英媒：奢侈品未來路線要看中國(guó)眼光

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站4月8日文章，原題：奢侈品：潮起東方

 在1953年的浪漫電影《羅馬假日》中，格利高里·派克善于著裝打扮的形象深入人心。10天前他在中國(guó)首都重回人間。在北京飯店的大屏幕上派克緩緩走向觀眾。突然屏幕變暗———一名身著白色羊絨大衣的中國(guó)模特在T臺(tái)上邁步而行。

這是中國(guó)男裝品牌SheJi-Sorgere首次舉辦時(shí)裝秀活動(dòng)。它隸屬中國(guó)服裝股份有限公司，產(chǎn)品在中國(guó)設(shè)計(jì)，但生產(chǎn)在意大利。奢侈品行業(yè)的高管們承認(rèn)，意大利產(chǎn)中國(guó)奢侈品牌的出現(xiàn)發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)，即世界第二大經(jīng)濟(jì)體正對(duì)歐洲工業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)絕不僅在引領(lǐng)最新時(shí)尚潮流。正如普拉達(dá)去年在香港上市一樣，對(duì)中國(guó)需求的緊追不舍正影響奢侈品牌在何地上市以及生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者比其他國(guó)家消費(fèi)者更在意產(chǎn)品是否為“意大利制造”或“法國(guó)制造”。

更大的變化尚未來到。歐債危機(jī)和中國(guó)奢侈品繁榮或許將成為中國(guó)向歐洲投資的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)意大利總理蒙蒂最近向中國(guó)發(fā)出投資邀請(qǐng)時(shí)，其目標(biāo)就包括奢侈品牌。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)布朗齊尼認(rèn)為，2012年將被兩種趨勢(shì)左右，“中資企業(yè)今年極有可能在收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌的同時(shí)，打造中國(guó)自己的奢侈品牌”。

不過，該策略使雙方均面臨風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)消費(fèi)勢(shì)頭已出現(xiàn)趨緩跡象，但歐洲品牌仍將未來托付給中國(guó)買家。另一方面，中國(guó)企業(yè)必須證明它們比日本先行者更善于經(jīng)營(yíng)奢侈品牌。30年前也曾大肆收購(gòu)歐洲奢侈品牌的日資企業(yè)如今已不知去向。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)人去年在全球購(gòu)買近400億歐元奢侈品的現(xiàn)實(shí)，使中國(guó)企業(yè)家和政府有了雙重想法：投資國(guó)內(nèi)民眾熟悉的歐洲品牌和確保將更多消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。但人們對(duì)中國(guó)新興品牌能否與既有品牌抗衡表示懷疑。中國(guó)人的反應(yīng)是他們對(duì)奢侈品牌的熱衷正愈發(fā)成熟。在SheJi-Sorgere時(shí)裝秀前數(shù)小時(shí)，該品牌意大利制造商卡魯索的高層就在北京飯店見證了這種“成熟”。東道主不但用輪番敬酒使他們難以招架，而且明確告訴他們餐桌上的珍稀淡水魚每條要花200美元。▲（作者蕾切爾·桑德森、席佳琳和范妮莎·弗瑞德曼，王會(huì)聰譯）