媒體在文化傳播中的作用

摘要：文化交流和傳播過程，實質(zhì)上是人與人之間信息交流與溝通的過程。 在這個互動過程中，媒體對文化的傳播效果具有重要影響。社會在不斷發(fā)展進步，媒體技術(shù)也在相應(yīng)發(fā)生改變，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，大大提高了文化傳播的效率。鑒此，探索如何更好地利用媒體技術(shù)促進文化發(fā)展，對促進我國精神文化建設(shè)具有突出作用。

關(guān)鍵詞：媒體；文化；傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2012） 18-0087-01

當(dāng)前，媒體技術(shù)承擔(dān)了越來越多文化傳播的重任。在信息為王的社會里，媒體技術(shù)對文化傳播具有深遠影響，研究媒體技術(shù)與文化傳播之間的本質(zhì)規(guī)律，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、文化在傳播中的特征

現(xiàn)代社會中，文化在傳播過程的主要體現(xiàn)出以下幾方面的特點：

第一，文化傳播技術(shù)更加現(xiàn)代化和先進性。傳統(tǒng)媒介技術(shù)水平相對較低，隨著科技的不斷進步，媒體傳播技術(shù)日益成熟和完善。在文化傳播的過程中，出現(xiàn)了一個顯著的特征，即以高科技手段為文化傳播載體。發(fā)展到今天，文化已經(jīng)形了相對成熟和獨立的體系，成為社會發(fā)展的重要內(nèi)容，許多國家給予了高度重視，并成立了專門管理機構(gòu)進行管理和控制。作為一種日臻成熟的傳播技術(shù)，媒介對文化的普及和推廣具有深刻影響。幾乎任何文化的宣傳和推廣，都離不開媒體技術(shù)的幫助。獨立的文化傳播形式使媒介成為向廣大受眾滲透文化的重要傳播手段。

第二，全球性的宣傳和推廣。目前，信息技術(shù)已得到快速發(fā)展，文化擴撒的范圍和領(lǐng)域不斷擴大，逐漸跨越了國界和民族的限制，具有明顯的全球化蔓延特征。電子技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)日臻成熟和完善，讓文化在全球范圍的傳播變得更加便捷快速，只要打開電腦，我們就可以隨意獲取全球各地任何一種文化信息。世界各地的文化都可以這樣全球范圍的傳遞，傳播共同的情感，改變了傳統(tǒng)觀念的文化受地域、距離、國界影響的限制，讓人們可以輕而易舉的感受到多元的世界文化。

第三，文化傳播步入激烈競爭。文化傳播力量，主要是指文化傳媒的社會滲透力及其傳播的文化意義體系的精神影響力的總和。文化傳播力量已被霸權(quán)主義國家所利用，像美國就是利用發(fā)達的新聞媒體技術(shù)來對控制其要控制的地區(qū)文化，盡行資本主義價值宣傳。在國與國的政治角力中，文化傳播成為重要的軟武器，借助文化宣傳極力推行本國政治主張、提高經(jīng)濟和軍事影響，以達到瓦解競爭國民眾心理防線的目的。還有些西方國家運用文化傳播，推崇霸權(quán)文化來進行殖民擴張，將文化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閲H間爭權(quán)奪利的手段，爭奪經(jīng)濟利益，戰(zhàn)略優(yōu)勢。

總體而言，隨著科技不斷發(fā)展、世界一體化加劇，文化傳播的功能和作用不斷被加強和提升，使得發(fā)達國家在與經(jīng)濟落后國家的政治角力中，更具優(yōu)勢。也在全世界范圍內(nèi)加劇了民族文化沖突和矛盾。由于文化傳播過程和渠道的差別，任何人或國家都無法完全控制國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體。

二、傳播對文化的影響

（一）文化在傳播中的增值。文化在傳播過程中，在質(zhì)和量上會有放大的現(xiàn)象產(chǎn)生，會進行再創(chuàng)新，原有的文化在價值和意義上都會有所創(chuàng)新，這就是文化的增值。新的文化產(chǎn)生后，并不會立刻被人們接受其價值， 人們會在文化傳播的過程中運用自己的價值和經(jīng)驗對文化進行認識， 人們不僅僅會確定文化的價值還會衍生出新的意義。在當(dāng)前發(fā)達的電子信息傳媒社會，文化傳播的效率增加，速度加快，多種文化間的交流與碰撞在增加?？鐕奈幕瘋鞑?，會產(chǎn)生出新的價值和意義。當(dāng)然，并不是什么文化都會增值，只有積極、創(chuàng)新的文化才能在多種文化的交流與碰撞中產(chǎn)生出新的文化。所以傳播是文化增值的條件，但文化增值與文化傳播之間并不時必然關(guān)系。

（二）文化變遷，從發(fā)展的眼光來看，文化的表現(xiàn)形式、屬性和內(nèi)涵都在不斷發(fā)生變動。幾乎每一種文化都有一個完整的發(fā)展過程，都經(jīng)歷著產(chǎn)生、發(fā)展、巔峰、衰退和重生的發(fā)展過程。文化變遷是文化發(fā)展過程的必然結(jié)果和客觀規(guī)律。文化的交流、整合及沖突等因素都在影響著文化的變遷，文化在傳播過程中，通過各種形式和途徑改變著文化的主體、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和模式。今天，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介技術(shù)的進步，不但加速了文化的變遷，使得文化在更大范圍內(nèi)影響并改變著人們的生活。

（三）文化的積淀。文化在傳播過程中，財富與經(jīng)驗在不斷的積累堆積，從而形成文化遺產(chǎn)，使文化在傳播與發(fā)展中不斷積淀。傳播的時間越長，文化沉淀的越深厚，它加速了社會文明的發(fā)展步伐。文化積淀對文化圈的發(fā)展有促進作用，文化在傳播者與受眾之間交流結(jié)合從而形成了“文化圈”。不同的文化圈在交流、碰撞和融合中形成獨特的內(nèi)涵。文化積淀是文化在傳播過程中， 積極吸取其他文化因子的創(chuàng)造過程。

三、媒體對文化傳播的作用

（一）媒介能夠強化文化傳承意識，文化具有強大的復(fù)制功能，文化的意義和價值，只有在不斷的傳播與擴散中才能夠得到體現(xiàn)。文化要傳播就一定有載體，信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，文化傳播最高效、最主要的中介載體就是大眾傳媒，同時，它也承載著文化傳承的重要任務(wù)。要根據(jù)各媒體的特性，制定傳播策略，就要認清大眾媒體所具有的特性和義務(wù)，深層次的了解文化的內(nèi)涵，從媒介與文化間的契合點出發(fā)。

（二）媒體可以對潛在文化愛好者產(chǎn)生喚醒作用，傳統(tǒng)文化具有很明顯的地域性、民族性和神秘性等特點，媒體必須充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)的作用將其充分展示，才能夠快速讓公眾所了解傳統(tǒng)文化的魅力所在，從而讓其繼續(xù)對傳統(tǒng)文化發(fā)生興趣。博納·喬伊爾指出，今天，文化不只是一種書籍上的記錄，而是活生生的展現(xiàn)在了世人面前。在傳播媒介中，電視能夠幫助受眾克服文化水平、語言和閱歷方面的制約，通過將文化內(nèi)容展示成直觀的影視圖像，使得受眾能夠完全理解和接受，這無形提高了文化推廣效率。要吸引受眾，電視就不能僅僅是簡單的說教，媒體工作者常運用娛樂多樣的傳播手段和節(jié)目形態(tài)，將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵深入挖掘，深入淺出地帶給電視觀眾。電視媒體聲畫相結(jié)合，受眾容易接受，能夠促進傳統(tǒng)文化的傳播。

（三）新媒介能夠拓展文化的傳播范圍。麥克盧漢認為，媒介就是訊息，在人類社會發(fā)展中媒介的地位與作用時應(yīng)當(dāng)肯定的。新媒介的出現(xiàn)正對傳統(tǒng)媒體起著巨大的效應(yīng)。博客、電子期刊、視頻、移動電視等新媒介為文化傳播開辟了新途徑， 它們模糊了傳者和受者的邊界，個人可以將訊息傳遍全球，信息最大程度化的得到傳播，拓展了傳統(tǒng)文化的傳播范圍。

四、結(jié)束語

除此之外，人是媒體傳播過程中的主導(dǎo)者，媒體對文化傳播的促進效果大小，與人的因素密切相關(guān)，因此要重視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)教育，不斷提高整個行業(yè)的總體素質(zhì)水平，促進國內(nèi)文化的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]鐘偉.傳統(tǒng)文化電視傳媒渠道的發(fā)展趨勢分析[J].華中科技大學(xué)學(xué)報，2006，7.