新形勢下高校招生宣傳工作的探析

張 晨

沈陽師范大學（沈陽 110034）

隨著經濟的快速發展，高等教育也逐漸走向多元化、市場化、國際化。爭取到高質量的生源是各高校的共同目標。如何更好的擴大學校、專業的影響力、知名度、信譽度和認知度，如何吸引高素質考生來報考本校，就顯得益加重要。

1 強化高校招生宣傳的重點

(1)有的放矢

結合高校的地位、辦學實力和專業特色，為本學校招生工作準確定位，清楚目標定位在哪一層次的考生。同時，根據歷年高校招生工作的實際進程，在不同階段制定不同的宣傳策略，有針對性、有目的性的爭取適合自身學校的考生。

(2)因地制宜

高校辦學的基本目標就是為國家經濟建設培養合格人才。而為地方的經濟建設培養人才是主要任務之一。總體來講，家長和考生對本地區的學校都很熟知，而且本地的招生計劃也要比其他地區的高。因此，高校招生宣傳必須根據地區實際情況做好本地招生宣傳，把爭取所在地的優秀生源作為提高學校生源質量的主要方法。

(3)實事求是

在招生宣傳中，各高校要根據自身的辦學條件、辦學實力、專業設置、培養方案、就業去向和歷年錄取情況，真實、準確的向考生和家長宣傳，讓考生和家長對學生能夠有清楚的認知和準確的定位，可以結合考生自身情況，正確、合理的做出選擇。

(4)未雨綢繆

作為各高校的一項日常事務性工作，招生宣傳既要落實到位，又要結合高考特點做好預期。每年，要做好招生宣傳的前期準備工作，利用填報高考志愿的“黃金宣傳時段”，及時、準確的將高效的招生計劃、專業介紹、錄取原則等考生和家長最為關注的信息傳遞，保證考生、家長能夠對學生有深入的了解。

2 拓寬高效招生宣傳的渠道

(1)發揚常規渠道

隨著社會的不斷進步，各校招生簡章從以往單調枯燥的文字逐漸轉表成為生動、有吸引力、圖文并茂的現代形式。通過招生簡章、報紙廣告、雜志等宣傳品來進行有形宣傳，其覆蓋面廣、時效性強、接觸率大，起到了理想的宣傳效果。同時，也要注意到以錄取通知書為載體進行宣傳，鮮明特點、精致設計的通知到可以通過完美的視覺效果促進宣傳效果。

(2)拓展電子媒介

信息化時代，隨著互聯網的快速發展，電子大眾媒介已成為當代宣傳的重要手段。通過網絡錄像、電視、光盤、聲訊服務臺、廣播等系列電訊技術傳播渠道向公眾傳播信息。借此，在市場經濟影響下，高等學校作為領先科技的起源點，采取電子傳播媒介這種新型的傳播手段來進行高校招生宣傳，主要形式如下：開通能夠充分展現學校風采、辦學特色、實時公布招生信息、招生政策的招生網站，發放體現高校文化的光盤，參加電視直播政策咨詢等手段進行宣傳。

(3)創新人際媒介

眾所周知，人際傳播媒介，即通過人人之間的相互關系 來進行傳遞信息的一種溝通渠道。作為招生宣傳專員，利用人人之間的相互宣傳，不斷增強情感的色彩，強化高校形象的人格意義，可以從心理層次上更為有效地對考生和家長的思想觀念和行為方式帶來影響。人際傳播具有特殊的宣傳功能，它能夠吸引公眾，改變公眾態度。對于高校來講，人際傳播的信息載體主要是學校教職員工、往屆畢業生和在校學生。

(4)深入基層中學

高校招生生源的主要來源是各個中學，那么，不斷加強與生源中學的聯系顯得尤為重要。可以責成招生專員深入到各中學中去，講解高校招生政策、實施辦法，為學生和家長解決實際實際疑惑。因此，高校可以從以往的招生數據中總結出報考人數較多的生源學校，建立合作，成立生源基地，雙方共同努力，為高校輸送和培養更多優秀的學生。

3 提升高效招生宣傳的技能

(1)熟悉業務

無論做什么工作，必須做到業精才可。招生宣傳專員必須熟知學校的辦學情況，招生的詳細信息和相關的招生有關規定。同時，這些專員也必須做到掌握國家、地方有關招生的政策、程序和錄取辦法等。只有這樣，招生宣傳專員才能夠做到有的放矢，對考生和家長做出正確的指導。

(2)注重服務

招生宣傳，旨在為考生、為家長提供最新招生信息，解答招生政策，代表的是一個學校的形象。因此，招生專員務必要強化服務意識，能夠成為考生的領航者，設身處地的為考生和家長著想和服務，能夠主導積極、主動、熱情，真正的用細致的服務讓學生和家長理解和滿意。

(3)正確引導

招生工作政策性很強，國家對于招生的整體階段、操作流程都有明確的規定，需要有章可循，按照政策辦事。因此，招生宣傳專員需要想考生之所想，為考生和家長講清楚招生政策和相關程序。對于那些一味鼓動考生填報而不注重實際的不如責任的承諾，是必須杜絕的。

(4)善于創新

在招生宣傳工作中，招生宣傳專業要勤于思考，善于總結，能夠在現有資料的基礎上，把握主要方向，有膽識的提出具有創造性、可實施的意見和建議，進而為考生提供參考，為學校招生宣傳工作獻計獻策。

(5)無私奉獻

招生宣傳需要工作人員用自我的知識儲備量來為考生和家長解答各式各樣的問題，辛苦是不可避免的。因此，工作人員要客服各種困難，站在學校和考生、家長的角度來思考問題，用自我的無私奉獻，認真做好高校的招生宣傳工作。

[1]冀強等.新形勢下高校招生宣傳工作對策探析.內蒙古工業大學學報,2010(19).

[2]鄭超美.做好高校招生宣傳工作的幾點思考.安徽工業大學學報,2005(2).

[3]張建發.高校招生宣傳的心理學參與.江蘇高教,2007.

[4]楊春.大眾化教育階段高校招生宣傳工作的思考.思想政治教育研究,2006.