中國網絡動漫廣告發展現狀及核心競爭力研究

丁培衛

(山東大學 歷史文化學院，山東 濟南 250100)

動漫廣告產業是文化和科技相結合的創意產業。近些年來，隨著網絡技術的突飛猛進，大眾文藝娛樂日趨多元化以及數碼特效技術的不斷創新，網絡動漫廣告出現了FLASH動漫、三維動漫、全息動漫等嶄新的動漫形式，動漫廣告產業的市場空間不斷擴大。攜數碼技術、多媒體技術、網絡技術三者之力量，網絡廣告將人們的視覺觸角引向縱深之處。《2009－2012年中國動漫行業市場發展預測報告》指出，中國有近5億人直接閱讀漫畫或收看動漫影片，從而使中國成為世界上最大的動漫產品消費市場。①艾凱數據研究中心官網(http://www．icandata．com):《2009—2012年中國動漫行業市場發展預測報告》，2009年3月19日。網絡動漫廣告除了創造性地整合了傳統視覺元素之外，又開發出了適應其媒體特點和消費者需求的動漫元素和卡通形象。互聯網、手機3G網絡、互動電視點播系統的發展使數字媒體逐漸占領了原有的大眾傳媒市場。數字媒體帶來的變革遠遠超乎人們的預期，原有的傳播格局被完全打破，網絡動漫廣告成為目前最具增值潛力的廣告業態和文化力量。

一、網絡動漫廣告產生和發展的基本背景

(一)信息網絡時代的科學技術背景。近些年來，科學技術的發展使得眾多產業迸發出前所未有的活力，其中眾多技術都是以信息技術為主導。信息技術能夠使人類的知識、數據、經驗等在全球范圍內的組織或個人之間進行簡單、快捷傳輸，它不僅包括各種工具的普通形式，例如客戶數據庫和因特網等，還包括數學分析和計算機方法在內的最復雜形式。如微電子、半導體、新材料、新能源、機器制造等行業以極快的速度提高各項生產能力，促使信息技術制造業、通信業、信息服務業及其他相關行業重新整合并優化資源配置及產業結構。②徐慧:《動漫廣告迎來黃金時代》，《北京商報》2007年9月28日。雖然紙質的報刊雜志仍舊還是按時出現在報亭，但整體的制作流程已經完全數字化;傳統的廣播逐漸的從原有的無線電技術為基礎的調頻轉向了現在通過數字網絡進行發送的新興數字廣播;電視收看在許多地方已經使用上數字機頂盒，傳統的電視信號也將逐漸轉換成了高清數字信號，傳統的電影藝術、動漫藝術的變革也勢在必行。越來越多的人已經習慣在休息的時間坐在電腦前，登陸互聯網查詢信息，信息技術已經滲透入了我們生活的每個角落。這樣的新興信息傳播形式很快被多數業界人士所看好，這其中不僅包括專業的廣告從業者、商業動漫師等，更多還是對網絡這個新的媒體平臺有著極大興趣并且充滿信心的企業主。經過三十多年的迅猛發展，網絡動漫廣告已進入了一個新的歷史時期，廣告設計師借助網絡技術平臺以及動漫這種獨特的藝術形式制作出越來越多、越來越好的廣告作品，網絡動漫廣告以其獨特的技術優勢以及獨特的魅力擁有著廣闊的發展前景。①王育濟等:《中國文化產業學術年鑒(1979－2002年卷)》，山東大學出版社2010年版，第366頁。

(二)從“以生產為核心”到“以消費者為核心”的社會經濟背景。根據范格蘭斯特文化產業的“硬軟件”之分，動漫行業由各種動漫器材及其所生產的商品組成。后者主要是指Animation(動漫)、Cartoon(動漫漫畫)、Game(游戲)，即所謂的“ACG”。②陳大佑:《試論我國動畫產業鏈始端的啟動》，《山東視聽》2009年第2期。“動漫”一詞，是由“動畫”和“漫畫”兩個詞組合縮略而成的新詞。“動漫”的英文詞是animation，其詞根anima來源于拉丁語，意思是“靈魂”，其動詞形式animate的意思是“使充滿活力”。因此，動漫的意思不僅是活動的圖畫，更是賦予圖畫形象有生命、有活力的藝術。20世紀80年代初，伴隨著社會進步和信息技術的快速蓬勃的發展，生產力提升速度空前迅猛，市場拓展加大，經濟結構改革，是當今社會各項事物發展的基礎。社會經濟市場也逐步從“賣方市場”轉向“買方市場”。消費者不再滿足于被動的成為信息傳遞的接受者，渴望扮演更多的角色，他們的訴求成為了商家追逐的目標。“以生產為核心”到“以消費者為核心”的理念的變化，現代的經濟模式也同時轉換成了“消費者體驗經濟”模式。網絡市場被發掘并在短時間內以勢如破竹之勢壯大，由網絡構建的虛擬世界所帶來的經濟拉動力足以使人們相信網絡具有強大的力量。因此，在網絡上發布各種信息，也因其快速、高效、成本低廉的特點迅速被廣泛的運用在各種領域，網絡動漫廣告也正是在這樣的經濟背景下逐漸受到青睞。

(三)全球數字一體化時代的文化生活背景。網絡動漫廣告是當代文化發展到一定階段的產物，它代表著文化的鮮明時代特征以及多元性。無論是廣義上的文化還是狹義上的文化，都強調了人類社會實踐對文化的創造作用，在當今社會數字化進程中必然也創造出許多與時代特征相吻合的新型文化。由科學技術為基礎的數字化世界中，數字技術、網絡技術和多媒體技術為代表的先進技術革命給我們的世界帶來了全新的文化沖擊。很顯然，這些文化與傳統文化大相徑庭，它們的特色主要體現在全球性、科技性、虛擬性和交互性。網絡動漫廣告產生于這樣的文化背景之下，它是一種動漫功能運用形式，更是一種網絡文化的充分體現。通過網絡動漫廣告的創作和傳播，不僅是在推銷某種產品或是某種概念，同時也是在傳播文化。然而，要使網絡動漫廣告更加吸引眼球，產生更多效益，就要研究用戶的文化心理，將用戶進行合理分類，并分析不同的興趣點所帶來了信息反饋，只有這樣才能最大化地將文化信息注入設計環節，并使得設計更加合理有效，這也是全新的數字文化的交互特征的重點體現。無論是信息文化、數字文化、網絡文化都只是當代文化的一個縮影而已，伴隨著科學技術繼續發展還會出現越來越多的先進文化。這些新型文化將繼續促使人們的社會生活、技術方式以及經濟形態不斷地進行變化甚至革新。③章莉:《中國動漫產業發展問題與對策》，《生產力研究》2006年第11期。

二、新時期發展網絡動漫廣告的四大優勢

(一)具有豐富而強大的網絡載體形式。為了更好地適應信息技術的發展，將各種網絡形式進行細化，相應地區分各種網絡載體下不同的動漫廣告，一般有以下三種載體形式，即互聯網動漫廣告、移動電話動漫廣告、交互電視動漫廣告。1．互聯網廣告動漫，一般是指以各種性質的互聯網作為傳播媒介的廣告動漫形式。由于互聯網相對于其他類傳統媒體有著巨大的信息傳播優勢，可以不受時間、空間的限制自由傳遞信息，更加有利于消費者根據自身的需求進行甄選使用，所以此類廣告形式在提升傳播信息效益上有著不可比擬的優勢。2．移動電話動漫廣告，隨著移動電話的普及以及移動通訊網絡的迅猛發展，以3G網絡技術為核心的嶄新的移動電話網絡給更多的人們帶來全新的生活方式，相比于互聯網，移動電話網絡還具有更加突出的優勢，如視頻通話，GPS定位，即時查詢功能等。也正是基于這樣的優勢，移動電話廣告動漫的優勢也被充分地發掘，它的傳播更加迅速、操作更加便利、信息更加全面。在可預見的未來時期，移動電話網絡將會與互聯網一樣普及甚至超過互聯網成為使用最廣泛的網絡媒介。3．互動電視廣告動漫，互動機頂盒已經逐漸走進千家萬戶，和模擬電視接受技術相比，互動電視有著非常明顯的優勢，例如采用高清電視畫面，增加電視的交互功能。一方面，觀眾可以根據自己的喜好選擇收看電視節目;另一方面，觀眾可以通過交互程序獲得更多的咨詢。互動電視主要依靠互動信號發射接收器也就是機頂盒以及遙控器進行交互式操作，觀眾可以通過交互信號收看各種形式的電視節目以及廣告，在這樣的條件下，互動動漫廣告節目就會產生良好的宣傳和推廣效果。2012年1月，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億人，互聯網普及率較2010年提升4個百分點。而與此同時，手機網民則突破3億人。這部分人群的交集，恰好為網絡動漫廣告的發展創造了得天獨厚的人力資源條件。我們看一則運用網絡技術提升品牌影響力的例子:法國依云(Evian)礦泉水在銷售初期，其營業額一直十分低迷。為了在短時間內快速提升產品的社會知曉率和影響力，公司利用網絡的強大力量，在法、德、英等地推出了動漫版的廣告視頻短篇。伴隨著童聲版的《Will Rock You》的背景音樂，一個長著爆炸頭的男性水滴人開始穿越火堆、障礙，爬過雪山，火海，和女性水滴人相愛生了一大群小水滴孩子，最后匯入大海，形成了依云的商標。可愛的人物造型、有趣的故事情景，使該廣告一經播出便備受追捧，半年內依云礦泉水的銷售量較之以前提升了35%—40%，這也迅速成為廣告界津津樂道的一個銷售神話。

(二)具有便利迅捷的實時互動平臺。網絡動漫廣告與傳統廣告在宣傳方式以及宣傳效果上有許多不同之處，產生這些不同之處的主要原因就在于網絡數字媒體平臺和傳統媒體平臺傳遞信息的渠道大相徑庭。傳統媒體無論是通過報紙還是雜志，對于接受信息的消費者所產生的反饋無法直接進行確認，這樣的傳播方式無法第一時間產生信息交流，是一種單向不可逆的過程。而通過數字媒體進行傳播的網絡動漫廣告，不僅能夠快速便捷的將信息進行傳遞，更重要的是通過動漫交互環節的設計，廣告的瀏覽者可以通過鼠標點擊瞬間產生信息互動，更加有效地在增加信息流通的速度，即時接受反饋，促使信息從單向傳遞轉換成雙向溝通，這就是網絡動漫廣告的交互性特征。交互性特征明確了傳遞信息的主要任務，強調了信息反饋在擴大傳播影響力和傳播效果中的獨特功能。無論是企業主還是廣告主都應該注意交互性特征的重要性，并通過學習和應用心理學知識，拓展開發越來越多邏輯性更強、關注度更高的交互環節，并將其更加合理的結合在網絡動漫廣告中。網絡用戶可以用鼠標來控制與動漫廣告的互動時間，用戶對于動漫廣告所投入的情感是不斷積累的，尤其是以具體動漫形象作為廣告信息展示的動漫廣告，消費者會因為在情緒和感情上不斷累積對動漫形象的好感，從而對傳達的信息也有著更深刻的印象。以QQ小企鵝為例，QQ是騰訊的網絡軟件。QQ的可愛形象隨著騰訊軟件的普及而在網民中深入心中，成為極具知名度和號召力的品牌。騰訊公司繼而開發“QQ企鵝”玩具系列，通過QQ禮品開發等服務實現QQ毛絨公仔、抱枕、樹脂精品以及生活小商品等QQ周邊產品的推廣和應用，最大限度地實現了QQ的衍生價值，結合青少年性格特點提出了“Q人類Q生活”的動漫時尚生活概念，把衍伸產品消費群定位在14—26歲青少年，相繼開發出精品玩具系列、手表系列、服飾系列、包袋系列等10大類106個系列，約1000種帶QQ標志的產品。隨著網上專賣店的不斷擴張，工廠、電子、飲料、食品等產品也不斷增多，也進一步擴大了QQ的社會影響力，讓這個憨厚的企鵝形象從網上走到網下，從娛樂，到文化，到服裝，甚至飲食，營造了創意無限的Q生活。

(三)具有用戶優先的消費主導功能。從網絡動漫廣告產生之日以來，用戶就是其信息傳遞的主體，所以如何客觀分析用戶心理、需求是網絡動漫廣告所關注的重點問題。從消費者的角度出發，由他們的想法作為動漫廣告設計的出發點，是用戶優先性的主要體現。例如著名的購物網站淘寶網、當當網等，通過科學合理地分析消費者興趣取向，將消費者的興趣拓展和產品推薦有機結合在網絡動漫廣告的設計中，實現了消費者為主導和以消費者為中心的設計理念。由于信息技術對人們各項生產生活環節的加速，信息化、數字化就成了高速、高效的代名詞，不管是任何人、任何行業永遠都會以提高效率作為進步的標志和努力的方向，人們要追求的不僅是解決問題而是更快、更好的解決問題。傳統媒體多數不具有循環性，然而網絡動漫廣告則很好的解決了無法持續循環的問題，無論是任何形式的網絡動漫廣告，在其投放的時間內均可以無限次的進行循環播放和使用。每一次被打開、每一次被播放、每一次被使用都不會影響其再次運行被快速識別而降低效率，反而會讓信息的傳遞更加全面，更加廣泛。①劉珊:《淺談動漫周邊產品設計》，《美術學報》2007年第1期。品牌宣傳、產品促銷是傳統廣告的基本功能，網絡動漫廣告除了可以承擔上述功能外，還可以借助動漫形象將品牌擬人化，這不但能夠促進消費者對品牌的深層認知，還可以借助動漫形象實施客戶關系的在線管理。如企業能夠開發出專屬動漫形象，賦予該形象一定的性格，就可以用這一動漫形象使企業與消費者進行互動溝通，讓消費者優先記住該品牌并激起消費者的購買欲望。以“Hello Kitty”貓為例，“Hello Kitty”是在多種商品包裝上都可以找到的一個世界知名形象，在世界上很多地域，從連環畫到保溫壺、從手提袋到童裝，幾乎我們能看到純真大眼睛的小貓形象。“Hello Kitty”的吸引力最初在日本年輕女學生身上顯現出來，通過網絡的傳播，“Hello Kitty”的影響已擴大到包括男人在內的眾多人群。對于某些消費者來說，她是難以名狀的形象，但是對于忠實追隨者來說，“Hello Kitty”是他們連接純真的一個符號。隨著媒介融合進程的加速，受眾可以通過不同的媒介終端享受多樣化的產品服務，網絡動漫形象可以無條件的跨越不同媒介平臺，更好地發揮在企業信息整合和擴大消費中的樞紐作用。由于中國市場經濟步伐的不斷加快，動漫與廣告的結合已成為一種喜聞樂見的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統的廣告形式相比，其形式有著自己的獨特優勢，在商業推廣活動中出現的頻率越來越高、范圍越來越廣、影響也越來越大。總的來說，動漫代言形象在國內參與商業傳播仍然處于發展中階段。海爾集團以其產品標識“海爾兄弟”為主人公推出的106集大型動漫片《海爾兄弟》，使該形象深入人心。在海爾建立自己網站及通過互聯網進行品牌推廣時，擬人化的動漫形象作為重要的品牌標識，在展示企業形象、提升品牌影響力等方面收到了事半功倍的效果。

(四)具有公益傳播的社會責任功能。動漫形象是一種動態的生命形式，它會根據創作和表現主題的需要，衍生出不同的造型，從而強化了動漫形象的生命形式特征。①李子蓉:《美、日、韓動漫產業發展經驗及對我國的啟示》，《世界地理研究》2006年第12期。在網絡動漫廣告的創意中，創作者要充分利用動漫廣告藝術夸張性的優勢，找到獨特的藝術風格，使廣告更具獨創性。動漫廣告的表現手法有很多，例如三維電腦立體、手繪二維平面、泥偶動漫等等。創作者在創作時要采用符合創作主題的表現手法，在符合主題的條件下，還可以嘗試運用更新的表現手法，或者試著同時運用多種表現手法，給觀眾更強烈的視覺體驗。在動漫廣告的創作中，要利用好動漫廣告的特點，發揮動漫廣告的優勢，還要不斷地用新的思考方式對廣告主題進行觀察，觀察時要透過表象看到本質、意義、還要對主題概念進行深度挖掘，這樣才會有新的發現，新的創造。動漫形象最大的生命意義就在于，它能夠表現出積極樂觀的生活態度，而且動漫廣告所具有的藝術夸張性是實拍廣告所無法比擬的。這就使動漫廣告的創作者有了更大的空間去發揮和創造。動漫形象以動畫表現為主，最適合表達人們對生命的感悟，是一種被寄托了人性情感的藝術形式，是對多種新素材新寓意的揭示。基于動漫廣告的這一特質，在國內外的眾多公益廣告中，富含動漫元素和形象的廣告便成為制作公益廣告的最佳選擇。中華文化是全人類共同的文明財富，為全人類的發展做出了偉大貢獻。中國傳統文化正是在這種情況下形成的，她是世界文化大家庭中占據重要位置的一個成員。②徐浩然:《文化產業管理》，社會科學文獻出版社2006年版，第216頁。進入新的歷史時期，中國經濟的蓬勃發展和核心競爭力的顯著提升，為我們發揚和繼承中華優秀傳統文化提供了重要契機。特別是改革開放以來，民族文化在我國的文化生產中就一直發揮著極為重要的作用。③丁培衛:《中國民族動漫產業價值鏈構建及品牌塑造》，《山東社會科學》2010年第2期。2011年10月1日，在美國紐約時代廣場上，大幅戶外顯示屏上水墨動漫形象的中國先哲孔子與熙來攘往的人群融為一體，中國與世界、傳統與現代在這里遙相呼應熠熠生輝。古老的中華民族在全球化時代振翮翱翔，偉大的中國文化在復興之路闊步向前。在孔子形象的塑造上，充分利用現代科學技術手段，通過3D技術將大儒孔子表現的栩栩如生，形象飄逸靈動，向世人再現了中國傳統文化的思想性和包容性。同時注重民族風格繪畫技巧，真正體現了中國動漫作品的民族風貌特征，對傳承和弘揚中國傳統文化、展示現代中國文明發揮了很好的示范帶動作用。通過網絡信息技術，使孔子形象以及所傳達的精神走向世界各個角落。再如讓全世界為之矚目的中國載人航天工程神州九號飛船在2012年6月16日18時37分成功發射，令國人歡欣鼓舞奔走相告。為使公眾了解神州九號飛船的空中運行狀況，也為普及航天科學技術知識，相關機構專門制作了從飛船發射之初到整個項目實施過程的3D動漫演示，整個視頻長達3分10秒，帶領公眾完成了一次神秘而興奮的空中遨游。《神州九號太空之旅模擬動畫》視頻通過網絡互動平臺如優酷網、土豆網播出后，反響巨大，視頻上傳僅1天時間，點播量就高達563237萬人/次。在這里，我們再次領略了科學技術與動漫藝術相結合而帶來的強烈震撼，這是任何經濟效益指標所遠遠無法比擬的。

三、現階段我國網絡動漫廣告的提升策略

動漫產業發展離不開文化創新，而這種創新則來源于中國的傳統文化。動漫產業是國際社會公認的“知識經濟核心產業”和“無煙環保產業”，具有較強的文化輻射和產業孵化能力，在未來國際間的“低碳經濟”競爭中占有絕對優勢。黨的十七屆六中全會發出全面深化文化體制改革，興起社會主義文化建設新高潮的動員令后，大力發展文化產業成為新時期黨和國家的重要任務，動漫產業作為文化產業的主要組成部分，成為我國政府著力扶植的最具發展潛力的新興綠色產業。2012年7月，國家文化部發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，提出“十二五”期間，在產業發展方面重點培育新媒體動漫，推出一批具有較強影響力的新媒體動漫精品，發展壯大新媒體動漫產業。承載著文化符號的動漫產業，自身蘊涵著巨大的文化力量，同時也深刻體現著一個國家的文化軟實力。①哈佛大學肯尼迪政府學院院長約瑟夫·奈(Joseph Nye)1990年首次提出“軟實力”(Soft Power)這一概念。他認為，“在國際政治中，一個國家可以通過這樣的方式來獲得他想要的結果:其他的國家追隨它，欣賞它的價值，模仿它的榜樣，熱衷于它的繁榮和開放程度。在這個意義上講，在國際政治中設置吸引其他國家的議程，其重要性并不亞于通過軍事或經濟力量來迫使別個改變。這種讓別人想你之所想的力量，我稱之為軟實力。這種力量吸引人，而不壓迫人。”(Joseph S．Nye jr．The paradox of American Power，New York:Oxford University Press，2002．p．8)為此，我們必須確立基于傳統文化資源的動漫廣告產業的發展戰略，通過對文化資源的開發、創新和發展來真正實現其核心價值，將傳統文化資源的保護和開發作為促進網絡動漫產業的根基進行統籌規劃。在二者的結合過程中，既要充分把握民族文化的精髓，又要有其現代精神的釋放和張揚。在本土文化的悠久傳統與世界文化的多元格局之間，存在著求同存異、協同創新的廣闊空間。在全球化背景下，我們要立足中國傳統優勢文化資源，積極培育具有較強競爭力的市場主體，通過優化動漫產業結構，延伸動漫產業鏈條，提升動漫作品文化品位，打造具有中國氣派和國際風范的動漫產業品牌。

1989年，美國學者哈默爾和普拉哈拉德在《哈佛商業評論》發表了“Collaborate with Your Competitors and Win”一文，將核心競爭力研究推向高潮。次年，他們在《哈佛商業評論》上又發表了“The Core Competence of the Corporation”一文，文章認為，企業在戰略上的成功來源于他們在發展過程中的核心競爭力，標志著核心競爭力理論的正式提出。企業競爭優勢的主要來源是自身的資源和能力，當企業將所擁有的資源和能力用于發展其獨特的核心競爭力，而且競爭對手不能用其他方法代替或者模仿這些能力時，企業就能維持自己的競爭優勢等。②C．K．Prahalad and Gary Hamel．The Core Competence of the Corporation ．Harvard Business Review，1990，p68．據此筆者認為，網絡動漫廣告的核心競爭力是指文化資源(culture resources)和核心優勢(core superiorities)中那些最為關鍵的、最能使動漫廣告作品獲取和保持競爭優勢的要素(組合)。隨著新媒體的不斷涌現和更新，動漫與廣告的結合也更加密切。因此，需借助新媒體的力量，加強兩者間的互動和體驗，以便進一步滿足不同消費群體的需求，如將動漫、游戲、廣告等巧妙融合，加入更多的互動與自由選 擇權，借助網絡、手機(如iphone)等新的傳播媒介來傳遞動漫廣告，增加受眾的體驗與選擇;采用2D、3D等動漫廣告表現手法給予受眾更多的消費體驗。富有趣味性的互動和極具體驗感的動漫廣告能用一種更委婉、更時尚的傳播方式代替生硬的文字廣告，而更加吸引現代人的眼球，也會漸漸地轉化成為現代人休閑、購物和娛樂的新方式。當然，如能在動漫廣告中加入諸多的中國元素，借助其新形式的傳播來提升民族品牌及提升本國的動漫形象，還可以進一步擴大我國動漫產業及廣告產品在國際市場上的競爭力。因此，增強動漫廣告的互動和體驗感也是網絡動漫廣告發展的趨勢所在。現代信息技術加快了動漫廣告制作水平的提高，從而讓網絡動漫廣告的內容更加豐富、效果更加明顯、形象更加生動、情節更加有趣。網絡動漫可以由多種技術進行制作，包括GIF動漫、動態HTML、Java、Shockwave等。為此，要積極搭建網絡創新平臺，提高原創能力，培育動漫創作、動漫傳播、動漫衍生品研發等中心環節，拓展網絡、手機等新型傳播渠道;要重點打造以行業信息技術服務、集成電路設計、數字娛樂、游戲游藝等為優勢產業的特色內容。

我國網絡動漫廣告要實現更快更好地發展，就需要充分利用現有的資源，以原創動漫形象提升動漫廣告的品牌價值，來實現衍生產品的深度開發，培養出具有中國特色的動漫廣告產業鏈模式。通過建立影視動漫公共技術服務平臺，促進影視動漫衍生品和軟硬件設備的研發，支持網絡游戲原創企業加強核心技術開發，開發網絡游戲周邊產業，形成完整的網絡動漫產業體系，推動建立網絡動漫廣告產業聯盟，整合產業資源，支持動漫廣告制作軟件和網絡動漫游戲產品的聯合開發與整合營銷，促進動漫廣告產業與網絡產業聯動發展。加強計算機軟件與動漫廣告作品在產業改造升級方面的合作，重點發展基于數字化的動漫廣告設計、外形外觀以及和平面設計等數字設計服務。推動數字設計產業從單一產品設計提升為品牌整體形象設計，形成可提供整體設計解決方案的服務能力。以文化創意產業基地為載體，集聚文化創意企業，加強軟件、多媒體、網絡技術在動漫廣告產業領域的應用，努力打造具有中國特色的網絡動漫廣告產業品牌，不斷提升我國動漫廣告品牌在國際市場的核心競爭力。