英媒：奢侈品未來路線要看中國眼光

英國《金融時報》網(wǎng)站4月8日文章，原題：奢侈品：潮起東方

 在1953年的浪漫電影《羅馬假日》中，格利高里·派克善于著裝打扮的形象深入人心。10天前他在中國首都重回人間。在北京飯店的大屏幕上派克緩緩走向觀眾。突然屏幕變暗———一名身著白色羊絨大衣的中國模特在T臺上邁步而行。

這是中國男裝品牌SheJi-Sorgere首次舉辦時裝秀活動。它隸屬中國服裝股份有限公司，產(chǎn)品在中國設(shè)計，但生產(chǎn)在意大利。奢侈品行業(yè)的高管們承認，意大利產(chǎn)中國奢侈品牌的出現(xiàn)發(fā)出強烈信號，即世界第二大經(jīng)濟體正對歐洲工業(yè)造成深遠影響。

中國奢侈品消費市場絕不僅在引領(lǐng)最新時尚潮流。正如普拉達去年在香港上市一樣，對中國需求的緊追不舍正影響奢侈品牌在何地上市以及生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)報告稱，中國消費者比其他國家消費者更在意產(chǎn)品是否為“意大利制造”或“法國制造”。

更大的變化尚未來到。歐債危機和中國奢侈品繁榮或許將成為中國向歐洲投資的轉(zhuǎn)折點。當(dāng)意大利總理蒙蒂最近向中國發(fā)出投資邀請時，其目標(biāo)就包括奢侈品牌。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會秘書長布朗齊尼認為，2012年將被兩種趨勢左右，“中資企業(yè)今年極有可能在收購?fù)鈬放频耐瑫r，打造中國自己的奢侈品牌”。

不過，該策略使雙方均面臨風(fēng)險。中國消費勢頭已出現(xiàn)趨緩跡象，但歐洲品牌仍將未來托付給中國買家。另一方面，中國企業(yè)必須證明它們比日本先行者更善于經(jīng)營奢侈品牌。30年前也曾大肆收購歐洲奢侈品牌的日資企業(yè)如今已不知去向。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國人去年在全球購買近400億歐元奢侈品的現(xiàn)實，使中國企業(yè)家和政府有了雙重想法：投資國內(nèi)民眾熟悉的歐洲品牌和確保將更多消費留在國內(nèi)。但人們對中國新興品牌能否與既有品牌抗衡表示懷疑。中國人的反應(yīng)是他們對奢侈品牌的熱衷正愈發(fā)成熟。在SheJi-Sorgere時裝秀前數(shù)小時，該品牌意大利制造商卡魯索的高層就在北京飯店見證了這種“成熟”。東道主不但用輪番敬酒使他們難以招架，而且明確告訴他們餐桌上的珍稀淡水魚每條要花200美元。▲（作者蕾切爾·桑德森、席佳琳和范妮莎·弗瑞德曼，王會聰譯）