以符號學理論為基礎談字體形象化設計

摘要：本文通過對符號學理論的基本闡述，闡明了字體的形象化設計方法及原理，認為在現代字體設計中，字體的設計本身應遵循的基本方式是可觀、可讀，字體設計需要創新但是建立在可識別基礎上，因此，在創新的過程中，符號的運用、符號的聯想、占據著舉足輕重的地位，怎樣把圖形符號與字體筆畫巧妙的結合在一起，便是研究的意義所在。

關鍵詞：符號 圖形 字體形象化

一、關于設計的符號學理論闡釋

1、符號學概論

符號是傳播媒介，是一種外在的表現形式，具有指涉的作用。它包含的門類眾多，在不

同領域所涵蓋的指示對象又有所區分，但總而言之，“圖像、指示、象征”是符號存在的三種類別。符號是把所指對象濃縮于簡練的表現之中，傳達各種訊息。符號所指與其內容也有不對稱的關系，例如“A”“B”等類似指示符號所指代內容可因環境不同而產生不同指示內容。

“現代符號學的出現主要源于以下三種學術領域的探索，其一是結構主義語言學，其二是邏輯學，其三是文化哲學和美學”。語言學是索緒爾提出的，他將符號分為指稱物和被指稱物兩部分。在邏輯學中皮爾斯提出來了符號構成的三個要素，即媒介物、對象指涉和解釋；莫里斯則從語構學、語義學、語用學三方面對符號學進行研究。E·卡爾西是文化符號論哲學思想創始人，他認為信號從屬于物理世界，而符號從屬于人的意義世界；藝術符號論的美學思想則是蘇珊·K朗格提出的，她認為，符號不僅具有傳達概念、指稱和標識功能，而且具有構形功能。總而言之，符號學理論為相當多的學科都提供了理論原理基礎，在藝術設計中也并不例外。

2、設計與符號學

設計是為大眾服務的，不僅具有認知和審美功能，最重要的是要具有實用功能。設計與

藝術不同，藝術中較多的是表達主觀想象，而設計中客觀因素會主導多一些，設計符號學是一門交叉學科，用符號學的一些觀念和原理去闡釋設計活動。在產品設計中，有些產品是以自身的形式構成符號，有些產品則是借用其他事物形式作為符號，如利用自然植物的形態去構建裝飾物，這就是一種對應的聯想，也是從符號視角去欣賞某個作品，具有符號學意義。再例如建筑構造中，很多建筑的整體形象是由某種自然物形象為原形，例如鳥巢，這也是設計與符號相結合的創造。在視覺傳達設計中，象征性的符號元素也應用得特別多，符號的應用容易引起受眾的共鳴。

二、基于符號學的字體形象化設計

1、視覺傳達設計中的符號學闡述

所謂視覺傳達設計就是指以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信

息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。它主要包括標志設計、廣告設計、招貼海報、包裝設計、書籍裝幀設計、企業形象設計等方面，總體而言，它是一個二維的表現過程，主要用圖形和文字來承載它要表達的信息內容。圖像和符號兩者是相輔相成的，在人類文化演進的初級階段，符號是作為一種圖像的表達被創制出來的，而人們對于所表達內容的圖像化概括則是一種符號化過程，符號變成了一種人們思想和精神的物化和外化的存在，而不僅是源于任何自然或者外界現實。

視覺傳達設計是一種對圖形語言不斷探索的過程，例如標識設計，這樣一種圖形必須是一個完形，并且具有指示象征意義，最后簡潔明確，這樣才便于廣為流傳，才能更好地幫助其主體擴大知名度，若用文字去作為載體，這樣的文字也是被圖像化了的文字。漢字本身也是一種符號，中華民族文化的記錄和傳承就是通過這樣一種符號來實現的。

2、圖畫文字與符號學

圖畫文字是文字的雛形，也稱為原始文字，它是人類文明史上的一次飛躍。漢字則是至

今使用的最古老的文字，它的起源也與符號有關，最早的漢字圖形則是源于自然萬物，造字者們把它們以一種符號的形式表達出來用于日常交流。流傳最廣的“倉頡”造字也利用符號把能指與所指結合起來形成漢字符號。李澤厚先生說書法是線的藝術，是多樣流動的自由美。不同的流動曲線與空隙間隔則形成了不同的字體門派，這也是符號學應用的一種體現。

3、字體的形象化設計

字體形象化設計是根據字或詞的意思對字體進行形象化設計。形象化設計的目的在于增

加趣味性，更加直觀地表達作者意圖，讓受眾更加印象深刻，但是在進行形象化設計的同時要保證其完整性和可識性，這樣才能加強字體本身的表現。這種字圖相結合的設計表現手法，可以更加形象地表達字意。

字體形象化設計所遵循的原則規范和符號的特性有著密切的關系。首先，字體的形象化設計它要被大眾多認可，所以設計要具有一定的認知性和普遍性，然后要創新要有辨識度就要有獨特性，最后受眾所接受的不同地域不同文化的影響，其形象化設計又具有一定的約束性。字體的形象化設計是以生動傳達信息為目的，符號的應用和符號化表達又是形象化設計的支撐。例如在實踐設計中，以文字作為設計元素的例子不勝枚舉，但是怎樣使設計出人意料而又在情理之中呢?就是看字體的偏旁部首與表達字意的圖形的巧妙結合與相互融合程度，若能將文字的表意性與圖形的表形性更好地結合，就是設計成功的關鍵所在，也是設計師與設計元素相溝通、不斷磨合的意義所在。

三、形象化文字符號對現代設計的影響

在現代平面設計中，文字設計是一個非常重要的方面，也是一門基礎學科。文字設計的

創新影響著平面設計的發展。漢字藝術是中國文化的藝術瑰寶，傳統文化的傳承與創新是現代設計應當遵循的方向。

形象化文字設計通過文字與風格各異的圖形相結合，使表達的內容更為豐富，更具有審美價值。例如，英國圖形藝術大師大衛·赫爾曼為某室內組織設計的一系列招貼(如圖一)，采用字母與圖形相結合的藝術手法，用一系列物品代替圖形中“d”的下半部正圓部分，從浴室浴盆的栓塞到時尚的臺燈再到休閑的桌椅，整個設計系列看起來富于變化且親切有趣。

眾所周知，人類最初使用的交流字體是圖畫文字及比較抽象的象形文字，這種奇妙的組合構成了漢字幾萬個不同的字形。形象化文字符號的應用最初體現在民間的裝飾字體藝術上，他們用物形巧妙的代替筆畫，在空間排列上有序可循，形成了一幅幅生動的藝術作品(如圖二)。在現代平面設計中，設計師們不斷探究文字的形象化設計，將文字的整體或局部圖形化，求得清晰、強烈的視覺效果，使受眾不自覺地產生聯想從而加深他們對作品的整體印象(如圖三)。

漢字的形象化設計可以將一些民族的文化理念及民族繪畫應用到實踐設計中，再與現代設計理念相結合，從民族文字符號中汲取營養，則可以創作出既具有時代感又不失民族特色的設計作品。