我國包裝裝潢設計的現狀與發展

湖南工藝美術職業學院 羅 暉

一、包裝設計的概念

包裝從本質上來說，最主要是用來運送貨品保護貨物的。當然，在新時代的大環境下，愈發激烈的市場競爭使平面設計賦予了包裝更多作用及含義。在現代包裝概念中，包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定創造性的人為事物。包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學和藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

二、包裝設計的演變

在漫長的歷史長河中，包裝伴隨著人類社會文明的不斷進步、更新、變化發展經歷了如下三個發展階段：

1、原始包裝。從人類群居洞穴以來，為了儲存食物與攜帶食物就有了包裝的行為，目的在于保護、儲存與移動食物或物品。進而演變到農業社會時期的物品交換行為，便形成了包裝的雛形。這一時期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。

2、傳統包裝。主要是指歷史上沿襲下來的，利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器，如用粽葉包扎的粽子、葫蘆裝酒、斗方包、竹殼茶等創造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品。這些都是具有濃郁的鄉土情調和民間氣息的傳統包裝。

3、現代包裝。它是工業化社會和市場經濟發展的產物，是西方工業革命后機械化大生產和長途安全儲運物質與銷售的產物，進而推向以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質功能與審美功能全方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛生、安全、環保的需求上來進行綠色設計。

三、包裝設計的現狀

在中國，由于各種體制、各種經濟形態、各種消費群體的同時并存，致使包裝市場內容和形式復雜多樣化。總而言之，中國包裝設計市場處于整體無規律狀態。究其原因，我認為有以下幾點：

1、中國消費群體特征

中國民眾的特點：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發展跟不上經濟發展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內處于抑制狀態。

2、中國和歐州設計理念不同

由于歐盟經濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現代商品包裝設計的理念。中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經濟、文化、貿易等各個領域的通力合作會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝設計產業的發展，帶來知識產權等相應法規的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經驗，中國的包裝設計市場也將在這一變化中快速發展。

3、現代包裝對環境的污染

隨著中國包裝工業的迅猛發展，包裝廢棄物造成的環境污染問題日益嚴重。據統計資料顯示，包裝所帶來的環境污染僅次于水質污染、海洋湖泊污染和空氣污染，已處于第四位。為解決資源與環境問題，世界上很多發達國家都把“廢棄物資源化”作為國家經濟建設的重點，掀起了世界性“資源化革命”的浪潮。包裝的創新也從“綠色革命”轉向包裝資源化的“二次革命”，使包裝廢棄物從焚燒、填埋等單一的行業性處理轉向資源化再利用。

有關資料顯示，我國包裝業年產值從1980年的72億增加到2000年的2200億元，每年遞增近20%，但是包裝業發展的同時也消耗了大量資源。經濟的快速發展，加快了對自然生態環境的破壞，人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。以上種種都顯示了我國現代包裝所造成的污染是十分嚴重的。

四、包裝設計的發展

1、現代包裝的綠色設計趨勢

現代包裝設計由浪費向節儉發展。隨著我國的包裝設計向國際看齊，國民素質必然能夠得到一個極大的提高。并且21世紀的主題便是綠色和節約。現代包裝設計由污染向環保發展，是人類必須面對并且必須執行的任務和責任。中國現在在這方面依然處于落后水平，但是，環保是全民的責任，不僅僅是國家的任務。綠色包裝已經成為了社會發展到現今階段所必須接受并且大力推廣的了。

2、現代包裝設計向國際先進水平看齊

隨著我國經濟的發展，我國部分地區的經濟水平直追歐洲，甚至出現趕超現象，這將使得我國企業對于進口產品的優劣識別有了一個新的認識和概念，對于國外的一些已經逐漸顯現出頹勢的思想不會再去盲目的追求，也使得我國人民對于民族品牌產生新的認識，從而更進一步的促進國有企業的發展。隨著不斷的進步，我國的相關法律會極快的完善，相關的組織會極快的形成規模，并且越來越多的新的設計思想會不斷的出現，從而進一步促進國內企業的發展，達到互相促進的效果，使得我國這方面的進步速度呈幾何級數增加。

3、我國包裝設計的機遇與挑戰

中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經濟、文化、貿易等各個領域的通力合作會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝產業的發展，帶來知識產權等相應法規的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經驗，中國的包裝設計市場也將在這一變化中快速發展。但是它同樣會面臨著挑戰，這個挑戰來自歐洲、日本、美國等優秀外資包裝設計公司的竟爭壓力，因為無論是中國本土設計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為中國的消費群體服務，而外資企業在設計歷史、設計經驗、設計理念上都非常成熟，也非常愿意把中國的文化融入到本國的設計經驗中以更好的為中國的消費群體服務。那么，中國民族設計產業在這種挑戰面前又將如何呢？

包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化、科技創新意識和自主創新能力、以及包裝與環境保護協調性發展的原則，這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。而就我國目前國情來看，包裝設計的走向必然是創新以及節儉、環保，而后兩者又是此中的重中之重。而且就目前的國際形勢而言，在將來的很長一段時間之內，包裝設計都會將節儉和環保定位在其創作的首位，作為其創作的前提，以這兩點為創作中心，完全圍繞著這兩點展開創作。