提升全媒體競爭力,深化傳媒變革

文｜劉曉昆

提升全媒體競爭力,深化傳媒變革

文｜劉曉昆

回顧全媒體在傳媒行業(yè)的發(fā)展歷程，可以把 2007年報業(yè)開始探討全媒體的概念，定義為全媒體的概念期，把隨后幾年報業(yè)在報網(wǎng)融合、移動新媒體的嘗試定義為探索期，2011年以來，以南方日報、現(xiàn)代快報為代表的傳媒企業(yè)深化改革，構(gòu)建了新型全媒體產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)新的商業(yè)模式，可以說，報業(yè)的全媒體進入了實踐期，相關(guān)業(yè)態(tài)初露鋒芒。

媒體之間的競爭從之前發(fā)行量、廣告之爭，轉(zhuǎn)化為全媒體的生產(chǎn)能力的競爭，這已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的共識。傳統(tǒng)媒體和新媒體也在全媒體的策劃、編采、運營展開決戰(zhàn)。要想贏得這場關(guān)鍵的決戰(zhàn)，傳媒企業(yè)需要做到如下幾個方面的變革：組建媒體協(xié)同或融合的組織結(jié)構(gòu)，實行全媒體數(shù)字產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；新聞采寫及產(chǎn)品數(shù)字化，從業(yè)者必須具備全媒體能力，并配備全媒體工作工具；媒體具備營銷的數(shù)字化能力，例如，媒體和讀者的互動能力、客戶服務(wù)能力等。而上述這些變革，除了媒體自身對全媒體理念認同且付諸實踐之外，技術(shù)能否支撐是最終全媒體戰(zhàn)略能否達到效果的關(guān)鍵因素。

在全媒體這場轟轟烈烈的變革中，作為技術(shù)服務(wù)提供商的方正電子，正采用全新的思路、理念、模式及戰(zhàn)略，與傳媒企業(yè)一起投入到這場變革中來。

從全媒體概念在媒體行業(yè)提出開始，方正電子就是全媒體的堅定倡導(dǎo)者、詮釋者、助力者。經(jīng)過幾年的研發(fā)積累，方正電子已經(jīng)形成了成熟完整的全媒體解決方案，包括全媒體采集、編輯、資源服務(wù)等系統(tǒng)。傳媒企業(yè)應(yīng)用全媒體解決方案，可以實現(xiàn)紙報出版、網(wǎng)站、微博、移動終端、戶外大屏等業(yè)務(wù)在統(tǒng)一平臺上的內(nèi)容采集、加工、審核和發(fā)布；圍繞全媒體新聞內(nèi)容，實現(xiàn)數(shù)字資源存貯管理，完善個性化、專業(yè)化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)報社數(shù)字內(nèi)容增值。

隨著云計算的興起和SaaS服務(wù)模式的成熟，方正電子為傳媒企業(yè)提供全媒體服務(wù)支撐的形式也隨之發(fā)生變化。在為傳媒企業(yè)提供服務(wù)模式的基礎(chǔ)上，全媒體解決方案提供了云服務(wù)的模式，便于媒體靈活、方便的獲得全媒體技術(shù)支撐。在應(yīng)用研發(fā)方面，方正電子創(chuàng)新地將云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，研發(fā)出移動閱讀、移動投稿、移動編輯、移動經(jīng)營助理、移動看版等應(yīng)用，擴充了全媒體的內(nèi)涵和外延。

技術(shù)推動了傳媒變革，全媒體隨著技術(shù)的發(fā)展也在不斷的創(chuàng)新。為了保持對行業(yè)具有最深刻、最貼近的理解，以及對媒體技術(shù)具有前瞻性的判斷，從2011年起，方正電子和全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner結(jié)成合作伙伴，共同致力研究媒體業(yè)務(wù)發(fā)展以及IT技術(shù)發(fā)展趨勢分析。雙方將媒體行業(yè)全媒體作為重點研究對象，方正電子也將研究成果融入到研發(fā)工作中，為媒體企業(yè)提供更加完備、更加先進的全媒體解決方案，以服務(wù)于中國媒體變革。

全媒體實踐的時代，是開放和融合的時代，傳媒企業(yè)在不斷的創(chuàng)新和超越，以方正電子為代表的技術(shù)服務(wù)提供商，也將在標(biāo)準(zhǔn)、開放和融合的思想下，集成媒體技術(shù)，為傳媒企業(yè)提升全媒體競爭力、深化媒體變革服務(wù)。

全媒體在路上，方正電子將與傳媒行業(yè)一路同行。

北京北大方正電子有限公司 董事長）