淺談氣象廣告的品牌效應

王啟威，王 冠，陳 麗

(1.遼寧省氣象服務中心，遼寧 沈陽 110016；2.遼寧省防雷技術服務中心，遼寧 沈陽 110016)

淺談氣象廣告的品牌效應

王啟威1，王 冠2，陳 麗1

(1.遼寧省氣象服務中心，遼寧 沈陽 110016；2.遼寧省防雷技術服務中心，遼寧 沈陽 110016)

1 引言

隨著氣象科技的迅速發展，天氣預報已擁有了很高的準確率，人們對天氣預報的依存度也隨之增強，電視天氣預報節目也因此得到了廣大觀眾的歡迎和喜愛。隨著中國廣告業的蓬勃發展,天氣預報氣象廣告欄目也備受企業的青睞。憑借它的特殊優勢，不僅能夠提升企業親和力、知名度和美譽度，同時還可以提升品牌的資產價值，創建企業自己的品牌。因此，氣象廣告欄目是樹立企業品牌傳播的最好媒介之一。

2 氣象廣告欄收視率高

天氣預報節目與城鄉居民生活息息相關，深受廣大群眾歡迎和喜愛，在天氣預報播出的同時，廣告也隨之進入千家萬戶，這是其它媒體廣告所不能及的，收視率非常高。據中央電視臺與國家統計局等權威機構發起的一次萬人問卷調查結果顯示，天氣預報節目收視率在電視劇等節目中位居榜首。天氣預報節目的播出尤其受到農業、水利，林業、交通等各個行業的高度關注。

3 黃金時段播出

中國的氣象事業為公益性服務事業，傳播氣象部門主要服務信息的電視天氣預報節目也是公益性服務節目。目前，按慣例作為政府為百姓服務的天氣預報節目均安排在當地的主要新聞節目之后播出，一般在每日的18-22時之間，遼寧省的播出時間分為三次，分別在7時、17時53分和18時56分，均為黃金時段。黃金時段的氣象廣告也就成了企業所追求的媒介之一。

4 氣象廣告欄價格適宜

廣告媒體價格是客戶選擇媒體的重要要素之一。而作為副產品的背景廣告與同一時段的一般電視廣告相比，其價格具有較大的優勢。目前，電視天氣預報背景廣告的價格一般是同一頻道同一時段其它電視廣告的15%～20%。遼寧電視臺新聞后的廣告價位是6 000～7 000元/5s，而同時段天氣預報廣告價位基本是1 000～1 200 元/5s。

5 創建企業品牌最有效的欄目

目前的天氣預報主要是預報各城市的未來天氣，而背景廣告插播在各城市預報的電視背景畫面中。同一個時間一個城市版只能上一個企業或產品。這樣企業或產品容易被認知，會在人們的心目中形成知名度。綜上所述天氣預報廣告媒體欄目的特點，企業用較少廣告資金可以提升企業的知名度，和其他電視廣告欄目相比，廣告傳播時間長，具有延續性和整體性，能夠深入人心，為企業創建企業品牌創造條件。根據市場營銷決策［1］，一個產品銷售的過程分成導入期、成長期、穩定期、衰敗期。天氣預報廣告欄尤其適合在產品的成長期和穩定期投放，也是提升企業品牌最好的時機。

6 從氣象廣告欄目走出的企業品牌

打造企業品牌對企業發展及其重要［2］，而企業品牌的傳播又是企業品牌塑造過程中非常重要的一個環節。企業只有通過各種手段將自身的品牌有效的傳達給觀眾，才能達到預期的效果。

6.1 傳播企業品牌延續性和整體性

企業品牌傳播是一項長期性的工作，需要長時間的堅持和積累。例如遼寧三溝酒業集團，利用氣象廣告欄目長達20 a，不僅樹立了企業形象，而且成為了遼寧酒業的著名品牌。從當年的虧損企業，一舉成為現在銷售總額在5億元之上的全省白酒行業的龍頭，也有了企業品牌的商標。

6.2 傳播手段新意

遼寧電視臺衛星頻道的《天氣預報》節目是一檔備受大眾關注的欄目。是一檔具有唯一性、精準性、及時性、性價比集于一身的電視欄目。每天會有針對性的為觀眾提供有效的溫度、污染指數、洗車指數、火險預報等氣象指數。企業無聲標版畫面緊貼氣象溫度提示，能夠最大程度的提升消費者的記憶。該欄目設置的企業品牌廣告具有各自的個性，給人留下深刻的印象，從而達到吸引消費者的目的。

6.3 傳播內容言簡意賅

企業把相關信息通過傳播媒體傳送給大眾，電視廣告具有視聽兼備的特點，而且不受年齡、職業、文化程度的限制。氣象廣告以獨特的技巧、形象魅力，集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產品等藝術的綜合，給予人們美的享受。在短短幾十秒時間內給人以強烈的印象，例如中國移動通信動感地帶的“我的地盤聽我的”，三飛亞達的“一旦擁有，別無選擇”，三溝酒業的“一杯三溝一百年”，盼盼集團的“盼盼到家”，語言簡明、通俗、樸實、凝練，瑯瑯上口，令人難忘。這就是廣告語言的成功之處。

巧妙將商品的屬性與人們平時熟悉的詞匯結合在一起的廣告詞，首先就占有一個知名度，同時通過創意和技巧讓消費者產生有效關聯或是激發共鳴。將消費者熟悉的詞匯屬性巧妙的嫁接到產品上，能快速獲得認知。這是對上市之初的產品快速獲取知名度的一個有效辦法，這種宣傳會給大眾留下很深的印象，使企業品牌迅速升級，達到事半功倍的效果。

[1]李江虹，王方華.城市品牌的衍生及其內涵[J].市場營銷導刊，2006(3)：38.

[2]孟丹，姜海.城市品牌開發研究[J].科技進步與對策，2005（3）：23-24.

1002-252X(2012)02-0045-02

2012-2-1

王啟威（1959-），男，遼寧省海城市人，遼寧大學，本科生，工程師.