影響2012針織服裝流行的六大因素

時尚趨勢分析預測提供商WGSN近日發布最新市場營銷趨勢，分析影響2012年針織服裝等流行趨勢的六大重點因素。羅列了占領針織服裝等市場、引領行業先機的六大趨勢要點。

1.1 聲音創作與分享

品牌與音樂之間的結合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年針織服裝等流行的一大趨勢。在這個后來居上的發展空間里，各大品牌開始進行新的嘗試。例如，Calvin Klein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內體驗。Mugler繼續與Lady Gaga合作，在音頻分享網站Soundcloud為2012春夏新推出一段視頻。

1.2 奧運因素

綜觀2012年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據主導地位。對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰。奧運會還將從創意角度產生影響，例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預計會有更多的針織服裝等品牌和設計師大展拳腳。并且還會關注獲獎運動員及其贊助協議。

1.3 迷失一代

2008年的金融危機創造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉直下。由此產生了一個全新的社會類型：沒有發展前景的畢業生。當務之急是了解這個消費群體對品牌的期望，作為針織服裝等從業者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

1.4 游戲興起

盡管游戲化與消費者的關聯度越來越高，但針織服裝等品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續發揮作用，但其他品牌需根據體現的產品內涵和目標市場構建相對穩健的經營理念。隨著肢體識別技術的不斷完善，預計店內空間將起到關鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運動和語音作出回應，將會成為一個重要的熱門詞匯。

1.5 近場通信

近場通信是智能手機的一項技術，能夠使智能手機在非常近的距離內與其他設備進行“對話”，這項技術作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項技術成為新一代手機的標配，預計在2012年必將成為主流。對于市場營銷從業者而言，近場通信將會以迷人新穎的方式將位置網絡、交易和采購之間的點連為一體。

1.6 應用程序界面

數字媒體的局面日益復雜，消費者面對越來越多的新平臺和設備，品牌為消費者提供進入渠道的壓力越來越大。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應用程序界面允許一套軟件與其他軟件進行對話的功能可以解決這一難題。

盡管這種方式非常完善，但時裝業在市場營銷中如何加以利用還是全新的內容。一個品牌通過應用程序界面與外部開發者合作，外部開發者能夠重新改變內容，將其變為應用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應用程序界面為不同合作伙伴提供不同規則，維持對其形象的控制。