“武試”的基礎上增加了“文試”項目.從形式到內容都賦予了傳統武術的新的文化內涵：文武之道，一張一弛.體現了以知識經濟為核心的信息時代對和諧價值觀的追求和認同.

2.3 群眾體育的世代沿襲和興趣培養相交發展路徑

在黃山市三區四縣，健走具有非常廣泛的群眾基礎.即源于先輩們的代代相傳，又得益于后天的主動培育.黃山市地處皖浙贛三省交界，群山環繞.受這種自然環境的影響，走路、爬山成為人們勞動、生活中不可缺少的內容.“匆匆行走”表現出與生產生活混同在一起的特點，融入了日常起居、歲時節氣、婚喪習俗、甚至相關的迷信活動中.

4 結 語

中國本土的體育品牌賽事培育較晚，相對于奧運會、世界杯等全球性體育品牌賽事的成功路徑和模式，地方體育品牌賽事是非常需要分析和總結經驗的.黃山市體育賽事的品牌化、本土化、常規化開展為地方體育品牌賽事的發展提供了鮮活的個案引導，同時也指證了“本土資源與國際賽事相促”、“區域文化與民族體育相溶”、“群眾體育的沿襲和興趣培養相交”等地方體育品牌賽事發展的可能路徑.因此有一定的借鑒和參考作用.

[1]中華人民共和國國家統計局.我國經濟結構調整取得重要進展——“十一五”經濟社會發展成就系列報告之十六[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjfx/ ztfx/sywcj/t20110311_402709772.htm.2011-03-11 .

[2]國家體育總局.體育事業發展“十二五”規劃[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/ n1843577/1843747.html.2011-04-01.

[3]鮑明曉.北京建設國際體育中心城市的相關理論問題研究[J].上海體育學院學報，2010（2）：4-10.

[4]中華人民共和國國家統計局.中國全面建設小康社 會 進 程 統 計 監 測 報 告 （ 2011) [EB/OL].http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_deta il.jsp?searchword=%B6%F7%B8%F1%B6%FB%CF%B5%CA%FD &channelid=6697&record=1.2011-12-19.