“優土并”那些事兒

“這好似一對青年男女，前一秒鐘還在當街對罵，后一秒鐘卻高調示愛并拿出了結婚證。”

“愛恨就在一瞬間，舉±not;對月情似天，愛恨兩茫茫，問君何時戀iexcl;not;iexcl;not;”，用《新貴妃醉酒》來形容“優土戀”，再合適不過。

年初，兩位國內視頻業大佬仍在為著版權短兵相接、你死我活。3月12日，兩者突然迸發出別樣的基情，高舉結婚證招搖過市，而中國視頻網站鼻祖土豆網CEO王微更是甘愿退市扮演“小媳婦兒”的角色。

爭斗了五六年的死敵一夜之間結為秦晉之好，令人唏噓不已。然而，當披著優酷藍色外衣的古永鏘跨入上海土豆總部大門，脫掉外衣露出土豆橙色的T恤衫時，網友驚呼：“我們又相信愛情了！”

而下文正是一段關于“真愛”的故事。

死敵

那一年，陪伴在他們身邊的都另有其人。

1999年，古永鏘被張朝陽挖到搜狐，逐漸嶄露頭角并最終登上了搜狐首席運營官的寶座；而王微彼時也正供職于一家美國公司，職務只是亞洲市場的業務開發frac34;not;理。如照此軌跡發展下去，這一段“真愛”永無開始的可能。

直到2005年，古王二人的命運軌跡開始慢慢交織。當年4月，王微創建土豆網，成為中國最早的視頻分享網站；而古永鏘也脫離了張朝陽的懷抱，于同年11月創辦了合一網絡，并在2006年12月21日，正式推出優酷網。

至此，他們一起爭風吃醋的日子真正Agrave;not;開帷幕。

在相當長一段時間內，兩家公司不分上下，Euml;not;也不服Euml;not;，在frac34;not;歷了長達5年的爭斗后，優酷才確立了自己的霸主地位。而有意思的是，壓倒土豆的最后一根稻草跟王微的離婚案有很大關系，正是其前妻楊蕾(上海電視臺名主播)的離去給“優土戀”提供了滋生的土壤。

2010年11月，就在土豆網醞釀多年準備赴美上市之際，楊蕾半路截殺，要求分割土豆網38%的股權。兩人2007年8月19日結婚，實質婚姻維持了不到一年，之后兩人陷入漫長的離婚大戰中。2011年，王微最終付出700萬美元現金補償才搞掂這樁離婚案。

后院著火的王微導致土豆網的上市之路就此停滯。

等到2011年8月，王微解決家務、重啟IPO的時候，美國資本市場卻早已變冷，上市慘狀與8個月之前優酷上市的熱鬧光景形成鮮明對比：土豆上市首日下跌12%，市值7.1億美元；而優酷上市首日大漲161%，市值超過30億美元。之后，兩家網站的差距Agrave;not;大。

一段錯誤的婚姻，導致公司錯失良機，流血上市，目送死敵坐穩中國視頻網站老大的寶座，王微的仇恨瘋狂滋長。

2011年12月，報復正式開始。土豆網聯合臺灣綜藝節目《康熙來了》的內容制作方臺灣中天電視臺向優酷網索賠1.5億元，表示“優酷網對《康熙來了》等土豆網獨家熱門版權，蓄意盜播，并在多次通知后仍不刪除”。

而老frac12;not;湖古永鏘也絕非善類。同日，優酷網宣布向土豆網展開全面維權，就百部長期被土豆網盜播的熱播影視劇、綜藝節目及優酷出品的Ocirc;not;創內容提請訴訟，索賠金額累計過億元。

一場激烈的版權戰就此展開。

2012年1月12日，土豆網聯合搜狐視頻、樂視網，對優酷網的搜庫搜索進行屏蔽，禁止優酷網搜索和抓取其視頻內容。

1月13日，優酷網立即還擊，宣布已正式提起對土豆網的不正當競爭之訴，稱土豆網在尚未起訴巨額賠償的前提下即發布索賠言論的行為屬于炒作與惡意競爭，造成優酷網股價下跌，因而索賠480萬元。

毫不示弱的王微則表示除提出侵權賠償要求外，還將向互聯網產業主管部門以及國家版權局進行舉報，并要求對優酷進行列入黑名單乃至吊銷資質等處理，以及向中國和國際各版權和知識產權機構申訴。

復仇心切的王微顯然不會輕易收手，看熱鬧的越多他越來勁兒，此后還特地在微博上為此“正名”：這不是一個口水戰。這是土豆為了保衛現階段中國視頻行業的根基必須打的仗：行業辛苦建立起來的尊重版權、尊重通知刪除的規范。“油庫”借著自己手里有資金有用戶，用地溝油沖擊市場，讓大家都回到地溝油的時代，如果得逞了，行業局面大亂，它就得利了。行業整合是通過讓大家都吃地溝油來整合的嗎？

這一舉動徹底激Aring;not;了優酷，其公關總監立即反擊：目前的U2之戰，本質上是老二位置不保的企業，借“口水戰”拼死一搏的拙劣表演；是一家不靠譜的公司不著調的炒作；是一個Agrave;not;鏈不嚴導致大勢已去的2B青年的文藝表演。

如此往復，二者之間沒為此少費口舌，但就當外界都在紛紛猜測Euml;not;會贏得這場“世紀口水戰”時，讓人始料未及的一幕出現了。

閃婚

就在雙方激戰正酣之時，3月12日，優酷和土豆宣布，將以100%換股的方式合并，其中優酷有新公司約71.5%的股份，土豆有新公司約28.5%股份。新公司將命名為優酷土豆股份有限公司。

“這好似一對青年男女，前一秒鐘還在當街對罵，后一秒鐘卻高調示愛并拿出了結婚證。”一位不愿具名的土豆網員工在微博上毫不掩飾自己的驚詫。

但別管是否因為愛情，反正斗了六年，一直打得你死我活的兩個老冤家突然就擠在一條炕上了。

業界一片沸騰，有人編了個段子調侃至極：優酷土豆合并之后，新浪緊急約見搜狐，攜程緊急約見藝龍，前程無憂緊急約見智聯招聘，盛大緊急約見完美，京東緊急約見當當iexcl;not;iexcl;not;最后，騰訊犯愁了，該約見Euml;not;呢，名單實在太長iexcl;not;iexcl;not;

而一個剛從優酷跳槽到土豆網的員工感嘆其職業生涯神奇的微博被轉了7123次，新浪科技頻道官方微博關于土豆被優酷合并的快訊被轉了49202次，轉載速度超越蘋果喬布斯去世的微博，看起來古永鏘真的欠了王微很多錢。

按照中國傳統，“新婚”后的第一件事情，自然是回門，拜見女方親友。但古永鏘對此頗為忐忑。

“昨天我還有點糾結，怕過來土豆，雞蛋、西紅柿會往我這邊扔，但是在早晨醒來后我又感覺到應該是安全的”。3月13日，當46歲的古永鏘踏入位于土豆的上海總部時，他脫掉了藍色沖鋒衣，露出了里面的橙色襯，而這也是他第一次來到土豆網的辦公樓。

一番演說和“不會裁員”的承諾讓土豆員工懸著的一顆心落了地，而古永鏘的安全感卻直接地來自于資本市場的積極反應，3月15日晚，優酷開盤漲20%，土豆網則漲156%，兩家公司在一天之間市值加起來提高了15億美元。

盡管如此，面對上市還不到七個月就要退市的土豆，很多人替王微不值，但一直走文藝范兒的他的確難以獨自面對當前的資金壓力，做“大哥的女人”也許是最明智的選擇。

“土豆當初上市就是流血上市，并未圈到太多錢?！庇袠I內人士分析稱。

而據土豆網最新財報顯示，其2011年四季度運營虧損1.44億元，較上一季度運營虧損1587萬元大幅擴大，運營利潤率為-87%。而優酷2011年第四季度運營虧損僅為5738萬元，運營利潤率-19%。相比較之下，“大哥”優酷的家境就殷實了很多。

文藝青年王微終究還是斗不過資本中年古永鏘。

更有錢后的王微仍然可以輕松地繼續排話劇，玩小資，而已frac34;not;白發斑駁的古永鏘還要繼續在公司里奮斗苦干。雖然一直強調“一家公司、兩個品牌、兩個銷售體系”，但是如何融合Ocirc;not;本兩家公司的差異性，以及面對合并后的市場風險也是新公司面臨的最大考驗。

“抱團取暖，搏殺對手”是多數人對優酷土豆合并Ocirc;not;因的解讀，至少可以在市場份額上合并在一起，對競爭對手施壓。

但對版權廝殺為主的視頻市場而言，優酷土豆在花銷上未必大規模縮減。在版權惡性競爭中，優酷和土豆的日子都不好過。雙方財報數據顯示，優酷網去年凈虧損1.72億元，土豆網去年凈虧損5.11億元。各大視頻網站都很難從購買長視頻再售賣廣告的模式中取得盈利。

即便解決了版權遺留問題，采用統一采購緩解版權壓力，優酷土豆內容同質化問題和雙品牌運營支出上也會頗費腦筋。

但團隊整合之痛絕不僅止于此，古永鏘也承認，雙方的產品和技術團隊將進行整合，在行政等方面也將進行整合。不論程度如何，涉及的人事調整甚至可能的裁員均會引發內部團隊擔憂。而在對外層面，也有喪失鐘愛不同風格的用戶的風險。以“每個人都是生活的導演”為口號的土豆網更偏重“文藝范”，彼時彼刻，古永鏘當家的新公司不知還會否偏愛這種風格。

“內憂”尚未肅清，“外患”又已frac34;not;開始蠢蠢欲動。

就目前來看，網絡視頻領域儼然派系林立：搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝均有互聯網巨頭級別靠山，有分析稱對于這些視頻網站，視頻內容聯盟形式將會出現，因此，千萬不要低估了“騰百狐浪”的后勁。

古永鏘這回可真是“真愛找麻煩”了。